Apple fait face à une forte pression

Apple a encore le temps, mais pas beaucoup, de rattraper ses concurrents dans la course à l'IA grâce aux ventes d'iPhone et d'autres produits de l'écosystème.

Les dirigeants d'Apple lors de l'événement WWDC25. Photo : Reuters .

Les analystes de Wall Street s'inquiètent de la position d'Apple dans la course à l'IA. Parmi les Sept Plus Grandes Entreprises (les plus grandes entreprises des États-Unis), le cours de l'action de l'entreprise a chuté de plus de 15 % au 29 juillet, la plaçant à l'avant-dernière place.

Pendant ce temps, les concurrents continuent de proposer des bases de données volumineuses, dotées de matériel puissant. Apple dépend actuellement des revenus issus des ventes de smartphones, qui devraient être remplacés prochainement.

Lenteur dans la course à l'IA

Apple a déçu les utilisateurs et les investisseurs en refusant de divulguer davantage d'informations sur sa stratégie en matière d'IA. À l'inverse, son concurrent OpenAI a adopté une position plus agressive. L'entreprise a racheté la startup de Jony Ive, ancien directeur du design d'Apple, et a annoncé développer de nouveaux appareils.

Les analystes craignent que la position d'Apple en matière d'IA ne nuise aux ventes d'iPhone, toujours solides. « Nous pensons qu'Apple a encore plus d'un an pour trouver une solution convaincante », a écrit Krish Sankar, analyste chez TD Cowen.

Apple ne se préoccupera toutefois pas outre mesure de l'IA dans son rapport sur les résultats du troisième trimestre. L'entreprise se concentrera probablement davantage sur les 40 milliards de dollars de chiffre d'affaires attendus de l'iPhone, selon les estimations de FactSet. Le chiffre d'affaires des services devrait croître d'environ 11 % pour atteindre 26,8 milliards de dollars , soit plus du double du taux de croissance global de l'entreprise.

Les utilisateurs d'iPhone sont toujours très satisfaits de la qualité et de la capacité d'intégration et de liaison de nombreuses fonctionnalités de l'écosystème. Par conséquent, l'entreprise a encore du temps pour rattraper son retard sur l'IA, en tant que fabricant majeur de matériel informatique.

La nouvelle version de Siri, qui fait partie d'Apple Intelligence, a été retardée jusqu'en 2026. Photo : Apple.

Gene Munster, fondateur de Deepwater Asset Management, estime que la pression sur Apple dans le domaine de l'IA ne sera pas trop forte l'année prochaine grâce aux revenus stables de l'iPhone, du Mac et de l'Apple Watch. De plus, des concurrents comme Android de Google n'ont pas encore trouvé de fonctionnalité d'IA véritablement unique.

Selon CNBC , aux yeux des investisseurs, Apple a manqué l'occasion de profiter de la vague de l'IA. Mi-2024, Apple a lancé une série de fonctionnalités telles que les résumés d'e-mails et de messages, la création d'images de type emoji et une interface visuelle repensée pour son assistant virtuel Siri. Toutes ces fonctionnalités ont été regroupées sous la marque Apple Intelligence.

Cependant, une version plus flexible de Siri, considérée comme une fonctionnalité clé, a été retardée plus tôt cette année et sa sortie n'est pas prévue avant 2026. Au départ, les experts espéraient que l'intelligence artificielle d'Apple inciterait les utilisateurs à cesser de procrastiner et à acheter de nouveaux appareils grâce aux fonctionnalités d'IA. Mais ces ventes ne se sont pas concrétisées.

Les ventes d'iPhone s'essoufflent

Selon une enquête menée par Consumer Intelligence Research Partners, la majorité des personnes qui achèteront un nouvel iPhone en 2024 le feront parce que leur ancien appareil ne fonctionne plus correctement. Seulement 13 % des personnes interrogées cette année ont déclaré avoir acheté un nouveau téléphone en raison de nouvelles fonctionnalités, notamment l'IA.

Eddy Cue, responsable des services chez Apple, a reconnu que l'entreprise était pleinement consciente des risques. « Vous n'aurez peut-être plus besoin d'iPhone dans dix ans. Cela paraît fou, mais c'est possible », a déclaré M. Cue.

À l'avenir, les futurs concurrents d'Apple en matière d'IA viendront probablement de Google, avec son système d'exploitation Android, et des appareils IA qui utilisent de nouvelles formes d'interaction, comme les assistants vocaux, sans nécessairement disposer d'écran. OpenAI a annoncé son intention de lancer de tels appareils. De nombreuses startups expérimentent également de nouveaux formats, comme les broches, les bracelets ou les lunettes connectées, comme les Ray-Ban de Meta.

La dernière version d'Android 16 intègre l'IA. Photo : Google.

Parallèlement, Google travaille à l'intégration de son assistant virtuel Gemini au système d'exploitation Android. Les utilisateurs d'Android 16, la dernière version, pourront utiliser Gemini pour contrôler des applications, notamment Google Maps et YouTube.

Les utilisateurs peuvent demander à Gemini de créer une liste de tâches à partir des instructions de l'application YouTube, ce que Siri ne peut pas faire actuellement. Même le PDG de Google, Sundar Pichai, a admis qu'il faudrait peut-être quelques années avant qu'un appareil doté d'IA puisse véritablement remplacer le smartphone.

Apple doit intensifier ses efforts en matière d'IA, selon Laura Martin, analyste chez Needham, qui estime que l'entreprise a un à deux ans de retard sur ses concurrents, dont Google, dans le domaine de l'intelligence artificielle.

OpenAI est peut-être le plus grand rival d'Apple en matière d'IA après son partenariat avec Jony Ive, Gene Munster prédisant que les appareils de la société seront disponibles et produits en masse et distribués aux clients d'ici 2026.

Source : https://znews.vn/apple-doi-dien-suc-ep-lon-post1573099.html