BTS est de retour, mais il n'est pas facile de « régner » quand la K-pop est en crise.

Après deux ans d'absence pour cause de service militaire, le groupe BTS, véritable phénomène mondial, prépare un retour fracassant. Cependant, la tâche s'annonce ardue, car le marché de la K-pop a profondément évolué.

Le retour de BTS est considéré comme « le retour des rois » - Photo : Big Hit Music

Le 21 juin, Suga, le dernier membre de BTS, a officiellement quitté l'armée, marquant ainsi les retrouvailles complètes des sept membres. Leur prochain retour promet d'être sensationnel.

Cependant, selon le Korea JoongAng Daily , le paysage K-pop que le groupe s'apprête à réintégrer a profondément changé. Il n'est jamais facile pour un groupe, aussi talentueux soit-il, de conserver la place qu'il occupait autrefois.

La K-pop change radicalement sans BTS

Selon le Korea JoongAng Daily , de fin 2022 à début 2025, période durant laquelle BTS a temporairement interrompu ses activités de groupe en raison de son service militaire , l'industrie de la K-pop a connu à la fois une période de forte croissance et de stagnation.

Les ventes d'albums physiques, une source de revenus essentielle, ont atteint un niveau record, avant de chuter brutalement pour la première fois en dix ans, suscitant des inquiétudes quant à une possible perte d'attrait de la K-pop.

Les ventes d'albums K-pop chutent sans BTS - Photo : Big Hit Music

En 2023, les ventes physiques des 400 meilleurs albums ont bondi de 50,1 % par rapport à l'année précédente, dépassant pour la première fois de l'histoire la barre des 100 millions d'exemplaires.

Mais cette hausse n'a pas duré. Les chiffres de Circle Chart montrent que ce chiffre a chuté de 19,4 % l'an dernier pour atteindre 93,3 millions, marquant ainsi la première baisse des ventes d'albums physiques depuis 2014.

La tendance à la baisse s'est poursuivie de janvier à mai de cette année.

Les ventes totales des 400 albums les plus vendus ont atteint 35,9 millions d'exemplaires, soit une baisse d'environ 4,26 millions d'exemplaires, ou 10 %, par rapport à la même période l'année dernière.

Le Korea JoongAng Daily a estimé que la baisse des ventes d'albums n'était pas un « faux pas » de la K-pop, mais un ajustement raisonnable, notamment dans le contexte de l'absence de groupes extrêmement populaires comme BTS et BlackPink.

Aujourd'hui, la popularité des concerts et des produits dérivés fait que les albums sont de plus en plus délaissés. - Photo : Big Hit Music

De plus, les experts estiment également que la COVID-19 est aussi la raison des fortes variations des ventes d'albums.

Au début de la pandémie, l'abondance d'argent et les restrictions sur les rassemblements ont incité les fans à acheter des albums. Mais aujourd'hui, le public dépense son argent ailleurs, par exemple pour des billets de concert ou des produits dérivés de leurs idoles.

Lee Hwa Jeong, de NH Investment & Securities, prévoit que les revenus issus des plateformes en ligne et des concerts remplaceront progressivement le rôle central des albums physiques dans le modèle économique de la K-pop. Au cours des cinq prochaines années, ce sera le principal moteur de la croissance de la K-pop.

Riize s'impose progressivement comme l'un des groupes phares de la 5e génération - Photo : SM Entertainment

Par ailleurs, l'arrivée de nouveaux talents est également un point positif. Après la domination des groupes féminins entre 2022 et 2023, les groupes masculins de la 5e génération (qui débutent à partir de 2023) s'imposent progressivement.

Les nouveaux groupes issus de grandes agences comme NCT Wish, Riize, BOYNEXDOOR ou ZeroBaseOne ont tous atteint le million d'exemplaires vendus, un exploit rare pour un nouveau groupe. Cela montre que la cinquième génération commence à s'imposer et entre dans une phase où elle doit faire ses preuves ; elle pourrait bientôt détrôner les groupes de la quatrième génération.

Le retour de BTS est-il une opportunité pour la K-pop ?

Outre la question des ventes d'albums, l'industrie de la K-pop est confrontée à de nombreux défis, tels que les crises psychologiques des artistes, les litiges contractuels et les conflits internes, comme dans le cas de NewJeans. Malgré le succès de nombreux boys bands, aucun n'a été considéré comme le successeur de BTS.

Certains experts comparent la situation actuelle à « l’effondrement de la culture hongkongaise des années 1990 ».

La critique Park Hee Ah a commenté : « Lorsque BTS a cessé ses activités de groupe, la K-pop est entrée dans une période de crise. Les ventes ont chuté, des questions d’éthique ont été soulevées ; il s’agissait de problèmes qui existaient déjà et qui sont devenus soudainement criants. Par conséquent, pour continuer à dominer le marché, BTS avait besoin d’une nouvelle orientation. »

La K-pop doit évoluer pour saisir de nouvelles opportunités - Photo : Big Hit Music

Le critique Kim Young Dae prévient que la K-pop a besoin d'un système plus durable. Selon lui, le retour de BTS est l'occasion pour l'industrie de réfléchir et de se préparer à la prochaine étape.

Cependant, selon BBC Korea , ce retour ne vise pas un nouveau tube, mais plutôt une nouvelle identité pour BTS. Le jour de sa sortie de l'hôpital, Jimin a pris l'engagement suivant : « Nous poursuivrons le chemin que nous avons tracé. »

Avant leurs retrouvailles, le 23 juin, BTS a continué d'affirmer son attrait mondial en établissant une nouvelle étape en recevant la certification Platine de la Recording Industry Association of America (RIAA) grâce à 4 tubes : Run, Blood Sweat & Tears, Fake Love et DNA.

Cette performance permet au groupe de conserver le record de l'artiste K-pop ayant obtenu le plus de certifications platine aux États-Unis.

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orchidée

Source : https://tuoitre.vn/bts-tro-lai-nhung-khong-de-xung-vuong-khi-k-pop-dang-khung-hoang-20250624133648368.htm