Les entreprises diffusent des vidéos en direct avec de nombreuses incitations pour stimuler la consommation à l'occasion du Têt 2024.

Ces derniers temps, la vente en direct est devenue une pratique courante dans le e-commerce et la publicité en ligne. Des plateformes comme Facebook, Instagram, YouTube, TikTok et Shopee proposent toutes des fonctionnalités de diffusion en direct, permettant aux vendeurs d'interagir directement avec leurs clients et de présenter leurs produits de manière réaliste et attrayante.

Mme Vu Thi Oanh, présidente de l'ACT ONE GLOBAL Promotion Alliance, a déclaré : « Avec pour mission d'offrir une expérience d'achat exceptionnelle, et notamment un maximum de commodité, aux consommateurs pendant le Nouvel An lunaire de cette année, le marché en ligne du Têt de l'ACT ONE GLOBAL Promotion Alliance a été officiellement lancé sur la plateforme de commerce électronique Shopee. »

Contrairement aux ventes traditionnelles, la vente en direct nécessite davantage d'investissements dans les produits, le contenu, le personnel et le matériel de soutien.

Comprenant la psychologie des consommateurs, le stand en ligne du marché du Têt est décoré de couleurs printanières et propose une large gamme de produits de qualité. Tous les articles sont soigneusement classés par catégorie, facilitant ainsi la recherche et la sélection des produits souhaités.

De plus, Online Tet Market applique en permanence des programmes de réduction importants sur les articles du Têt, de nombreux articles étant proposés à seulement 1 000 roupies, avec un service de livraison gratuit dans tout le pays afin d'offrir un maximum de commodité aux clients, en particulier aux jeunes actifs qui n'ont pas le temps de faire leurs achats du Têt de manière traditionnelle.

« La stratégie consistant à créer un marché du Têt en ligne imprégné de la saveur traditionnelle du Têt de l'ACT GLOBAL Promotion Alliance marque le début de projets visant à soutenir les entreprises, les fabricants et les coopératives afin d'accéder à un marché plus vaste, tout en présentant et en promouvant les spécialités régionales auprès des consommateurs à l'échelle nationale », a déclaré Mme Oanh.

D'après certains propriétaires de boutiques en ligne, contrairement aux ventes traditionnelles hors ligne, investir dans la vente en direct sur internet est complexe et exige une préparation minutieuse. Pour un direct réussi, le streamer doit se munir de tout le matériel nécessaire : un smartphone de qualité, une bonne caméra, du contenu à diffuser… De plus, il doit savoir interagir avec les spectateurs pour les captiver et faire preuve d'une énergie positive pour un direct divertissant et captivant.

À ce sujet, Mme Thuy Duong, membre de l'ACT ONE GLOBAL Promotion Alliance, a déclaré : « Au début, malgré une préparation minutieuse, mon manque d'expérience me rendait encore un peu nerveuse devant la caméra. Cependant, après seulement quelques diffusions en direct, j'ai gagné en confiance et en assurance. À chaque prise de parole, je m'efforçais de présenter le produit, de sa qualité à son prix, afin de conseiller au mieux les spectateurs. »

« Le plus important est de toujours dégager une énergie positive et joyeuse et de se soucier des téléspectateurs en répondant à leurs commentaires et en interagissant avec eux… », a ajouté Mme Duong.

Grâce au marché en ligne du Têt, les consommateurs peuvent acheter une grande variété de produits.

En effet, la vente en direct permet aux entreprises d'accroître rapidement leur chiffre d'affaires. Grâce au streaming en direct, les vendeurs peuvent interagir directement avec les consommateurs. Le contact visuel et auditif, à travers des vidéos attrayantes, facilite la conclusion de commandes et stimule les envies d'achat immédiat des consommateurs, notamment à l'approche du Nouvel An lunaire, période où la consommation est particulièrement forte.

Il est avéré que de nombreuses entreprises et commerçants continuent de prospérer grâce à leur maîtrise des canaux de vente en ligne. À Hô Chi Minh- Ville seulement, la croissance du commerce électronique a dépassé les 60 % en 2023, surpassant largement celle des circuits de distribution traditionnels.

Face à la croissance explosive de l' économie numérique, notamment du commerce électronique et du commerce social, Hô Chi Minh-Ville a mis en œuvre des activités visant à intégrer l'économie numérique au développement économique.

M. Tran Quoc Bao, directeur général adjoint en charge de la chaîne TikTok E2E du groupe KIDO, a déclaré que le commerce social offre de nombreuses opportunités aux entreprises et aux vendeurs.

« Le commerce social n'est pas une mode passagère, mais une tendance inévitable à laquelle toutes les entreprises, des plus petites aux plus grandes, et même les organisations connexes, doivent participer. La technologie a bouleversé les habitudes d'achat grâce aux super-applications, aux places de marché en ligne et aux différentes méthodes de vente en ligne, transformant ainsi l'organisation commerciale des entreprises », a déclaré M. Bao.

L'utilisation du streaming en direct pour vendre des produits est devenue une tendance populaire dans le commerce électronique et la publicité en ligne.

Citant les chiffres de croissance impressionnants de TikTok, avec plus de 12 milliards de vues de vidéos par jour au Vietnam et des millions de vidéos téléchargées quotidiennement sur la plateforme, y compris des vidéos de description de produits à des fins de vente, M. Nguyen Lam Thanh, représentant de TikTok Vietnam, a déclaré que chaque jour, la plateforme compte environ 40 à 50 millions d'acheteurs et de vendeurs, effectuant 1 à 2 millions de commandes.

Selon M. Thanh, plus de deux millions de créateurs de contenu utilisent actuellement le streaming en direct pour vendre des produits et en tirer un revenu régulier. Interrogé sur la manière de pérenniser les ventes en direct et d'améliorer l'efficacité des entreprises, M. Thanh a expliqué qu'il y a plus de trois mois, TikTok a collaboré avec la ville d'Hô-Chi-Minh-Ville et l'Institut d'études du développement de la ville sur un plan visant à apporter de la valeur ajoutée aux habitants grâce à la plateforme TikTok. L'une des trois principales actions de ce plan consiste, pour TikTok et la ville, à renforcer les compétences de la main-d'œuvre, des petits commerçants, des PME et des grandes entreprises.

D'après les données de la plateforme e-commerce EcomHeat de YouNet ECI, issues de la collecte, du traitement et de l'analyse de 2,6 millions de boutiques en ligne présentes sur les quatre principales plateformes multi-sectorielles (Shopee, TikTok, Lazada et TikTok Shop), les dépenses des Vietnamiens en ligne ont fortement augmenté le mois dernier. Par ailleurs, les résultats montrent qu'environ 405 000 vendeurs ont enregistré une forte hausse de leurs commandes sur ces quatre plateformes en novembre 2023.

Les données de cette plateforme montrent que Shopee est leader en termes de chiffre d'affaires, avec 72,7 % de parts de marché, soit 22 670 milliards de VND, toutes catégories de produits confondues, surpassant largement les autres plateformes. TikTok Shop et Lazada détiennent respectivement 17,2 % et 9 % de parts de marché, mais présentent des avantages dans différentes catégories de produits.

En matière de produits facilement identifiables, TikTok Shop propose des articles simples d'achat et d'utilisation, comme la mode et les accessoires, les produits de beauté, ainsi que l'alimentation et les boissons. Lazada, quant à elle, est performante sur les segments à forte valeur ajoutée tels que la technologie, l'électroménager et le matériel audio. Avec 385 milliards de VND, la technologie a généré le plus de revenus pour Lazada en novembre 2023.

La plateforme TikTok Shop affiche à elle seule le prix moyen des produits le plus bas. En moyenne, un produit vendu ici coûte seulement 108 000 VND environ (contre 116 000 VND sur Shopee et 162 000 VND sur Lazada).

Lien source: https://congthuong.vn/doanh-nghiep-livestream-kem-nhieu-uu-dai-kich-cau-tieu-dung-dip-tet-2024-297432.html