Le bénéfice d'exploitation de CELINE Korea a atteint 17 milliards de wons (12,4 millions de dollars) en 2023, contre 2,5 milliards de wons l'année précédente, tandis que le chiffre d'affaires a été multiplié par six, atteignant 307,2 milliards de wons l'année dernière, soit une hausse de 513,2 % par rapport aux 50,1 milliards de wons de 2022.
En revanche, le bénéfice d'exploitation total des quatre marques (Hermès, Chanel, Louis Vuitton et Dior) s'élevait l'an dernier à 1 100 milliards de wons, en baisse de 19 % par rapport à l'année précédente.
« Les articles CELINE sont de plus en plus populaires auprès des jeunes, la plupart des clients ayant entre 20 et 30 ans. La tendance est si forte que même les clients de 50, 60 et 70 ans s'y intéressent », a déclaré une source d'un importateur de marques de créateurs haut de gamme en Corée.
L'importateur a ajouté que les influenceurs et les stars de la K-pop font régulièrement la promotion des produits, ce qui confère à la marque une image tendance et fait du magasin CELINE l'un des plus fréquentés de Corée aujourd'hui.
En 2023, TaeHyung est devenu le nouvel ambassadeur mondial de CELINE et les différentes activités de l'idole avec la marque ont suscité un vif intérêt.
Selon Lefty, une plateforme de marketing d'influence pour les grandes marques, V du groupe BTS est devenu, dès sa première année d'existence, leur ambassadeur le plus performant.
En seulement 10 mois, de mars à décembre 2023, TaeHyung a généré 274 millions de dollars de valeur médiatique acquise (EMV) pour CELINE, le montant le plus élevé que la marque ait jamais reçu en une année de l'un de ses ambassadeurs.
Par ailleurs, TaeHyung a également été classé par Lefty comme l'influenceur mode masculin numéro 1 de l'année et troisième au classement général, malgré son absence de la Fashion Week et de tout événement de mode majeur en 2023.
Les activités de TaeHyung avec la marque se poursuivront même après la fin de son service militaire obligatoire. CELINE mènera une campagne d'affichage publicitaire dans les principales villes de Chine et de Corée du Sud de décembre 2023 à janvier 2024.
TaeHyung est également apparu en couverture du numéro de février 2024 de Harper's BAZAAR Korea, qui comprenait une séance photo spéciale pour la Saint-Valentin publiée par W Korea le 14 février. Les deux avaient été préparées avant son enrôlement.
Source : https://laodong.vn/van-hoa-giai-tri/celine-thu-loi-lon-khi-chon-v-bts-lam-dai-su-1354385.ldo
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