American Eagle en crise après la publicité de Sydney Sweeney saluée par Trump

American Eagle fait face à un boycott des consommateurs après avoir lancé une campagne publicitaire pour des jeans mettant en vedette l'actrice Sydney Sweeney.

La publicité de mode de Sydney Sweeney a suscité un débat médiatique international sur le message de la campagne, au point que même le président américain Donald Trump a dû s'exprimer - Photo : Entertainment Weekly

Le magazine Forbes a rapporté que la marque American Eagle a récemment lancé une campagne publicitaire pour sa ligne de jeans d'automne en collaboration avec Sydney Sweeney - une star devenue célèbre grâce aux séries à succès de HBO telles que Euphoria et The White Lotus.

Le slogan de la campagne était : « Sydney Sweeney a de superbes jeans » – un jeu de mots avec « de superbes gènes ».

La publicité exploite les yeux bleus et les cheveux blonds de Sydney Sweeney, la citant même : « La génétique détermine des caractéristiques comme la couleur des cheveux, la personnalité, la couleur des yeux. Et mon jean est bleu. »

Vidéo publicitaire pour les jeans American Eagle

Cependant, l'idée a rapidement fait l'objet de vives critiques. De nombreux consommateurs ont estimé que la campagne célébrait le privilège blanc tout en excluant involontairement la diversité en termes de couleur de peau, de morphologie et d'identité.

Même lorsqu'il a appris que Sydney Sweeney était républicain, le président américain Donald Trump a salué la publicité comme étant « chaude » et « géniale », provoquant une hausse de 23 % des actions d'American Eagle.

American Eagle en crise

Au début, cette attention semblait être une aubaine médiatique. Mais de nouvelles données de Placer.ai suggèrent le contraire : la fréquentation des magasins American Eagle a diminué de 10 % par rapport à l'année précédente, ce qui laisse présager que la campagne pourrait se retourner contre elle.

Dans le climat politique actuel aux États-Unis, nombreux sont ceux qui voient le boycott d'American Eagle comme un moyen d'exercer leur pouvoir de consommation. Un sondage Axios révèle que 39 % des jeunes femmes et 42 % des électeurs démocrates déclarent qu'ils achèteraient moins d'American Eagle après la campagne.

American Eagle est célèbre pour sa ligne de jeans populaire auprès des 15-25 ans aux États-Unis - Photo : Bloomberg

C'est particulièrement dangereux, car la marque dépend des ventes de jeans auprès de cette clientèle. Les experts y voient le signe d'une « crise de la culture de marque ».

En réponse, American Eagle a affirmé que la campagne « a toujours porté sur les jeans, l'histoire de Sydney Sweeney et son style confiant » et que « de superbes jeans peuvent flatter tout le monde ».

Selon The Hollywood Reporter, il est probable qu'American Eagle devra bientôt se retirer ou ajuster sa campagne, même si cela s'avère coûteux.

Cette campagne denim a quelque peu bouleversé la vie de Sydney Sweeney. La controverse a pris une telle ampleur qu'elle s'est propagée de TikTok à la presse grand public, puis jusqu'à la Maison-Blanche. Photo : American Eagle

Maintenir le message controversé intact serait encore plus dommageable lorsque le trafic en magasin a diminué de 10 % par rapport à l’année précédente et que les consommateurs étaient moins susceptibles de choisir d’acheter le produit.

Dans ce contexte, la marque pourrait adopter une campagne plus sûre et plus neutre pour apaiser le public. Le plus important pour American Eagle est actuellement de préserver sa position durement acquise auprès des jeunes clients, ce qui nécessite une action rapide et décisive.

Quelle est l’influence de Sydney Sweeney ?

Quant à Sydney Sweeney, avec deux nominations aux Emmy Awards, l'actrice est dans la phase la plus énergique de sa carrière : elle vient de partager l'affiche avec Julianne Moore dans Echo Valley (Apple TV+), et compte deux films consécutifs sortis aux États-Unis en août ( Americana et Eden avec Jude Law, Ana de Armas, Vanessa Kirby et Daniel Brühl).

En septembre, elle a continué à incarner le rôle d'un boxeur gay dans Christy (David Michod, dont la première est prévue à Toronto), tout en étant également productrice.

Apparition de Sydney Sweeney dans le film Americana - Photo : IMDb

Elle reprend ensuite son rôle dans The Housemaid face à Amanda Seyfried, dont la première bande-annonce a enthousiasmé le public du CinemaCon. Et en 2026, la dernière saison d' Euphoria , qui a propulsé Sydney Sweeney au rang de star, sera diffusée.

Sydney Sweeney a choisi de garder le silence pour l'instant. L'actrice n'a pas commenté la campagne ni les réactions négatives, laissant American Eagle s'exprimer librement.

L'automne prochain sera néanmoins une période chargée pour Sydney Sweeney, qui assurera la promotion de plusieurs nouveaux films. Elle devra sans doute répondre aux questions de la presse, du moins lors de sa conférence de presse au Festival du film de Toronto.

Sydney Sweeney incarne un boxeur gay dans Christy - Photo : Variety

Nathan Miller, PDG et fondateur de l'agence de communication stratégique Miller Ink, qui représente des entreprises du Fortune 500 et des stars d'Hollywood, explique : « Si vous voulez vraiment faire votre coming out, c'est très bien. Mais Sydney Sweeney n'est pas obligée de le faire simplement parce que quelqu'un déterre des informations. »

C'est tout à fait normal de dire : « Je ne parle pas de politique, c'est personnel. Je suis juste là pour parler de mon film. » Elle n'a rien à perdre. C'est la stratégie la plus sûre.

Une source juridique a déclaré au Hollywood Reporter qu'il était trop tôt pour dire comment la controverse sur American Eagle affecterait Sydney Sweeney à long terme.

Ils notent toutefois que certaines entreprises pourraient éviter de collaborer si elles craignent que le public en ait « assez de Sydney Sweeney » ou si son image représente un risque.

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Source : https://tuoitre.vn/american-eagle-khung-hoang-sau-khi-quang-cao-cua-sydney-sweeney-duoc-ong-trump-ca-ngoi-20250816233405852.htm