La porte qui ouvre la porte à la découverte des identités individuelles

Le tourisme musical (VHO) combine spectacles musicaux, visites touristiques et détente pour favoriser le bien-être et l'épanouissement personnel des touristes. Le Vietnam, grâce à sa culture riche et diversifiée, est considéré comme un pays à fort potentiel pour le développement du tourisme musical. Cette culture permet d'allier musique, culture, gastronomie et tourisme de nature pour créer des expériences uniques.

Le tourisme musical offre de nouvelles opportunités aux villes organisatrices d'événements. Photo : L.HUONG

La musique – l’élément qui motive le voyage

Ces dernières années, le marché vietnamien du divertissement a connu une explosion de nombreux événements musicaux de grande envergure, allant de stars internationales comme BlackPink et G-Dragon à des séries de concerts nationales populaires telles que « Anh trai vu ngan cong gai » et « Anh trai say Hi », créant une véritable « fièvre des concerts ».

Parallèlement, des festivals de musique nouvelle génération comme « Genfest » ou « Dreaming Cities » ont conquis le cœur des jeunes publics, transformant les scènes de concerts en événements culturels emblématiques. Alors que les événements musicaux deviennent des lieux de rencontre et de partage, une nouvelle tendance de voyage émerge : voyager pour vivre au rythme de la musique.

Les données de Booking.com montrent que pour de nombreux touristes, ce sont les événements musicaux qui les motivent à voyager, et non la destination : après l’annonce du concert de G-Dragon à Hanoï , les recherches d’hébergement dans la capitale pendant le concert (du 6 au 9 novembre) ont augmenté de plus de 250 % par rapport à la même période l’année dernière.

« L’essor du tourisme musical n’est pas qu’une simple tendance, mais reflète aussi une évolution culturelle. La musique et le voyage ont tous deux le pouvoir de rapprocher les gens et de susciter des émotions en eux », a déclaré M. Branavan Aruljothi, directeur national de Booking.com au Vietnam.

Selon le rapport 2025 de Booking.com sur les tendances de voyage (réalisé indépendamment auprès d'un échantillon d'adultes ayant effectué un voyage d'agrément d'une nuit au cours des 12 derniers mois et prévoyant de voyager en 2025. L'échantillon de l'enquête comprenait 32 106 participants répartis sur 32 marchés et a été mené en janvier 2025), 68 % des voyageurs vietnamiens sont inspirés par les médias sociaux, tandis que 33 % sont influencés par les films ou les émissions de télévision.

Cela démontre que le contenu culturel a un impact direct et puissant sur les intentions de voyage. La culture populaire, autrefois simple divertissement, est devenue un puissant moteur de voyage. Le contenu que les gens regardent, écoutent et partagent en ligne se traduit rapidement par le désir de le vivre concrètement.

Cela se manifeste particulièrement dans la tendance du tourisme musical. 62 % des touristes vietnamiens ont déclaré qu'ils voyageraient en 2024 pour assister à un événement tel qu'un concert, tandis que 38 % considéraient la musique et les festivals comme des facteurs importants dans le choix d'une destination.

Pour beaucoup de jeunes, assister à des concerts ne se résume pas à voir leurs idoles sur scène ; c’est aussi l’occasion de s’immerger dans l’atmosphère vibrante et intense du spectacle, une énergie éphémère. C’est également un cycle émotionnel de découverte, qui commence par l’impatience et l’excitation et se termine par des souvenirs inoubliables.

Pour vraiment devenir une tendance

Afin de recueillir les points de vue d'experts de divers horizons et d'évaluer la tendance du tourisme musical dans l'ancienne capitale sous un angle nouveau, la ville de Hué a organisé un débat sur le thème « Tourisme musical : nouvelles tendances touristiques à Hué ». Des experts y ont analysé plusieurs cas concrets, dont le plus marquant était la tournée « The Eras » de Taylor Swift. Selon les statistiques, chaque étape de la tournée de cette superstar a généré des retombées économiques de plusieurs centaines de millions de dollars pour les villes hôtes. Au Vietnam, les concerts de Ha Anh Tuan ont également suscité un engouement considérable pour le tourisme musical, le nombre de touristes affluant vers les différentes destinations pendant l'événement.

De nombreux avis s'accordent à dire que, pour promouvoir le développement potentiel du tourisme musical au Vietnam, les organisateurs d'événements doivent accroître leur professionnalisme et leur rigueur scientifique dans leur travail ; et sensibiliser davantage le public à la signification et à l'importance de l'organisation d'événements musicaux liés au développement touristique.

Partant de ce constat précis et complet, une politique de soutien de l'État sera élaborée afin d'encourager les investissements des entreprises et des particuliers dans le développement du tourisme musical. Des aides juridiques et des allégements fiscaux seront également mis en place pour les activités liées à l'organisation d'événements musicaux. Pour attirer les touristes internationaux, le Vietnam doit investir dans la création de programmes musicaux de qualité et diversifier son offre, notamment en organisant régulièrement des festivals de musique de tous genres, du folk au classique en passant par la musique moderne, afin de satisfaire un large public. Inviter des artistes nationaux et internationaux de renom contribuera à accroître l'attractivité de ces événements. Parallèlement, il est essentiel d'intégrer ces initiatives à des sites touristiques et culturels tels que des villages d'artisans, des musées et des sites historiques pour proposer des circuits touristiques complets.

L'essor du tourisme musical offre de nouvelles perspectives aux villes événementielles. Les grandes villes, qui accueillent fréquemment des concerts d'envergure, peuvent saisir cette opportunité pour mettre en valeur leur identité locale auprès des visiteurs. Chaque concert devient ainsi une fenêtre ouverte sur les particularités de chaque ville.

Source : https://baovanhoa.vn/du-lich/canh-cua-kham-pha-nhung-ban-sac-rieng-178201.html