Tout le village apprend le livestreaming, la génération Z numérise le patrimoine, déterminée à préserver la quintessence de l'artisanat vietnamien

(Dan Tri) - L'artisanat traditionnel n'est pas en dehors du flux de la technologie mais s'y fond pour préserver et honorer l'ingéniosité des mains du peuple vietnamien.

Ayant maîtrisé chaque étape de la fabrication d'un éventail Chang Son fait main depuis son enfance, l'artisan Nguyen Quang Hong (village de Chang Son, commune de Tay Phuong, Hanoi ) raconte lentement et fièrement le processus de fabrication du petit objet de refroidissement délicat et portatif qui est célèbre depuis de nombreuses générations.

« L'éventail est petit, mais le processus de fabrication est très élaboré : couper et tremper le bambou pour éviter la moisissure et les termites, fendre les bandes de bambou pour qu'elles soient régulières et belles, coller les bandes (aussi appelé « éventail ») pour que l'éventail forme un demi-cercle net, puis plier les bandes pour former un éventail complet… », explique M. Hong en déployant l'éventail dans sa main. « Ma famille est attachée à ces éventails depuis trois générations. »

Au fil du temps, l'artisanat traditionnel perdure, mais peu de foyers y adhèrent encore. La demande d'éventails n'a pas diminué, mais les exigences en termes de qualité et de quantité, notamment esthétiques, augmentent. Déterminé à préserver cet artisanat, M. Hong a investi dans des machines d'une valeur d'un milliard de dollars pour son atelier.

« Auparavant, les motifs des éventails étaient imprimés manuellement selon la méthode traditionnelle de sérigraphie. Il s'agissait donc principalement de calligraphies ou de simples dessins sur du papier Do. Pour embellir les éventails, il faut des décorations élégantes et colorées, d'où l'importance de changer les matériaux. L'ancienne méthode de sérigraphie ne répond plus aux exigences et doit être améliorée », a expliqué M. Hong.

Pour rendre l'éventail plus beau et sophistiqué, il est nécessaire de créer des baleines aux motifs et formes variés à partir de baleines en bambou brut. Réaliser des milliers de baleines avec des détails tels que des perforations et des vagues semble impossible. Grâce à la machine de découpe laser, M. Hong a obtenu en quelques minutes des baleines aux motifs variés.

De nos jours, les clients commandent des éventails non seulement pour se rafraîchir, mais aussi comme souvenirs. Sans machines, non seulement ils ne pourraient pas honorer des commandes de centaines, voire de milliers d'exemplaires, mais ils ne pourraient pas non plus répondre aux exigences esthétiques de chaque création. L'imprimante numérique garantit que le papier d'impression pour éventails présente la couleur et le motif souhaités par le client.

Une fois l'imprimante numérique terminée, place à la presse à chaud. Grâce à la pression et à la température élevées, l'image imprimée sur le papier adhère fermement à la surface du matériau utilisé, comme le tissu, la soie, etc. Grâce à cette technologie, l'image souhaitée par le client peut être imprimée sur n'importe quel support sans altérer le design original.

Le parfum des éventails Chang Son se diffuse grâce à des éventails méticuleux et sophistiqués, et leur qualité durable est due à la technique de l'éblouissement. Cette étape mécanique irremplaçable est réalisée par des artisans qualifiés qui réalisent l'étape finale de la fabrication de l'éventail.

« Nous avons amélioré nos machines tout en conservant cette étape manuelle. Les éventails de Chang Son sont non seulement beaux, mais aussi de grande qualité, préservant les techniques qui ont fait la renommée du village », a déclaré M. Hong tout en appliquant méticuleusement de la colle sur les baleines.

De là, des dizaines de milliers de fans ont apporté le vent du village artisanal de Chang Son à toutes les régions du pays, se produisant lors de concerts, d'événements grands et petits jusqu'au paradis tropical d'Hawaï (États-Unis).

Chaque samedi, les salles et maisons culturelles de la commune de Phuong Duc (Hanoï) regorgent de discussions et d'échanges sur des sujets méconnus des agriculteurs et artisans des villages artisanaux de banlieue : utilisation de l'IA pour créer des images vidéo promotionnelles, diffusion en direct des ventes sur des plateformes de commerce électronique...

« Depuis fin 2023, l'ancien gouvernement du district de Phu Xuyen et nous avons coordonné et organisé des cours de transformation numérique pour que les gens développent l'économie , en promouvant les avantages de la localité avec de nombreux métiers traditionnels tels que le tissage du bambou, les figurines, l'incrustation de nacre, etc.

« Après la mise en œuvre du modèle de gouvernement à deux niveaux, des cours comme celui-ci continueront d'être organisés pour que les gens puissent y participer », a déclaré Mme Vu Kim Oanh, l'une des expertes organisant les cours.

Des artisans septuagénaires et octogénaires aux jeunes entrepreneurs, tous tenaient un smartphone à la main. Ils écoutaient attentivement et suivaient les instructions de Mme Oanh et de ses collègues. Certains prenaient des notes dans des carnets, tandis que d'autres utilisaient des tablettes et des ordinateurs portables pour consigner leurs connaissances et leur expérience en vue d'une mise en pratique ultérieure.

Au début, les gens étaient encore confus en entendant parler de CapCut, ChatGPT, des plateformes de commerce électronique... Mais après seulement quelques leçons, tout le monde avait les connaissances et les compétences de base pour utiliser le logiciel, utiliser la bonne invite pour créer du contenu, des images et même des vidéos pour faire la publicité de leurs produits.

« L’objectif principal de la localité et le nôtre est d’aider les gens à utiliser des applications et des logiciels d’intelligence artificielle pour vendre et faire de la publicité, utiliser des plateformes de commerce électronique directement dans leurs établissements commerciaux et produire leurs propres produits artisanaux », a déclaré Mme Oanh.

En plus des instructions sur la façon d'utiliser l'IA pour créer du contenu, des images, des vidéos ou une expérience de vente en ligne, les sessions aident également les populations locales à saisir une tendance de vente à l'aide du livestream.

Lors de nombreuses séances, les participants ont apporté directement des produits et ont pratiqué la diffusion en direct juste après le cours.

Doan Minh Manh et Tran Thi Nhu (commune de Phuong Duc) fabriquent des produits artisanaux en rotin et en bambou. Nhu a souvent souhaité se lancer dans la vente en direct, mais elle manquait d'assurance, ne maîtrisant pas la méthode. Ayant entendu parler du cours, elle et son mari ont rejoint le groupe, ont apporté leurs produits et se sont inscrits pour pratiquer la vente en direct.

Tenant un panier en rotin fait main, M. Manh a débuté la séance en direct en racontant l'histoire des origines du tissage du rotin dans sa ville natale. L'ambiance s'est animée lorsque les commentaires ont attiré de nombreux visiteurs souhaitant découvrir le produit plus en détail. Puis, les acclamations de la « conclusion » ont retenti lorsque le couple a vendu sa première commande.

À 50 km de la commune de Phuong Duc, le village de potiers de Bat Trang a également radicalement transformé ses méthodes de vente. De nombreux commerçants ont également mis leurs produits sur des plateformes de commerce électronique et des plateformes de vente en direct.

Outre les produits céramiques ménagers ou utilisés comme matériaux de construction, de nombreux consommateurs s'intéressent aux produits céramiques artisanaux sophistiqués et élaborés, à valeur décorative, ainsi qu'aux objets Feng Shui. Présenter les produits avec des images ne suffit pas : des vidéos directes et intuitives faciliteront la consultation et le choix des produits.

Héritant des techniques de cuisson et d'émaillage de la poterie de ses ancêtres, tout en expérimentant la création de motifs complexes et magnifiques sur la poterie, M. Phung Minh Hop, propriétaire d'un atelier de poterie à Bat Trang, espère que les visiteurs non seulement achèteront les produits mais comprendront également l'histoire culturelle derrière chaque fleur et chaque peinture historique sur les produits de poterie.

« Chaque produit en céramique est une œuvre d'art dotée d'une âme propre. Pour que les acheteurs puissent l'admirer et le comprendre pleinement, nous devons diffuser en direct, promouvoir et raconter sa création », a déclaré M. Hop.

Depuis l'année dernière, la création de réseaux sociaux comme Facebook, TikTok et le streaming en direct pour vendre des produits est devenue une activité importante dans l'atelier de M. Hop. Profitant du temps où les gens se reposent sur leur téléphone chaque soir, la lumière du streaming étant allumée, M. Duong Gia Hao sera celui qui racontera des histoires sur la céramique.

« Grâce au livestreaming, les clients d'autres provinces peuvent également observer et commander des produits. Il m'est arrivé de diffuser jusqu'à minuit et de vendre 30 produits », a expliqué M. Hao.

Les artisans âgés et de longue date ne sont pas en dehors de la tendance de la transformation numérique, mais la jeune génération participe avec plus d'enthousiasme, apportant une brise fraîche aux produits familiers du village artisanal.

Après avoir obtenu son diplôme universitaire en économie, Nguyen Thanh Long (fils de l'artisan Nguyen Quang Hong) est retourné dans sa ville natale pour continuer à gérer son atelier d'éventails. Avec deux amis de la même ville, le groupe a créé une chaîne TikTok, à la fois pour promouvoir leur atelier et pour honorer le métier d'éventailiste à Chang Son.

Ayant découvert l'atelier de Long sur les réseaux sociaux, de nombreux événements et organisations l'ont contacté pour commander des modèles d'éventails spécialement conçus, apportant ainsi l'éventail Chang Son à tous les événements, petits et grands. Plus récemment, de nombreux modèles d'éventails aux couleurs du drapeau rouge et de l'étoile jaune ont été commandés par de nombreuses organisations et événements pour préparer le 80e anniversaire de la Révolution d'août et la Fête nationale du 2 septembre.

« Je parle simplement d’un événement récent. Ils nous ont demandé de fabriquer 1 200 ventilateurs pour les personnes participant au concert national », a déclaré Long.

L'atelier de moulage et de peinture sur poterie est une activité créative récente au Vietnam. Outre la création de produits en céramique personnalisés, les participants, notamment les familles et les jeunes, ont davantage de possibilités de visiter et de découvrir la culture du village de potiers de Bat Trang.

« Nous avons choisi de promouvoir notre atelier sur les réseaux sociaux comme TikTok, Instagram et Facebook. Grâce à de courtes vidéos relatant les expériences de fabrication et de peinture de poteries, les visiteurs peuvent facilement comprendre le fonctionnement de ce modèle et choisir de venir se détendre, se divertir et découvrir la culture de Bat Trang », explique Le Dinh Tung, propriétaire d'un centre d'expérimentation et de culture de la poterie à Bat Trang.

Sans nécessiter de tournage ou de script élaborés, de courtes vidéos accompagnées d'une musique légère sont également efficaces. Présentant un magnifique produit en céramique ou une scène où famille et amis le découvrent ensemble, les vidéos TikTok créent également une viralité efficace.

« De nombreux visiteurs de notre atelier découvrent également le processus de fabrication d'une céramique traditionnelle. Participer à cette activité, c'est aussi participer à des activités culturelles rendant hommage à la céramique de Bat Trang », a ajouté M. Tung.

De plus en plus de produits artisanaux et d'expériences villageoises revêtent un nouveau visage, jeune et moderne, sans pour autant perdre l'honneur et le respect du patrimoine transmis par nos ancêtres. Profitant de la diffusion rapide des plateformes, les successeurs perpétuent la tradition.

Contenu : Do Thuong Huyen, Minh Nhat

Photo de : Doan Thuy, Bao Ngoc, Hung Anh

Conception : Thuy Tien

20 août 2025 - 08:53

Source : https://dantri.com.vn/cong-nghe/ca-lang-hoc-livestream-gen-z-so-hoa-di-san-quyet-giu-tinh-hoa-nghe-viet-20250818200530880.htm