Alors que les utilisateurs découvrent constamment de nouvelles versions de ChatGPT ou de Gemini, Apple peine toujours à maîtriser l'IA et la prochaine version de Siri.
Apple garde généralement secrètes ses feuilles de route de lancement de produits, mais Siri fait exception. L'entreprise prévoyait de lancer une nouvelle version de l'assistant en 2025. Cependant, en mars, des représentants d'Apple ont admis avoir dû reporter le lancement de cette fonctionnalité à l'année prochaine afin d'en garantir la qualité.
À mesure que les utilisateurs se familiarisent avec les chatbots avancés, la pression s'accentue sur Apple pour rattraper son retard sur ses concurrents. Par conséquent, 2026 sera une année cruciale pour Apple, non pas en raison de nouveaux matériels, mais à cause de la course à l'intelligence artificielle.
Le dilemme d'Apple
En octobre dernier, le PDG Tim Cook a déclaré aux investisseurs que les progrès réalisés chez Apple concernant la nouvelle version de Siri étaient très encourageants. Selon l'analyste Gene Munster de Deepwater Asset Management, cette annonce a considérablement accru les attentes dans le secteur technologique.
« En substance, Apple veut faire passer le message qu’il ne faut pas s’inquiéter de l’IA cette année, car ce qu’ils vont présenter l’année prochaine sera explosif », a déclaré Munster à CNBC .
L'action d'Apple a progressé de 12 % depuis début 2025, principalement grâce au succès de la gamme iPhone 17 lancée en septembre. Cependant, le géant Android, Google, a constamment attiré l'attention grâce à ses nouveaux modèles d'IA et processeurs, ce qui a permis à son action de grimper de plus de 60 % depuis le début de l'année.
Selon CNBC , l'intelligence artificielle est un terme fréquemment évoqué par de nombreuses entreprises de la Silicon Valley en 2025, à l'exception d'Apple. Par exemple, OpenAI a fait sensation avec Sora, une plateforme de partage de vidéos utilisant le modèle d'IA du même nom, qui a brièvement dominé le classement de l'App Store.
Anthropic a également lancé plusieurs nouveaux modèles Claude, tandis qu'Amazon a amélioré son assistant Alexa. En novembre, Microsoft a lancé un logiciel de gestion d'agents IA, un terme désignant les programmes d'IA capables de fonctionner de manière autonome pendant des heures.
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Publicités Apple Intelligence dans les Apple Stores. Photo : Bloomberg . |
Même Meta, une entreprise confrontée à d'importants changements dans sa stratégie d'IA, se prépare à lancer son prochain modèle, Avocado. Nvidia a dépassé Apple pour devenir la plus grande entreprise technologique en termes de capitalisation boursière, grâce à la demande croissante de puces d'IA.
En 2025, Nvidia commercialisera le système de supercalculateur d'IA Grace Blackwell NVL72, qui connectera 72 GPU d'IA distincts, pour un prix estimé à 3 millions de dollars .
En comparaison, les avancées d'Apple en matière d'IA ont été plutôt décevantes depuis l'annonce d'Apple Intelligence en 2024. La suite comprend des outils pour la création d'images, le traitement de texte, la synthèse de notifications et l'intégration de ChatGPT pour certaines tâches.
À ce jour, les retours des utilisateurs sur Apple Intelligence sont mitigés. Si des fonctionnalités comme le filtrage des notifications et la retouche photo ont été saluées, de nombreux autres outils ont suscité la controverse. Par exemple, Apple a dû désactiver temporairement la fonction de résumé des notifications dans l'application News en raison de résumés inexacts et trompeurs.
Siri est la mise à jour la plus notable d'Apple Intelligence, mais son lancement est reporté au début de l'année 2026. Dans une interview accordée au WSJ en juin, Greg Joswiak, directeur marketing mondial d'Apple, a souligné que l'entreprise « ne veut pas décevoir ses clients ».
Attendre trop longtemps
Lors de la conférence développeurs WWDC 2025 en juin, Apple a très peu évoqué l'IA. L'entreprise s'est contentée de mettre en avant les performances améliorées de l'IA sur ses nouvelles puces, ainsi que quelques nouvelles fonctionnalités comme la traduction instantanée sur les AirPods et le filtrage intelligent des appels. Contrairement à ses concurrents, Apple n'a présenté aucune nouveauté surprenante, notamment en matière de chatbots et de génération d'IA.
Vers la fin de l'année, l'équipe IA d'Apple a connu des changements importants. Début décembre, l'entreprise a annoncé que John Giannandrea, responsable de la stratégie d'apprentissage automatique et d'IA, prendrait sa retraite en 2026.
Ses responsabilités ont été déléguées à d'autres dirigeants tels que le directeur des opérations Sabih Khan, le directeur des services Eddy Cue et le directeur de l'IA Amar Subramanya, d'anciens employés de Google et de Microsoft.
Subramanya sera directement rattaché à Craig Federighi, directeur de l'ingénierie logicielle. Son recrutement est remarquable, car Apple communique généralement peu d'informations sur son personnel d'ingénierie, surtout s'il s'agit de nouveaux arrivants ne relevant pas directement de Tim Cook.
L'annonce de l'ouverture du poste de Subramanya pourrait avoir pour but de démontrer au public et aux investisseurs qu'Apple change radicalement son leadership en matière d'IA afin de favoriser un meilleur développement.
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Craig Federighi, vice-président senior de l'ingénierie logicielle chez Apple. Photo : Bloomberg . |
Apple a opté pour une stratégie différente de celle de ses concurrents. Alors que Google, Microsoft et Amazon investissent des dizaines, voire des centaines de milliards de dollars dans des centres de données pour soutenir leurs opérations d'IA dans le cloud, Apple n'a investi qu'environ 12,71 milliards de dollars au cours de l'exercice fiscal clos en septembre. Cet investissement représente une hausse de 35 % par rapport à l'année précédente, mais reste inférieur à celui de 2018.
Au lieu d'utiliser des puces Nvidia sur ses serveurs pour Apple Intelligence, Apple utilise ses propres puces développées en interne pour sécuriser les informations. Malgré cela, l'entreprise doit encore relever le défi de trouver des partenaires pour exploiter certaines fonctionnalités d'IA, notamment Siri.
Les améliorations prévues pour Siri porteront sur l'automatisation et une interaction utilisateur plus naturelle. Actuellement, Siri a besoin d'accéder à ChatGPT pour certaines requêtes complexes. Apple envisage également d'adopter d'autres modèles, notamment Gemini de Google.
Le PDG Tim Cook a affirmé qu'Apple était prête à procéder à des acquisitions majeures, même si cela est peu probable compte tenu des valorisations élevées de startups spécialisées dans l'IA comme OpenAI et Anthropic.
OpenAI était valorisée à 500 milliards de dollars lors de son introduction en bourse en octobre, tandis qu'Anthropic était valorisée à 350 milliards de dollars en novembre. À titre de comparaison, la plus importante acquisition de l'histoire d'Apple a été le rachat de Beats en 2014 pour 3 milliards de dollars .
La réticence d'Apple à investir massivement dans l'IA a suscité des inquiétudes chez certains investisseurs quant à la stratégie de l'entreprise, accentuant ainsi la pression sur les projets de mise à jour de Siri.
« Les investisseurs sont devenus impatients de voir Apple annoncer sa stratégie en matière d'IA. Il est temps qu'ils la dévoilent au monde entier », a déclaré Dan Ives, analyste chez Wedbush.
Le véritable rival
Alors même que les investisseurs s'inquiètent du retard d'Apple dans le domaine de l'IA, un segment clé de l'entreprise continue de prospérer.
Depuis son lancement en septembre, l'iPhone 17 a connu un succès commercial constant. Selon le cabinet d'études de marché Counterpoint Research , Apple devrait dépasser Samsung et devenir le premier fabricant mondial de smartphones en termes de parts de marché en 2025 et 2026.
D'après l'analyste Yang Wang de Counterpoint Research , l'IA n'a pas encore eu d'impact sur les ventes d'iPhone. Actuellement, l'IA proposée par d'autres entreprises n'a pas significativement modifié l'expérience utilisateur quotidienne des smartphones.
« Nous pensons que cela ne représente pas une menace majeure pour Apple, tout simplement parce que les concurrents n'ont pas encore réalisé de véritable percée », a commenté Wang.
Contrairement à l'avis des utilisateurs et des analystes, Apple considère l'IA comme un élément essentiel. Lors d'une audience en mai, Eddy Cue a souligné que l'IA évolue si rapidement que les utilisateurs pourraient ne plus avoir besoin d'iPhone d'ici dix ans.
Selon les représentants d'Apple, la raison est que les appareils spécialisés peuvent utiliser l'IA pour créer des interfaces et des fonctionnalités que les smartphones ne peuvent pas.
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Mode Intelligence Visuelle sur iPhone. Photo : The Verge . |
En réalité, certains appareils dotés d'intelligence artificielle sont déjà disponibles sur le marché. Les lunettes de soleil Ray-Ban de Meta utilisent l'IA pour identifier les objets dans leur champ de vision. Récemment, Meta a annoncé l'acquisition de Limitless, une start-up qui fabrique des pendentifs intégrant l'IA, permettant d'enregistrer et de résumer des conversations.
Cependant, la plus grande menace pourrait venir du partenaire d'Apple lui-même. Plus tôt cette année, OpenAI a racheté io pour 6,4 milliards de dollars . Cette start-up spécialisée dans les appareils d'intelligence artificielle a été fondée par Jony Ive, « légende du design », créateur de produits révolutionnaires comme l'iPod et l'iPhone.
OpenAI et io collaborent au développement d'un nouvel appareil d'intelligence artificielle. En novembre, Sam Altman, PDG d'OpenAI, a annoncé que l'entreprise avait finalisé ses premiers prototypes.
En décembre, Altman a admis publiquement que le véritable concurrent d'OpenAI n'était pas Google, mais Apple. Dans une interview accordée au Wall Street Journal , il a affirmé que les smartphones classiques n'étaient « pas vraiment adaptés » aux assistants ou applications d'intelligence artificielle.
Apple a encore le temps de rester compétitif. J'avais pourtant affirmé en novembre que l'appareil ne sortirait pas avant au moins deux ans.
« Ils ont plus de temps qu'on ne le pense pour trouver une solution. Cependant, à court terme, Siri doit obtenir la note parfaite de 10/10 », a déclaré Munster.
Source : https://znews.vn/buoc-ngoat-with-apple-post1615032.html
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