La population jeune devient la principale force consommatrice d'or en Chine

L'or regagne son attrait perdu, devenant le choix préféré de nombreux jeunes Chinois, au lieu des diamants ou d'autres pierres précieuses.

Un jeune couple examine des bijoux en or dans une boutique de Jinan, province du Shandong, en Chine. (Photo : Xinhua)

Selon l'Association chinoise de l'or (CGA), la consommation intérieure d'or en 2023 a atteint près de 1 090 tonnes, soit une hausse de près de 8,78 %. La consommation de bijoux en or a atteint 706,48 tonnes, en hausse de 7,97 %, tandis que celle des lingots et des pièces d'or a atteint 299,6 tonnes, en hausse de 15,7 %.

Les statistiques montrent que les jeunes de 25 à 34 ans sont devenus la principale force de consommation d'or, passant de 16 % à 59 % en 2023.

CGA prévoit que les consommateurs de moins de 25 ans deviendront le segment de consommateurs d'or le plus important à l'avenir.

Les experts estiment que plusieurs facteurs expliquent la demande croissante d'or chez les jeunes dans la deuxième économie mondiale.

Tout d'abord, en raison du phénomène China Chic – où les joailliers créent de nombreux modèles de bijoux tendance , imprégnés d'esthétique et de culture traditionnelles, attirant de plus en plus de jeunes clients.

Ces dernières années, le phénomène « China Chic » a séduit la jeune génération. De plus en plus d'orfèvres ont adopté cette tendance et créé des bijoux intégrant des éléments culturels traditionnels, répondant ainsi aux exigences esthétiques d'une clientèle jeune.

Deuxièmement, de plus en plus de gens considèrent l'or comme un placement en raison de la performance relativement positive des cours de l'or sur le marché ces dernières années.

Le professeur Wang Zhongwu de l'Institut de philosophie et de développement social (Université du Shandong) a déclaré qu'il n'y a pas si longtemps, l'or était souvent considéré comme un bijou démodé de la génération plus âgée, mais qu'il est maintenant une « déclaration d'identité » pour la génération Z (1997-2012), exprimant le style personnel et la fidélité à la culture traditionnelle des jeunes.

Outre les bijoux, les jeunes consommateurs chinois privilégient l'or comme placement. L'or est souvent considéré comme une valeur refuge en période d'instabilité financière ou politique, car il est moins volatil et présente un faible risque.

Les données de la Bourse de l'or de Shanghai ont montré que le prix de l'or pur à 99,99 % était de près de 480 yuans le gramme en décembre 2023, en hausse de près de 16,69 % par rapport au début de l'année.

Source: https://baoquocte.vn/dan-so-tre-tro-thanh-luc-luong-tieu-thu-vang-chinh-o-trung-quoc-261057.html