Privilégier la presse et les sites d'information spécialisés
De plus, de nouvelles données suggèrent que la dernière mise à jour de l'algorithme principal de Google a eu un impact moindre que la précédente, celle de septembre dernier. Plus précisément, selon les données de Sistrix et suivies par Press Gazette, 19 des 68 principaux sites d'actualités interrogés ont vu leur visibilité augmenter d'au moins 10 % lors de la mise à jour de mars, tandis que 30 autres ont vu leur visibilité augmenter de plus de 5 %.
Illustration : GI
Le grand gagnant de la mise à jour est Al Jazeera. Son site d'information aljazeera.com a vu sa visibilité sur Google augmenter considérablement, passant de 11 à 16 places, soit une hausse de 44 % entre le 15 mars, date de lancement de la mise à jour par Google, et le 28 mars, date de sa finalisation.
Le score de visibilité de Sistrix mesure le succès d'un site dans les résultats de recherche Google, attribuant des scores plus élevés aux sites mieux classés. Bien que Sistrix affirme que son score de visibilité n'est pas une mesure de trafic, il est courant que les sites d'actualités à fort trafic obtiennent des scores plus élevés.
Les experts en référencement ont déclaré à Press Gazette que la dernière mise à jour principale était « relativement douce » pour les éditeurs de presse, les sites qui couvrent un sujet particulier (comme la technologie, les voitures ou les animaux de compagnie) voyant en grande partie une « amélioration du classement » grâce à la mise à jour.
Point lumineux de Google
« Les sites d'actualités sont souvent au cœur des mises à jour », explique Dan Wood, directeur SEO chez GA Agency, spécialiste du marketing numérique. « Google souhaite améliorer la qualité du contenu proposé aux utilisateurs dans ses pages de résultats, et les éditeurs d'actualités sont souvent des sources d'information fiables. »
« Les récentes mises à jour majeures de Google ont eu un impact profond sur de nombreux éditeurs de presse, tant au niveau local qu'international », a déclaré Barry Adams de Polemic Digital. « Cette dernière mise à jour a été relativement modérée, la plupart des éditeurs n'ayant subi que peu ou pas de volatilité, hormis les fluctuations quotidiennes habituelles. »
« Il semble que cette dernière mise à jour intègre une évaluation plus précise des signaux de qualité, et de nombreux éditeurs considérés comme des médias d'information de premier plan bénéficient d'une visibilité accrue. C'est une bonne chose que la mise à jour principale de Google n'ait pas provoqué cette fois-ci la panique du secteur de l'information comme elle l'avait fait auparavant », a ajouté Adams.
« J'espère que cette tendance se poursuivra et que Google cessera de restreindre l'espace des sites d'actualité », a ajouté l'expert. « L'actualité restera un élément important des recherches : les utilisateurs s'attendent à trouver des articles d'actualité dans leurs résultats de recherche, et les sites d'actualité comptent parmi les sources d'information les plus fiables. Les résultats de recherche de Google en témoigneront. »
Autres notes
Google ajuste ses algorithmes de recherche pour améliorer ses résultats. La plupart des changements sont mineurs, tandis que d'autres, comme la mise à jour « Contenu utile » de 2022, ciblent l'actualité par thèmes ou secteurs spécifiques. Cependant, à plusieurs reprises au cours de l'année écoulée, le géant de la recherche a déployé des changements majeurs, appelés « mises à jour principales », suffisamment importants pour attirer l'attention des éditeurs de presse et des spécialistes du marketing de recherche.
Selon Google, les mises à jour principales visent à garantir que le géant de la recherche fournisse aux internautes les résultats les plus utiles et les plus fiables. Google précise que ces mises à jour principales ne ciblent pas de sites web spécifiques.
Et selon les experts, même si les mises à jour de base ont un impact sur le classement d'un site, des facteurs internes au site, tels que des problèmes techniques, du contenu et de l'interface, peuvent également avoir un impact sur le classement lors du déploiement d'une mise à jour de base.
Hoang Hai (selon Press Gazette, Sistrix)
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