L'éthique : un enjeu vital pour le journalisme à l'ère de l'IA

L'éthique, des valeurs que le journalisme ne peut pas perdre

Dans les années 1990, la plupart des salles de rédaction du monde entier avaient une apparence et une ambiance similaires, en place depuis des décennies. On y retrouvait les mêmes ordinateurs de bureau beiges sur lesquels chaque journaliste passait des heures, et sur une table au centre de la pièce se trouvait souvent une grande table avec un téléphone fixe ou un ordinateur connecté à Internet, que peu de gens utilisaient.

Cette image ancienne doit encore perdurer dans l'esprit des journalistes de l'époque où le journalisme était florissant. Et elle nous rappelle les valeurs originelles du journalisme : le journalisme n'est pas une technologie. Le talent, l'ambition, l'esprit d'apprentissage et l'éthique professionnelle en général constituent la véritable valeur du journalisme et sont ce qui fait que la société honore le journalisme, dans le monde comme au Vietnam.

Les facteurs éthiques et humains joueront un rôle déterminant dans la survie du journalisme à l'ère de l'IA. Photo : GI

Mais à peine dix ans plus tard, dans les années 2000, juste le temps pour un étudiant en journalisme d'entrer à l'université et de commencer à écrire ses premiers vrais articles, la vie du journalisme a radicalement changé. À cette époque, le moteur de recherche « Google » est entré dans le vocabulaire courant comme verbe, avant d'être officiellement intégré au dictionnaire Oxford en juin 2006.

Très vite, des centaines de milliers de journalistes du monde entier, ainsi que des rédacteurs en chef de radio et de télévision, ont discrètement et très vite - presque inconsciemment - pris Google et Internet en général pour acquis dans leur travail, même la recherche sur Google ou la recherche d'informations en ligne était considérée comme un « processus de travail » .

Puis, une dizaine d'années plus tard, avec l'essor de la presse numérique et des médias sociaux, le journalisme a rapidement évolué. Après la disparition progressive des journaux imprimés et des kiosques à journaux, de nombreux journaux et sites d'information en ligne se sont tournés vers les médias sociaux ou ont misé sur les campagnes d'apprentissage SEO de Google pour publier leurs informations. Les premiers résultats ont été très positifs : de nombreux journaux, même récemment créés, ont connu un succès retentissant grâce aux clics.

Le modèle journalistique a fondamentalement changé, passant de la vente directe de produits à la distribution gratuite, en échange de revenus publicitaires. C'était une tendance plutôt inconsciente – et elle perdure – car tout allait si vite que presque aucun journaliste n'avait le temps de réfléchir. Chacun était contraint de se lancer dans cette course et de courir le plus vite possible.

Il semble que ce soit la plus grande « erreur » de l'histoire du journalisme : nous abandonnons notre profession, notre fierté et notre avenir aux géants de la tech, dont aucun n'a jamais été journaliste ni n'a la moindre notion de journalisme ! Ils veulent juste obtenir beaucoup de clics et donc récolter beaucoup de publicité !

Pendant un temps, de nombreux sites web et journaux en ligne y sont parvenus. Ils proposaient des informations gratuites sur les réseaux sociaux et suivaient l'exemple des moteurs de recherche pour obtenir des clics. Mais cette ère des prétendus « médias numériques gratuits » s'estompe aussi vite qu'elle a commencé.

De nombreux journaux en ligne, autrefois symboles de l'ère numérique libre, comme Buzzfeed News ou Vice récemment, ont fermé ou ont été vendus. La raison est simple : comme beaucoup d'autres journaux, ils ont été « assimilés » aux réseaux sociaux, produisant des articles d'actualité selon les « commandes » de la technologie, et peuvent donc facilement être « évincés » lorsqu'ils n'ont plus de valeur, plus de différence.

Évitez les pièges à l'ère de l'IA

En repensant à ce long chemin parcouru, ces anciennes leçons nous montrent que le principal danger pour le journalisme réside dans la question de l'éthique journalistique, et non dans la technologie ou un tiers. Ce danger est évalué dans la même direction, mais il sera bien plus effrayant à l'ère de l'IA.

Photo truquée de l'arrestation de l'ancien président Donald Trump, créée par l'IA. Photo : Reuters

Comme nous le savons, grâce à l'IA, notamment ChatGPT, même un individu peut créer des centaines d'articles en quelques minutes, même s'il ne s'agit que de produits hybrides issus des informations disponibles. Si la presse est ainsi assimilée par l'IA, c'est-à-dire si elle devient trop dépendante d'elle pour publier des articles et en oublie ses valeurs fondamentales et son éthique, elle perdra bientôt toutes ses valeurs restantes.

Il est important de savoir que l'IA, grâce à de grands modèles de langage, des algorithmes de plus en plus sophistiqués peuvent non seulement créer un article en quelques secondes seulement, mais peuvent également faire presque toutes les autres parties du journalisme, de la création d'images, à la création de vidéos , à la publication automatique, voire à la coordination automatique et à l'interaction automatique avec les lecteurs.

Si la presse ne considère plus l’IA comme un outil au service de son travail mais s’appuie plutôt sur elle pour produire des articles d’actualité et publier des produits de manière généralisée, peu créative et de mauvaise qualité, un jour les lecteurs ne verront plus aucune différence entre la presse et les textes créés par l’intelligence artificielle, qui sont non seulement de mauvaise qualité mais aussi pleins de désinformation.

Ces dernières années, de nombreux produits d'IA ont, intentionnellement ou non, provoqué une vague de désinformation. D'innombrables fausses informations ou photos truquées ont circulé sur les réseaux sociaux, allant de fausses photos du président américain Joe Biden déclarant la Troisième Guerre mondiale, de l'arrestation du président Vladimir Poutine et de l'ancien président Donald Trump, à des technologies vidéo falsifiant les visages de célèbres présentateurs de télévision pour diffuser des informations à des fins malveillantes.

Si le journalisme ne parvient pas à suivre le rythme et continue de rejoindre le train de l’IA simplement pour récolter les bénéfices des géants de la technologie, l’avenir du journalisme sera terminé.

Heureusement, ce n'est qu'un cauchemar. La réalité montre que la presse a trouvé de nouvelles voies pour se développer. La plupart des principaux journaux et agences de presse du monde ont échappé à l'ère du numérique gratuit, celle des réseaux sociaux qui n'échangent que des « avis » contre une petite somme d'argent publicitaire, abandonnée par les géants de la technologie. Nombre de grands journaux se sont relevés grâce à des services payants ou aux dons de leurs lecteurs, prêts à payer pour lire des articles de qualité.

Il est possible de croire que la presse en général évitera les pièges que l'ère de l'IA prépare, même s'il faut tout de même noter que ces pièges sont très dangereux, nécessitant vigilance et surtout solidarité pour pouvoir les surmonter !

Bui Huy

Source: https://www.congluan.vn/dao-duc--van-de-song-con-cua-bao-chi-trong-ky-nguyen-ai-post252193.html