برنامه گفتگوی «ساخت یک برند از همان ابتدا» که در چارچوب جایزه استارتآپ جوانان ۲۰۲۴ برگزار شد، بینشهای کاربردی و الهامبخشی را برای استارتآپهای جوان و کارآفرینان مشتاق ارائه داد.
سخنرانان برنامه گفتگوی «ساخت یک برند از خط شروع» کارآفرینانی با تجربه عملی گسترده در راه اندازی کسب و کار و ایجاد اکوسیستم برای حمایت از استارت آپ ها هستند - عکس: کوانگ دینه
بنیانگذاران استارتآپ برنامه جایزه استارتآپ جوانان - جوانانی که در تلاش برای تثبیت برند خود و غلبه بر چالشهای فراوان هستند - در این برنامه گفتگو محور حضور داشتند.
استارتآپها باید متعهد و فداکار باشند و تمام تلاش خود را به کار گیرند.
سوال مهمی که آقای نگوین کوک کی، رئیس هیئت مدیره ویترول ، مطرح کرد، چیزی است که او را نیز آزار میدهد: «ما از سال ۱۹۸۶ در حال نوآوری بودهایم، اما پس از ۳۸ سال، هنوز برندی نداریم که تمام دنیا از آن استفاده کند.»
آقای کی گفت: «کره جنوبی ۳۰ سال و چین ۱۸ سال پس از اصلاحات طول کشید تا محصولات جهانی داشته باشند. زمان ساخت محصولات چندملیتی کوتاه و کوتاهتر میشود، اما پس از ۳۸ سال هنوز چنین محصولاتی نداریم.»
تاجر نگوین کواک کی - رئیس هیئت مدیره Vietravel، بینش خود را با استارتاپهای جوان به اشتراک میگذارد - عکس: کوانگ دین
او به عنوان کارآفرینی که 30 سال در ساخت برند Viettravel - که مسلماً نامی پیشرو در صنعت گردشگری و سفر است - مشارکت داشته است، معتقد است که ساختن یک برند با جایگاه قوی در بازار، کار بسیار دشواری است.
«استادی که زمانی با او درس میخواندم میگفت اگر بیش از یک میلیون دانشآموز در یک سال از دبیرستان فارغالتحصیل شوند، چند صد هزار نفر به دانشگاه میروند.»
بعد از 10 سال، تعداد اساتید ممکن است به چند هزار نفر برسد، اما ممکن است حتی یک کارآفرین هم وجود نداشته باشد.
آقای کی گفت: «این یعنی ساختن یک برند آسان نیست. رسیدن به هدف نیازمند فداکاری، تعهد و تلاش همهجانبه است.»
آقای کی با تکیه بر داستان برندسازی ویتتراول، پیشنهاد کرد که جوانان باید یک فلسفه تجاری برای خود انتخاب کنند و چشمانداز روشنی در مسیر کسبوکار خود داشته باشند تا از گم شدن در مسیر درست جلوگیری شود.
در عین حال، لازم است روندها و شکافهای بازار و همچنین نیازهای اجتماعی به دقت ارزیابی و شناسایی شوند تا مسیر کسب و کار مشخص شود.
او همچنین به برنامه جایزه استارتآپهای جوانان به عنوان نمونهای از شناسایی روندهای اجتماعی جدید اشاره کرد.
«برنامه روزنامه Tuoi Tre به موضوعات داغ جهانی مانند بازیافت، کاهش انتشار گازهای گلخانهای و ایجاد یک جامعه سبز پرداخته است. این یک انقلاب واقعی است که جوانان میتوانند از آن برای شروع کسب و کار استفاده کنند، اما آنها باید بر اساس تواناییهای خود، انتخابها و ارزیابیهای درستی انجام دهند.»
برنامه گفتگوی «ساخت یک برند از خط شروع» فرصتی برای استارتآپهای جوان است تا با متخصصان و صندوقهای سرمایهگذاری ارتباط برقرار کرده و از آنها بیاموزند. - عکس: کوانگ دینه
ما باید از همان ابتدا یک راهنمای جامع برای ساخت برند ایجاد کنیم.
آقای نگوین تین هوی - مدیر کل گروه پنسیل و مدیر کل مرکز برندسازی میراث ویتنام - که در کنار کسبوکارهای بزرگ در ویتنام کار کرده و از برندسازی برای استارتآپها حمایت کرده است، معتقد است که برندسازی مانند کاشتن درخت است؛ به یک پایه قوی (که از ریشه ساخته شده باشد) و یک چشمانداز بلندمدت نیاز دارد.
به گفته آقای هوی، استارتاپها هنگام شروع یک کسب و کار، متوجه خواهند شد که برندسازی ابزاری برای ارتباط با همه ذینفعان است، نه فقط مصرفکنندگان یا شرکا.
داستان برندسازی در ارتباطات داخلی، تعاملات روزانه، محتوای رسانههای اجتماعی و محتوای شخصی ایجاد شده توسط بنیانگذار نهفته است.
آقای هوی اظهار داشت که کسبوکارها باید از همان ابتدا یک راهنمای جامع برندسازی ایجاد کنند.
بسیاری از کسبوکارها پول زیادی را صرف تغییر جایگاه برندهای خود میکنند و در نهایت مجبور به تخریب و بازسازی میشوند. در آن مرحله، اگر مدل کسبوکار شامل تولید باشد، تخریب و بازسازی بسیار پرهزینه و دشوار میشود.
آقای نگوین تین هوی - مدیر کل گروه پنسیل، مدیر کل مرکز برندسازی میراث ویتنام
آقای نگوین تین هوی - مدیر کل گروه پنسیل، مدیر کل مرکز برندسازی میراث ویتنام، تجربه خود را در زمینه برندسازی به اشتراک گذاشت - عکس: کوانگ دین
در این رویداد، آقای هوی مدل درخت برند متشکل از ریشه، تنه و تاج را معرفی کرد. این مدل به عنوان ابزاری برای برندسازی در نظر گرفته میشود که برای کسبوکارها ارزش ایجاد میکند.
او گفت که ساختن یک برند از صفر شروع میشود اما باید پایدار باشد.
اما برای رشد پایدار مانند یک درخت، ریشههای آن باید به عمق خاک نفوذ کنند تا در برابر طوفانها مقاومت کنند.
آقای نگوین نگوک تانگ، معاون مدیر کل اتحادیه تعاونی تجاری شهر هوشی مین ( سایگون کو.آپ )، با بیان دیدگاه خود به عنوان یک کسب و کار خرده فروشی، گفت که این سازمان با هدف خدمت به مردم ویتنام و همکاری با کسب و کارهای ویتنامی برای ایجاد قدرت در بازار، همیشه از محصولات استارتآپها استقبال میکند و آنها را میپذیرد.
آقای ثانگ گفت: «بسیار مهم است که محصولات استارتآپها در بازار متمایز باشند، نوآورانه، خلاق، جامعهمحور باشند و از طریق کیفیت، تصویر، ارزش و یک شخصیت کارآفرینی متمایز، با مصرفکنندگان ارتباط برقرار کنند.»
او اظهار داشت که ارائه محصولات به Saigon Co.op تنها نقطه شروع است، اما برای پیشرفت، کسب و کارها باید هر روز به طور مداوم بهبود یابند. «ما همیشه از استارتآپهای جوان در نزدیکتر کردن کالاهایشان به مصرفکنندگان حمایت میکنیم.»
خانم لی تی تونگ وی - معاون مدیر مرکز حمایت از کسب و کار برای کارآفرینی جوانان (BSSC) - با نزدیک به ۱۵ سال تجربه در حمایت از کارآفرینی جوانان و تعامل با هزاران استارتاپ، اظهار داشت که BSSC از بدو تأسیس، مدل کسب و کار خود را به روشنی تعریف کرده و بیش از ۱۴ سال پیش، زمانی که هنوز فقط یک شرکت استارتاپی بود، برند خود را ساخته است.
به گفته خانم وی، ساختن یک برند از همان ابتدا به کسب و کارها کمک میکند تا در مسیر درست باقی بمانند و تعهدی پایدار و مداوم به مسیر تعیین شده خود داشته باشند.
با درک اینکه بسیاری از استارتآپهای جوان با چالشهای متعددی روبرو هستند و در طول راهاندازی خود به پشتیبانی نیاز دارند، BSSC برنامههای مختلفی را برای ارتباط استارتآپها با یکدیگر ترتیب داده است تا در مراحل اولیه، برند خود را به رسمیت بشناسانند. این امر به کارآفرینان جوان اجازه میدهد تا در کنار کسبوکارهای تثبیتشده در بازار، برندهای خود را بسازند.
خانم وی همچنین اشاره کرد که استارتآپها اکنون به تدریج از همان ابتدا در حال تغییر استراتژیهای جایگاهیابی و برندسازی خود هستند.
اولویتبندی اهداف توسعه پایدار
در طول دو ماه مسابقه جایزه استارتآپ Tuổi Trẻ 2024، آقای فام فو نگوک ترای، رئیس اتحادیه بازیافت بستهبندی PRO ویتنام، استارتآپها را همراهی کرد و سخنان دلگرمکننده زیادی ایراد نمود.
او اظهار داشت که هر استارتآپ ایدهای منحصر به فرد و الهامبخش ارائه میدهد، از راهحلهای تولید و حمل و نقل سبز و محصولات بازیافتی نوآورانه گرفته تا پلتفرمهای فناوری پایدار.
آقای فام فو نگوک ترای - رئیس اتحادیه بازیافت بستهبندی PRO ویتنام، در هر 5 فصل این برنامه، شریک جایزه استارتآپ Tuoi Tre بوده است - عکس: QUANG DINH
در طول فرآیند داوری، اعضای هیئت کارشناسی به وضوح تلاشهای بیوقفه جوانان را مشاهده کردند - از پروژههای کشاورزی پایدار مانند مزارع برنج SATY و پلتفرم کشاورزی HUB گرفته تا فناوریهایی مانند EcoTruck و VOXCool و محصولات نوآورانه ساخته شده از مواد بازیافتی توسط Plastic Brick و AirX Carbon.
«هر ابتکار، نشان منحصر به فرد خود را دارد که منعکس کننده روحیه پیشگامی و دوراندیشی بنیانگذاران آن است. ما عمیقاً از فداکاری و اشتیاق هر استارتآپ سپاسگزاریم.»
شما نشان دادهاید که موفقیت نه تنها در ارزش اقتصادی، بلکه در ارزشهای پایدار و تأثیر مثبتی که بر جامعه و محیط زیست میگذارید نیز نهفته است.
آقای ترای گفت: «حضور شما گواه محکمی است بر اینکه نسل جوان ویتنام در حال انجام مشارکتهای عملی در مأموریت ساختن آیندهای سبز و صلحآمیز برای کشور است.»
برنامه گفتگو محور «ساخت یک برند از همان ابتدا» تعداد زیادی از جوانان علاقهمند به حوزه کارآفرینی را به خود جذب کرد - عکس: کوانگ دین
در عین حال، او همچنین ابراز عقیده کرد که با حمایت جامعه، ابتکارات سبز حتی فراتر رفته و به تغییر جامعه در جهتی پایدارتر کمک خواهند کرد، و همچنین الهامبخش و تشویق بسیاری از جوانان دیگر برای گام نهادن در مسیر کارآفرینی، با روحیه مسئولیتپذیری، خلاقیت و تعهد به آیندهای سبز خواهند بود.
فعالیتهای اصلی در روز سبز ویتنام
ویتنام سبز
منبع: https://tuoitre.vn/tuoi-tre-start-up-award-2024-de-xay-dung-thuong-hieu-ma-ca-the-gioi-muon-dung-2024111012111404.htm
![[عکس] نخست وزیر فام مین چین با مدیرعامل شرکت روس اتم روسیه تماس تلفنی برقرار کرد.](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fvphoto.vietnam.vn%2Fthumb%2F1200x675%2Fvietnam%2Fresource%2FIMAGE%2F2025%2F12%2F11%2F1765464552365_dsc-5295-jpg.webp&w=3840&q=75)
نظر (0)