La presse mondiale face à l'IA : innover pour survivre

La révolution de l'intelligence artificielle (IA) transforme profondément le secteur des médias. Au-delà du support technique en coulisses, l'IA est désormais au cœur de la chaîne de production de contenu, de la rédaction d'informations à la détection des fausses informations, en passant par l'hébergement de programmes et la personnalisation de l'expérience utilisateur. Face à cette vague technologique, les géants mondiaux des médias sont contraints de modifier leurs stratégies, de réformer leurs organisations et de remodeler le modèle journalistique moderne : plus rapide, plus personnalisé et plus optimisé, et d'accepter que l'IA prenne en charge des tâches autrefois considérées comme « exclusives » aux humains.

Une MC féminine nommée J-na, créée par AI, anime un programme d'information sur une chaîne de télévision de la province de Jeju (Corée du Sud).

L'IA est la réalité de la salle de rédaction

Aux États-Unis, l'utilisation par le Washington Post de l'outil Heliograf pour produire automatiquement des centaines d'articles d'actualité lors des Jeux olympiques de Rio de 2016 et de l'élection présidentielle américaine de la même année a marqué un tournant clair : l'IA n'est plus seulement un support mais participe officiellement au « journalisme ».

Ensuite, deux grands noms, Bloomberg et Reuters, ont été pionniers dans l'application de l'IA à la production automatique d'informations. Bloomberg a développé le système Cyborg, qui permet de créer chaque jour des milliers d'articles financiers avec une très grande précision. Cyborg analyse non seulement les données, mais synthétise, rédige et présente le contenu selon les normes journalistiques. En 2023, l'entreprise a poursuivi le lancement de BloombergGPT, un modèle de langage spécialisé pour les données financières, afin d'améliorer la qualité de la production et l'analyse approfondie. Parallèlement, Reuters a appliqué la technologie de génération de langage naturel (NLG) pour créer automatiquement des flashs d'information et des rapports financiers ; elle a également développé un système d'IA permettant une analyse rapide des vidéos et des photos, facilitant ainsi le traitement des informations les plus brûlantes.

En Europe, la BBC (Royaume-Uni) et Axel Springer (Allemagne), le groupe de médias propriétaire de journaux tels que Bild et Die Welt, ne sont pas en reste. La BBC a créé un nouveau département chargé d'utiliser l'IA pour fournir du contenu personnalisé aux utilisateurs, traiter les données et diffuser le contenu. De son côté, Bild, le journal le plus vendu en Europe, a remplacé d'ici 2023 plusieurs postes tels que rédacteurs, rédacteurs en chef, rédacteurs adjoints, correcteurs et éditeurs photo par des technologies d'intelligence artificielle (IA) afin de réduire les coûts.

En Amérique du Sud, La Nación (Argentine) est à l'avant-garde de l'application de l'IA à l'analyse des données gouvernementales pour le journalisme de données. Le journalisme public combine désormais la puissance du big data et des algorithmes intelligents, créant ainsi un développement à la fois profond et vaste.

Les MC virtuels deviennent de plus en plus populaires.

Si l'IA a remplacé une partie du travail d'édition et de rédaction dans les journaux imprimés et en ligne, la télévision va plus loin en introduisant des présentateurs virtuels dans les bulletins d'information. L'agence de presse chinoise Xinhua en est un exemple typique : elle a créé des présentateurs virtuels depuis 2018. Ces présentateurs virtuels peuvent lire les informations 24 h/24 et 7 j/7, parler plusieurs langues, afficher des expressions faciales grâce à la technologie deepfake et à la synthèse vocale, et interagir avec leur public via des plateformes numériques.

En Corée, MBN a également lancé le présentateur virtuel Kim Joo Ha, une copie numérique d'un célèbre présentateur. Non seulement cette copie est identique en apparence, mais elle est également programmée pour adopter des expressions et un style de présentation conformes à l'actualité. Cette technologie a ouvert une nouvelle voie pour la télévision interactive et l'optimisation des ressources humaines dans le secteur de la radio et de la télévision.

Une autre étape marquante dans l'histoire du journalisme mondial a été le lancement récent par le journal italien Il Foglio de la première publication de presse entièrement produite par l'intelligence artificielle (IA), de la rédaction des articles à la sélection des citations, en passant par la création des titres. Les articles étaient clairement structurés, cohérents et exempts d'erreurs grammaticales évidentes. Cependant, aucun article ne citait directement d'opinions humaines.

La version papier d'Il Foglio est entièrement réalisée par l'IA.

Personnalisez le contenu et changez la façon dont vous atteignez les lecteurs

L'un des impacts les plus importants de l'IA sur les médias réside dans sa capacité à personnaliser le contenu. Au lieu de proposer des informations génériques à tous, des entreprises comme Netflix, Spotify, YouTube et le New York Times utilisent l'IA pour analyser le comportement des utilisateurs et recommander des contenus adaptés aux centres d'intérêt de chacun.

Ainsi, la BBC a utilisé l'intelligence artificielle pour proposer un contenu plus personnalisé à ses utilisateurs, notamment les jeunes utilisateurs de smartphones et de réseaux sociaux comme TikTok. Le New York Times utilise l'IA pour personnaliser ses actualités. En recherchant des données en temps réel et en extrayant des informations selon des catégories demandées telles que les événements, les personnes, les lieux, les horaires, etc., le système d'intelligence artificielle permet aux lecteurs d'accéder plus facilement à l'information et de vérifier plus rapidement les informations pertinentes dans les articles. Parallèlement, Meta (Facebook) et Google Actualités déploient activement l'IA pour analyser les tendances de l'information sur les réseaux sociaux et aider les agences de presse dans leur travail de vérification.

L'IA apporte au secteur des médias une rapidité, une efficacité et une évolutivité sans précédent. Cependant, cette vague technologique s'accompagne également de nombreux défis, notamment le risque de violation du droit d'auteur, la crainte d'une substitution de l'IA par l'humain et la question de l'éthique journalistique. En réalité, on peut affirmer que l'IA ne supprime pas le journalisme, mais qu'elle le force à évoluer plus rapidement que jamais. Dans ce contexte, les géants mondiaux des médias sont contraints d'investir, de se restructurer, tout en préservant leurs valeurs fondamentales d'authenticité, de responsabilité et d'humanité.

Source : https://baothainguyen.vn/xa-hoi/202506/bao-chi-the-gioi-truoc-lan-song-ai-doi-moi-de-sinh-ton-61e18e3/