L'Asie du Sud-Est : une véritable mine d'or pour les groupes célèbres qui y gagnent des millions de dollars.

Singapour aspire notamment à devenir le centre névralgique du divertissement dans la région, espérant ainsi générer d'énormes revenus.

Faire fortune grâce à la musique

L’Office du tourisme de Thaïlande a sponsorisé le concert de BlackPink afin d’attirer plus de 66 000 spectateurs, dans le but de faire du pays une destination musicale régionale.

D'après les dernières statistiques du département du tourisme de Hanoï, les 29 et 30 juillet, période des deux concerts de BlackPink, le nombre total de touristes ayant visité Hanoï a dépassé les 170 000.

Parmi ces visiteurs, 30 000 étaient des touristes internationaux, les autres étant des touristes nationaux. Cet afflux a entraîné une hausse de la demande de services tels que l’hébergement, le transport et la restauration .

D'après les estimations, les recettes touristiques totales générées par le concert sur deux jours se sont élevées à environ 630 milliards de VND. Ce chiffre représente environ 2,5 fois le nombre total de touristes ayant visité la capitale en juillet par rapport à la même période en 2022.

Non seulement Hanoï, mais aussi des pays comme Singapour, la Thaïlande et l'Indonésie ont largement profité des recettes touristiques générées par les concerts de stars telles que Taylor Swift, Coldplay, BTS et BlackPink. Singapour est même surnommée la « capitale du concert » de la région.

L'Asie du Sud-Est : une véritable mine d'or pour les groupes célèbres qui y gagnent des millions de dollars.

Taylor Swift en tournée aux États-Unis.

D'après les sondages, près de 30 artistes et groupes donneront des concerts à Singapour en 2023. Plus récemment, Coldplay a annoncé six concerts dans la capitale en janvier 2024 dans le cadre de sa tournée mondiale « Music of the Spheres ». Il s'agit également de la plus longue date jamais donnée par le groupe à l'étranger.

La tournée Eras de Taylor Swift fera également escale à Singapour pour six concerts. On estime à 8 millions le nombre de fans inscrits pour acheter des billets, soit plus que la population totale de Singapour.

Selon WiT, le stade national de Singapour a une capacité de 50 000 personnes et le prix moyen d'un billet pour un concert de Taylor Swift est de 600 RM (plus de 3,1 millions de VND).

On estime que ce spectacle de six soirs générera au moins 180 millions de ringgits malaisiens (environ 940 milliards de dongs vietnamiens). Ce chiffre ne tient même pas compte de l'augmentation potentielle des revenus liés aux services tels que l'hébergement, les transports, la restauration et le tourisme.

Le journal The Star a prédit : « Les compagnies aériennes proposant des vols vers Singapour les jours de concert de Taylor Swift ou de Coldplay connaîtront une hausse inattendue de la demande. »

Sarah Wan, directrice régionale de Klook (plateforme de commerce électronique spécialisée dans les voyages et les expériences), a déclaré : « Nous prévoyons que plus de 600 000 clients du monde entier se rendront sur notre site et seront prêts à dépenser plus de 1 700 dollars singapouriens pour nos services. Actuellement, les forfaits combinant hôtels 4 et 5 étoiles sont complets en seulement deux heures après leur mise en vente. »

Selon un représentant de la plateforme de voyage Agoda, les recherches d'hébergement à Singapour ont été multipliées par sept ou huit par rapport à la normale les jours de concerts de Coldplay.

Auparavant, l'industrie touristique de Singapour avait engrangé plus de 35 millions de dollars américains (plus de 830 milliards de dongs) après les deux concerts de BlackPink en mai dernier.

Le secteur touristique thaïlandais est également florissant grâce à l'organisation de concerts d'envergure internationale. CMO, société spécialisée dans la gestion d'événements et de spectacles, estime la valeur totale du marché des concerts en Thaïlande cette année à environ 5 à 6 milliards de bahts (soit environ 3 400 à 4 100 milliards de dongs) et prévoit une augmentation de 10 à 15 % l'année prochaine.

Le concert de BlackPink en janvier a à lui seul « sauvé » l'industrie touristique en difficulté du pays après la pandémie, générant entre 20 et 30 millions de dollars (environ 475 à 712 milliards de VND), selon Postsen Thailand.

D'après le Bangkok Post, 20 concerts de stars de la K-pop ont eu lieu durant les trois premiers mois de l'année. L'année dernière, environ 80 événements s'y étaient déroulés. Avant la pandémie, ce nombre atteignait 100 par an. Certaines semaines, trois artistes différents se produisaient en Thaïlande le même jour.

Cette politique ouvre des perspectives.

L'Asie du Sud-Est : une véritable mine d'or pour les groupes célèbres qui y gagnent des millions de dollars.

Des fans font la queue pour acheter des billets pour le seul concert de Taylor Swift en Asie du Sud-Est. Photo : Reuters.

Ce n'est pas un hasard si la Thaïlande, ou un petit pays de moins de 6 millions d'habitants comme Singapour, est devenue une destination de choix pour les chanteurs de renommée mondiale.

Selon le journal The Star, le gouvernement singapourien a depuis longtemps défini une initiative visant à faire de la cité-État un centre névralgique pour les événements et les divertissements en Asie.

Depuis les années 2000, Singapour s'efforce d'attirer des chanteurs de renommée internationale pour des tournées touristiques. L'Office du tourisme de Singapour a même collaboré avec le chanteur américain Charlie Puth et le rappeur hongkongais Jackson Wang pour produire une série de vidéos promotionnelles mettant en valeur les attraits du pays.

Kevin Wee, maître de conférences au Nanyang College, estime que la situation géographique avantageuse de Singapour et ses liaisons aériennes pratiques, avec de nombreux vols directs vers de nombreux pays de la région, constituent également un atout considérable.

Par ailleurs, IMC Group Asia, la société de divertissement qui gère les concerts à Singapour, explique que le pays est un lieu idéal pour les artistes, notamment grâce à ses infrastructures de classe mondiale et à ses salles modernes et bien équipées pour accueillir des spectacles de grande envergure.

La facilité avec laquelle les membres de la troupe peuvent obtenir des permis de travail et des visas est un autre facteur important.

Faisant écho à ce sentiment, Abu Bakar, cofondatrice de World Women Tourism Barkathunnisha, a commenté : « La stabilité de la situation et la bonne sécurité, notamment grâce aux protocoles de contrôle des foules et de lutte contre le terrorisme, font également de Singapour une destination privilégiée pour les grands noms. »

Ce modèle a également été mis en œuvre avec succès en Thaïlande ces dernières années. Non seulement on observe une volonté d'investir dans les infrastructures et les transports, mais le développement de la musique en Thaïlande bénéficie également d'un soutien important.

Par exemple, l'Office du tourisme de Thaïlande (TAT) est l'un des principaux sponsors des concerts de BlackPink. Fin 2022, l'Agence thaïlandaise pour l'économie créative (CEA) a même lancé une stratégie compétitive visant à surpasser à terme la K-pop sud-coréenne et à devenir un phénomène culturel mondial.

Selon le directeur Chakrit Pichyangkul, cette stratégie vise à mondialiser la culture populaire thaïlandaise en promouvant trois piliers principaux : offrir des opportunités d’activités culturelles et créatives ; renforcer la compétitivité des entreprises créatives ; et pénétrer les marchés mondiaux.

Parallèlement, les Philippines, la Malaisie, l'Indonésie et d'autres pays sont désavantagés par des problèmes d'infrastructures et de politiques publiques. C'est pourquoi, peu après l'annonce de la tournée de Taylor Swift à Singapour, le journal The Star a déploré que la Malaisie « gâche une occasion en or » de se remettre de la pandémie en ne parvenant pas à accueillir la star américaine.

Auparavant, aux Philippines, le groupe Coldplay avait dû réduire la taille de ses concerts en raison d'un manque de personnel d'encadrement et de coûts exorbitants.

Concernant plus précisément la tournée The Eras Tour, selon le magnat des médias Kris Aquino aux Philippines, le pays a également tenté d'y organiser la tournée, mais sans succès.

La raison invoquée était le coût élevé de l'organisation de la tournée, Taylor Swift souhaitant conserver l'envergure originale afin de garantir une tournée parfaite en termes de son, d'éclairage, de scénographie et de performances.

Suite à l'essor du tourisme induit par le concert de BlackPink, le Département du tourisme de Hanoï a annoncé la poursuite de ses efforts de promotion touristique dans la capitale au cours des prochaines semaines. En août, outre l'organisation d'événements, de programmes et de festivals destinés à dynamiser le tourisme à Hanoï, le Département prévoit également de préparer le Festival de l'Ao Dai de Hanoï, qui se tiendra au quatrième trimestre 2023.

En outre, le Département continuera de coopérer et de promouvoir l'attraction des touristes internationaux sur des marchés clés tels que l'Asie du Nord-Est, la France et certains pays européens, les États-Unis, l'Inde, la Chine, etc.

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