Singapour a notamment l’ambition de devenir le centre de divertissement de la région, en espérant générer d’énormes revenus.
Gagner de l'argent grâce à la musique
L'Autorité du tourisme de Thaïlande a sponsorisé un concert de BlackPink qui a attiré plus de 66 000 participants, dans le but de devenir une destination musicale régionale.
Selon les dernières statistiques du Département du Tourisme de Hanoi, les 29 et 30 juillet, lors des deux concerts de BlackPink, le nombre total de touristes à Hanoi était de plus de 170 000.
Parmi eux, 30 000 sont des visiteurs internationaux, le reste étant des touristes nationaux. L'afflux de visiteurs a entraîné une augmentation des services tels que l'hébergement, les transports et la restauration .
On estime que les recettes touristiques totales des deux jours de la soirée musicale s'élèvent à environ 630 milliards de dôngs. Ce chiffre multiplie par environ 2,5 le nombre total de touristes visitant la capitale en juillet par rapport à la même période en 2022.
Non seulement Hanoi, Singapour, la Thaïlande, l'Indonésie... ont bénéficié d'énormes revenus du tourisme grâce aux concerts de stars célèbres telles que Taylor Swift, Coldplay, BTS, BlackPink... Singapour est même connue comme la "capitale" des concerts dans la région.
Taylor Swift en tournée aux États-Unis.
Selon une enquête, près de 30 artistes et groupes donneront des concerts ici en 2023. Plus récemment, Coldplay a annoncé six concerts à Singapour en janvier 2024 dans le cadre de sa tournée mondiale « Music of the Spheres ». Il s'agit également de la plus longue étape du groupe dans le monde.
La tournée Eras de Taylor Swift se produira également six soirs dans la Cité du Lion. On estime à 8 millions le nombre de fans inscrits pour acheter des billets, soit plus que la population de Singapour.
Selon WiT, le stade national de Singapour a une capacité de 50 000 personnes et le prix moyen d'un billet pour un concert de Taylor Swift est de 600 RM (plus de 3,1 millions de VND).
On estime que ce spectacle de six nuits rapportera au moins 180 millions de ringgits (près de 940 milliards de dongs vietnamiens). Sans compter la possibilité d'une croissance soudaine des services annexes tels que l'hébergement, le transport, la restauration, le tourisme, etc.
Le journal The Star a prédit : « Les compagnies aériennes qui volent vers Singapour pendant les jours où Taylor Swift ou Coldplay se produisent connaîtront une augmentation soudaine. »
« Nous attendons plus de 600 000 fans du monde entier qui viendront dépenser plus de 1 700 dollars singapouriens pour nos services. Les forfaits avec hôtels 4 et 5 étoiles sont déjà tous vendus en moins de deux heures après l'ouverture », a déclaré Sarah Wan, directrice régionale de Klook, une plateforme de e-commerce dédiée aux voyages et aux expériences.
Un représentant de la plateforme de voyage Agoda a déclaré que les recherches d'hébergement à Singapour ont augmenté de 7 à 8 fois par rapport à la normale, les jours de représentation du groupe de rock Coldplay.
Auparavant, l'industrie touristique de Singapour avait empoché plus de 35 millions de dollars (plus de 830 milliards de VND) après deux concerts de BlackPink en mai dernier.
L'industrie touristique thaïlandaise a également bénéficié de l'organisation de concerts internationaux. La société de gestion d'événements et de divertissements CMO estime que la valeur marchande totale de tous les concerts organisés en Thaïlande cette année s'élève à environ 5 à 6 milliards de bahts (environ 3 400 à 4 100 milliards de VND) et qu'elle augmentera de 10 à 15 % l'année prochaine.
En particulier, le concert de BlackPink en janvier a « sauvé » l'industrie touristique morose du pays après la pandémie, contribuant à générer un bénéfice de 20 à 30 millions de dollars (environ 475 à 712 milliards de VND), selon Postsen Thailand.
Le Bangkok Post a rapporté que 20 concerts de K-pop ont eu lieu au cours des trois premiers mois de l'année. L'année dernière, environ 80 événements ont eu lieu ici. Avant la pandémie, ce nombre atteignait 100 par an. Certaines semaines, trois artistes différents se produisaient en Thaïlande le même jour.
La politique ouvre des opportunités
Les fans font la queue pour acheter des billets pour le seul concert de Taylor Swift en Asie du Sud-Est. Photo : Reuters.
Ce n’est pas un hasard si la Thaïlande, ou un petit pays de moins de 6 millions d’habitants comme Singapour, est devenu une destination privilégiée pour les chanteurs de renommée mondiale.
Selon The Star, le gouvernement de Singapour a depuis longtemps élaboré une initiative visant à transformer la nation insulaire en un centre d'événements et de divertissement en Asie.
Depuis les années 2000, le pays attire activement des chanteurs de renommée mondiale pour des tournées de concerts. L'Office du tourisme de Singapour a collaboré avec le chanteur américain Charlie Puth et le rappeur hongkongais Jackson Wang pour produire une série de vidéos promouvant les attractions touristiques.
Kevin Wee, maître de conférences à l'école polytechnique de Nanyang, a déclaré que l'emplacement idéal de Singapour et ses liaisons aériennes pratiques avec de nombreux vols directs vers de nombreux pays de la région sont également des avantages.
IMC Group Asia, la société de divertissement qui gère les concerts à Singapour, explique que le pays est un endroit idéal pour les artistes en partie en raison de ses infrastructures de classe mondiale et de ses salles modernes bien équipées pour accueillir des performances à grande échelle.
La facilité d’obtention de permis de travail et de visas pour les membres d’équipage est un autre facteur important.
Abu Bakar, cofondatrice de World Women Tourism Barkathunnisha, a déclaré : « La situation stable et la bonne sécurité, comme le contrôle des foules et les protocoles antiterroristes, font également de Singapour une destination privilégiée pour les grands noms. »
Ce scénario a également été appliqué avec succès par la Thaïlande ces dernières années. Non seulement le pays est prêt à investir dans les infrastructures et les transports, mais il soutient également activement la politique de développement musical au Pays des Pagodes d'Or.
Par exemple, l'Autorité du tourisme de Thaïlande (TAT) est l'un des principaux sponsors du concert de BlackPink. Fin 2022, l'Agence thaïlandaise pour l'économie créative (CEA) a également lancé une stratégie compétitive visant à surpasser la K-pop sud-coréenne et à devenir à terme un phénomène culturel mondial.
Selon le directeur Chakrit Pichyangkul, cette stratégie vise à mondialiser la culture populaire thaïlandaise, en promouvant trois piliers principaux : offrir des opportunités d'activités culturelles et créatives ; renforcer la compétitivité des entreprises créatives ; et pénétrer le marché mondial.
Pendant ce temps, les Philippines, la Malaisie, l'Indonésie… sont quelque peu désavantagées en raison de difficultés d'infrastructures et de politiques publiques. C'est pourquoi, juste après l'annonce de la tournée de Taylor Swift à Singapour, The Star a exprimé sa déception face au fait que la Malaisie ait « gâché une occasion en or » de se remettre de la pandémie, faute d'avoir pu accueillir la tournée de la star américaine.
Auparavant, aux Philippines, le groupe Coldplay avait dû réduire la taille de la scène car il n'y avait pas assez de personnel logistique et le coût était trop élevé.
Quant à la tournée Eras, selon des sources du « patron » des médias Kris Aquino aux Philippines, ce pays a également essayé de ramener la tournée mais sans succès.
La raison invoquée était que le coût d'organisation de la tournée était trop élevé, car Taylor Swift voulait conserver l'échelle originale afin que la tournée soit parfaite en termes de son, d'éclairage, d'organisation de la scène et de performance.
Grâce à la relance du tourisme suite au spectacle de BlackPink, le Département du Tourisme de Hanoï a annoncé qu'il continuerait à promouvoir le tourisme dans la capitale à l'avenir. En août, outre l'organisation d'événements, de programmes et de festivals pour promouvoir le tourisme dans la capitale, le Département prévoit également de préparer le Festival Ao Dai de Hanoï au quatrième trimestre 2023.
En outre, le Département continuera de coopérer et de promouvoir l'attraction de visiteurs internationaux sur des marchés clés tels que : l'Asie du Nord-Est, la France et certains pays européens, l'Amérique, l'Inde, la Chine...
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