BlackPink, Charlie Puth et l'avenir des concerts internationaux au Vietnam

En seulement deux ans après la pandémie de COVID-19 (2022-2023), le nombre d'artistes internationaux venant se produire au Vietnam a été assez important : Kitaro, Babyface, Charlie Puth, Super Junior, BlackPink, aespa, BoA, Taeyang, CL, The Moffatts, 911, A1, Blue...

Super Junior a présenté Super Show 9 au Vietnam en mars 2023, 12 ans après le jalon Super Show 3 - Photo : SM Town

Commentant la « vague » d'artistes internationaux venant au Vietnam, le musicien Quoc Trung (fondateur et directeur du Monsoon Music Festival , qui rassemble de nombreux artistes vietnamiens et internationaux) et le réalisateur Cao Trung Hieu (producteur et directeur de nombreux concerts d'artistes vietnamiens et internationaux au Vietnam) ont tous deux déclaré qu'il s'agissait d'un bon signe pour le marché du divertissement et de la performance au Vietnam, ainsi que des bénéfices pour le tourisme et la culture.

Cependant, cette joie s’accompagne de beaucoup de réflexion.

Si nous voulons promouvoir notre image ou générer des retombées touristiques, nous devons avoir un plan proactif et y consacrer le plus de temps possible. Nous ne pouvons pas agir de manière erratique comme nous le faisons actuellement.

Le musicien Quoc Trung

Heureux et inquiet

Le musicien Quoc Trung a commenté : « C'est un bon signe, mais nous devons comprendre qu'il s'agit d'activités occasionnelles et à petite échelle, et qu'elles ne correspondent pas au fonctionnement d'un marché mondial connecté. Cela ne prouve pas non plus que notre marché dispose d'une demande et d'une capacité réelles. »

La plupart de ces concerts dépendent de marques, de sponsors ou, comme BlackPink , sont organisés par des organisateurs étrangers. Plus grave encore, il y a un manque de diversité et de connexions planifiées.

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Le Monsoon Music Festival a également invité des artistes internationaux tels que Scorpions, Joss Stone, Kodaline, Bond, ADOY, Los Frequencies, Hyukoh... au Vietnam, mais il ne s'agit pas d'un concert séparé, faisant partie de la tournée officielle des artistes internationaux.

Le musicien Quoc Trung a déclaré que sa société de production Thanh Viet jouissait d'un grand prestige et de relations avec des représentants, des managers et de nombreuses organisations internationales, mais que l'organisation de concerts lors de tournées privées d'artistes au Vietnam exige une préparation minutieuse. Plus important encore, il est essentiel de créer des habitudes et une demande sur le marché, en équilibrant les coûts de production et les principales recettes provenant de la billetterie.

« Seule une demande réelle du public peut construire un marché et une industrie de la musique forts », a-t-il déclaré.

Le directeur Cao Trung Hieu a déclaré : « Bien qu'il n'ait pas été possible de créer un grand marché de la musique en consommant des CD ou en diffusant de la musique en streaming, le Vietnam devient progressivement une destination de performance idéale pour les artistes internationaux, car les organisateurs nationaux ont acquis beaucoup d'expérience, notamment en répondant aux exigences en matière d'équipement et de techniques de performance.

Cela est proportionnel au développement et à l’intégration internationale de l’ économie vietnamienne, notamment du tourisme.

Les quatre membres de BlackPink ont ​​été impressionnés par l'accueil chaleureux du public vietnamien - Photo : personnage Instagram

Avec l'admiration et les ventes de billets lors des récents concerts de Charlie Puth et BlackPink, je pense qu'il y aura plus de plaisir dans un avenir proche."

Le réalisateur Cao Trung Hieu

16 ans et Bi Rain, Super Junior, BlackPink

L'engouement suscité par BlackPink fin juillet a permis à beaucoup de le considérer comme l'artiste international ayant fait le plus grand bruit au Vietnam jusqu'à présent. Les deux concerts ont attiré 67 000 spectateurs. Selon le Département du Tourisme de Hanoï, les recettes touristiques totales des deux jours de BlackPink se sont élevées à environ 630 milliards de dongs.

Il s'agit également d'un concert solo dans le cadre de Born Pink, la tournée mondiale la plus lucrative jamais réalisée par un groupe féminin. BlackPink est également à son apogée, et tous ses membres sont célèbres.

En regardant en arrière, le meilleur chanteur coréen Bi Rain est venu au Vietnam pour se produire en 2006 et 2007. Notamment, il y a 16 ans (en 2007), il a apporté la tournée mondiale Rain's coming to Vietnam, se produisant au stade de la zone militaire 7, à Ho Chi Minh-Ville - une nuit qui pourrait être considérée comme la performance la plus magnifique d'un artiste étranger au Vietnam à cette époque.

En 2011, le groupe Super Junior est également venu au Vietnam pour effectuer la tournée Super Show 3 à Binh Duong, créant une grosse fièvre car le groupe était à son apogée avec une série de tubes couvrant toute l'Asie.

En 2015, l'émission Music Bank à Hanoi était considérée comme un « super show K-pop » lorsqu'elle réunissait les groupes de musique les plus célèbres de l'époque : SHINee, EXO, SISTAR, TEEN TOP, Block B, A Pink, GOT7.

Le réalisateur Cao Trung Hieu est le directeur créatif de Viet Vision, l'organisateur du Super Show 3 de Super Junior en mai 2011 au stade Go Dau (Binh Duong).

Il se souvient : « La fièvre BlackPink me rappelle le Super Show 3 que notre organisation Viet Vision a présenté au Vietnam il y a 12 ans. Cette étape au Vietnam était également le dernier concert de la tournée asiatique de Super Junior, le groupe le plus populaire en Corée et en Asie à l'époque. »

Récemment, en mars 2023, lorsque Super Junior est revenu au Vietnam pour une tournée, la tournée était numérotée « Super Show 9 ».

Selon le directeur Cao Trung Hieu, après toutes ces années, la couverture médiatique des groupes de musique coréens a beaucoup évolué, mais l'organisation des concerts reste relativement similaire grâce aux avancées technologiques réalisées il y a de nombreuses années. Douze ans plus tard, un autre événement de musique contemporaine a fait escale au Vietnam, toujours organisé par un groupe coréen (BlackPink).

« Cela prouve que le Vietnam n'est pas encore un marché potentiel pour les artistes internationaux hors de Corée. Grâce à la présence de BlackPink, je pense que nous sommes tous heureux pour le public vietnamien . Mais en tant que producteurs, de nombreuses inquiétudes subsistent. Nous continuons d'apprendre et de trouver des opportunités », a-t-il déclaré.

Certaines des étapes majeures des concerts internationaux au Vietnam sont associées à des artistes coréens , mais nous ne pouvons manquer de mentionner les programmes musicaux qui rassemblent des artistes de nombreux pays tels que Monsoon, Ho Do, les programmes organisés par les entreprises, les programmes annuels d'échanges culturels et diplomatiques...

Ces programmes contribuent de manière significative à permettre au public vietnamien de profiter de performances de niveau international.

Bi Rain (aujourd'hui âgé de 42 ans) est l'un des premiers artistes coréens à faire une tournée au Vietnam - Photo : Star News

Impossible de prendre des raccourcis

Le musicien Quoc Trung a invité Joss Stone au Vietnam pour interpréter « Monsoon » en 2015, alors qu'elle était l'une des chanteuses contemporaines les plus en vue au Royaume-Uni ; il a également présenté le magnifique quatuor à cordes Bond au Vietnam en 2016, au Centre national des congrès de Hanoï. Il a souligné que le développement de l'industrie musicale ne peut être négligé.

Il a analysé : « Nous n’avons pas encore défini d’orientation ni compris les besoins et les investissements en ressources humaines dans le domaine du management ou du commerce artistique, où les spécificités sont nombreuses. Le processus de gestion ne concerne pas uniquement l’agence de management, mais aussi le producteur lui-même. Non seulement dans l’agence de management artistique, mais aussi dans le secteur lui-même, le sentiment de nécessité est absent, voire inexistant. »

En général, les artistes qui travaillent comme managers sont émotifs et manquent de processus et de science, tandis que les hommes d’affaires ne se soucient que du profit et ne comprennent ni ne respectent l’art.

Chaque projet est difficile à discuter, à trouver des sources budgétaires, à gérer les procédures... lorsqu'il s'agit de la mise en œuvre, l'équipe créative ou les artistes n'ont plus assez de temps, ou lors de la construction du projet, parce qu'il n'y a pas assez de budget ou ne peuvent pas visualiser ce que le processus de préparation exige, donc même si le coût est élevé, la qualité est très limitée.

Lorsque la qualité est limitée, le projet perd de sa compétitivité et ne suscite ni l'attrait ni la demande du public. On s'efforce donc d'incriminer de multiples causes sans trouver d'issue. En fin de compte, le plus court chemin reste l'appropriation et le recours à des moyens médiatiques, parfois même négatifs, pour promouvoir le projet, mais rares sont les projets durables et qui visent le haut niveau artistique.

Cette année, le Monsoon Music Festival 2023 de Quoc Trung ouvrira une semaine musicale supplémentaire pour créer davantage d'opportunités pour les jeunes artistes, en présentant les artistes vietnamiens à des vitrines ou des festivals internationaux.

Les organisateurs espèrent motiver et inspirer les artistes, tout en leur transmettant les compétences nécessaires. Le musicien Quoc Trung a souligné que « l'envie d'aller loin » est primordiale, car « seule l'envie peut nous aider à réduire l'écart. Ce n'est qu'en rivalisant sur un pied d'égalité que nous pourrons pleinement reconnaître nos capacités et nos limites, améliorer notre créativité et bâtir un marché musical civilisé et fort. »

Charlie Puth « accord spécial » avec le Vietnam

Le festival de musique 8Wonder, qui s'est tenu en juillet à Nha Trang (Khanh Hoa), a accueilli Charlie Puth, une star internationale populaire. Le concert a attiré 8 000 spectateurs.

Selon le réalisateur Cao Trung Hieu, pour avoir 75 minutes de représentation de près de 20 chansons, soit presque l'intégralité du set de Charlie Puth lors d'une tournée, les organisateurs ont dû conclure des accords spéciaux.

Il a déclaré que l'organisateur et le producteur locaux étaient « prêts à dépenser » et pleins d'enthousiasme lorsqu'ils ont convaincu Charlie Puth et son équipe de se produire au Vietnam avant la prochaine tournée asiatique.

Charlie Puth (juillet 2023) a enchanté le public vietnamien avec son chant live élégant - Photo : Huu Hanh

Le réalisateur a déclaré : « Forts de notre expérience de travail avec de nombreuses stars internationales invitées à se produire au Vietnam ces derniers temps telles que IL DIVO, Ronan Keating, Kelly Clarkson, Boney M, John Legend, Christina Aguilera ou plus récemment Kitaro pour le concert Radiant Horizon du chanteur Ha Anh Tuan , nous sommes assez confiants pour répondre aux exigences techniques (technic rider) de chaque équipe différente.

Mais plus important encore, leur confiance dans le potentiel du marché du spectacle dépend entièrement du public vietnamien.

BlackPink et l'histoire de la perte du marché intérieur

Concernant la récente frénésie BlackPink, le musicien Quoc Trung a déclaré qu'il s'agissait d'un concert de grande qualité, d'envergure internationale, ouvrant des perspectives pour l'industrie et proposant des méthodes et processus professionnels de niveau international. Cependant, il a une approche objective et objective pour évaluer l'efficacité de la promotion ou les retombées économiques. Le musicien a analysé : « Tout d'abord, outre le fait d'offrir au public et aux jeunes Vietnamiens la possibilité de découvrir l'art mondial, il est essentiel de comprendre qu'il s'agit d'un produit importé. Le programme est proposé par un producteur extérieur et toutes les recettes publiques ainsi que les coûts des artistes sont délocalisés. Autrement dit, la quasi-totalité du budget (près de 300 milliards de dongs), ainsi que les bénéfices éventuels, seront délocalisés et ne resteront pas entre les mains des entreprises vietnamiennes. Autrement dit, nous sommes en train de perdre des parts de marché sur notre territoire. C'est ce à quoi nous devrons faire face. Nous ne pouvons pas aller à contre-courant du développement, mais devons néanmoins ouvrir le marché, accepter une concurrence loyale et accepter les risques extérieurs. Mais pour parler des bénéfices, nous avons besoin de chiffres précis sur le tourisme culturel, un concept encore très récent et qui n'a pas été anticipé. Sans parler de la concurrence avec des pays de la région qui l'ont déjà fait et qui ont des capacités supérieures aux nôtres. Construire cette source de revenus nécessite une coordination synchrone entre les industries, les organisateurs et les parties prenantes, afin de partager et d'élaborer des plans d'affaires harmonisés. Un processus de travail, la création d'une efficacité économique ou la promotion d'événements majeurs doivent toujours être préparés. des années à l'avance."

Ho Ngoc Ha : les artistes ont besoin du soutien des départements

Les artistes en tournée internationale apportent toujours d’énormes bénéfices économiques aux villes où ils se produisent.

Mais ils bénéficient également du soutien du gouvernement et des ministères du monde entier, et pas seulement d'eux-mêmes. J'espère ainsi que les artistes vietnamiens, en particulier ceux qui travaillent dur pour se faire connaître, bénéficieront de ce soutien.

Par exemple, lorsque j'ai présenté Love Songs à Da Nang, j'ai bénéficié d'un soutien important de la part des services, ce qui m'a permis d'offrir un spectacle magnifique et captivant, apprécié du public. Le public et les touristes ont également eu le sentiment qu'en plus de voyager, ils pouvaient profiter d'un spectacle musical riche en émotions. Le tourisme en a également bénéficié.

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