En seulement deux ans après la pandémie de COVID-19 (2022-2023), le nombre d'artistes internationaux venus se produire au Vietnam a été considérable : Kitaro, Babyface, Charlie Puth, Super Junior, BlackPink, aespa, BoA, Taeyang, CL, The Moffatts, 911, A1, Blue…
Super Junior a donné le Super Show 9 au Vietnam en mars 2023, 12 ans après le Super Show 3, un événement marquant. - Photo : SM Town
Commentant la «vague» d'artistes internationaux arrivant au Vietnam, le musicien Quoc Trung (fondateur et directeur du Monsoon Music Festival , qui réunit de nombreux artistes vietnamiens et internationaux) et le réalisateur Cao Trung Hieu (producteur et réalisateur de nombreux concerts d'artistes vietnamiens et internationaux au Vietnam) ont tous deux déclaré que c'était un bon signe pour le marché du divertissement et du spectacle au Vietnam, avec des retombées positives pour le tourisme et la culture.
Cependant, cette joie s'accompagne de beaucoup de réflexion.
Heureux et inquiet
Le musicien Quoc Trung a commenté : « C’est un bon signe, mais il faut bien comprendre qu’il ne s’agit que d’activités ponctuelles et à petite échelle, et non du fonctionnement d’un marché mondialisé. Cela ne prouve pas non plus que notre marché dispose d’une demande et d’une capacité réelles. »
La plupart de ces concerts dépendent de marques, de sponsors, ou, comme celui de BlackPink , sont organisés par des organisateurs étrangers. Plus important encore, on constate un manque de diversité et de collaborations planifiées.
Le Monsoon Music Festival a également invité des artistes internationaux tels que Scorpions, Joss Stone, Kodaline, Bond, ADOY, Los Frequencies, Hyukoh... au Vietnam, mais il ne s'agit pas d'un concert distinct, faisant partie de la tournée officielle des artistes internationaux.
Le musicien Quoc Trung a déclaré que sa société de production, Thanh Viet Production, jouit d'un grand prestige et entretient des relations privilégiées avec des représentants, des managers et de nombreuses organisations internationales. Cependant, l'organisation de concerts au Vietnam dans le cadre de tournées privées d'artistes exige une préparation minutieuse. Surtout, il est essentiel de créer une habitude et une demande sur le marché, tout en assurant un équilibre entre les coûts de production et les recettes principales issues de la billetterie.
« Seule une véritable demande du public peut permettre de bâtir un marché et une industrie musicale solides », a-t-il déclaré.
Le directeur Cao Trung Hieu a déclaré : « Bien qu'il n'ait pas été possible de créer un vaste marché de la musique par la consommation de CD ou le streaming musical, le Vietnam devient progressivement une destination idéale pour les artistes internationaux, car les organisateurs nationaux ont acquis une grande expérience, notamment en matière d'équipement et de techniques de spectacle. »
Cela est en phase avec le développement et l'intégration internationale de l' économie vietnamienne, notamment dans le secteur du tourisme.
Les quatre membres de BlackPink ont été très touchées par l'accueil chaleureux du public vietnamien. - Photo : personnage Instagram
Réalisateur Cao Trung Hieu16 ans et Bi Rain, Super Junior, BlackPink
L'engouement suscité par BlackPink fin juillet a fait de ce groupe l'artiste international ayant connu le plus grand succès au Vietnam jusqu'à présent. Les deux concerts ont attiré 67 000 spectateurs. Selon le Département du tourisme de Hanoï, les recettes touristiques totales générées par les deux jours de représentation de BlackPink s'élevaient à environ 630 milliards de dongs.
Il s'agit également d'un concert solo dans le cadre de Born Pink, la tournée mondiale la plus lucrative de l'histoire pour un groupe féminin. BlackPink est alors au sommet de sa gloire, et toutes ses membres sont célèbres.
Rétrospectivement, le célèbre chanteur coréen Bi Rain est venu se produire au Vietnam en 2006 et 2007. Notamment, il y a 16 ans (en 2007), il a présenté sa tournée mondiale « Rain's coming to Vietnam », se produisant au stade de la zone militaire 7, à Hô Chi Minh-Ville - une soirée qui pourrait être considérée comme la plus magnifique performance d'un artiste étranger au Vietnam à cette époque.
En 2011, le groupe Super Junior est également venu au Vietnam pour donner le Super Show 3 Tour à Binh Duong, créant une véritable frénésie car le groupe était au sommet de sa gloire avec une série de tubes couvrant toute l'Asie.
En 2015, l'émission Music Bank à Hanoï était considérée comme une « super émission de K-pop » lorsqu'elle réunissait les groupes de musique les plus célèbres de l'époque : SHINee, EXO, SISTAR, TEEN TOP, Block B, A Pink, GOT7.
Le réalisateur Cao Trung Hieu est le directeur créatif de Viet Vision, l'organisateur du Super Show 3 de Super Junior en mai 2011 au stade Go Dau (Binh Duong).
Il se souvient : « La fièvre BlackPink me rappelle le Super Show 3 que notre organisation Viet Vision a organisé au Vietnam il y a 12 ans. Cette étape au Vietnam était également le dernier concert de la tournée asiatique de Super Junior, le groupe le plus en vogue en Corée et en Asie à cette époque. »
Récemment, en mars 2023, lorsque Super Junior est retourné au Vietnam pour une tournée, celle-ci s'intitulait « Super Show 9 ».
Selon le réalisateur Cao Trung Hieu, malgré une évolution significative de la couverture médiatique des groupes de K-pop au fil des années, l'organisation des concerts reste globalement similaire, grâce aux progrès techniques réalisés il y a plusieurs années. Et après douze ans d'absence, un autre événement de musique contemporaine, toujours un groupe de K-pop (BlackPink), a été annulé au Vietnam.
« Cela prouve que le Vietnam ne représente pas encore un marché potentiel pour les artistes internationaux hors de Corée. La présence de BlackPink est une bonne nouvelle pour le public vietnamien . Mais en tant que producteurs, nous avons encore beaucoup de questions. Nous sommes toujours en phase d'apprentissage et à la recherche d'opportunités », a-t-il déclaré.
Certains des événements majeurs des concerts internationaux au Vietnam sont associés à des artistes coréens , mais il ne faut pas oublier les programmes musicaux qui rassemblent des artistes de nombreux pays, tels que Monsoon, Ho Do, les programmes organisés par les entreprises, les programmes annuels d'échanges culturels et diplomatiques...
Ces programmes contribuent de manière significative à permettre au public vietnamien d'apprécier des spectacles de niveau international.
Bi Rain (aujourd'hui âgée de 42 ans) est l'une des premières artistes coréennes à avoir effectué une tournée au Vietnam - Photo : Star News
Impossible de prendre des raccourcis
Le musicien Quoc Trung a fait venir Joss Stone au Vietnam en 2015 pour interpréter son spectacle « Monsoon », alors qu'elle était l'une des chanteuses contemporaines les plus en vue du Royaume-Uni ; et il a mis en scène le magnifique quatuor à cordes Bond au Centre national des congrès de Hanoï en 2016. Il a souligné que le développement de l'industrie musicale ne peut se faire sans effort.
Il a analysé : « Nous n’avons pas encore défini de cap ni appréhendé les besoins et les investissements en ressources humaines dans le domaine du management ou du marché de l’art, qui présentent des spécificités. Le processus de management concerne non seulement l’agence, mais aussi le producteur lui-même. Ce manque de prise de conscience des besoins, que ce soit au sein des agences de management artistique ou dans l’ensemble du secteur, est flagrant. »
Généralement, les artistes qui travaillent comme managers sont très émotionnels et manquent de méthode et de rigueur scientifique, tandis que les hommes d'affaires ne se soucient que du profit et ne comprennent ni ne respectent l'art.
Chaque projet peine à discuter, à trouver des sources de financement, à gérer les procédures… Au moment de la mise en œuvre, l’équipe créative ou les artistes manquent de temps, ou bien, lors de la construction du projet, le budget est insuffisant ou ils ne parviennent pas à visualiser les besoins du processus de préparation ; ainsi, malgré un coût élevé, la qualité est très limitée.
Lorsque la qualité est limitée, une œuvre perd de sa compétitivité et ne suscite ni attrait ni demande auprès du public. Dès lors, on cherche des excuses diverses sans trouver de solution. Au final, le moyen le plus rapide reste d'utiliser des méthodes médiatiques, parfois même négatives, pour se promouvoir, mais rares sont les projets viables et ambitieux sur le plan artistique.
Cette année, le Monsoon Music Festival 2023 de Quoc Trung ouvrira une semaine musicale supplémentaire afin de créer davantage d'opportunités pour les jeunes artistes, en présentant des artistes vietnamiens sur des scènes ou des festivals internationaux.
Les organisateurs espèrent susciter motivation et inspiration chez les artistes, et leur transmettre les compétences nécessaires. Le musicien Quoc Trung a souligné que « l’ambition » est primordiale, car « seul le désir peut nous aider à réduire l’écart. Ce n’est qu’en étant sur un pied d’égalité que nous pourrons prendre conscience de nos forces et de nos faiblesses, améliorer notre créativité et bâtir un marché de la musique sain et performant. »
Charlie Puth et son « accord spécial » avec le Vietnam
Le festival de musique 8Wonder, qui s'est tenu en juillet à Nha Trang (district de Khanh Hoa), a accueilli Charlie Puth, une star internationale très populaire. Le concert a attiré 8 000 spectateurs.
Selon le metteur en scène Cao Trung Hieu, afin de pouvoir présenter 75 minutes de spectacle comprenant près de 20 chansons, soit la quasi-totalité du répertoire de Charlie Puth lors d'une tournée, les organisateurs ont dû conclure des accords spéciaux.
Il a déclaré que l'organisateur et le producteur locaux étaient « prêts à investir » et débordants d'enthousiasme lorsqu'il s'agissait de convaincre Charlie Puth et son équipe de se produire au Vietnam avant leur prochaine tournée asiatique.
Charlie Puth (juillet 2023) a ravi le public vietnamien par son chant élégant en direct - Photo : Huu Hanh
Le réalisateur a déclaré : « Forts de notre expérience avec de nombreuses stars internationales invitées à se produire au Vietnam ces derniers temps, telles que IL DIVO, Ronan Keating, Kelly Clarkson, Boney M, John Legend, Christina Aguilera ou plus récemment Kitaro pour le concert Radiant Horizon de la chanteuse Ha Anh Tuan , nous sommes tout à fait confiants dans notre capacité à répondre aux exigences techniques (fiche technique) de chaque équipe. »
Mais surtout, leur confiance dans le potentiel du marché du spectacle dépend entièrement du public vietnamien. »
BlackPink et l'histoire de la perte du marché domestique
Concernant l'engouement récent pour BlackPink, le musicien Quoc Trung a déclaré qu'il s'agissait d'un concert de grande qualité, d'envergure internationale, qui ouvre des perspectives pour l'industrie musicale et illustre des méthodes et processus professionnels conformes aux standards mondiaux. Il a toutefois précisé qu'il l'envisageait avec objectivité et lucidité afin d'évaluer l'efficacité de la promotion et les retombées économiques. Le musicien a analysé : « Premièrement, outre le fait d'offrir au public et aux jeunes Vietnamiens la possibilité de découvrir l'art mondial, il est essentiel de comprendre qu'il s'agit d'un produit importé. Le programme est mis en place par un producteur étranger et l'intégralité des recettes, tant celles provenant du public que les coûts pour les artistes, est exportée. Cela signifie que la quasi-totalité du budget (près de 300 milliards de VND), ainsi que les bénéfices éventuels, seront exportés et ne profiteront pas aux entreprises vietnamiennes. Autrement dit, nous perdons un marché sur notre propre territoire. C'est une réalité à laquelle nous devons faire face. Nous ne pouvons pas aller à contre-courant, mais nous devons ouvrir le marché, accepter une concurrence loyale et prendre les risques liés à l'international. Pour parler de retombées positives, nous avons besoin de chiffres précis sur le tourisme culturel, un concept encore très récent et qui n'a pas fait l'objet d'une préparation proactive. Sans parler de la concurrence avec les pays de la région, qui ont déjà une solide expérience dans ce domaine et disposent de capacités supérieures aux nôtres. Développer cette source de revenus exige une coordination sans faille entre les différents secteurs, les organisateurs et les parties prenantes, afin qu'ils partagent leurs connaissances et élaborent des plans d'affaires cohérents. La mise en place de processus efficaces et la promotion d'événements majeurs nécessitent une préparation plusieurs années à l'avance. avance."Ho Ngoc Ha : les artistes ont besoin du soutien des départements
Les artistes internationaux en tournée génèrent toujours d'énormes retombées économiques pour les villes où ils se produisent.
Mais ils bénéficient également du soutien du gouvernement et des différents ministères, et pas seulement d'eux-mêmes. J'espère ainsi que les artistes vietnamiens, en particulier ceux qui doivent travailler dur pour se faire un nom, recevront ce même soutien.
Par exemple, lorsque j'ai présenté « Love Songs » à Da Nang, j'ai reçu un soutien considérable des autorités locales, ce qui m'a permis de proposer un spectacle magnifique et captivant, très apprécié du public. Les spectateurs et les touristes ont également eu le sentiment, en plus de voyager, de profiter d'un spectacle musical enrichissant. Le tourisme en a ainsi bénéficié.
Tuoitre.vn
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