La transformation numérique améliore les produits OCOP

*Les membres de la coopérative d'agriculture propre Nam Vu participent à des ventes en direct sur TikTok.*

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Créée il y a environ 4 ans, la Coopérative d'agriculture biologique et de haute technologie de Phu Dien (commune d'An Phu) a rapidement affirmé sa position grâce à son orientation différente. Elle allie agriculture de haute technologie et transformation numérique. Le concombre miniature est le premier produit de la coopérative, cultivé dans des serres et des serres modernes, ce qui permet de lutter contre les nuisibles et de garantir une productivité et une qualité constantes. Avec un rendement d'environ 10 tonnes/0,17 ha par culture, et une production de 3 à 4 récoltes par an, ce produit a été reconnu OCOP 3 étoiles en 2022. Actuellement, les concombres miniatures sont consommés régulièrement dans de nombreuses provinces et villes comme Hanoï , Bac Ninh, Quang Ninh, etc., à un prix de vente compris entre 20 000 et 25 000 VND/kg. Par ailleurs, le raisin de lait coréen de la coopérative a également obtenu la certification OCOP 3 étoiles et a été accueilli favorablement par les consommateurs.

Consciente du rôle du numérique dans la promotion de la marque, la coopérative a activement créé son propre site web et promu le lancement de ses produits sur les réseaux sociaux comme Facebook et Zalo. Pendant la saison des récoltes, les images des produits de la coopérative sont régulièrement présentées et mises à jour sur les réseaux sociaux, ce qui permet une large diffusion et touche de nombreux jeunes clients, consommateurs potentiels de l'ère numérique.

À Hai Phong, de nombreuses entreprises proposant des produits OCOP suivent activement la tendance numérique. Quang Hai Company Limited (zone spéciale de Cat Hai) propose actuellement 16 produits répondant aux normes OCOP 4 étoiles. L'entreprise commercialise en moyenne environ 900 000 litres de sauce de poisson par an. À partir de 2022, l'entreprise fera la promotion de ses produits sur les réseaux sociaux et développera ses canaux de vente via des plateformes de commerce électronique telles que Shopee et Lazada. L'unité crée également de nombreuses vidéos promotionnelles sur TikTok, touchant ainsi un large public. Selon le représentant de l'entreprise, grâce à la transformation numérique, atteindre les clients est désormais plus facile et plus large. Les consommateurs ne se contentent pas de découvrir les produits grâce aux images traditionnelles des salons, des magasins et des supermarchés, mais peuvent également interagir directement avec les entreprises, leur donner leur avis et leur faire des suggestions via les canaux en ligne. Cette approche permet à Quang Hai Company Limited de promouvoir sa marque, de comprendre rapidement les besoins du marché et d'optimiser ses opérations.

Un autre exemple est celui de la coopérative d'agriculture propre de Nam Vu (commune de Ha Nam). Tirant parti de la richesse de la région productrice de goyaves, la coopérative a investi des milliards de dongs dans des systèmes mécaniques et des lignes de transformation pour produire du thé aux bourgeons de goyave. Ce produit répond aux normes OCOP 3 étoiles et est consommé dans de nombreux supermarchés et magasins de détail. Mais le plus remarquable est la façon dont les agriculteurs locaux font la promotion de leurs produits. Au lieu de dépendre des commerçants ou des canaux de distribution traditionnels, les membres de la coopérative apprennent à diffuser leurs ventes en direct sur Facebook, TikTok… En quelques clics, des clients du monde entier peuvent acheter du thé aux bourgeons de goyave, de la goyave fraîche ou d'autres produits agricoles. Cette méthode permet non seulement à la coopérative d'élargir son marché de consommation, mais aussi de réduire considérablement les coûts intermédiaires, augmentant ainsi les profits des agriculteurs. C'est une illustration frappante de l'esprit des « agriculteurs numériques », ceux qui savent utiliser la technologie pour maîtriser le marché, au lieu de rester passifs dans la chaîne d'approvisionnement. Mme Luong Thi Cuc, représentante de la coopérative agricole propre Nam Vu, a déclaré : « En moyenne, chaque mois, la coopérative approvisionne le marché avec 5 000 à 6 000 boîtes de thé aux bourgeons de goyave, dont 90 % des commandes proviennent des réseaux sociaux. »

Développement de la connectivité

Afin d'aider les entreprises et les coopératives à saisir les opportunités de l'ère numérique, en août 2025, le ministère de l'Industrie et du Commerce s'est coordonné avec le Centre de développement du commerce électronique et des technologies numériques (Département du commerce électronique et de l'économie numérique, ministère de l'Industrie et du Commerce) pour organiser une conférence de formation sur « Compétences commerciales sur les plateformes numériques, développement de la marque et construction d'image pour les produits OCOP ».

Lors de la conférence, Vu Thi Kim Phuong, directrice adjointe du Département de l'Industrie et du Commerce, a souligné : « Le développement des connaissances et des compétences en matière de commerce électronique, de marketing numérique et de stratégie de marque en ligne joue un rôle important dans l'amélioration de la compétitivité des entreprises et des ménages locaux. Hai Phong possède actuellement de nombreux produits agricoles, aquatiques et industriels ruraux typiques, dont de nombreux produits OCOP sont connus des consommateurs à l'échelle nationale. »

Selon le Département de l'agriculture et de l'environnement, Hai Phong compte à ce jour 855 produits.
Produits OCOP. Parmi eux, 647 sont toujours valables (8 produits 5 étoiles, 171 produits 4 étoiles et 468 produits 3 étoiles). Les produits OCOP se concentrent sur des groupes de produits tels que les produits agricoles, l'alimentation, les produits technologiques (confiserie), les spécialités locales, l'artisanat traditionnel et les services touristiques. Grâce à la transformation numérique de la production et de la consommation, ces produits ne sont plus limités par l'espace géographique. Grâce aux plateformes en ligne, les entreprises, les coopératives et les ménages peuvent positionner leurs marques, élargir leurs canaux de distribution et même connecter les produits locaux au secteur du tourisme et au commerce international.

La transformation numérique dans le secteur des coopératives agricoles n'est plus un concept abstrait, mais une réalité concrète dans de nombreuses exploitations, coopératives et entreprises de Hai Phong. Grâce au soutien du gouvernement, à l'initiative des établissements et des entreprises et à la créativité des agriculteurs, chaque produit OCOP porte non seulement l'empreinte de son terroir, mais incarne également l'esprit de l'ère numérique.

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