65 entreprises vietnamiennes participent au « terrain de jeu » des marques fortes

Du 7 au 11 février, à Francfort, dans le Land de Hesse, en Allemagne, s'est tenu Ambiente 2025, le salon leader mondial des biens de consommation, de l'artisanat et de la décoration intérieure. Le salon a attiré 4 660 entreprises venues de près de 170 pays et territoires. Cette année, le Vietnam compte 65 entreprises exposant leurs produits sur ce grand « terrain de jeu » pour marques fortes.

Des représentants de plusieurs entreprises vietnamiennes ont inauguré le pavillon vietnamien au salon Ambiente 2025.

Avec de nouvelles tendances et idées dans le domaine des biens de consommation et de la décoration intérieure, Ambiente 2025 est le lieu idéal pour présenter une série de produits et d'innovations dans le domaine des biens de consommation, des ustensiles de cuisine et des appareils électroménagers à la décoration intérieure, aux cadeaux... Le tout créant une inspiration progressive pour les modes de vie modernes.

En plus de présenter des produits et de fournir des solutions innovantes pour les espaces de vie avec différents styles de design, Ambiente 2025 apporte également des thèmes émergents qui façonnent l'avenir, en mettant l'accent sur la durabilité, le style de vie, le design et les nouvelles façons de travailler, les futures tendances de la vente au détail et l'expansion du marketing numérique pour offrir aux entreprises des opportunités d'innover et de maintenir leur compétitivité sur un marché en constante évolution.

Pour participer au « terrain de jeu » d'Ambiente, en plus de se conformer aux réglementations locales et à la loi allemande, toutes les entreprises doivent s'assurer que leurs produits répondent aux normes de qualité et de sécurité pour les consommateurs. Des facteurs tels que l’hygiène et les conditions environnementales sont nécessaires.

Au cours de nombreuses années de participation, les grandes marques vietnamiennes ont laissé de nombreuses traces et affirmé leurs marques au salon en particulier, ainsi que sur le marché allemand et dans l'Union européenne (UE) en général. Parmi les noms typiques, on trouve la société de porcelaine Minh Long, la poterie Manh Dan... Cela signifie que les produits vietnamiens peuvent « rivaliser » avec les produits des puissances mondiales.

Avec les nouvelles tendances de consommation à Ambiente 2025, les entreprises vietnamiennes espèrent exploiter davantage de marchés potentiels grâce à une recherche minutieuse du marché allemand en particulier et de l'Europe en général pour comprendre en profondeur les goûts et les besoins de consommation de la population. Cela constituera la base sur laquelle les entreprises vietnamiennes pourront rechercher et améliorer la qualité et la conception des produits, répondant ainsi de mieux en mieux aux goûts des consommateurs.

M. Le Ba Ngoc, vice-président et secrétaire général de l'Association d'exportation de l'artisanat du Vietnam, a déclaré que le Vietnam participe à la foire Ambiente depuis plus de 20 ans. En 2024, le chiffre d'affaires des exportations d'artisanat vietnamien atteindra 2,95 milliards USD, dont le marché européen représentera environ 27 %.

Selon les statistiques de l'association, l'année dernière, des entreprises vietnamiennes ont signé des commandes d'une valeur de plus d'un million de dollars. Avec 65 entreprises participant à Ambiente cette année, le Vietnam vise à atteindre un chiffre d'affaires d'exportation d'artisanat de 5 milliards USD en 2025.

Selon M. Ngoc, bien que le Vietnam dispose toujours de ses propres atouts et avantages tels que des matières premières diverses et de nombreux métiers traditionnels, il a également des difficultés à surmonter, notamment après la pandémie de COVID-19 et lorsque le conflit russo-ukrainien a éclaté, provoquant une forte baisse du pouvoir d'achat sur le marché européen.

Depuis l’année dernière, le pouvoir d’achat sur ce marché a commencé à se redresser, donc on espère que cette année, avec les signaux positifs de l’ économie mondiale, le Vietnam aura une meilleure opportunité d’augmenter ses exportations d’artisanat vers l’Europe.

Le directeur général de Minh Long Ceramics Company, M. Ly Huy Sang, a déclaré que la société participe à la foire Ambiente depuis 1996 et est très fière d'avoir participé au plus grand « terrain de jeu » du monde pour la céramique en particulier et les appareils électroménagers en général.

M. Sang a déclaré que la clientèle et les produits d'Ambiente sont très diversifiés. Les personnes qui viennent ici veulent trouver des produits de haute qualité et des fabricants réputés, qui correspondent aux critères définis par Minh Long. M. Sang se souvient qu'au début, lorsque Minh Long est apparu pour la première fois à la foire allemande, les clients étaient très sceptiques quant à la qualité des produits de l'entreprise.

Cependant, à présent, les visiteurs ont gagné en confiance et ont commencé à acheter des produits. Minh Long est non seulement devenue une marque prestigieuse au Vietnam en particulier, mais a également reçu la confiance des clients européens en général. La plus grande difficulté pour Minh Long est le prix, car les produits sont toujours dans le segment haut de gamme. Minh Long a donc besoin de temps pour convaincre et gagner la confiance des clients. Grâce au processus d’expérience et d’utilisation, les clients peuvent évaluer et reconnaître le produit et, à partir de là, payer le prix du produit.

Parlant de la stratégie à venir de Minh Long, le directeur général Ly Huy Sang a déclaré que dans le contexte du fort développement des technologies de l'information, Minh Long suit une nouvelle approche envers les clients via Internet et les principales plateformes de commerce électronique dans le monde telles qu'Amazon. En vendant ce produit, Minh Long atteint également indirectement les consommateurs européens et mondiaux.

M. Tonsmith Pham, directeur général de la société d'exportation d'artisanat Viet Anh, spécialisée dans la fabrication et la transformation de produits à base de carex et de jacinthe d'eau, a déclaré que c'était la deuxième année que la société participait au salon Ambiente et que c'était une opportunité pour les entreprises de trouver de nouvelles sources de marchandises ainsi que de nouveaux importateurs d'Europe.

Il a souligné : « Grâce à la force des matériaux locaux, aux matériaux proactifs et aux compétences artisanales, ainsi qu'aux produits qui répondent à des normes strictes en matière d'environnement et de responsabilité sociale, on peut dire que les produits disponibles chez Ambiente sont des articles de très haute qualité. »

Source : https://baoquocte.vn/65-doanh-nghiep-viet-nam-gop-mat-tai-san-choi-cua-cac-thuong-hieu-manh-303719.html