Rapport du Centre pour la mise en forme de l'identité de Ninh Binh, en lien avec le marketing local, présenté par le président du Comité populaire provincial

- Cher professeur agrégé, Dr Doan Minh Huan, membre du Comité central du Parti, secrétaire du Comité provincial du Parti !

- Cher Docteur Phan Chi Hieu, Président de l'Académie vietnamienne des sciences sociales !

- Chers responsables des ministères, des branches centrales et locales !

Chers experts, scientifiques et universitaires nationaux et internationaux !

Chère Conférence !

Le plan de mise en œuvre n° 111 du 7 juillet 2023 du Comité populaire provincial porte sur l'organisation de l'atelier scientifique « Définir l'identité de Ninh Binh par le développement de marques locales ». Cet atelier vise à évaluer, définir et identifier les valeurs identitaires uniques de la province de Ninh Binh afin de sélectionner et de normaliser les produits, biens, services et marques présentant des valeurs locales distinctives et rayonnant à l'échelle régionale, nationale et internationale. Parallèlement, il prévoit de consulter des experts, des scientifiques, des gestionnaires et des partenaires pour développer des marques locales et valoriser le territoire, la culture, l'histoire et la population de Ninh Binh. L'objectif est également de rechercher et de proposer des solutions et des mécanismes politiques spécifiques, contribuant ainsi à la réalisation de l'objectif de développement rapide et durable de la province de Ninh Binh dans ce nouveau contexte.

Au nom des dirigeants de la province de Ninh Binh, je souhaite la bienvenue et adresse mes plus sincères vœux de santé et de bonheur aux responsables des ministères centraux, des départements et des antennes, aux responsables locaux, aux experts, scientifiques et universitaires nationaux et internationaux, ainsi qu'à tous les délégués et invités de marque ! Je souhaite à cette conférence plein succès et de nombreux résultats positifs !

Chers délégués !

Dans la continuité de la question identitaire, l’« identité locale » désigne les valeurs fondamentales, les caractéristiques marquantes et distinctives d’un lieu, clairement perceptibles et permettant de l’identifier et de le distinguer d’autres. Cette identité se compose en partie de facteurs naturels, et en grande partie du fruit du travail et de l’activité humaine des habitants. Ces caractéristiques reflètent le caractère spirituel de la communauté locale, perceptible à travers l’organisation de sa vie (habitat, vie quotidienne, travail et production) et son adaptation aux spécificités naturelles et socioculturelles du lieu.

Dans le contexte actuel de développement, la position du pays et du territoire, ainsi que les facteurs liés aux valeurs culturelles et à l'image de marque, sont devenus des ressources et des moteurs essentiels d'un développement rapide et durable. La force des racines culturelles, associée au facteur culturel dans l'économie, est identifiée comme l'un des trois piliers du développement du pays et du territoire. La culture est considérée comme « l'âme de la nation, exprimant son identité », et simultanément comme un outil d'influence contribuant à renforcer la position et les capacités du pays et du territoire.

Dans le contexte actuel d'intégration et de développement, chaque territoire doit redoubler d'efforts pour attirer les investissements, les ressources humaines, les touristes et se forger une réputation, en rivalisant avec les autres territoires. La concurrence est une réalité et la manière dont les territoires s'efforcent de créer et de promouvoir leurs atouts distinctifs est déterminante pour leur réussite. Un territoire doté d'une marque forte – claire, attractive et unique – est essentiel pour devenir un pôle d'attraction pour les investissements, une destination touristique et un lieu de vie idéal.

Construire et développer une marque locale, c'est bâtir et développer une identité unique pour le territoire. Il ne s'agit pas simplement d'une stratégie de communication, d'un slogan, de quelques images ou d'un symbole (logo), mais bien plus encore : une valeur intangible qui contribue à une perception positive du territoire. C'est un processus stratégique visant à élaborer une vision à long terme pour le territoire, afin de fédérer et d'attirer les acteurs clés qui contribueront à façonner et à influencer positivement son image.

Les marques locales sont précieuses et apportent de nombreux avantages, non seulement à la localité et à ses habitants, mais aussi à toutes les parties prenantes. Par conséquent, les autorités locales, les organisations et les citoyens doivent prendre conscience de l'importance de développer des marques de destination, d'exploiter les atouts de la localité et de mettre en œuvre des stratégies de développement appropriées afin de renforcer son image auprès des publics nationaux et internationaux. Ainsi, la construction et le développement de marques locales constituent une tendance incontournable et un processus de longue haleine, persistant et cohérent, qui exige une vigilance accrue de la part des autorités locales, ainsi que l'attention et le soutien de nombreux partenaires. Pour initier ce processus, la localité doit tout d'abord définir clairement les éléments clés suivants :

- Qu'est-ce qui rend une localité unique, précieuse par rapport aux autres localités et attrayante pour les investisseurs et les clients de différents groupes cibles ?

- Que devrait et peut faire la collectivité locale dans les prochains mois et comment traduire ce nouveau positionnement en pratique ?

- Quel rôle peuvent jouer les parties prenantes et les groupes cibles au sein de la communauté pour intégrer les marques au processus de développement socio-économique et mesurer l'efficacité des stratégies de marque ?

Chère Conférence !

La province de Ninh Binh, située à environ 100 km de la capitale Hanoï, bénéficie d'une position géographique importante et stratégique, ainsi que d'atouts concurrentiels propres : elle est la « porte d'entrée méridionale » de la région du Nord et la « porte d'entrée méridionale de la civilisation du fleuve Rouge » ; elle appartient au corridor économique national Nord-Sud ; au corridor économique côtier du golfe du Tonkin, de Mong Cai (Quang Ninh) à Kim Son (Ninh Binh) ; et elle constitue un point de connexion, d'intersection et de transition entre trois régions économiques : le delta du fleuve Rouge, la région montagneuse du Nord-Ouest et la région côtière du Centre-Nord.

Ces dernières années, le gouvernement central et la province de Ninh Binh ont concentré leurs efforts sur le développement d'un système d'infrastructures de transport intégré, favorisant la connectivité régionale et interrégionale. Parmi ces infrastructures figurent la route nationale 1A, l'autoroute Nord-Sud à l'est, la route côtière reliant Quang Ninh à Nghe An, l'autoroute Hai Phong - Ninh Binh et le réseau routier intraprovincial reliant les différentes régions de la province et se connectant aux routes nationales. Le temps de trajet par la route entre Ninh Binh et Hanoï est d'environ une heure, deux heures seulement pour Hai Phong et moins de trois heures pour Quang Ninh. Cette situation est favorable aux transports et aux échanges commerciaux avec les provinces, tant au niveau national qu'international, et contribue au développement socio-économique, notamment dans les secteurs de l'industrie, du tourisme, des services, du transport de marchandises et des échanges culturels.

- Ninh Binh possède une superficie naturelle de près de 1 412 ^km² ; avec un terrain divisé en 3 régions écologiques distinctes, comparables à un Vietnam miniature (comprenant : la région montagneuse de l'ouest ; les plaines parsemées de montagnes calcaires ; les plaines alluviales côtières) ; avec des valeurs uniques en termes d'écologie naturelle, d'histoire et de culture, et une tradition révolutionnaire héroïque.

Il y a plus de 30 000 ans, Ninh Binh était un lieu de rassemblement et d'habitation choisi par les peuples préhistoriques. Au Xᵉ siècle, Hoa Lu devint la capitale de l'État de Dai Co Viet, le premier État féodal centralisé de l'histoire du Vietnam. Aujourd'hui encore, ce lieu conserve un riche patrimoine historique et culturel, ainsi qu'une beauté naturelle exceptionnelle qui lui confère une valeur mondiale inestimable. Le complexe paysager de Trang An, inscrit au patrimoine mondial de l'UNESCO en 2014, fait de Ninh Binh l'un des trois sites du delta du fleuve Rouge, l'une des huit provinces et villes du Vietnam à bénéficier de ce double patrimoine, et le seul du Vietnam et d'Asie du Sud-Est. La Directrice générale de l'UNESCO l'a salué comme un modèle exemplaire au niveau mondial pour la promotion des valeurs universelles du patrimoine mondial, alliant harmonieusement préservation de l'environnement, conservation du patrimoine culturel traditionnel et développement du tourisme, dans l'intérêt de la population, de l'État et des entreprises.

L'ensemble de la province possède près de 2 000 éléments du patrimoine culturel matériel (dont 81 reliques nationales, 3 reliques nationales spéciales, 5 trésors nationaux et 314 reliques provinciales) et près de 500 éléments du patrimoine culturel immatériel (dont 4 figurent sur la liste nationale du patrimoine culturel immatériel), reflétant de manière relativement exhaustive la vie matérielle et spirituelle des habitants de Ninh Binh en particulier et des Vietnamiens en général, du passé à nos jours.

De plus, la région abrite de nombreux paysages naturels et régions écologiques riches et uniques, tels que : la réserve naturelle de Van Long, la plus grande réserve naturelle de zones humides du delta du Nord ; le parc national de Cuc Phuong, élu et récompensé par les World Travel Awards comme meilleur parc national d’Asie pendant cinq années consécutives ; l’église de pierre de Phat Diem…

Actuellement, la province de Ninh Binh compte 77 villages d'artisans. Comparé à Hanoï et à certaines provinces de la région, leur nombre et leur taille restent relativement modestes. Cependant, les villages d'artisanat traditionnels de Ninh Binh possèdent une histoire et une culture riches, des valeurs uniques et un patrimoine culturel séculaire qui converge, tant matériel qu'immatériel. Imprégnés de l'âme de la région, ils imprègnent la vie communautaire. Malgré les aléas et les transformations, la beauté de cet espace culturel est préservée et perpétuée par des générations d'artisans.

Parmi les exemples notables, citons : la céramique de Bo Bat, à l'origine de la céramique de Bat Trang à Hanoï ; la broderie de Van Lam à Ninh Hai, qui bénéficie d'une tradition de plus de 700 ans ; le village d'artisanat de la pierre de Hoa Lu à Ninh Van… Les villages d'artisanat traditionnel sont à la fois des lieux de préservation et d'hommage aux valeurs culturelles traditionnelles et d'importantes bases économiques qui créent les conditions du développement touristique, contribuant ainsi à promouvoir l'essence même des villages d'artisanat et générant des revenus supplémentaires pour la région.

Outre leurs valeurs culturelles et historiques, les habitants de Ninh Binh ont, de génération en génération, créé, transmis et diffusé de nombreuses valeurs culturelles uniques, forgeant ainsi le caractère singulier des habitants de l'ancienne capitale, Hoa Lu : « amicaux, doux, élégants et hospitaliers ». Ils incarnent pleinement les caractéristiques du peuple vietnamien telles que définies dans la résolution de la 9e Conférence du 11e Comité central du Parti : « patriotiques, bienveillants, loyaux, honnêtes, unis, diligents et créatifs » . Aspirant à devenir un peuple civilisé, moderne, intelligent, courageux, confiant et innovant, ils osent penser et agir, et font preuve d'une forte volonté de s'élever et de s'adapter rapidement aux conditions actuelles de l'intégration internationale.

Chers camarades !

Chers délégués et invités !

Au cours des 30 dernières années de reconstruction de la province, le Comité du Parti, le gouvernement, l'armée et le peuple de Ninh Binh, animés par la volonté et l'aspiration à l'essor, ont toujours fait preuve d'unité, de dynamisme et de créativité. Ils ont valorisé leurs atouts et surmonté les difficultés et les obstacles, réalisant ainsi des progrès importants et significatifs dans tous les domaines. D'une province à économie purement agricole (représentant près de 63 % du PIB régional) , caractérisée par une agriculture arriérée, instable et fortement autosuffisante, une industrie et un artisanat peu développés et fragmentés, et un commerce et des services en plein essor, la province a connu une transformation radicale.

Grâce à des mesures judicieuses, la province de Ninh Binh a su exploiter efficacement son potentiel et ses atouts. Elle a notamment identifié et mis en œuvre des mesures importantes pour transformer son modèle de croissance, orienter sa structure économique interne vers une économie verte, appliquer les sciences et les technologies et créer de la valeur ajoutée. L'accent a été mis sur l'investissement dans les infrastructures et les solutions visant à attirer et promouvoir les investissements d'investisseurs stratégiques. De grands projets ont ainsi contribué de manière significative à la croissance et au développement économique de la région. L'économie a maintenu un taux de croissance relativement élevé au fil des ans, atteignant près de 8,9 % par an entre 2016 et 2020. Entre 2020 et 2022, malgré un fort impact de la pandémie de Covid-19, Ninh Binh figure toujours parmi les provinces affichant une croissance positive. Au cours du premier semestre 2023, le taux de croissance du PIB régional a atteint 7,56 %, plaçant la province au 12e rang national et au 6e rang du delta du fleuve Rouge.

L'économie de la province est en constante expansion. Fin 2022, son PIB régional atteindra près de 3,5 milliards de dollars américains, la plaçant au 37e rang sur 63 provinces et villes du pays, soit près de 120 fois plus qu'en 1992. Le PIB régional par habitant sera quant à lui 110 fois supérieur à celui de 1992.

La structure économique a évolué positivement, avec une augmentation du secteur industriel et des services et une diminution du secteur agricole, forestier et halieutique, tout en maintenant une croissance en termes de valeur. Fin 2022, l'industrie, la construction et les services représentaient près de 90 % du PIB régional. En 2022, la province a atteint l'équilibre budgétaire, avec des recettes dépassant 24 301 milliards de VND, soit près de 611 fois plus qu'en 1992.

- L'économie de la province a développé un certain nombre d'industries et de produits clés, dotés de marques et contribuant fortement à la croissance économique, au développement et aux recettes budgétaires, notamment :

+ L'industrie d'assemblage automobile et l'industrie de soutien à l'automobile, grâce à la coentreprise entre le groupe Hyundai et le groupe Thanh Cong, font de Ninh Binh, de la province de Quang Nam et de la ville de Hai Phong les trois plus grands centres de fabrication automobile du pays.

Le tourisme a révélé son potentiel et ses atouts exceptionnels, notamment dans les domaines du tourisme culturel, spirituel et écotouristique. Des politiques et des mécanismes ont été progressivement mis en place pour développer rapidement et efficacement un tourisme associé au patrimoine mondial de Trang An (paysage pittoresque), à ​​la culture et à la population de l'ancienne capitale Hoa Lu. Ninh Binh est ainsi devenue une destination touristique phare au Vietnam et dans le monde, figurant parmi les 15 destinations les plus prisées et parmi les 10 provinces et villes les plus visitées du pays, grâce à ses sites et produits touristiques uniques. À noter que lors du classement annuel de Booking.com, Ninh Binh est la seule localité d'Asie à figurer dans le palmarès des 10 pays les plus accueillants au monde en 2023, se classant 7e. Ce succès contribue ainsi à promouvoir l'image et l'identité culturelle de l'ancienne capitale auprès des visiteurs vietnamiens et internationaux.

Le secteur agricole a développé 101 produits OCOP, dont 68 sont classés 4 étoiles ou plus et 33 sont classés 3 étoiles. Ces produits, riches de leur identité, de leurs caractéristiques et de leur caractère endémique, mettent en valeur des produits spécifiques et des marques distinctes pour chaque région de la province. On peut notamment citer : les peintures sur feuilles de Bodhi, les céramiques de Bo Bat, les broderies de Van Lam et les produits transformés issus de l'agriculture, de la sylviculture, de l'aquaculture, etc. La société par actions Dong Giao Food Export, ancrée dans le territoire historique de Tam Diep - Bien Son, est devenue le principal fournisseur de produits agricoles et transformés au Vietnam. Ses produits sont exportés vers 50 pays et territoires de premier plan, tels que les États-Unis, le Japon, l'Union européenne et Israël. La mise en œuvre réussie de la stratégie « faire rayonner les produits agricoles vietnamiens à l'international » a permis à l'entreprise de s'imposer comme une marque leader dans la production et l'exportation de fruits et légumes, tant sur le marché national qu'à l'étranger.

- Outre les résultats exceptionnels obtenus dans le domaine économique, l'accent est mis sur la protection sociale, la vie matérielle et spirituelle de la population s'améliore, le revenu moyen par habitant en 2022 est supérieur à la moyenne nationale, 19 fois supérieur à celui de 2002 ; le taux de ménages pauvres et quasi pauvres (selon les normes de pauvreté multidimensionnelle) à la fin de 2022 est respectivement de 2,36 % et 2,81 %.

Le secteur de la santé a privilégié les investissements dans les infrastructures afin de répondre aux besoins de protection et de prise en charge de la santé de la population. L'éducation et la formation ont bénéficié d'une attention particulière et ont fait l'objet d'un développement global, tant en termes d'ampleur que de qualité. Ninh Binh figure depuis plusieurs années parmi les provinces les plus performantes du pays en matière de résultats moyens aux examens de fin d'études secondaires. La réforme administrative et la transformation numérique ont été des axes prioritaires et ont porté leurs fruits : les indicateurs de réforme administrative de la province se classent parmi les meilleurs du pays. La défense et les forces armées locales ont été renforcées ; la sécurité politique, l'ordre public et la sûreté ont été maintenus ; les activités en matière de politique étrangère se sont développées…

Cependant, malgré ces réussites, le processus de développement socio-économique et de construction d'une marque locale dans la province de Ninh Binh présente encore certaines limitations, que l'on peut citer :

Premièrement, son envergure économique est relativement modeste, la province se classant 37e sur 63 provinces et villes ; la qualité de sa croissance n’est pas encore uniforme et dépend toujours de quelques secteurs clés ; l’attraction des investissements dans les domaines de la haute technologie et des technologies propres, créateurs de forte valeur ajoutée, demeure limitée ; attirer des travailleurs hautement qualifiés sur le plan scientifique et technique reste difficile.

Deuxièmement, la structure spatiale territoriale est déséquilibrée : le centre-ville ne présente pas d’aménagement paysager remarquable et les régions du Nord-Ouest et du Sud-Est sont encore sous-développées ; de plus, la connectivité régionale, notamment interrégionale, et la participation aux chaînes de valeur restent limitées ; l’infrastructure numérique, qui constitue le socle du développement de l’économie numérique, de l’administration numérique, de la société numérique et des villes intelligentes, commence seulement à bénéficier d’investissements initiaux.

Troisièmement , le tourisme est identifié comme un secteur économique clé, mais sa contribution au PIB régional reste faible et il n'existe pas beaucoup de produits touristiques uniques et diversifiés pour augmenter le nombre de visiteurs et les recettes touristiques.

Quatrièmement, il n'existe aucun mécanisme de politique stratégique cohérent et scientifique pour positionner et développer les marques locales ; le processus de construction de marques et d'évaluation de l'efficacité et des retombées des marques de produits associées aux marques locales n'est ni précis ni clair ; de nombreuses marques de produits de spécialité ont fait l'objet d'investissements importants, du processus de production à l'enregistrement des droits, des droits de propriété intellectuelle pour les marques de commerce, les marques de certification, les marques associées, les indications géographiques et la promotion commerciale, mais éprouvent toujours des difficultés à trouver des marchés pour leurs produits.

Cinquièmement, la province de Ninh Binh dispose d'une surface naturelle réduite, mais la superficie des zones patrimoniales, des aires de conservation et des réserves de biosphère y est relativement importante et répartie sur de nombreuses localités, abritant une population assez nombreuse. Actuellement, les gouvernements central et locaux ne disposent d'aucune politique ni d'aucun mécanisme spécifique et unique pour résoudre les contradictions et les conflits entre la conservation, la restauration et la promotion du patrimoine et le développement urbain, assurer les moyens de subsistance des populations dans les zones patrimoniales et développer le tissu socio-économique local.

Des mécanismes et des politiques spécifiques de sélection d'un modèle de structure économique adapté à la fonction de ville patrimoniale permettent d'éliminer le modèle d'industrialisation classique qui nuit au patrimoine culturel et entre en conflit avec la protection du cadre de vie ; des cadres standard, des cadres juridiques et des politiques adaptés aux caractéristiques, aux rôles et aux pratiques des localités possédant à la fois l'ancienne capitale et le patrimoine, servant de base aux stratégies de planification pour la gestion, la conservation et la promotion des valeurs patrimoniales, devenant ainsi un puissant moteur de développement rapide et durable, tout en développant des zones urbaines appropriées.

- Des mécanismes et des politiques spécifiques garantissent une transformation durable des moyens de subsistance des populations dans les zones patrimoniales, assurant à la fois la transformation de la structure du travail et la conservation des espaces patrimoniaux, en particulier les zones centrales du patrimoine culturel et naturel mondial.

- Mécanismes et politiques spécifiques de mobilisation et d'allocation des ressources d'investissement pour le développement durable des villes patrimoniales, depuis les mécanismes et politiques de libération des ressources foncières, financières et naturelles jusqu'aux ressources humaines et culturelles, en promouvant la connexion des ressources pour le développement, en surmontant les contradictions et les conflits entre les exigences de conservation et de développement.

Chers scientifiques et délégués !

L'orientation du développement socio-économique de la province pour la période considérée est définie comme suit : « Un développement rapide et durable, où la croissance économique va de pair avec l'équité et le progrès social. S'appuyant sur la valorisation du potentiel exceptionnel, des atouts uniques et des avantages spécifiques du territoire, l'accent est mis sur la préservation et la promotion du patrimoine culturel et historique, des paysages naturels et des traditions locales, faisant de l'ancienne capitale de Hoa Lu une ressource et un moteur de développement. » Concernant les secteurs et les domaines d'activité, l'industrie est identifiée comme le moteur et le fondement d'un développement socio-économique rapide et durable. Il s'agit également de créer les conditions d'une exploitation et d'une protection efficaces du patrimoine culturel et historique de l'ancienne capitale de Hoa Lu, un lieu qui préserve ses valeurs originelles dans le cadre du renouveau national. La province valorise également le patrimoine mondial exceptionnel du site culturel et naturel de Trang An et développe progressivement le tourisme comme secteur économique de pointe, avec l'ambition de devenir un pôle touristique majeur du pays et de la région.

En conséquence, les trois aspirations et objectifs généraux de la province de Ninh Binh à l'horizon 2030, avec une vision à l'horizon 2050, sont identifiés comme suit : (1) Être l'une des provinces les plus développées, complètes, rapides et durables du delta du fleuve Rouge ; (2) Être l'un des centres touristiques nationaux et internationaux ; (3) Être une terre vivable, sûre et accueillante.

  Chers délégués et invités !

S’appuyant sur les atouts exceptionnels que représentent sa géographie, son écologie naturelle, ses traditions et les résultats concrets de son développement socio-économique récent, quelle voie Ninh Binh doit-elle emprunter à l’avenir et comment réaliser ses aspirations en matière de développement ? Telle est la question fondamentale qui préoccupe le Comité du Parti, le gouvernement et le peuple de la province de Ninh Binh.

À l'occasion de cette importante conférence scientifique, je souhaite soumettre les points suivants aux ministères centraux, aux directions, aux gestionnaires, aux scientifiques, aux chercheurs nationaux et internationaux, ainsi qu'aux entreprises et à tous les délégués, afin qu'ils les discutent, s'accordent sur des solutions et des mécanismes politiques spécifiques, contribuant ainsi à la réalisation de l'objectif de développement rapide et durable de la province de Ninh Binh dans le nouveau contexte :

Il est tout d'abord nécessaire d'identifier clairement le problème et d'innover dans la manière d'envisager la préservation et le développement du patrimoine local.

Pour résoudre les problèmes évoqués ci-dessus, il est nécessaire d'étudier et de répondre à certaines questions clés relatives à la conservation et à la promotion du patrimoine local, telles que : Comment conserver et promouvoir le patrimoine afin que ses valeurs s'intègrent pleinement dans la vie matérielle et spirituelle des populations ? Comment en faire une ressource et un moteur de développement socio-économique local, contribuant ainsi à l'amélioration des conditions de vie des populations riveraines et à la prospérité de la localité ? Quels modèles et piliers de gestion du patrimoine mondial culturel et naturel favorisent un développement durable ? Quels mécanismes et politiques spécifiques sont nécessaires à la conservation et à la promotion du patrimoine, notamment dans le cadre de la construction et du développement des « anciennes capitales – zones urbaines patrimoniales » ? Comment aborder la question des ressources allouées à la conservation du patrimoine sous différents angles, incluant les aspects financiers, sociaux et autres ? Quel mécanisme permet de répartir harmonieusement les bénéfices entre les différents acteurs impliqués dans le processus de conservation et de mise en valeur du patrimoine ?

Deuxièmement, élaborer une stratégie de marketing local associée à un nouveau positionnement de Ninh Binh.

Pour accroître efficacement l'attractivité des investissements, les collectivités locales doivent disposer de méthodes et de solutions pour promouvoir, faire connaître et attirer les investisseurs ; par conséquent, l'élaboration d'une stratégie de marketing local est un facteur extrêmement nécessaire.

Pour résoudre ce problème, la province de Ninh Binh espère, lors de la conférence scientifique d'aujourd'hui, que les ministères centraux, les administrations, les responsables, les experts et les scientifiques clarifieront les concepts, présenteront les modèles, les processus et les échelles nécessaires à l'élaboration d'une stratégie de promotion (marketing) locale, associée à la construction d'une marque locale et à la définition d'un nouveau positionnement pour la province. Il est essentiel, dans ce cadre, d'aborder certains points clés tels que : l'identification de l'image de marque actuelle et la définition des objectifs et des orientations pour le développement du positionnement de marque à venir ; les solutions pour mettre en œuvre l'orientation stratégique du positionnement de marque ; et la mesure et l'évaluation des résultats de cette mise en œuvre.

Troisièmement, les zones urbaines patrimoniales bâties associées à l'urbanisation 4.0

Dans le contexte de l'impact de la quatrième révolution industrielle, les pays et les collectivités locales doivent améliorer leur compétitivité en structurant des zones urbaines modernes et adaptées. Par conséquent, pour assurer l'avenir du développement de la province de Ninh Binh, il est essentiel d'adopter une orientation stratégique visant à créer un « Espace urbain patrimonial – Capitale ancienne » associé à l'urbanisation 4.0, car : (1) il constitue la porte d'entrée et le centre névralgique permettant à Ninh Binh de se connecter au monde ; (2) il offre un cadre de vie idéal aux commerçants et à leurs familles du monde entier ; (3) grâce au soutien technologique, les zones urbaines s'inscrivent dans une économie circulaire et un développement durable ; (4) il permet l'expérimentation de modèles modernes de gouvernance urbaine ; (5) il offre un environnement propice à l'expérimentation d'idées novatrices, liées aux nouvelles tendances telles que la technologie blockchain, l'économie de la connaissance, l'économie numérique et l'économie circulaire . Nous espérons donc que cet atelier permettra d'explorer et de débattre de différentes idées afin de choisir le modèle le plus approprié pour la planification et la construction de ce « Espace urbain patrimonial – Capitale ancienne » associé à l'urbanisation 4.0 dans la province de Ninh Binh.

Quatrièmement, élaborer une stratégie de développement des industries culturelles.

Parmi les secteurs économiques, l'industrie culturelle est un secteur relativement récent, qui n'a acquis une large notoriété que ces dernières années, suite à son introduction dans la résolution de la 9e Conférence du 11e Comité central du Parti. Plus particulièrement, les domaines de l'industrie culturelle devraient devenir d'importants secteurs de services, contribuant positivement à la croissance économique et à la création d'emplois.

Actuellement, dans le cadre du développement de ses industries culturelles, la province de Ninh Binh doit définir une orientation claire, axée sur des points clés et une feuille de route vers le professionnalisme et la modernité, en valorisant les atouts locaux et en respectant les principes fondamentaux de l'économie de marché. Cette orientation doit s'inscrire dans le développement socio-économique global et garantir l'unité et la cohérence entre les différentes étapes de la production, de la distribution et de la consommation, en passant par la création et la production.

Dans le même temps, le développement de l'industrie culturelle doit être associé à la promotion de l'image du territoire et du peuple de Ninh Binh, contribuant ainsi à la protection et à la promotion de l'identité culturelle nationale dans le cadre des échanges, de l'intégration et de la coopération internationaux.

Dans l'optique de favoriser l'emploi et de servir de modèle, il est nécessaire de créer un certain nombre de produits culturels et industriels clés afin d'identifier et de développer des marques, contribuant ainsi à la croissance et à l'augmentation des recettes budgétaires locales. La province de Ninh Binh sollicite respectueusement les ministères centraux, les administrations, les gestionnaires, les scientifiques et les entreprises pour qu'ils étudient et proposent des solutions permettant à Ninh Binh de mener à bien les tâches clés suivantes : (1) Création d'une base de données sur les industries culturelles ; (2) Formation et développement des ressources humaines dans les industries culturelles ; (3) Promotion des marques locales pour les industries culturelles de la province ; (4) Renforcement de la communication, sensibilisation du public et développement de l'intérêt pour les industries culturelles ; (5) Création de marques locales pour les industries culturelles de la province de Ninh Binh .

Cinquièmement, innover dans les méthodes de mobilisation et d'allocation des ressources.

Dans l’optique de mobiliser toutes les ressources, et pas seulement les ressources financières, de quelles solutions et mécanismes politiques la province de Ninh Binh a-t-elle besoin pour mobiliser toutes ses ressources (budget de l’État, population et entreprises) tout en les utilisant efficacement ? L’accent est mis sur les points suivants :

- Renforcer la viabilité des ressources budgétaires de l'État, tant en termes d'ampleur que de structure, en poursuivant la mise en œuvre de solutions de restructuration économique liées à la transformation du modèle de croissance et de solutions globales en matière de taxes et de redevances, conformément à la réglementation.

- Améliorer l'efficacité de la mobilisation, de l'allocation et de l'utilisation des ressources financières publiques ; veiller à ce que « l'investissement public favorise l'investissement », « l'investissement public attire l'investissement social », orienter les ressources publiques vers des domaines où le secteur privé ne peut pas intervenir ou, simultanément, contribuer à la création de plateformes visant à « stimuler » la participation du secteur privé grâce à des mécanismes de motivation et de soutien appropriés ; allouer les ressources dans le sens de l'application du principe de concurrence, en augmentant la concentration et en privilégiant les domaines créateurs de valeur économique associée à l'emploi et aux recettes budgétaires de la province.

- Promouvoir des solutions pour améliorer l'environnement des investissements des entreprises, débloquer des ressources et favoriser le développement du secteur économique privé, dans le but d'attirer les investissements et de développer la socio-économie locale, contribuant ainsi à promouvoir la croissance économique, à créer des emplois, à augmenter les revenus de la population et à dégager des marges de manœuvre pour le budget de l'État.

Je souhaite une fois encore à tous mes camarades, délégués et invités de marque une excellente santé, beaucoup de bonheur et de succès ! Merci beaucoup !

* Ouverture de l'atelier « Définir l'identité de Ninh Binh associée à la marque locale »

* Atelier scientifique « Définir l’identité de Ninh Binh associée au marketing local » : Première session : rapport général et rapport thématique

Source: https://baoninhbinh.org.vn/bao-cao-trung-tam-dinh-dang-ban-sac-ninh-binh-gan-voi-xay/d20230825095225208.htm