Stimuler le pouvoir d'achat de 100 millions de personnes : le marché intérieur atteint son pic de stimulation de la demande

VTV.vn - Dans un contexte de fluctuations de l'économie mondiale, le marché intérieur de près de 100 millions de personnes devient la « clé en or » permettant au Vietnam d'accroître sa résistance aux chocs extérieurs.

L’objectif d’une croissance à deux chiffres des ventes au détail totales de biens et de services aux consommateurs n’est pas seulement un levier pour le PIB en 2025, mais aussi une mesure de la résilience d’une économie autosuffisante.

Le pouvoir d'achat se redresse, le secteur du commerce de détail vise une croissance à deux chiffres

Selon l'Office général des statistiques, le chiffre d'affaires total des ventes au détail de biens et de services aux consommateurs est estimé à 4 579 milliards de VND pour les huit premiers mois de 2025, soit une hausse de 9,4 % par rapport à la même période de l'année précédente. Hors effets de prix, la croissance réelle s'établit à environ 7,2 %. Pour le seul mois d'août 2025, le chiffre d'affaires total du marché a atteint 588 200 milliards de VND, en progression de 10,6 % par rapport à août 2024, témoignant d'une nette reprise du pouvoir d'achat. Ce résultat illustre le rôle croissant du marché intérieur dans le maintien de la dynamique de croissance économique et la réduction de la dépendance aux exportations.

Toutefois, pour atteindre l'objectif de croissance annuel de près de 12 %, le ministère de l'Industrie et du Commerce estime que les collectivités locales et les entreprises doivent accélérer les programmes de relance, notamment au cours du quatrième trimestre, période de pointe des achats pour le Têt.

Le directeur du Département de la gestion et du développement du marché intérieur ( ministère de l'Industrie et du Commerce ) a déclaré que ce résultat avait été obtenu grâce à de nombreuses politiques efficaces de stimulation de la consommation, notamment des programmes promotionnels ciblés, des foires aux produits vietnamiens et des activités de mise en relation de l'offre et de la demande entre les localités.

Cependant, selon le ministère de l'Industrie et du Commerce, malgré des résultats positifs pour les neuf premiers mois de 2025, l'objectif d'une croissance des ventes au détail et des recettes des services aux consommateurs avoisinant les 12 % pour l'ensemble de l'année reste un défi de taille. La marge de progression étant limitée, le marché doit impérativement maintenir un fort pouvoir d'achat au dernier trimestre, notamment pendant la période des achats de masse du Nouvel An lunaire 2026. Le représentant du Département de la gestion et du développement du marché intérieur a souligné que, pour atteindre cet objectif, il est indispensable de continuer à stimuler la consommation intérieure, de développer des programmes promotionnels ciblés et de garantir l'approvisionnement en biens essentiels à des prix stables.

D'après les experts économiques, les pressions inflationnistes de fin d'année, les fluctuations des prix du pétrole et les coûts logistiques pourraient affecter le pouvoir d'achat. Par ailleurs, la concurrence des produits importés et l'intensification des échanges transfrontaliers exigent également une amélioration de la qualité, du design et du positionnement des marques vietnamiennes.

Exploiter le marché intérieur : la « clé d'or » pour une croissance à deux chiffres de l'économie vietnamienne

« Le marché intérieur vietnamien demeure un terreau fertile grâce à sa population nombreuse, sa structure jeune et sa classe moyenne en pleine expansion. L'augmentation de 9,4 % des ventes au détail et des revenus des services aux consommateurs au cours des huit premiers mois de l'année est un signal remarquable. Toutefois, pour parvenir à une croissance durable à deux chiffres, les entreprises doivent repenser leur stratégie et privilégier la qualité, les marques et les produits respectueux de l'environnement. Le marché intérieur doit être considéré comme un laboratoire permettant aux produits vietnamiens de se perfectionner avant leur internationalisation », a déclaré le Dr Nguyen Minh Phong, expert en économie. Il a également souligné que ce potentiel de croissance est considérable, mais que les exigences toujours plus élevées en matière de qualité et d'expérience client contraignent les entreprises à une transformation rapide.

Du point de vue commercial, Mme Nguyen Ngoc Linh, directrice de Nam Phong Company Limited, a déclaré que les commerces de détail accélèrent actuellement leurs préparatifs pour le Têt, en privilégiant les produits alimentaires de base et les produits locaux à prix compétitifs. « La demande se redresse progressivement et, si les prix et l'offre restent stables, le pouvoir d'achat pourrait connaître une forte hausse au quatrième trimestre », a-t-elle commenté.

Le ministère de l'Industrie et du Commerce « dynamise » les entreprises, restructuration

Reconnaissant le rôle essentiel du marché intérieur comme rempart contre les fluctuations externes, le ministère de l'Industrie et du Commerce a multiplié les initiatives pour stimuler la consommation. Ainsi, la circulaire officielle 5061/BCT-TTTN du 8 juillet a été adressée aux collectivités locales, les invitant à accélérer le développement du marché des biens de consommation courante tels que l'habillement, l'électroménager, les moyens de transport et la restauration, tout en fixant des objectifs de croissance des ventes au détail et des recettes de services à chaque province et ville. Le 8 août, la décision 2269/QD-BCT a approuvé le Programme de développement du marché intérieur pour la période 2025-2027, fixant un objectif de croissance de 10,5 % pour le total des ventes au détail cette année et visant à atteindre 12 %. Ce programme s'articule autour de campagnes de promotion nationale, de festivals du shopping, du renforcement de l'offre et de la demande, et de la distribution des produits vietnamiens dans les régions reculées. Ces mesures ont pour objectif de renforcer le pouvoir d'achat intérieur et de soutenir la production et la croissance économique.

Le directeur du Département de la gestion et du développement du marché intérieur a souligné : « Le marché intérieur n’est pas seulement un lieu de consommation, mais aussi un tremplin pour la production et l’innovation. » Afin d’atteindre l’objectif d’une croissance à deux chiffres des ventes au détail de biens et des recettes des services aux consommateurs, le ministère de l’Industrie et du Commerce continuera, dans les prochains mois, de mettre en œuvre activement des programmes de relance, de promouvoir le commerce électronique, d’étendre le réseau de vente à prix stabilisés et de renforcer le lien entre production, distribution et consommation.

Depuis le troisième trimestre 2025, le ministère de l'Industrie et du Commerce et les collectivités locales ont accéléré la mise en œuvre de nombreuses mesures, telles que le renforcement des liens entre l'offre et la demande, l'organisation de semaines des produits vietnamiens et de foires commerciales afin de stimuler la demande dans les grandes villes. Ils accompagnent également les entreprises, notamment les PME, dans leur transformation numérique pour faciliter la vente de leurs produits sur les plateformes de commerce électronique et développer leurs canaux de vente en ligne. Parallèlement, des offres de crédit à taux préférentiels et des réformes administratives contribuent à accroître les capacités de production et à stabiliser les prix. Des initiatives comme le « Mois national de la promotion », la « Journée du shopping vietnamien » et la « Semaine d'or des produits vietnamiens » dynamisent fortement la consommation à l'approche des fêtes de fin d'année. Un représentant du ministère de l'Industrie et du Commerce a affirmé : « Le pouvoir d'achat intérieur est un véritable moteur pour l'économie. »

De nombreuses entreprises manufacturières ont proactivement considéré le marché intérieur comme un pilier essentiel.

De fait, de nombreuses entreprises de distribution et de production ont fait du marché intérieur un pilier essentiel de leur survie, s'orientant résolument vers ce secteur afin de tirer parti du pouvoir d'achat de près de 100 millions de consommateurs. Le directeur de Nam Phong Co., Ltd. a expliqué la restructuration de la chaîne d'approvisionnement, privilégiant désormais jusqu'à 90 % de produits vietnamiens de haute qualité. Parallèlement, la promotion du commerce électronique et du programme « Mois du shopping d'or » contribue à accroître significativement le pouvoir d'achat. La nouvelle génération de consommateurs, notamment les jeunes urbains, privilégie de plus en plus les produits écologiques et pratiques et est prête à payer pour une meilleure expérience.

Selon le Dr Nguyen Minh Phong, les entreprises doivent accélérer leur transformation numérique dans le secteur du commerce de détail, développer leurs canaux de distribution en ligne parallèlement aux magasins traditionnels et, dans le même temps, améliorer la compétitivité des produits vietnamiens en termes de prix et de service après-vente. Il analyse que le marché intérieur entre dans une nouvelle phase de croissance, marquée par plusieurs tendances claires : les supermarchés et les supérettes s’étendent aux zones rurales, investissent massivement dans des modèles de vente multicanaux (connectant harmonieusement les plateformes en ligne et les magasins traditionnels) et privilégient la création de marques écoresponsables et durables pour répondre à la tendance à la consommation responsable. La capacité du marché intérieur à réaliser une percée au cours du dernier trimestre dépendra largement de la flexibilité d’adaptation des entreprises.

L'exploitation efficace du marché intérieur permet non seulement au Vietnam de diversifier ses moteurs de croissance et de réduire sa dépendance aux exportations, mais aussi de se prémunir contre les fluctuations externes. Si la dynamique de croissance de 9,4 % enregistrée au cours des huit premiers mois de l'année se maintient, conjuguée à la période des fêtes de fin d'année et à des mesures de relance ambitieuses, l'objectif d'atteindre près de 12 % du total des ventes au détail de biens et de services aux consommateurs en 2025 est réalisable. Ceci constitue un atout majeur pour permettre au Vietnam d'atteindre une croissance du PIB supérieure aux prévisions et de renforcer la confiance du monde des affaires.

Source : https://vtv.vn/danh-thuc-suc-mua-100-trieu-dan-thi-truong-noi-dia-vao-cao-diem-kich-cau-10025100213443921.htm