جایزه استارتاپ Tuoi Tre 2024: ساختن برندی که تمام دنیا بخواهد از آن استفاده کند

برنامه گفتگوی «ساخت یک برند از خط شروع» در چارچوب جایزه استارت‌آپ Tuoi Tre 2024، مطالب کاربردی و الهام‌بخشی را در مورد راه‌اندازی کسب و کار برای استارت‌آپ‌های جوان و جوانانی که می‌خواهند کسب و کار راه‌اندازی کنند، ارائه می‌دهد.

Để xây dựng thương hiệu mà cả thế giới đều dùng - Ảnh 1. — سخنرانان برنامه گفتگو محور «ساخت یک برند از صفر» کارآفرینانی هستند که تجربه عملی زیادی در راه اندازی کسب و کار و همچنین ایجاد یک اکوسیستم پشتیبانی از استارت آپ ها دارند - عکس: کوانگ دینه

چهره‌های استارت‌آپ برنامه جایزه استارت‌آپ Tuoi Tre در این برنامه گفتگومحور شرکت می‌کنند - جوانانی که به دنبال جایگاهی برای برند خود هستند و چالش‌های زیادی برای غلبه بر آنها دارند.

استارت‌آپ‌ها باید فداکار، متعهد و فداکار باشند.

سوال بزرگی که آقای نگوین کوک کی - رئیس هیئت مدیره ویترول - مطرح کرد، چیزی است که او را نگران می‌کند: «ما از سال ۱۹۸۶ نوآوری کرده‌ایم، اما پس از ۳۸ سال هنوز هیچ برندی وجود ندارد که تمام دنیا از آن استفاده کند.

آقای کی گفت: «کره جنوبی ۳۰ سال و چین ۱۸ سال پس از نوآوری طول کشید تا یک محصول جهانی داشته باشند. زمان ساخت یک محصول چندملیتی کوتاه و کوتاه‌تر می‌شود، اما پس از ۳۸ سال هنوز چنین محصولی نداریم.»

Tuổi Trẻ Start-up Award 2024: Để xây dựng thương hiệu mà cả thế giới muốn dùng - Ảnh 2. — تاجر نگوین کواک کی - رئیس هیئت مدیره ویترول، با استارتاپ‌های جوان به اشتراک می‌گذارد - عکس: کوانگ دین

او به عنوان تاجری که 30 سال را صرف ساختن برند Viettravel کرده است - که به عنوان یک نام پیشرو در صنعت گردشگری و سفر شناخته می‌شود - معتقد است که ساختن یک برند با جایگاهی در بازار، کار دشواری است.

«استادی که زمانی با او درس می‌خواندم می‌گفت اگر در عرض یک سال بیش از یک میلیون دانش‌آموز از دبیرستان فارغ‌التحصیل شوند، چند صد هزار نفر به دانشگاه خواهند رفت.»

بعد از 10 سال تعداد اساتید ممکن است به چند هزار نفر برسد، اما ممکن است حتی یک کارآفرین هم وجود نداشته باشد.

آقای کی گفت: «این یعنی ساختن یک برند آسان نیست. رسیدن به مقصد نیاز به فداکاری، از خودگذشتگی و تلاش دارد.»

آقای کی با اشاره به داستان ساخت برند ویت‌تراول، معتقد است که جوانان باید یک فلسفه تجاری برای خود انتخاب کنند و برای جلوگیری از گم شدن در مسیر، فلسفه روشنی در جهت‌گیری تجاری خود داشته باشند.

در عین حال، ما باید با دقت ارزیابی کنیم، روندها، شکاف‌های بازار و نیازهای اجتماعی را بررسی کنیم تا مسیر کسب‌وکار را مشخص کنیم.

او همچنین از برنامه جایزه استارت‌آپ Tuoi Tre به عنوان نمونه‌ای از یافتن روندهای جدید در جامعه استفاده کرد.

«برنامه روزنامه Tuoi Tre به حوزه‌های داغ جهانی مانند بازیافت، کاهش انتشار گازهای گلخانه‌ای و ایجاد جامعه‌ای سبز پرداخته است. این یک انقلاب واقعی است که جوانان می‌توانند از آن برای راه‌اندازی یک کسب و کار بهره ببرند، اما آنها باید بر اساس توانایی‌های خود، انتخاب و ارزیابی درستی داشته باشند.»

Để xây dựng thương hiệu mà cả thế giới đều dùng - Ảnh 3. — برنامه گفتگو محور ساخت یک برند از صفر، فرصتی برای استارت‌آپ‌های جوان است تا با متخصصان و صندوق‌های سرمایه‌گذاری ارتباط برقرار کرده و از آنها بیاموزند - عکس: کوانگ دینه

نیاز به ایجاد یک کتابچه راهنمای جامع برندسازی از ابتدا

آقای نگوین تین هوی - مدیر کل گروه پنسیل و مدیر کل مرکز برندسازی میراث ویتنام - که با شرکت‌های بزرگ در ویتنام سفر کرده و از برندسازی برای استارت‌آپ‌ها حمایت کرده است، اظهار داشت که برندسازی مانند کاشتن درخت است و به یک پایه محکم (ساختن از ریشه) و یک چشم‌انداز بلندمدت نیاز دارد.

به گفته آقای هوی، استارتاپ‌ها هنگام شروع یک کسب و کار متوجه خواهند شد که برندسازی ابزاری برای ارتباط با همه ذینفعان است، نه فقط برای مصرف‌کنندگان یا شرکا.

داستان برندسازی در ارتباطات داخلی، ارتباطات روزانه، محتوای رسانه‌های اجتماعی و محتوای شخصی بنیانگذار نهفته است.

آقای هوی گفت که کسب‌وکارها باید از همان ابتدا یک دستورالعمل سیستماتیک برای برندسازی ایجاد کنند.

بسیاری از کسب‌وکارها پول زیادی را صرف تغییر جایگاه برندهای خود می‌کنند، تا زمانی که مجبور به تخریب و بازسازی آن شوند. در آن مرحله، اگر مدل کسب‌وکار مربوط به تولید باشد، تخریب و بازسازی آن بسیار گران و دشوار خواهد بود.

آقای نگوین تین هوی - مدیر کل گروه پنسیل، مدیر کل مرکز برندسازی میراث ویتنام

Để xây dựng thương hiệu mà cả thế giới đều dùng - Ảnh 4. — آقای نگوین تین هوی - مدیر کل گروه پنسیل و مدیر کل مرکز برندسازی میراث ویتنام، تجربیات خود در زمینه برندسازی را به اشتراک می‌گذارد - عکس: کوانگ دین

در این رویداد، آقای هوی مدل درخت برند شامل پایه، تنه و سایبان را معرفی کرد. این مدل به عنوان ابزاری برای برندسازی در نظر گرفته می‌شود که برای کسب‌وکار ارزش ایجاد می‌کند.

او گفت که ساختن یک برند از خط شروع لازم است، اما باید به طور پایدار توسعه یابد.

اما برای توسعه پایدار مانند یک درخت، ریشه‌ها باید در اعماق زمین باشند تا بتوانند در برابر طوفان‌ها مقاومت کنند.

آقای نگوین نگوک تانگ، معاون مدیر کل اتحادیه تعاونی‌های تجاری شهر هوشی مین ( سایگون کو.آپ )، با به اشتراک گذاشتن دیدگاه خود از یک کسب و کار خرده فروشی، گفت که با هدف خدمت به مردم ویتنام و ایجاد قدرت برای بازار با کسب و کارهای ویتنامی، این واحد همیشه از محصولات استارتاپی استقبال و از آنها استقبال می‌کند.

آقای ثانگ گفت: «مهم است که محصولات استارت‌آپ‌ها در بازار متمایز باشند، نوآورانه، خلاق، جامعه‌محور باشند، با کیفیت و تصویر به دست مصرف‌کنندگان برسند و برای استارت‌آپ ارزش و شخصیت به ارمغان بیاورند.»

او گفت که آوردن کالا به سایگون کو.اُپ نقطه شروع است، اما برای ایستادگی، لازم است که کسب و کار هر روز بهبود یابد. «ما همیشه از استارت‌آپ‌های جوان حمایت می‌کنیم تا کالاها را به مصرف‌کنندگان نزدیک‌تر کنند.»

خانم لی تی تونگ وی - معاون مدیر مرکز حمایت از استارت‌آپ‌های جوانان (BSSC) - با نزدیک به ۱۵ سال تجربه در حمایت از استارت‌آپ‌های جوانان و همکاری با هزاران استارت‌آپ، گفت که BSSC از ابتدای تأسیس خود، مدل خود را تعریف و به روشنی تعریف کرده و همچنین بیش از ۱۴ سال پیش، زمانی که فقط یک استارت‌آپ بود، برند خود را ساخته است.

به گفته خانم وی، ساختن یک برند از همان ابتدا به کسب و کارها کمک می‌کند تا در مسیر درست قرار گیرند و همچنین بتوانند در پیروی از مسیر تعیین شده، پشتکار و استقامت داشته باشند.

با درک اینکه بسیاری از استارتاپ‌های جوان نگرانی‌های زیادی خواهند داشت و در طول فرآیند اجرا به پشتیبانی نیاز دارند، BSSC علاوه بر اعطای برند به استارتاپ‌های جوان برای ایجاد اعتبار، برنامه‌های زیادی را برای اتصال استارتاپ‌ها به یکدیگر جهت ایجاد برند در مسیر اولیه سازماندهی کرده است، به طوری که کارآفرینان جوان این فرصت را دارند که با کسب‌وکارهایی که از قبل در بازار نامی دارند، برندسازی کنند.

خانم وی همچنین اظهار داشت که در حال حاضر، استارت‌آپ‌ها از ابتدا به تدریج در جایگاه‌یابی و ساخت برندهای خود تغییر کرده‌اند.

اولویت دادن به اهداف توسعه پایدار

آقای فام فو نگوک ترای - رئیس اتحادیه بازیافت بسته‌بندی PRO ویتنام - در طول ۲ ماه مسابقه، استارتاپ‌های Tuoi Tre Start-up Award 2024 را همراهی کرد و سخنان دلگرم‌کننده‌ای به آنها گفت.

او گفت که هر استارت‌آپ ایده‌ای منحصر به فرد و الهام‌بخش، از راه‌حل‌های تولید و حمل و نقل سبز، محصولات بازیافتی نوآورانه گرفته تا پلتفرم‌های فناوری پایدار، ارائه می‌دهد.

Để có một thương hiệu mà cả thế giới đều dùng - Ảnh 5. — آقای فام فو نگوک ترای - رئیس اتحادیه بازیافت بسته‌بندی PRO ویتنام، در طول ۵ فصل از این برنامه، جایزه استارت‌آپ Tuoi Tre را همراهی کرده است - عکس: QUANG DINH

در طول فرآیند داوری، اعضای شورای حرفه‌ای به وضوح تلاش‌های خستگی‌ناپذیر جوانان را مشاهده کردند - از پروژه‌های کشاورزی پایدار مانند مزارع برنج SATY، پلتفرم کشاورزی HUB گرفته تا فناوری‌هایی مانند EcoTruck و VOXCool، یا محصولات نوآورانه از مواد بازیافتی Plastic Brick و AirX Carbon.

«هر ابتکار، نشان خاص خود را دارد که نشان‌دهنده روحیه پیشگامی و چشم‌انداز بنیانگذاران است. ما عمیقاً از فداکاری و اشتیاق هر استارت‌آپ سپاسگزاریم.»

شما ثابت کرده‌اید که موفقیت نه تنها در گرو ارزش اقتصادی است، بلکه در گرو ارزش‌های پایدار و تأثیرات مثبتی است که بر جامعه و محیط زیست می‌گذارید.

آقای ترای گفت: «حضور شما گواه محکمی است بر اینکه نسل جوان ویتنام در حال انجام مشارکت‌های عملی در مأموریت ساختن آینده‌ای سبز و صلح‌آمیز برای کشور است.»

Để xây dựng thương hiệu mà cả thế giới đều dùng - Ảnh 6. — برنامه گفتگو محور «ساخت یک برند از همان ابتدا» با مشارکت بسیاری از جوانان علاقه‌مند به حوزه استارت‌آپ‌ها برگزار می‌شود - عکس: کوانگ دین

در عین حال، او همچنین ابراز عقیده کرد که با حمایت جامعه، ابتکارات سبز همچنان به گسترش خود ادامه خواهند داد و به تغییر جامعه در جهتی پایدارتر کمک خواهند کرد و همچنین الهام‌بخش و انگیزه‌بخش بسیاری از جوانان دیگر برای گام نهادن در مسیر کارآفرینی، با حس مسئولیت، خلاقیت و تعهد به آینده‌ای سبز خواهند بود.