Réveiller le pouvoir d'achat de 100 millions de personnes : le marché intérieur au plus fort de la stimulation de la demande

VTV.vn - Au milieu des fluctuations de l'économie mondiale, le marché intérieur de près de 100 millions de personnes devient la « clé d'or » pour aider le Vietnam à accroître sa résistance aux chocs extérieurs.

L’objectif d’une croissance à deux chiffres du total des ventes au détail de biens et des revenus des services de consommation n’est pas seulement un levier pour le PIB en 2025, mais aussi une mesure de la résilience d’une économie autonome.

Le pouvoir d'achat se redresse, le commerce de détail vise une croissance à deux chiffres

Selon l'Office général des statistiques, au cours des huit premiers mois de 2025, le chiffre d'affaires total des ventes au détail de biens et de services de consommation est estimé à 4 579 000 milliards de VND, soit une hausse de 9,4 % par rapport à la même période de l'année précédente ; hors facteurs de prix, la hausse réelle est d'environ 7,2 %. Rien qu'en août 2025, le chiffre d'affaires total du marché a atteint 588 200 milliards de VND, soit une hausse de 10,6 % par rapport à la même période en 2024, reflétant une nette reprise du pouvoir d'achat. Ce résultat démontre le rôle de plus en plus important du marché intérieur dans le maintien de la dynamique de croissance économique et la réduction de la dépendance aux exportations.

Toutefois, pour atteindre l'objectif de croissance annuelle de près de 12 %, le ministère de l'Industrie et du Commerce estime que les localités et les entreprises doivent accélérer les programmes de relance, en particulier au quatrième trimestre, période de pointe des achats du Têt.

Le chef du Département de gestion et de développement du marché intérieur ( ministère de l'Industrie et du Commerce ) a déclaré que ce résultat a été obtenu grâce à de nombreuses politiques efficaces de stimulation des consommateurs, notamment des programmes promotionnels concentrés, des foires de produits vietnamiens et des activités de connexion de l'offre et de la demande entre les localités.

Cependant, selon le ministère de l'Industrie et du Commerce, bien que les résultats des neuf premiers mois de 2025 soient positifs, l'objectif d'une croissance des ventes au détail totales et des revenus des services aux consommateurs approchant les 12 % pour l'ensemble de l'année reste un défi de taille. La marge de croissance est limitée, ce qui nécessite que le marché maintienne un pouvoir d'achat élevé au cours du dernier trimestre de l'année, en particulier pendant la période de pointe des achats du Nouvel An lunaire 2026. Le représentant du Département de la gestion et du développement du marché intérieur a souligné que pour atteindre cet objectif, il est nécessaire de continuer à stimuler la consommation intérieure, d'étendre les programmes promotionnels ciblés et d'assurer l'approvisionnement en biens de première nécessité à des prix stables.

Selon les experts économiques, les pressions inflationnistes de fin d'année, les fluctuations des prix du pétrole et les coûts logistiques pourraient affecter le pouvoir d'achat. De plus, la concurrence des produits importés et l'augmentation du commerce transfrontalier nécessitent également d'améliorer la qualité, le design et le positionnement des marques vietnamiennes.

Exploiter le marché intérieur : la clé pour ouvrir une dynamique de croissance à deux chiffres pour l'économie vietnamienne

Le marché intérieur vietnamien demeure une terre fertile grâce à sa forte population, sa jeunesse et l'essor rapide de sa classe moyenne. La hausse de 9,4 % des ventes au détail et des revenus des services aux consommateurs au cours des huit premiers mois de l'année est un signal remarquable. Cependant, pour atteindre une croissance durable à deux chiffres, les entreprises doivent changer de mentalité et privilégier la qualité, les marques et les produits respectueux de l'environnement. Le marché intérieur doit être considéré comme un laboratoire d'essai pour les produits vietnamiens, qu'il faut perfectionner avant de les exporter », a déclaré le Dr Nguyen Minh Phong, expert économique. Il a également souligné qu'il s'agissait d'un potentiel de croissance important, mais que les exigences croissantes en matière de qualité et d'expérience client obligeaient les entreprises à se transformer rapidement.

D'un point de vue commercial, Mme Nguyen Ngoc Linh, directrice de Nam Phong Company Limited, a déclaré que les commerces de détail accélèrent actuellement la préparation des produits du Têt, en se concentrant sur les produits alimentaires essentiels et les produits nationaux à prix avantageux. « La demande s'intensifie progressivement ; si les prix et l'offre restent stables, le pouvoir d'achat pourrait fortement augmenter au quatrième trimestre », a commenté Mme Linh.

Le ministère de l'Industrie et du Commerce « pompe la force », les entreprises se restructurent

Reconnaissant l'importance du marché intérieur pour contrer les fluctuations externes, le ministère de l'Industrie et du Commerce a constamment mis en place des solutions pour stimuler la consommation. Plus précisément, la dépêche officielle n° 5061/BCT-TTTN du 8 juillet a été envoyée aux localités, demandant d'accélérer le développement du marché des biens de consommation courante tels que l'habillement, l'électroménager, les moyens de transport et la restauration ; elle a également assigné des objectifs de croissance du commerce de détail et de revenus des services à chaque province et ville. Le 8 août, la décision n° 2269/QD-BCT a approuvé le programme de développement du marché intérieur pour la période 2025-2027, fixant un objectif de croissance de 10,5 % des ventes au détail totales cette année, avec pour objectif d'atteindre 12 %. Ce programme met l'accent sur les promotions nationales, les festivals commerciaux, la connexion de l'offre et de la demande, et l'acheminement des produits vietnamiens vers les zones reculées. Ces mesures visent à renforcer le pouvoir d'achat national et à soutenir la production et la croissance économique.

Le chef du Département de la gestion et du développement du marché intérieur a souligné : « Le marché intérieur est non seulement un lieu de consommation, mais aussi un tremplin pour la production et l'innovation. » Afin d'atteindre l'objectif d'une croissance à deux chiffres des ventes au détail de biens et des revenus des services aux consommateurs, le ministère de l'Industrie et du Commerce poursuivra, à l'avenir, la mise en œuvre vigoureuse de programmes de relance, la promotion du commerce électronique, l'expansion du réseau de vente à prix stabilisés et le renforcement des liens entre production, distribution et consommation.

Depuis le troisième trimestre 2025, le ministère de l'Industrie et du Commerce et les collectivités locales ont accéléré la mise en œuvre de nombreuses solutions, telles que la promotion des liens entre l'offre et la demande, l'organisation de semaines des produits vietnamiens et d'une série de foires pour stimuler la demande dans les grandes villes ; le soutien aux entreprises, en particulier aux PME, et la transformation numérique pour intégrer les produits aux plateformes de commerce électronique et développer les canaux de vente en ligne. Parallèlement, des crédits préférentiels et des réformes procédurales contribuent à accroître la capacité de production et à stabiliser les prix. Des programmes tels que le « Mois national de promotion », la « Journée du shopping vietnamien » et la « Semaine d'or des produits vietnamiens » créent un fort effet de levier sur les consommateurs à l'approche des fêtes de fin d'année. Un représentant du ministère de l'Industrie et du Commerce a affirmé : « Le pouvoir d'achat national est un véritable accélérateur pour l'économie. »

De nombreuses entreprises manufacturières ont proactivement considéré le marché intérieur comme un pilier essentiel.

De nombreuses entreprises de vente au détail et de fabrication ont activement considéré le marché intérieur comme un pilier essentiel de leur survie, s'orientant résolument vers le pouvoir d'achat de près de 100 millions de personnes. Le directeur de Nam Phong Co., Ltd. a évoqué la restructuration de la chaîne d'approvisionnement, visant à privilégier jusqu'à 90 % des sources d'approvisionnement en produits vietnamiens de haute qualité, afin de garantir un approvisionnement proactif. Parallèlement, la promotion du commerce électronique et du programme « Golden Shopping Month » a permis d'accroître considérablement le pouvoir d'achat. La nouvelle génération de consommateurs, notamment les jeunes urbains, privilégie de plus en plus les produits écologiques et pratiques et est prête à payer pour une meilleure expérience.

Selon le Dr Nguyen Minh Phong, les entreprises doivent accélérer la transformation numérique du commerce de détail, développer les canaux de distribution en ligne parallèlement aux magasins traditionnels, et améliorer simultanément la compétitivité des produits vietnamiens en termes de prix et de service après-vente. Il a analysé que le marché intérieur entre dans une nouvelle phase de croissance marquée par de nombreuses tendances claires : les supermarchés et les commerces de proximité s'étendent aux zones rurales, investissent massivement dans des modèles de vente multicanaux (connectant harmonieusement les plateformes en ligne et les magasins traditionnels) et se concentrent sur le développement de marques vertes et durables pour répondre à la tendance de la consommation responsable. La capacité du marché intérieur à percer au dernier trimestre de l'année dépend en grande partie de la flexibilité des entreprises.

L'exploitation efficace du marché intérieur permet non seulement au Vietnam de diversifier ses moteurs de croissance et de réduire sa dépendance aux exportations, mais crée également un « coussin de sécurité » contre les fluctuations externes. Si la dynamique de croissance de 9,4 % des huit premiers mois de l'année se maintient, combinée au pic d'achats de fin d'année et à de fortes politiques de relance, l'objectif d'approcher 12 % du chiffre d'affaires total des ventes au détail de biens et de services aux consommateurs en 2025 est réalisable, ce qui constituera une base solide pour que le Vietnam atteigne une croissance du PIB supérieure aux prévisions et renforce la confiance du monde des affaires.

Source: https://vtv.vn/danh-thuc-suc-mua-100-trieu-dan-thi-truong-noi-dia-vao-cao-diem-kich-cau-10025100213443921.htm