Apple remporte un franc succès en Chine

Le tableau des ventes du Singles' Day révèle un marché chinois des smartphones très fragmenté, de nombreux acteurs majeurs peinant à se démarquer durant la plus importante période de shopping de l'année.

Les ventes d'Apple en Chine ont fortement augmenté. Photo : Bloomberg .

Le 11 novembre (Journée des célibataires en Chine) est terminé depuis près de trois semaines, mais le marché chinois des smartphones commence seulement à se dessiner en termes de ventes. Contrairement aux affirmations de nombreuses entreprises de commerce électronique, les données de Counterpoint Research révèlent une situation réelle plutôt surprenante.

Plus précisément, Apple, OPPO et Vivo ont enregistré une forte croissance, tandis que Xiaomi, Huawei et Honor ont connu une baisse par rapport à la même période.

Le nombre opposé

Les ventes d'Apple auraient bondi de 37 % lors du Singles' Day. Ce chiffre a surpris même les observateurs du marché, car Apple a durci sa politique de prix cette année, les remises importantes étant quasi inexistantes. L'iPhone 17 a continué de se vendre très bien, grâce notamment au nombre de précommandes enregistrées dès le lancement et à l'impatience des consommateurs.

De plus, la réduction d'environ 500 yuans seulement ( 70 dollars américains ) proposée sur certaines plateformes de commerce électronique est insuffisante pour stimuler les ventes, mais la demande de mise à niveau des utilisateurs de longue date a compensé ce manque. Dans un contexte de ventes annuelles peu encourageantes pour Apple, cette forte croissance, réalisée sans recourir massivement à des promotions, constitue une rare lueur d'espoir pour le géant technologique américain.

Les consommateurs chinois n'attendent plus la Journée des célibataires pour dénicher les bonnes affaires. Photo : Bloomberg .

Contrairement à Apple, Xiaomi et Huawei sont deux marques qui ont connu un net déclin. Pour Xiaomi, ce déclin s'explique par la date de lancement. La série Xiaomi 17 est arrivée en magasin un mois plus tôt que d'habitude, concentrant la plupart des ventes initiales en octobre, une période en dehors de la période de référence statistique de Counterpoint .

Xiaomi a annoncé le 2 octobre avoir vendu plus d'un million de Xiaomi 17, mais que les ventes n'étaient pas incluses dans les données de l'enquête à partir du 20 octobre. Le fait que les ventes les plus importantes aient eu lieu avant la période statistique a conduit à une sous-estimation des résultats de l'entreprise.

Par ailleurs, Xiaomi a durci sa politique tarifaire cette année afin de se positionner comme un fabricant haut de gamme. De ce fait, les promotions proposées pendant la période des fêtes sont moins attractives pour les consommateurs sensibles au prix.

Le classement «change de mains»

Huawei a enregistré le recul le plus marqué parmi les marques étudiées. Les données des trois premiers trimestres de l'année montrent que ses ventes ont commencé à baisser à partir du troisième trimestre 2025, principalement en raison de l'absence de nouveaux modèles phares. La demande pour les gammes Pura et Nova, qui avaient fortement contribué à la croissance l'an dernier, s'est affaiblie après leur lancement précoce au deuxième trimestre 2025.

Alors que Xiaomi et Huawei ont connu un ralentissement, OPPO et Vivo se sont distingués sur le marché. Les deux constructeurs ont lancé de nouveaux modèles phares juste avant la période promotionnelle. Les Find X9 et Vivo X300 ont enregistré des ventes nettement supérieures à celles de la génération précédente, contribuant ainsi à la croissance des deux marques lors du Singles' Day.

Huawei et Xiaomi n'ont pas réalisé de bonnes ventes pendant la période des fêtes de fin d'année. Photo : Bloomberg .

Le lancement de nouveaux produits compétitifs, associé à des stratégies de vente en ligne améliorées, a permis à OPPO et Vivo de tirer profit des lacunes du marché, tandis que leurs concurrents adaptent leurs calendriers de lancement de produits.

Du point de vue du marché, les chiffres de vente de cette année témoignent d'une évolution des comportements des consommateurs. Ces derniers n'attendent plus la Fête des Célibataires pour dénicher les bonnes affaires comme auparavant. Avec la multiplication des offres promotionnelles tout au long de l'année, des réductions de quelques centaines de yuans ne suffisent plus à stimuler le pouvoir d'achat.

D'après Lei Technology, la concurrence sur le marché des téléphones mobiles est passée d'objectifs de vente fixes à une course continue de septembre à novembre. L'année prochaine, alors que de nombreuses entreprises prévoient d'avancer le lancement de leurs modèles phares, le marché pourrait connaître des changements plus profonds, impactant directement les ventes lors des principales périodes promotionnelles.

Source : https://znews.vn/apple-thang-lon-tai-trung-quoc-post1607550.html