Da Nang promeut activement l'image de My Son afin d'attirer davantage de visiteurs internationaux.

Les visiteurs de Mon Fils continuent — Le nombre de visiteurs à My Son continue d'augmenter. Photo : VINH LOC

Ce sont là les plans du Conseil de gestion du patrimoine culturel mondial de My Son (commune de Thu Bon) présentés aux dirigeants du Département de la culture, des sports et du tourisme de la ville de Da Nang lors de la séance de travail du 25 novembre, visant à faire de la destination My Son une destination à la hauteur du potentiel et des atouts de ce site du patrimoine culturel mondial.

Le nombre de clients continue d'augmenter.

Au 24 novembre, le nombre total de visiteurs du complexe du temple My Son a atteint près de 428 000, soit une augmentation de 3,9 % (environ 386 000 visiteurs internationaux, soit une augmentation de 3,1 % ; près de 42 000 visiteurs nationaux, soit une augmentation de 12,5 %), les recettes de la billetterie ont atteint 62 milliards de VND, soit une augmentation de 3,7 % par rapport à la même période en 2024.

Outre les touristes européens et américains traditionnels, les marchés d'Asie du Nord-Est, d'Asie du Sud-Est et d'Inde se sont hissés au sommet de la structure totale des visiteurs de My Son.

Certains produits touristiques liés à la culture et au patrimoine ont été mis en place, tels que : la visite du musée My Son et du musée de la culture Champa de Sa Huynh ; des excursions reliant la capitale Tra Kieu à la zone des tours des temples ; la découverte du tissage du brocart Cham, de la fabrication de poteries Cham et de chapeaux coniques, ainsi que la dégustation de la cuisine cham-vietnamienne…

Des extraits de spectacles cham, tels que « La Traversée du Fleuve Sacré », « La Légende des Apsaras » et « La Nuit Légendaire de Mon Fils », sont proposés aux visiteurs. Le programme de danses cham est devenu l'emblème du site, avec neuf représentations quotidiennes (cinq à la salle de spectacle, deux à la Tour G et deux chants folkloriques cham sur le versant de la Tour H).

Il convient de noter que de nombreux produits et services associés aux espaces patrimoniaux ont été déployés avec des résultats positifs, tels que : la création de points d'accueil fleuris de saison ; l'ouverture d'une piste cyclable reliant Nha Doi au centre de la zone des tours du temple ; des visites en réalité virtuelle à 360 degrés ; un commentaire automatique multilingue (audioguide) en 8 langues, dont le vietnamien, le coréen, le japonais, le chinois, le français, l'anglais, l'espagnol et l'hindi.

L'art populaire Cham est devenu l'emblème de la destination My Son. Photo : VINH LOC

Selon Nguyen Cong Khiet, directeur adjoint chargé de la gestion du patrimoine culturel mondial de My Son, les services et produits touristiques contribuent à mettre en valeur les valeurs culturelles, historiques, architecturales et artistiques du site patrimonial, contribuant ainsi à améliorer la qualité de la destination et à enrichir l'expérience des visiteurs.

« Si, il y a dix ans, les visiteurs de My Son ne passaient qu’une heure environ, ce temps est maintenant passé à plus de deux heures. Cela prouve l’attrait et la diversité des produits et services offerts par ce site patrimonial », a déclaré M. Nguyen Cong Khiet.

Localiser mon fils

Malgré certains progrès, il est clair que le développement touristique de My Son reste insuffisant pour justifier son inscription au patrimoine mondial de l'UNESCO. Le nombre de visiteurs est irrégulier, leur temps de séjour est court et leurs dépenses faibles. De plus, l'offre de divertissements nocturnes est inexistante. Notamment, certains touristes d'Asie du Nord-Est (Corée, Chine, etc.) privilégient d'autres destinations touristiques.

De nombreux produits du patrimoine culturel immatériel cham sont exposés aux visiteurs. Photo : VINH LOC

M. Nguyen Cong Khiet a reconnu que la région n'avait pas pleinement exploité son potentiel touristique en raison du manque de mécanismes, de politiques et de planification globale coordonnés, ce qui a conduit à un sous-investissement dans de nombreux produits et services. La stratégie de promotion et de publicité étant floue, de nombreux produits sont exploités de manière inefficace.

Dans les prochains mois, My Son renforcera ses activités de promotion et de présentation de la destination ; se concentrera sur la création de liens avec des partenaires et des entreprises bénéficiant d'un nombre stable de visiteurs ; étudiera des solutions financières et des prix de billets adaptés afin d'élaborer des politiques promotionnelles appropriées, de maintenir un flux constant de visiteurs et de viser une forte croissance.

Parallèlement, il est prévu d'intégrer le spectacle « La Nuit Légendaire de My Son » à un programme régulier afin de développer davantage d'activités nocturnes. Des recherches et des développements inédits, axés sur le paysage naturel du site patrimonial et associés à la communauté, sont également envisagés : excursions en barque sur la rivière Khe The et le barrage de Thach Ban ; organisation de programmes de cohésion d'équipe et de camping ; randonnées pédestres et escalade à la découverte de la flore locale ; excursions en VTT jusqu'à la centrale hydroélectrique de My Son ; et enfin, une excursion panoramique sur le complexe du temple depuis une tour d'observation équipée d'un télescope, offrant ainsi une expérience unique aux visiteurs.

Programme artistique — Le programme artistique « La légendaire Nuit de Mon Fils » sera présenté régulièrement en soirée pour divertir les invités. Photo : MON FILS

Selon Van Ba Son, directeur adjoint du Département de la Culture, des Sports et du Tourisme de la ville de Da Nang, My Son doit diversifier son offre touristique, notamment en proposant des produits et services liés au patrimoine culturel immatériel Cham, tels que les festivals et événements comme « Kate Colors » ou la légendaire Nuit de My Son.

Il convient notamment de promouvoir et de faire connaître l'image au monde entier, car le nombre de visiteurs internationaux à My Son représente une part très importante.

De plus, l'unité doit intensifier la promotion à l'aéroport de Da Nang, notamment la promotion croisée avec des unités connexes telles que : le musée de la sculpture Cham, le théâtre Nguyen Hien Dinh Tuong, le théâtre Trung Vuong... Le Département soutiendra activement et créera les conditions nécessaires pour que My Son participe à des programmes internationaux de promotion du tourisme afin de connecter de nombreux marchés touristiques à ce site patrimonial à l'avenir.

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