Packaging et numérisation pour rendre l'art traditionnel « attrayant » pour les jeunes

Sur TikTok, YouTube – les arts et le patrimoine traditionnels « viraux »

Avec le surnom en ligne « Tuyet Mai Lay Di », Nguyen Thi Tuyet Mai (24 ans) est l'une des créatrices de contenu les plus importantes dans la diffusion de la culture traditionnelle. Elle compte actuellement près de 800 000 abonnés et 24 millions de likes sur la seule plateforme TikTok. Ses clips présentent des histoires et des personnages historiques faciles à comprendre et créatifs, aidant le jeune public à aimer et à comprendre la culture vietnamienne d'une manière très unique. Les costumes vietnamiens que recrée cette jeune fille enthousiasment particulièrement la génération Z et les fashionistas .

Vidéo présentant l'histoire du groupe Long Khoa Hoc

PHOTO : CAPTURE D'ÉCRAN

Célèbre pour son contenu numérique présentant des produits technologiques et expliquant des questions scientifiques, un autre visage important est Long Khoa Hoc (29 ans) qui s'est récemment étendu aux domaines de la culture, de l'histoire et des arts traditionnels à travers les chaînes Xin Chao Vietnam et Hanh Trinh di hanh. À travers ces canaux, Long et son équipe souhaitent raconter des histoires sur la culture, la cuisine et le peuple vietnamiens dans un langage numérique moderne, suscitant le patriotisme et préservant les valeurs traditionnelles chez les jeunes.

Actuellement, l'équipe de Long Khoa Hoc a « transformé » de nombreux sujets, figures, personnages, histoires historiques, légendes littéraires, arts de la scène, folklore et festivals en courtes vidéos, avec un style jeune et humoristique, attirant des millions de likes et de followers sur les plateformes numériques. De même, de nombreux autres jeunes créent également du contenu culturel sous des formes uniques de « remix » - du streaming en direct à l'imitation de personnages folkloriques, en passant par la création de podcasts interviewant des personnages historiques fictifs...

Intégrer l'art traditionnel aux médias sociaux : de la tendance à la stratégie

Conquérir un jeune public n’est pas seulement une tendance, mais une stratégie pour construire une communauté de public fidèle pour l’avenir. Les théâtres et les unités culturelles et artistiques ne peuvent donc pas rester à l’écart.

L'artiste émérite Nguyen Hai Linh, directeur du Théâtre national de musique, de danse et de chanson du Vietnam, a déclaré : « Bien que ce soit encore à ses débuts, nous avons commencé à numériser des programmes artistiques pour les stocker et les promouvoir sur YouTube et sur le site Web. »

Les chansons folkloriques, les histoires anciennes et les festivals traditionnels apparaissent de manière vivante sur TikTok, Instagram, YouTube Shorts...

PHOTO : LONG SCIENCE

Selon lui, dans les temps à venir, le théâtre favorisera la numérisation et la communication sur des canaux tels que TikTok et d'autres plateformes de réseaux sociaux - où les jeunes sont présents en grand nombre. Il a déclaré que l'important est de rechercher et de suivre de près les goûts du jeune public, en modifiant ainsi le contenu, la forme d'expression et le modèle de production des programmes et des produits en conséquence. Le théâtre a également préparé une équipe complète de jeunes collaborateurs pour mener à bien ce travail.

L'artiste émérite Truong Bac, directeur adjoint du Théâtre de musique et de danse du Vietnam, a également déclaré que pour atteindre le jeune public, en particulier la génération Z, le conditionnement et la numérisation des produits de musique traditionnelle sont inévitables. « Nous mettons en œuvre une stratégie de communication multiplateforme : diffusion de bandes-annonces, de courtes vidéos, publication sur des plateformes comme Facebook, YouTube et Zalo, et collaboration avec la presse pour une large diffusion. Des anecdotes en coulisses, des performances exceptionnelles et des produits musicaux élaborés permettent non seulement au programme de toucher le public national, mais aussi de faire connaître la musique traditionnelle vietnamienne sur la scène internationale », a déclaré Truong Bac, artiste émérite.

En fait, la technologie apporte des changements évidents dans la préservation et la diffusion des arts traditionnels et du patrimoine culturel dans l’espace numérique, auprès du jeune public.

Quand la tradition devient quelque chose que l'on « veut raconter », elle n'est plus quelque chose que l'on « doit apprendre »

Un signe positif est que de plus en plus de jeunes renouvellent le patrimoine dans leur propre langage : des collections de mode inspirées des costumes traditionnels sur Instagram, des Vlogs explorant les villages artisanaux, des mèmes racontant des contes de fées, jusqu'aux « vidéos de réaction » des festivals folkloriques... Ce qui était autrefois considéré comme « innovant » est désormais un pont efficace entre la tradition et le jeune public.

La numérisation n’est pas seulement un outil d’archivage, mais une nouvelle façon de raconter des histoires – transformant le patrimoine en une expérience moderne, intime et plus accessible pour les jeunes.

PHOTO : CAPTURE D'ÉCRAN

La numérisation a aidé les jeunes à passer d’un rôle passif de réception à un rôle actif d’apprentissage, d’exploration et de réflexion. Le patrimoine n’est plus quelque chose à « exposer », mais devient un matériau de créativité moderne et de connexion générationnelle. La technologie de l'IA est également appliquée (par exemple, la restauration de voix chantées anciennes, la restauration de la prononciation et du timbre perdus...), apportant ainsi des expériences culturelles à travers l'ouïe, la vision et les émotions.

S'adressant à Thanh Nien , le groupe Long Khoa Hoc a déclaré : « En réalité, le projet vise à préserver et à promouvoir le patrimoine sur une plateforme numérique. Il se heurte donc à de nombreuses difficultés : trouver des sources d'information fiables et raconter des histoires attrayantes tout en restant fidèles à leur nature. Au départ, nous nous sommes concentrés sur les vues et les abonnés, mais au fil du temps, nous avons compris que la véritable valeur réside dans un contenu approfondi, capable de préserver et d'évoquer la fierté nationale. C'est là que nous percevons les besoins des jeunes : ils veulent apprendre, s'approprier leurs propres connaissances culturelles et historiques sur leur pays d'origine. Nous sommes convaincus que, s'il est bien raconté, le patrimoine ne se résumera plus à des valeurs anciennes, mais deviendra une source d'inspiration vivante pour la nouvelle génération. »

La numérisation des arts et du patrimoine traditionnels crée des histoires visuelles convaincantes (des costumes, des villages artisanaux aux chansons folkloriques contemporaines), montrant la tendance à diffuser la culture créative sur les plateformes numériques.

PHOTO : CAPTURE D'ÉCRAN

Mme Dang Thi Phuong Thao, directrice adjointe du département de presse, a commenté : « Pour diffuser la culture à la nouvelle génération, nous avons besoin de produits de qualité, « emballés » avec leur esthétique et leur langage. »

Mme Thao a également souligné le rôle d'accompagnement de la presse et de la communauté créative : « La presse ne se contente pas de rapporter l'actualité, elle doit également raconter l'héritage à travers des images, des sons et des émotions - c'est le moyen efficace d'atteindre la génération Z. »

Le signe encourageant est que sur TikTok, l’une des plateformes numériques les plus populaires et les plus actives parmi les jeunes, de plus en plus de contenus riches sur les arts et le patrimoine traditionnels apparaissent.

PHOTO : CAPTURE D'ÉCRAN

La numérisation ne signifie pas la commercialisation ou la simplification culturelle. C'est une manière de sélectionner, d'adapter et de diffuser les valeurs traditionnelles dans un langage moderne. Lorsque la tradition est racontée dans le langage de l'époque, elle n'est plus quelque chose « à apprendre », mais quelque chose « à entendre - à raconter ».

Source : https://thanhnien.vn/dong-goi-va-so-hoa-de-nghe-thuat-truyen-thong-hut-gioi-tre-185250520225346034.htm