Les marques de luxe engrangent des milliards de dongs au Vietnam

Louis Vuitton, Chanel, Dior, Hermès et d'autres entreprises de produits de luxe ont réalisé un bénéfice total de plus de 3 800 milliards de VND l'an dernier, soit une forte augmentation par rapport à la période précédente.

D'après les données de Vietdata, plateforme fournissant des données macroéconomiques, des informations sur les entreprises et des études dans de nombreux domaines, les entreprises de distribution et de vente directe de produits de luxe au Vietnam ont réalisé un chiffre d'affaires total de près de 25 000 milliards de VND et un bénéfice net après impôts de plus de 3 825 milliards de VND en 2022. Ces deux chiffres ont progressé respectivement de 67 % et de 2,7 fois par rapport à 2021. Les résultats de ce secteur ont connu une forte hausse l'an dernier par rapport à la période précédente, toutes les entreprises enregistrant un chiffre d'affaires de plusieurs milliers de milliards de VND.

Les chiffres ci-dessus proviennent de 12 entreprises qui distribuent et commercialisent directement environ 34 marques de luxe telles que Louis Vuitton, Chanel, Dior, Hermès, Rolex, Calvin Klein, Charles & Keith, Zara...

Au sein du groupe d'entreprises distribuant de nombreuses marques, dont Mitra Adiperkasa, DAFC et ACFC (filiales d'IPPG), Tam Son et Maison, Tam Son affiche les meilleurs résultats, avec un chiffre d'affaires de plus de 4 745 milliards de VND et un bénéfice d'environ 849 milliards de VND en 2022. Cette entité distribue également le plus grand nombre de marques, parmi lesquelles Hermès, Kenzo, Boss, Patek Philippe, Vacheron Constantin, Chopard, Bang & Olufsen, Lalique et Diptyque.

Les marques restantes, H&M, Gucci, Louis Vuitton, Chanel, Dior et Adidas, possèdent toutes des filiales commerciales au Vietnam. Parmi elles, Louis Vuitton affiche le chiffre d'affaires le plus élevé, dépassant les 2 360 milliards de VND. Cependant, c'est Dior qui se distingue par ses bénéfices, supérieurs à 558 milliards de VND.

Selon Vietdata, entre 2017 et 2022, le nombre de personnes très fortunées au Vietnam a connu une forte croissance, atteignant 1 059 individus possédant un patrimoine net supérieur à 30 millions de dollars américains (dernières données de Knight Frank, cabinet de conseil immobilier basé au Royaume-Uni). Par ailleurs, le Vietnam possède une population relativement jeune, avec un âge moyen de 32 ans, un segment de clientèle potentiellement porteur pour les produits de luxe. Outre cette forte demande, les difficultés d'accès au marché international influencent également les habitudes d'achat des consommateurs vietnamiens sur le marché intérieur.

« Bien que la mode de luxe ne soit pas destinée au grand public, et que seul un petit segment de clients soit prêt à payer le prix fort, les revenus générés par ces articles sont toujours extrêmement élevés », analyse Vietdata.

Les chiffres du cabinet d'études de marché allemand Statista montrent également que le chiffre d'affaires du marché du luxe au Vietnam devrait atteindre plus de 957 millions de dollars américains en 2023. Jusqu'en 2028, le taux de croissance annuel est estimé à 3,23 %.

Dans un rapport sur le marché des marques de luxe en Asie du Sud-Est, Nick Bradstreet, directeur du commerce de détail Asie- Pacifique chez Savills, a déclaré que le ralentissement économique en Chine avait incité les marques à diversifier leurs activités au lieu de se reposer sur un seul pays. « L’Asie du Sud-Est s’impose comme un choix évident, avec des marchés importants tels que Singapour, la Thaïlande et le Vietnam », a-t-il commenté.

En 2021 et 2022, les plus grandes marques de luxe mondiales, telles que LVMH et Hermès, ont annoncé une forte hausse de leur chiffre d'affaires malgré le risque de récession, grâce à la tendance des achats compensatoires et au comportement des consommateurs fortunés qui semblent défier les lois de l'économie . Cependant, la demande de produits de luxe a commencé à ralentir en 2023. Au troisième trimestre, les ventes de Louis Vuitton et de Dior ont diminué, tandis que celles de Gucci et d'Yves Saint Laurent ont même baissé.

Siddhartha

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