Apple perd 1 milliard de dollars par an sur Apple TV+ en raison d'une faible audience

(CLO) Selon le dernier rapport de The Information, le service de streaming Apple TV+ perd plus d'un milliard de dollars par an.

Citant deux sources anonymes, le rapport a également révélé que le nombre d'abonnés à Apple TV+ atteindra environ 45 millions d'ici 2024. Parallèlement, Netflix compte 301,63 millions d'abonnés et devrait dépenser environ 18 milliards de dollars en contenu en 2025, contre plus de 5 milliards de dollars par an pour Apple TV+ depuis son lancement en 2019.

Contenu de qualité, mais Apple TV+ n'a pas encore attiré beaucoup d'abonnés. Capture d'écran.

En 2024, le PDG Tim Cook a décidé de réduire le budget de contenu d'Apple TV+ de 500 millions de dollars, les films à gros budget n'ayant pas produit les résultats escomptés. Argylle en est un parfait exemple : un film de 200 millions de dollars qui n'a pas réussi à percer en termes d'abonnés ni de vues.

Suite au succès de CODA, le film Apple TV+ récompensé par l'Oscar du meilleur film en 2022, Apple a commencé à accorder plus d'attention à ses dépenses sur cette plateforme. Cependant, le rapport souligne que les dépenses importantes d'Apple TV+, comme les centaines de milliers de dollars dépensés par vol pour faire venir les acteurs et les producteurs à des événements promotionnels, ont incité le service financier d'Apple à demander des économies supplémentaires à partir de 2023.

Malgré la qualité de son contenu, Apple TV+ peine à attirer les téléspectateurs. Selon Nielsen, en février 2025, Apple TV+ représentait moins de 1 % du total des audiences télévisuelles. Netflix, quant à lui, atteignait 8,2 % et HBO Max (1,2 %).

Apple a également été critiquée pour son faible investissement publicitaire. Par exemple, en octobre 2019, Apple a dépensé 14,9 millions de dollars pour promouvoir Apple TV+, contre 28,6 millions de dollars pour l'iPhone.

Il n'est pas surprenant qu'Apple TV+ perde de l'argent, car la plupart des services de streaming mettent des années à devenir rentables. Selon les plans d'affaires internes, Apple TV+ devrait perdre entre 15 et 20 milliards de dollars au cours de ses 10 premières années.

En comparaison, Disney+ a également perdu 11,4 milliards de dollars depuis son lancement fin 2020 jusqu'en avril 2024, mais a réalisé un bénéfice pour la première fois au cours du trimestre fiscal se terminant le 29 juin 2024.

Pourtant, Apple est une entreprise de près de 4 000 milliards de dollars, avec un bénéfice net de 93,7 milliards de dollars au cours de son dernier exercice financier, donc perdre 1 milliard de dollars par an avec Apple TV+ est toujours gérable.

Actuellement, de nombreux concurrents d'Apple TV+ sont rentables grâce à la publicité et aux augmentations des prix des abonnements, tandis qu'Apple TV+ n'a pas de publicité et n'augmentera pas son prix avant fin 2023.

Cao Phong (selon Information, Arstechnica, CBS)