L'IA dans la publicité peut apporter de la croissance aux jeux

L'application des nouvelles technologies à la publicité peut aider les jeux à atteindre un nombre croissant d'utilisateurs. Photo : The Verge .

Les technologies publicitaires (AdTech) jouent un rôle de plus en plus important dans de nombreux secteurs, notamment celui des applications mobiles et des jeux vidéo au Vietnam. Cette évolution intervient alors que le marché des jeux vidéo en Asie du Sud-Est devrait atteindre 6,39 milliards de dollars américains d'ici 2025, le Vietnam étant un contributeur majeur.

L'adoption de l'intelligence artificielle (IA) est l'un des principaux moteurs. Selon les experts, l'IA devient essentielle dans les technologies publicitaires, notamment parce que les utilisateurs privilégient les expériences personnalisées. L'IA permet d'interagir avec les clients grâce à des chatbots et des assistants virtuels, et de diffuser des publicités pertinentes en temps réel.

Nana Phan, responsable des partenariats stratégiques pour l'Asie du Sud-Est chez Yango Ads, a déclaré que l'analyse de données basée sur l'IA aide les marques à créer des expériences publicitaires pertinentes qui favorisent des liens durables avec les joueurs.

Outre l'IA, de nombreux développeurs adoptent une stratégie de revenus hybride. La combinaison d'achats intégrés (IAP) et de publicité intégrée (IAA), également appelée monétisation hybride, devient une tendance majeure qui aide les éditeurs de jeux à optimiser leurs revenus. Selon une enquête réalisée en octobre 2024 par AdInMo et Gamesforum , jusqu'à 72 % des développeurs de jeux mobiles ont adopté ce modèle, grâce à sa capacité à générer à la fois des revenus et de l'engagement utilisateur.

Mme Nana Phan, responsable des partenariats stratégiques pour l'Asie du Sud-Est chez Yango Ads, partage le potentiel de l'application de l'IA à la publicité des jeux. Photo : Chi Hieu.

Les statistiques montrent que les jeux Android milieu de gamme utilisant le modèle hybride génèrent un retour sur investissement publicitaire (ROAS) de 146 % après 90 jours. Ce chiffre est supérieur aux modèles IAP (93 %) ou IAA (58 %). Cette approche permet également de toucher un public plus large.

Cependant, le secteur est également confronté à des défis, notamment en matière d'engagement des utilisateurs multicanaux et de protection des données personnelles. Des réglementations de plus en plus strictes en matière de données exigent une conformité.

Mme Thu Nguyen, directrice du développement commercial de Yango Ads, a souligné l'importance de comprendre les utilisateurs. « En analysant leur comportement, les annonceurs peuvent élaborer des stratégies adaptées », a-t-elle déclaré. Elle a également ajouté que l'utilisation de plateformes d'IA pour créer des publicités, cibler et analyser les performances permet d'accroître l'efficacité et d'optimiser les campagnes.

La confidentialité des données est considérée comme une priorité absolue. « Nous devons placer la confidentialité des données des utilisateurs au cœur de nos préoccupations », a souligné Thu, ajoutant que Yango Ads s'engage à protéger les données et à respecter les réglementations locales.

Le marché vietnamien du jeu vidéo connaît une croissance soutenue, avec de nombreux studios figurant parmi les plus grands éditeurs mondiaux en termes de téléchargements, tels qu'iKame, Brave Stars, Xgame Global et ABI Games Studio. L'utilisation de nouvelles technologies comme l'IA et l'adoption de stratégies adaptées sont considérées comme des facteurs clés du développement durable.

Source : https://znews.vn/ai-trong-quang-cao-co-the-dem-lai-tang-truong-cho-game-post1545599.html