Derrière l'IA

Transformer le « danger » en « opportunité »

Lors de la conférence de presse organisée récemment à Hô Chi Minh-Ville pour le lancement du film Chot Don, le réalisateur Namcito a expliqué que l'idée d'utiliser l'intelligence artificielle venait de Mme Dinh Thi Thanh Huong, directrice générale de Galaxy Studio et directrice de production du film. « Au départ, Bao Nhan et moi (le coréalisateur) étions assez hésitants, car nous pensions que l'IA serait artificielle et dénuée d'émotion. Mais lorsque nous avons reçu les versions tests des sociétés de développement, nous avons été vraiment surpris : la technologie de l'IA a dépassé toutes nos espérances, puisqu'elle parvient à conserver une certaine émotion, une certaine authenticité et un certain naturel… », a confié le réalisateur Namcito.

Le visage du personnage principal féminin de Chot Don a été créé par une IA pour remplacer celui de Thuy Tien.

Selon M. Hang Minh Loi, fondateur de Lumination, la société de soutien technologique du film : « Il s’agit d’une initiative pionnière qui ouvre de nouvelles perspectives pour l’application de l’intelligence artificielle au cinéma vietnamien. » Pour traiter et remplacer l’image du personnage principal dans le film, M. Hang Minh Loi a expliqué qu’outre des technologies clés telles que la voix numérique, l’humain numérique et le traitement des données pour les langues complexes, Lumination a également développé une technologie de cohérence de personnage afin de garantir la continuité de l’image du personnage dans différents contextes.

Selon M. Loi, la principale difficulté réside dans la retranscrire fidèlement les émotions du personnage, conformément au scénario et aux croquis du réalisateur. Interrogé sur les coûts supplémentaires engendrés par cette phase de post-production, M. Nguyen The Phong, représentant de HKFilm, l'un des coproducteurs du film, a indiqué qu'une clause de confidentialité figurait dans le contrat. Il a toutefois révélé que Lumination avait non seulement perçu un tarif préférentiel, mais avait également investi des fonds dans le film.

Selon les experts, le recours à l'intelligence artificielle pour remplacer intégralement l'image de Nguyen Thuc Thuy Tien dans le rôle de Chot Don est une initiative audacieuse et risquée. Cependant, elle apparaît comme la solution la plus viable après les démêlés judiciaires de l'actrice principale et le boycott du public. Auparavant, la sortie du film avait été reportée à plusieurs reprises, risquant même de ne pas être projetée en salles. Mme Dinh Thi Thanh Huong a également admis que l'équipe avait envisagé d'abandonner le projet, le coût des nouvelles prises de vue avec l'apparence de Thuy Tien étant prohibitif.

Comment créer une résonance durable ?

Des cas comme celui de Chot Don ne sont pas rares dans le cinéma mondial . En 2015, suite au décès soudain de Paul Walker pendant le tournage de Fast & Furious 7, l'équipe a dû recourir aux images de synthèse (CGI), combinées à l'intervention de quatre cascadeurs, pour recréer sa présence. Dans Casino (2022), Choi Min-sik a été rajeuni pour paraître avoir 30 ans, alors qu'il en a plus de 60. « S'il est nécessaire de filmer une scène du passé d'un acteur âgé, l'utilisation de deepfakes pour le rajeunir ou effacer ses rides est une pratique courante », explique le critique culturel sud-coréen Jung Duk-hyun.

Cependant, la controverse entourant l'utilisation de l'IA est loin d'être terminée, notamment sur les plans juridique, éthique et artistique. Duncan Crabtree-Ireland, directeur exécutif de la Screen Actors Guild (SAG-AFTRA, États-Unis), a averti que la principale préoccupation des artistes aujourd'hui n'est pas la technologie d'IA en elle-même, mais son utilisation. Il a souligné que les artistes doivent avoir le droit de décider comment l'IA utilise leur image, leur voix et leur portrait, et être rémunérés en conséquence. D'un autre point de vue, le critique Kim Hern-sik (Corée) estime que si le deepfake représente une solution économique pour les réalisateurs indépendants ou les productions à petit budget, il risque aussi, à terme, de priver les nouveaux talents d'opportunités et de restreindre le champ créatif.

Selon le critique Tuan Larlame, le recours à l'intelligence artificielle pour modifier les visages des acteurs afin de permettre la sortie du film Chot Don en salles suscitera certainement la controverse, soulevant des questions juridiques et éthiques, ainsi que des doutes quant à la capacité de l'IA à retranscrire l'âme du personnage. Sur le plan juridique, le producteur de Chot Don a déclaré que, plutôt que de simplement créer un nouveau visage, l'équipe a entièrement créé un nouveau personnage afin de respecter la législation sur la protection des droits de l'homme. Le film a par ailleurs reçu une autorisation de distribution et est classé T16 (interdit aux moins de 16 ans).

L'application de l'IA et des nouvelles technologies est une tendance inévitable et nécessaire. Cependant, l'essentiel est de savoir comment les mettre en œuvre afin d'optimiser les coûts, de préserver la qualité et les émotions originales pour le public, et de toujours placer la créativité du cinéaste au cœur du processus. En aucun cas, la technologie n'est qu'un outil d'aide à la décision ; elle ne saurait remplacer l'humain.

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