En 9 mois, les consommateurs vietnamiens ont dépensé 8,9 milliards de dollars sur les plateformes de commerce électronique.

227 700 milliards de VND, soit l'équivalent de 8,9 milliards de dollars américains, représentent les dépenses des Vietnamiens en achats sur les plateformes de commerce électronique au cours des neuf premiers mois de 2024.

Le rapport sur le marché du commerce de détail en ligne du troisième trimestre et les prévisions pour le quatrième trimestre viennent d'être publiés par la plateforme de données. commerce électronique Metric a annoncé qu'au cours des 9 derniers mois, le marché du commerce électronique vietnamien a continué de maintenir une dynamique de croissance positive.

En conséquence, le volume total des transactions sur 9 mois a atteint 227 700 milliards de VND, soit une augmentation de 37,66 % par rapport à la même période en 2023. Au cours du seul troisième trimestre, il a contribué à hauteur de 84 750 milliards de VND, soit une augmentation de 15,9 % par rapport au troisième trimestre 2023, avec 897 millions de produits.

Les statistiques de Metric couvrent les cinq plus grandes plateformes actuelles (Shopee, TikTok Shop, Lazada, Tiki et Sendo), en excluant les commandes frauduleuses et les produits offerts en cadeau. Parmi celles-ci, TikTok Shop et Shopee sont les deux plateformes de commerce électronique ayant enregistré une croissance des ventes de respectivement 110,6 % et 11,3 % par rapport à la même période en 2023.

En neuf mois, les consommateurs vietnamiens ont dépensé 8,9 milliards de dollars américains sur les plateformes de commerce électronique. Photo : MH

Cependant, seules TikTok Shop et Shopee ont enregistré une croissance positive par rapport au deuxième trimestre et à la même période en 2023. Après une période de déclin, TikTok a été une agréable surprise, avec un chiffre d'affaires total en forte reprise au troisième trimestre, en hausse de 38,1 % par rapport au deuxième trimestre, ce qui est considéré comme un tournant positif pour la plateforme nationale.

Au troisième trimestre, Shopee, TikTok Shop et Tiki ont toutes enregistré une forte croissance de leurs ventes à partir de juillet, avec un pic en août, avant de légèrement diminuer en septembre. Lazada et Sendo, en revanche, ont vu leurs ventes baisser progressivement chaque mois.

Le dernier trimestre de l'année est une période riche en fêtes et en saisons. achats L'événement le plus attendu de l'année. De plus, le Nouvel An lunaire 2025 arrive plus tôt que l'an dernier ; les achats pour préparer le Têt se concentreront donc principalement fin novembre et en décembre.

« Par conséquent, les ventes sur les plateformes de commerce électronique devraient connaître la plus forte augmentation durant cette période. » L'équipe de recherche de Metric a publié son dernier rapport le 23 octobre.

Selon Metric, la croissance en octobre, novembre et décembre devrait atteindre respectivement environ 10 %, 20 % et 35 % par rapport à la même période l'an dernier. Ce rythme permettra aux ventes des cinq principales plateformes de vente en ligne au Vietnam (Shopee, TikTok Shop, Lazada, Tiki et Sendo) d'atteindre 80 600 milliards de VND.

Les produits appropriés peuvent inclure la mode automne-hiver, les articles de mode pour le Têt, les produits de beauté...

De plus, les vendeurs peuvent créer des promotions d'achat doubles combinant les achats de fin d'année et ceux du Têt afin d'encourager les clients à effectuer leurs achats plus tôt.

Du début de l'année à la fin septembre 2024, le marché vietnamien du commerce électronique a continué de maintenir une dynamique de croissance positive, avec des ventes totales atteignant près de 228 billions de VND, en hausse de près de 38 % par rapport à la même période de l'année précédente, selon le rapport de synthèse du marché de la vente au détail en ligne de Metric.

Dans un contexte de concurrence féroce entre les plateformes, seules TikTok Shop et Shopee ont enregistré une croissance positive par rapport au deuxième trimestre de cette année et à la même période en 2023.

À noter que TikTok Shop a enregistré une croissance de ses ventes à deux chiffres par rapport à la même période l'an dernier, démontrant ainsi l'efficacité de sa stratégie combinant modèles commercial et de divertissement.

Tiki a également été une agréable surprise au troisième trimestre, enregistrant une forte reprise avec une augmentation de plus de 38 % par rapport au trimestre précédent, créant ainsi un tournant positif pour cette plateforme nationale.

L'une des tendances marquantes du dernier trimestre a été la forte croissance des véritables magasins physiques – les centres commerciaux. Bien que ne représentant que 5 % du nombre total de commerces générant des commandes, les centres commerciaux ont contribué à près d'un tiers du chiffre d'affaires total du marché, soit une augmentation de plus de 53 % par rapport à la même période en 2023.

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