Exploiter la profondeur culturelle - Le moteur du développement du tourisme durable
Quang Ninh est depuis longtemps réputée pour son esprit spirituel et ses talents. Elle possède non seulement la baie d'Ha Long, inscrite au patrimoine mondial de l'UNESCO, mais aussi un riche patrimoine culturel, avec de nombreux festivals uniques qui témoignent de l'héritage de la communauté. La province compte actuellement plus de 70 festivals chaque année, offrant non seulement à la communauté l'occasion de renouer avec ses racines et de cultiver ses valeurs spirituelles, mais aussi un produit touristique unique qui attire chaque année des millions de visiteurs nationaux et étrangers.
Yen Tu est l'une des destinations choisies par les touristes lors de leur voyage pour visiter et explorer Quang Ninh.
Selon M. Nguyen Viet Dung, directeur du Département de la culture, des sports et du tourisme, dans un contexte de forte mutation du tourisme, passant du tourisme touristique à l'expérience, du produit unique au voyage intégré, les destinations riches en culture et capables de se renouveler constamment affirment progressivement leur avantage concurrentiel durable. Quang Ninh, terre alliant beauté naturelle et richesse culturelle, se transforme progressivement dans cette direction : non seulement c'est un lieu où l'on peut admirer la baie d'Along, faire un pèlerinage à Yen Tu ou explorer des villages de pêcheurs, mais c'est aussi un lieu où l'on peut vivre pleinement les valeurs culturelles, historiques et identitaires qui se recréent avec vivacité à chaque voyage.
Quang Ninh a pris des mesures systématiques pour lier la préservation du patrimoine culturel immatériel au développement de l'économie touristique. Un exemple typique est le Plan n° 161/KH-UBND du 21 juin 2023 du Comité populaire provincial sur le pilotage de la construction, de la préservation et de la promotion des valeurs identitaires culturelles de quatre villages de minorités ethniques associés au développement du tourisme communautaire dans les zones montagneuses, période 2023-2025. Il s'agit du village ethnique Dao du hameau de Po Hen, commune de Hai Son (ville de Mong Cai) ; du village ethnique Tay du hameau de Ban Cau, commune de Luc Hon ; du village ethnique San Chi du hameau de Luc Ngu, commune de Huc Dong (tous deux dans le district de Binh Lieu) ; du village ethnique San Diu du hameau de Vong Tre, commune de Binh Dan (district de Van Don). À ce jour, les villages ont achevé une planification détaillée, l'embellissement du paysage et organisé des activités de conservation du patrimoine, telles que des spectacles de festival, des rituels traditionnels et des costumes ethniques. En particulier, le village de San Diu à Van Don a été officiellement inauguré en décembre 2024, devenant une destination culturelle attirant les touristes, démontrant une efficacité initiale dans la transformation du patrimoine culturel immatériel en une ressource pour le développement du tourisme durable.
Le festival des fleurs de Binh Lieu So porte l'empreinte culturelle traditionnelle des groupes ethniques du district.
Au-delà de l'aménagement du territoire, la préservation des patrimoines culturels immatériels typiques est également au cœur de nos préoccupations, notamment le rituel du Then des Tay, le festival du Dai Phan des San Diu, le festival du chant Soong co des San Chi et le rituel du Cap sac des Dao. Quatre d'entre eux ont été inscrits sur la liste des patrimoines culturels immatériels nationaux par le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme, confirmant ainsi les valeurs culturelles uniques du territoire de Quang Ninh et créant une base solide pour le développement de produits touristiques à forte identité locale. La préservation du patrimoine contribue non seulement à préserver l'identité nationale, mais favorise également directement le développement socio-économique, améliore la vie spirituelle et crée des moyens de subsistance durables pour les communautés montagneuses et les zones reculées de la province.
Quang Ninh compte actuellement plus de 70 festivals annuels. Des festivals majeurs tels que le festival Yen Tu, le festival du temple Cua Ong, le festival du temple Xa Tac, le temple Tien Cong, la maison communale Lang Trai, etc., aux festivals liés à la vie religieuse et aux coutumes traditionnelles des ethnies Dao, Tay, San Diu et San Chay, tous créent un espace culturel dynamique, où les visiteurs peuvent s'immerger dans des valeurs sacrées, profondes et authentiques. Non seulement ces festivals culturels traditionnels sont l'occasion pour la communauté de renouer avec ses racines, mais ils sont désormais organisés de manière systématique et attrayante, devenant des produits touristiques culturels uniques, attirant des millions de visiteurs chaque année. Plutôt que d'exploiter les festivals de manière unique et fragmentée, de nombreux festivals traditionnels ont été étendus, associés à des spectacles artistiques, des foires de produits OCOP, des expositions d'espaces culturels ethniques, créant ainsi une chaîne complète d'expériences pour les visiteurs. Parallèlement, les activités des festivals sont planifiées de manière raisonnée en fonction des régions et des saisons, évitant ainsi les chevauchements et contribuant à accroître la valeur de l'exploitation tout en préservant le caractère originel et sacré.
« Expérience moderne » : une orientation nécessaire pour suivre le marché
Les touristes de la nouvelle génération, notamment la génération Z et les visiteurs internationaux, ont des exigences accrues en matière d'expériences : interaction technologique, personnalisation des circuits, espace d'enregistrement créatif, hébergement écologique, intelligent et pratique. Ces dernières années, Quang Ninh a investi massivement dans la transformation numérique, les infrastructures, le tourisme intelligent et les festivals innovants, comme le Carnaval, le Festival des Lumières et le circuit zéro émission à Co To… C'est la base d'une « expérience moderne » qui doit non seulement être une promesse, mais aussi une capacité à la concrétiser.
Le carnaval d'Ha Long est devenu un produit touristique unique de Quang Ninh.
Outre les fêtes traditionnelles uniques des groupes ethniques, Quang Ninh s'affirme de plus en plus comme une destination dynamique avec de nombreux festivals modernes et créatifs. Le Carnaval d'Ha Long en est un exemple typique : un festival de rue haut en couleur, devenu la marque touristique culturelle de la province, attirant chaque année des centaines de milliers de visiteurs, notamment des jeunes et des touristes internationaux. Des festivals empreints de nature et de patrimoine, comme le Festival du Camélia d'Or à Ba Che et le Festival des Fleurs de So à Binh Lieu, ont contribué à diversifier l'offre touristique, exploitant efficacement les ressources locales liées à la conservation écologique.
Dans le contexte touristique actuel, les touristes recherchent non seulement des destinations belles et pratiques, mais souhaitent également découvrir la culture locale, la richesse historique et les valeurs communautaires. Durant la saison touristique 2025, Quang Ninh mettra en place 170 événements de stimulation touristique, dont 24 programmes internationaux, nationaux et provinciaux, ainsi que 146 activités locales, conçus pour répondre aux besoins variés de nombreux groupes de touristes. Outre les festivals culturels et historiques, l'art moderne et les divertissements suscitent un vif intérêt, notamment la soirée musicale « Skywave Ha Long » avec la participation du chanteur Son Tung M-TP ; le programme « Légende du patrimoine local » et le festival de croisières sur la baie d'Ha Long organisé par Sun Group. Les touristes à la recherche d'expériences d'écotourisme peuvent se joindre à un nouveau voyage pour explorer la baie de Bai Tu Long, une rue de croisière nocturne, un événement culturel - artistique - environnemental international, organisé pour la première fois au Vietnam "Festival Art For Climate - Ha Long 2025" comprenant une série d'activités telles que des expositions de peinture et de photographie, des ventes aux enchères d'œuvres d'art pour collecter des fonds environnementaux, des défilés de mode recyclés, des séminaires sur le climat...
Les activités sont organisées dans un espace et un temps raisonnables : à Ha Long, on trouve le carnaval et le tourisme maritime ; à Uong Bi, le tourisme spirituel et la méditation à Yen Tu ; à Binh Lieu, Tien Yen et Ba Che, on trouve une série de festivals liés aux minorités ethniques ; à Co To et Van Don, on trouve des produits touristiques maritimes et insulaires associés à la plongée pour observer les coraux, à la dégustation de fruits de mer et à l’exploration des zones de pêche traditionnelles. L’intégration de ces expériences dans une chaîne touristique continue créera une offre et un attrait particuliers pour les touristes nationaux et internationaux.
Dans un contexte où le numérique transforme les comportements touristiques mondiaux, Quang Ninh abandonne progressivement les méthodes de promotion traditionnelles au profit d'une promotion numérique multiplateforme, flexible et hautement personnalisée. Conformément au Plan n° 214/KH-UBND du 25 septembre 2024 du Comité populaire provincial, la province a pour objectif de placer l'expérience et la satisfaction des touristes au cœur de la transformation numérique globale du secteur touristique d'ici 2025, avec une vision à l'horizon 2030. Parmi les projets notables, citons la mise en place d'un système de tourisme intelligent, la numérisation de près de 200 sites archéologiques grâce à des codes QR, la mise en place de billets électroniques, le contrôle automatique dans la baie d'Along, la création d'un modèle 3D de « musée virtuel » au musée de Quang Ninh… Les entreprises de services appliquent activement le commerce électronique, les paiements dématérialisés, les technologies de réalité virtuelle et augmentée (VR/AR) et l'intégration de chatbots d'IA dans le service client. Ces solutions améliorent progressivement la qualité de service, optimisent la gestion et offrent aux touristes des expériences pratiques et modernes.
Les touristes découvrent le système de tourisme intelligent déployé sur l'île de Co To.
La promotion numérique est également une solution de communication que l'industrie touristique provinciale s'efforce d'exploiter. Elle permet non seulement de réduire les coûts marketing par rapport aux formes traditionnelles de promotion, mais aussi d'élargir l'accès au marché mondial, notamment dans le contexte de la reprise progressive du tourisme international après la pandémie. Sur les réseaux sociaux, Quang Ninh promeut des campagnes de communication numérique axées sur le principe « chaque destination est une histoire », diffusant des vidéos en direct lors de grands festivals, tels que le Carnaval d'Ha Long, le Festival de Yen Tu et le festival nocturne OCOP… générant des millions d'interactions et de partages. Il s'agit également d'une étape nécessaire pour que le tourisme de Quang Ninh suive la tendance actuelle des « expériences personnalisées » et du « tourisme intelligent ».
Les destinations à Quang Ninh ne sont pas seulement attrayantes en ligne mais aussi impressionnantes dans la vie réelle grâce à la politique de développement du tourisme vert et à la participation active des entreprises et des particuliers, contribuant à construire l'image d'un Quang Ninh propre, civilisé, convivial et responsable envers la nature.
M. Nguyen Hai Linh, chef du département de la culture, du tourisme, des sciences et des technologies du district de Co To, a déclaré : « La nouveauté du tourisme à Co To en 2025 est l'orientation vers la construction d'une « destination verte - expérience propre - tourisme civilisé », en mettant l'accent sur la connexion entre la culture insulaire et des expériences modernes et pratiques. Les touristes peuvent non seulement se déplacer en voiture électrique, faire du vélo le long de la côte, s'enregistrer dans des espaces sans déchets plastiques, mais aussi s'immerger dans une série d'activités de divertissement sous-marin sur des plages célèbres telles que Van Chay, Hong Van, Vung Tron, Ba Chau et Co To Con. Le district a annoncé un projet pilote visant à organiser huit itinéraires touristiques reliant les îles de Co To Con, Hon Ca Chep, Hon Su Tu, Hon Bay Sao, Hon Dong Nam, Thanh Lan et l'île de Tran, des lieux qui non seulement possèdent des paysages préservés, mais préservent également de nombreuses valeurs culturelles typiques des habitants du littoral. La combinaison harmonieuse du patrimoine naturel, de la culture autochtone et des services expérientiels modernes est l'orientation qui permet à Co To de valoriser son image, devenant une destination attrayante et durable sur la carte touristique nationale. »
Les produits touristiques de Quang Ninh innovent constamment leurs images et améliorent la qualité des services pour offrir aux visiteurs des expériences parfaites.
Exploiter la richesse culturelle associée aux expériences modernes est l'un des efforts déployés par Quang Ninh pour bâtir une marque touristique axée sur la « qualité, la richesse identitaire et la durabilité », conformément à la résolution n° 17-NQ/TU du 30 octobre 2023 du Comité provincial du Parti sur la construction et la promotion des valeurs culturelles et de la force humaine de Quang Ninh pour en faire une ressource endogène et un moteur de développement rapide et durable. Le tourisme n'est pas seulement un secteur économique clé, mais aussi un moyen important de préserver, de promouvoir et de diffuser les valeurs du patrimoine culturel et de la population de Quang Ninh auprès de la jeune génération et des amis internationaux.
Source : https://bvhttdl.gov.vn/du-lich-quang-ninh-ket-noi-chieu-sau-van-hoa-voi-trai-nghiem-hien-dai-20250515163344756.htm
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