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| Un jeune couple regarde des bijoux en or dans un magasin de la ville de Jinan, province du Shandong, en Chine. (Photo : Xinhua) |
Selon l'Association chinoise de l'or (CGA), la consommation intérieure d'or en 2023 a atteint près de 1 090 tonnes, soit une hausse de près de 8,78 %. La consommation de bijoux en or a atteint 706,48 tonnes, soit une hausse de 7,97 %, tandis que celle des lingots et pièces d'or a atteint 299,6 tonnes, soit une hausse de 15,7 %.
Les statistiques montrent que la population jeune âgée de 25 à 34 ans deviendra le principal consommateur d’or, passant de 16 % à 59 % en 2023.
La CGA prédit que les consommateurs de moins de 25 ans deviendront les plus grands consommateurs d’or à l’avenir.
Les experts affirment que de nombreux facteurs sont à l’origine de l’augmentation de la demande d’or chez les jeunes de la deuxième plus grande économie du monde.
Tout d'abord, en raison du phénomène China Chic - lorsque les bijoutiers créent de nombreux modèles de bijoux tendance , imprégnés d'esthétique et de culture traditionnelles, attirant de plus en plus de jeunes clients.
Ces dernières années, le phénomène « China Chic » a été salué par la jeune génération. De plus en plus d'orfèvres ont suivi cette tendance et créé des bijoux intégrant des éléments culturels traditionnels, répondant ainsi aux exigences esthétiques de cette clientèle.
Deuxièmement, de plus en plus de personnes considèrent l’or comme un élément d’investissement grâce à la performance relativement positive des prix de l’or sur le marché ces dernières années.
Le professeur Wang Zhongwu de l'Institut de philosophie et de développement social (Université du Shandong) a déclaré qu'il n'y a pas si longtemps, l'or était souvent considéré comme un bijou démodé de la génération plus âgée, mais qu'il est désormais la « déclaration d'identité » de la génération Z (1997-2012), exprimant le style personnel et la loyauté envers la culture traditionnelle des jeunes.
Outre les bijoux, les jeunes consommateurs chinois choisissent d'acheter de l'or pour investir. L'or est souvent considéré comme une valeur refuge en période d'instabilité financière ou politique , car il est moins volatil et présente un faible risque.
Les données de la Bourse de l'or de Shanghai ont montré que le prix de l'or pur à 99,99 % était de près de 480 yuans par gramme en décembre 2023, soit une hausse de près de 16,69 % par rapport au début de l'année.
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