L'IA dans la publicité peut stimuler la croissance des jeux.

L'intelligence artificielle dans les technologies publicitaires et les modèles de revenus combinés stimulent le développement de l'industrie vietnamienne des jeux et applications mobiles dans un contexte nouveau.

L’application des nouvelles technologies à la publicité peut aider les jeux à toucher un public toujours plus large. Photo : The Verge .

Les technologies publicitaires (AdTech) jouent un rôle de plus en plus important dans de nombreux secteurs, notamment celui des applications mobiles et des jeux vidéo au Vietnam. Cette évolution intervient alors que le marché des jeux vidéo en Asie du Sud-Est devrait atteindre 6,39 milliards de dollars américains d'ici 2025, le Vietnam y contribuant de manière significative.

L'un des principaux moteurs de cette évolution est l'adoption de l'intelligence artificielle (IA). Selon les experts, l'IA devient essentielle dans le secteur de la publicité numérique, notamment parce que les utilisateurs privilégient les expériences personnalisées. L'IA facilite l'interaction avec les clients via des chatbots et des assistants virtuels, et permet de diffuser des publicités pertinentes en temps réel.

« L’analyse des données basée sur l’IA aide les marques à créer des expériences publicitaires pertinentes qui favorisent des liens durables avec les joueurs », a déclaré Nana Phan, responsable des partenariats stratégiques pour l’Asie du Sud-Est chez Yango Ads.

Outre l'IA, de nombreux développeurs adoptent une stratégie de revenus hybride. La combinaison des achats intégrés (IAP) et de la publicité intégrée (IAA), également appelée monétisation hybride, s'impose comme une tendance majeure pour aider les éditeurs de jeux à optimiser leurs revenus. Selon une enquête menée en octobre 2024 par AdInMo et Gamesforum , jusqu'à 72 % des développeurs de jeux mobiles ont adopté ce modèle, grâce à sa capacité à générer à la fois des revenus et à fidéliser les utilisateurs.

Mme Nana Phan, responsable des partenariats stratégiques pour l'Asie du Sud-Est chez Yango Ads, évoque le potentiel de l'intelligence artificielle dans la publicité pour les jeux vidéo. Photo : Chi Hieu.

Les statistiques montrent que les jeux Android de milieu de gamme utilisant le modèle hybride atteignent un retour sur investissement publicitaire (ROAS) de 146 % après 90 jours. Ce résultat est supérieur à celui des modèles basés uniquement sur les achats intégrés (93 %) ou sur l'acquisition de nouveaux utilisateurs (58 %). Cette approche permet également de toucher un public plus large.

Le secteur est toutefois confronté à des défis, notamment en matière d'engagement des utilisateurs multicanaux et de protection des données personnelles. Le respect de réglementations de plus en plus strictes en matière de protection des données est impératif.

Mme Thu Nguyen, directrice du développement commercial de Yango Ads, a souligné l'importance de comprendre les utilisateurs. « En analysant le comportement des utilisateurs, les annonceurs peuvent élaborer des stratégies adaptées », a-t-elle déclaré. Elle a également indiqué que l'utilisation de plateformes d'IA pour créer des publicités, cibler et analyser leurs performances contribue à accroître l'efficacité et à optimiser les campagnes.

La protection des données est une priorité absolue. « Nous devons placer la confidentialité des données des utilisateurs au cœur de nos préoccupations », a souligné Thu, ajoutant que Yango Ads s'engage à protéger les données et à respecter la réglementation locale.

Le marché vietnamien du jeu vidéo est en pleine croissance, avec de nombreux studios figurant parmi les plus grands éditeurs mondiaux en termes de téléchargements, tels que iKame, Brave Stars, Xgame Global et ABI Games Studio. Miser sur les nouvelles technologies, notamment l'IA, et adopter des stratégies adaptées est considéré comme un facteur clé de développement durable.

Source : https://znews.vn/ai-trong-quang-cao-co-the-dem-lai-tang-truong-cho-game-post1545599.html