La presse mondiale face à la vague de l'IA : l'innovation pour survivre

La révolution de l'intelligence artificielle (IA) transforme en profondeur le secteur des médias. Dépassant le simple support technique en coulisses, l'IA s'est imposée au cœur de la chaîne de production de contenu, de la rédaction d'articles à la détection de fausses informations, en passant par l'animation d'émissions et la personnalisation de l'expérience utilisateur. Face à cette vague technologique, les géants mondiaux des médias sont contraints de revoir leurs stratégies, de réformer leurs organisations et de repenser le modèle du journalisme moderne : plus rapide, plus personnalisé et optimisé, il s'agit d'accepter que l'IA prenne en charge des tâches autrefois considérées comme exclusivement humaines.

Une présentatrice nommée J-na a été créée par une IA pour animer un journal télévisé sur une chaîne de télévision de la province de Jeju (Corée du Sud).

L'IA est une réalité dans la salle de rédaction.

Aux États-Unis, l'utilisation par le Washington Post de l'outil Heliograf pour produire automatiquement des centaines d'articles lors des Jeux olympiques de Rio de 2016 et de l'élection présidentielle américaine de la même année a marqué un tournant décisif : l'IA n'est plus seulement un support, mais participe désormais pleinement à la « profession du journalisme ».

Ensuite, deux grands noms, Bloomberg et Reuters, ont été les pionniers de l'application de l'IA à la production automatisée d'informations. Bloomberg a développé le système Cyborg, qui permet de créer chaque jour des milliers d'articles financiers avec une très grande précision. Cyborg analyse les données, les synthétise, les rédige et les présente conformément aux normes journalistiques. En 2023, l'entreprise a lancé BloombergGPT, un modèle de langage spécialisé pour les données financières, afin d'améliorer la qualité de la production et l'analyse approfondie. De son côté, Reuters a appliqué la technologie de génération automatique de langage naturel (NLG) pour créer automatiquement des brèves et des rapports financiers ; l'entreprise a également développé un système d'IA pour l'analyse rapide de vidéos et de photos, au service du traitement de l'actualité brûlante.

En Europe, la BBC (Royaume-Uni) et Axel Springer (Allemagne), le groupe de médias propriétaire de journaux comme Bild et Die Welt, ne sont pas en reste. La BBC a créé un nouveau département dédié à l'utilisation de l'IA pour proposer des contenus personnalisés aux utilisateurs, traiter les données et diffuser ces contenus. De son côté, Bild, le quotidien le plus vendu en Europe, a remplacé d'ici 2023, dans une série de postes (rédacteurs, directeurs de publication, correcteurs, relecteurs et rédacteurs photo), par des technologies d'intelligence artificielle afin de réduire ses coûts.

En Amérique du Sud, La Nación (Argentine) est pionnière dans l'application de l'IA à l'analyse des données gouvernementales pour le journalisme de données. Le journalisme d'intérêt public combine désormais la puissance du big data et des algorithmes intelligents, engendrant un développement à la fois profond et étendu.

Les MC virtuels sont de plus en plus populaires.

Alors que la presse écrite et en ligne a vu l'IA remplacer une partie du travail de rédaction et d'édition, la télévision va plus loin en introduisant des présentateurs virtuels dans ses bulletins d'information. L'agence de presse chinoise Xinhua en est un exemple typique : elle a créé des présentateurs virtuels dès 2018. Ces présentateurs peuvent lire les actualités 24 h/24 et 7 j/7, parler plusieurs langues, afficher des expressions faciales grâce aux technologies deepfake et de synthèse vocale, et interagir avec le public via les plateformes numériques.

En Corée, MBN a également introduit le présentateur virtuel Kim Joo Ha, une copie numérique d'un animateur célèbre. Ce double est non seulement identique en apparence, mais il est aussi programmé pour exprimer des émotions et adopter un style de présentation adaptés à l'actualité. Cette technologie ouvre de nouvelles perspectives pour la télévision interactive et l'optimisation des ressources humaines dans le secteur de la radio et de la télévision.

Un autre événement marquant de l'histoire du journalisme mondial a été le lancement récent par le quotidien italien Il Foglio de la première publication entièrement produite par intelligence artificielle (IA), de la rédaction des articles à la sélection des citations, en passant par la création des titres. Les articles étaient clairement structurés, cohérents et exempts de fautes de grammaire manifestes. Cependant, aucun article ne citait directement l'opinion d'un être humain.

La version papier d'Il Foglio est entièrement réalisée par une IA.

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L'un des impacts les plus profonds de l'IA sur les médias réside dans sa capacité à personnaliser les contenus. Au lieu de diffuser des informations générales à tous, des entreprises comme Netflix, Spotify, YouTube et le New York Times utilisent l'IA pour analyser le comportement des utilisateurs et leur recommander des contenus adaptés à leurs centres d'intérêt.

Ainsi, la BBC a recours à l'intelligence artificielle pour proposer un contenu plus personnalisé à ses utilisateurs, notamment les jeunes qui utilisent des smartphones et des réseaux sociaux comme TikTok. Le New York Times utilise l'IA pour personnaliser l'actualité. En effectuant des recherches de données en temps réel et en extrayant des informations en fonction des catégories demandées (événements, personnes, lieux, dates, etc.), le système d'intelligence artificielle permet aux lecteurs d'accéder plus facilement à l'information et de consulter plus rapidement les articles pertinents. Parallèlement, Meta (Facebook) et Google Actualités déploient activement l'IA pour analyser les tendances informationnelles sur les réseaux sociaux et aider les agences de presse dans leur travail de vérification.

L'IA apporte une rapidité, une efficacité et une capacité d'adaptation sans précédent au secteur des médias. Cependant, cette révolution technologique s'accompagne également de nombreux défis. Notamment, le risque de violation du droit d'auteur, la crainte de voir l'IA remplacer les humains et la question de l'éthique journalistique. En réalité, on peut affirmer que l'IA ne supprime pas le journalisme, mais qu'elle l'oblige à évoluer plus rapidement que jamais. Dans ce contexte, les géants mondiaux des médias sont contraints d'investir, de se restructurer, tout en préservant leurs valeurs fondamentales d'authenticité, de responsabilité et d'humanité.

Source : https://baothainguyen.vn/xa-hoi/202506/bao-chi-the-gioi-truoc-lan-song-ai-doi-moi-de-sinh-ton-61e18e3/