L'Asie du Sud-Est, une mine d'or pour les groupes célèbres qui veulent gagner des millions de dollars

Singapour a notamment l’ambition de devenir le centre de divertissement de la région, en espérant générer d’énormes revenus.

Gagner de l'argent grâce à la musique

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L'Autorité du tourisme de Thaïlande a sponsorisé un concert de BlackPink qui a attiré plus de 66 000 participants, dans le but de devenir une destination musicale régionale.

Selon les dernières statistiques du Département du Tourisme de Hanoi, les 29 et 30 juillet, lors des deux concerts de BlackPink, le nombre total de touristes à Hanoi était de plus de 170 000.

Parmi eux, 30 000 étaient des visiteurs internationaux, le reste étant des touristes nationaux. L’afflux de visiteurs a entraîné une augmentation des services tels que l’hébergement, le transport et la restauration .

On estime que les revenus totaux des touristes pendant les deux jours de la soirée musicale s'élèvent à environ 630 milliards de VND. Ce chiffre a augmenté le nombre total de touristes dans la capitale en juillet d'environ 2,5 fois par rapport à la même période en 2022.

Non seulement Hanoi, Singapour, la Thaïlande, l'Indonésie... ont bénéficié d'énormes revenus du tourisme grâce aux concerts de stars célèbres telles que Taylor Swift, Coldplay, BTS, BlackPink... Singapour est même connue comme la "capitale" des concerts dans la région.

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Taylor Swift en tournée aux États-Unis.

Selon une enquête, près de 30 artistes et groupes donneront des concerts ici en 2023. Plus récemment, Coldplay a annoncé 6 concerts à Singapour en janvier 2024 pour la tournée mondiale Music of the Spheres. C'est également l'arrêt le plus long du groupe au monde.

La tournée The Eras de Taylor Swift se produira également 6 nuits sur l'île du Lion. Le nombre de fans s'inscrivant pour acheter des billets est estimé à 8 millions, soit plus que la population de Singapour.

Selon WiT, le stade national de Singapour a une capacité de 50 000 personnes et le prix moyen d'un billet pour un concert de Taylor Swift est de 600 RM (plus de 3,1 millions de VND).

On estime qu'en 6 nuits, le programme rapportera au moins 180 millions de RM (près de 940 milliards de VND). Sans parler de la possibilité d’une augmentation soudaine des services connexes tels que l’hébergement, le transport, la gastronomie, le tourisme, etc.

Le journal The Star a prédit : « Les compagnies aériennes qui volent vers Singapour pendant les jours où Taylor Swift ou Coldplay se produisent connaîtront une augmentation soudaine. »

« Nous attendons plus de 600 000 fans du monde entier qui viendront dépenser plus de 1 700 dollars singapouriens pour nos services. Les forfaits avec hôtels 4 et 5 étoiles sont déjà tous vendus en moins de deux heures après l'ouverture », a déclaré Sarah Wan, directrice régionale de Klook, une plateforme de e-commerce dédiée aux voyages et aux expériences.

Un représentant de la plateforme de voyage Agoda a déclaré que les recherches d'hébergement à Singapour ont augmenté de 7 à 8 fois par rapport à la normale, les jours de représentation du groupe de rock Coldplay.

Auparavant, l'industrie touristique de Singapour avait empoché plus de 35 millions de dollars (plus de 830 milliards de VND) après deux concerts de BlackPink en mai dernier.

L’industrie touristique thaïlandaise a également prospéré grâce à l’organisation de concerts internationaux. La société de gestion d'événements et de divertissements CMO estime la valeur marchande totale de tous les concerts en Thaïlande cette année à environ 5 à 6 milliards de bahts (environ 3 400 à 4 100 milliards de VND) et augmentera de 10 à 15 % l'année prochaine.

En particulier, le concert de BlackPink en janvier a « sauvé » l'industrie touristique morose du pays après la pandémie, contribuant à générer un bénéfice de 20 à 30 millions de dollars (environ 475 à 712 milliards de VND), selon Postsen Thailand.

Le Bangkok Post a rapporté que 20 concerts de stars de la K-pop ont eu lieu au cours des trois premiers mois de l'année. L'année dernière, environ 80 événements ont eu lieu ici. Avant la pandémie, ce nombre pouvait atteindre 100 événements par an. Il y a eu des semaines où trois artistes différents ont organisé des événements en Thaïlande le même jour.

La politique ouvre des opportunités

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Les fans font la queue pour acheter des billets pour le seul concert de Taylor Swift en Asie du Sud-Est. Photo : Reuters.

Ce n’est pas un hasard si la Thaïlande, ou un petit pays de moins de 6 millions d’habitants comme Singapour, est devenu une destination privilégiée pour les chanteurs de renommée mondiale.

Selon The Star, le gouvernement de Singapour a depuis longtemps élaboré une initiative visant à transformer la nation insulaire en un centre d'événements et de divertissement en Asie.

Depuis les années 2000, ce pays attire activement des chanteurs de renommée mondiale pour organiser des tournées ici. L'Office du tourisme de Singapour a collaboré avec le chanteur américain Charlie Puth et le rappeur de Hong Kong Jackson Wang pour produire une série de vidéos faisant la promotion des attractions touristiques.

Kevin Wee, maître de conférences à l'école polytechnique de Nanyang, a déclaré que l'emplacement idéal de Singapour et ses liaisons aériennes pratiques avec de nombreux vols directs vers de nombreux pays de la région sont également des avantages.

IMC Group Asia, la société de divertissement qui gère les concerts à Singapour, explique que le pays est un endroit idéal pour les artistes en partie en raison de ses infrastructures de classe mondiale et de ses salles modernes bien équipées pour accueillir des performances à grande échelle.

La facilité d’obtention de permis de travail et de visas pour les membres d’équipage est un autre facteur important.

Abu Bakar, cofondatrice de World Women Tourism Barkathunnisha, a déclaré : « La situation stable et la bonne sécurité, comme le contrôle des foules et les protocoles antiterroristes, font également de Singapour une destination privilégiée pour les grands noms. »

Ce scénario a également été appliqué avec succès par la Thaïlande ces dernières années. Non seulement le pays est prêt à investir dans les infrastructures et les transports, mais les politiques de développement musical au Pays des Pagodes d’Or sont également étroitement soutenues.

Par exemple, l’Autorité du tourisme de Thaïlande (TAT) est l’un des principaux sponsors du concert de BlackPink. Fin 2022, l'Agence thaïlandaise pour l'économie créative (CEA) a également lancé une stratégie compétitive, visant à surpasser la K-pop sud-coréenne pour devenir un phénomène culturel mondial au fil du temps.

Selon le directeur Chakrit Pichyangkul, cette stratégie vise à mondialiser la culture populaire thaïlandaise, en promouvant trois piliers principaux : offrir des opportunités d'activités culturelles et créatives ; Renforcer la compétitivité des entreprises innovantes et pénétrer les marchés mondiaux.

Pendant ce temps, les Philippines, la Malaisie, l’Indonésie… sont quelque peu désavantagées en raison de difficultés en matière d’infrastructures et de politiques. C'est pourquoi, juste après que Taylor Swift a annoncé sa tournée à Singapour, The Star a exprimé sa déception que la Malaisie ait « gaspillé une opportunité en or » de se remettre de la pandémie, car elle n'a pas pu assurer la tournée de la star américaine.

Auparavant, aux Philippines, le groupe Coldplay avait dû réduire la taille de la scène car il n'y avait pas assez de personnel logistique et le coût était trop élevé.

Quant à la tournée Eras, selon des sources du « patron » des médias Kris Aquino aux Philippines, ce pays a également essayé de ramener la tournée mais sans succès.

La raison invoquée était que le coût d'organisation de la tournée était trop élevé, car Taylor Swift voulait conserver l'échelle originale afin que la tournée soit parfaite en termes de son, d'éclairage, d'organisation de la scène et de performance.

Avec la relance du tourisme après le spectacle de BlackPink, le département du tourisme de Hanoi a déclaré qu'il continuerait à promouvoir le tourisme dans la capitale dans les temps à venir. En août, en plus d'organiser des événements, des programmes et des festivals pour promouvoir le tourisme dans la capitale, le Département prévoit également de préparer le festival Ao Dai de Hanoi au quatrième trimestre 2023.

En outre, le Département continuera de coopérer et de promouvoir l'attraction de visiteurs internationaux sur des marchés clés tels que : l'Asie du Nord-Est, la France et certains pays européens, l'Amérique, l'Inde, la Chine...

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