L'IA dans la publicité peut apporter de la croissance aux jeux

L’application de nouvelles technologies à la publicité peut aider les jeux à atteindre de plus en plus d’utilisateurs pertinents. Photo : The Verge .

La technologie publicitaire (AdTech) joue un rôle de plus en plus important dans de nombreux secteurs, notamment celui des applications mobiles et des jeux au Vietnam. Cette évolution intervient alors que le marché des jeux en Asie du Sud-Est devrait atteindre 6,39 milliards de dollars d’ici 2025, le Vietnam étant un contributeur important.

L’un des principaux moteurs est l’application de l’intelligence artificielle (IA). Selon les experts, l’IA dans l’AdTech devient essentielle, d’autant plus que les utilisateurs privilégient les expériences personnalisées. L'IA permet d'interagir avec les clients via des chatbots, des assistants virtuels et de fournir des publicités pertinentes en temps réel.

Nana Phan, responsable des partenariats stratégiques pour l'Asie du Sud-Est chez Yango Ads, a déclaré que l'analyse de données basée sur l'IA aide les marques à créer des expériences publicitaires pertinentes qui favorisent des liens durables avec les joueurs.

Outre l’IA, la stratégie de revenus hybrides est adoptée par de nombreux développeurs. La combinaison des achats intégrés (IAP) et de la publicité intégrée (IAA), également connue sous le nom de monétisation hybride, devient une tendance courante pour aider les éditeurs de jeux à optimiser leurs revenus. Selon une enquête d'octobre 2024 menée par AdInMo et Gamesforum , jusqu'à 72 % des développeurs de jeux mobiles ont adopté ce modèle, grâce à sa capacité à générer à la fois des revenus et l'engagement des utilisateurs. ​

Mme Nana Phan, responsable des partenariats stratégiques pour l'Asie du Sud-Est chez Yango Ads, partage le potentiel de l'application de l'IA à la publicité des jeux. Photo : Chi Hieu.

Les statistiques montrent que les jeux Android de milieu de gamme utilisant le modèle hybride ont obtenu un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) de 146 % après 90 jours. Ce chiffre est supérieur à celui des modèles IAP uniquement (93 %) ou IAA uniquement (58 %). Cette approche permet également d’atteindre un public plus large.

Cependant, le secteur est également confronté à des défis, notamment en matière d’engagement des utilisateurs multicanaux et de protection des données personnelles. Des réglementations de plus en plus strictes en matière de données exigent une conformité.

Mme Thu Nguyen, directrice du développement commercial de Yango Ads, a souligné l'importance de comprendre les utilisateurs. « En analysant le comportement des utilisateurs, les annonceurs peuvent élaborer des stratégies appropriées », a déclaré Mme Thu. Elle estime également que l’utilisation de plateformes d’IA pour créer des publicités, cibler et analyser les performances permet d’accroître l’efficacité et d’optimiser les campagnes.

La confidentialité des données est considérée comme une priorité absolue. « Nous devons placer la confidentialité des données des utilisateurs au centre », a noté Thu, ajoutant que Yango Ads s'engage à protéger les données et à se conformer aux réglementations locales.

Le marché vietnamien du jeu vidéo a enregistré une croissance avec de nombreux studios parmi les meilleurs éditeurs mondiaux en termes de téléchargements, tels que iKame, Brave Stars, Xgame Global et ABI Games Studio. Se concentrer sur les nouvelles technologies comme l’IA et les stratégies appropriées sont considérés comme des facteurs clés pour une croissance durable.

Source : https://znews.vn/ai-trong-quang-cao-co-the-dem-lai-tang-truong-cho-game-post1545599.html