Selon Yahoo News , l'IA permet non seulement de créer des photos ou du texte, mais aussi de créer des modèles 3D utilisés pour des vidéos promotionnelles. Plus précisément, la marque japonaise de boissons Ito En a diffusé début septembre une publicité pour sa nouvelle gamme de boissons, le thé vert Oi Ocha Catechin, avec un personnage féminin anonyme. Environ un mois après la mise en ligne de la publicité sur YouTube, l'entreprise a confirmé dans un communiqué de presse que le modèle de la vidéo avait été créé grâce à l'IA.
Personnage 3D créé par l'IA dans la publicité d'Ito En
La femme dans la vidéo semble d'abord d'âge moyen avec des cheveux noirs argentés, mais après avoir bu le thé vert, elle se transforme en jeune fille. La publicité télévisée met en avant les propriétés rajeunissantes et antioxydantes du thé vert.
Le problème est que le personnage de la publicité a été créé par l'IA, comme l'a admis Ito En, bien que l'entreprise n'ait pas expliqué comment l'IA avait été utilisée. Il semble que l'IA ait conçu le modèle 3D, puis que des experts en graphisme et en animation aient utilisé ce modèle pour créer la publicité.
Outre les modèles, l'IA a également aidé Ito En à créer le logo de sa boisson au thé vert Oi Ocha Catechin. Selon SoraNews24 , Ito En aurait fait créer plus d'une douzaine de designs par ses designers avant de soumettre les ébauches à l'IA. Cela signifie que l'IA a pris en charge non seulement la publicité, mais aussi l'ensemble du marketing du produit.
Utiliser des personnes inexistantes a toujours été controversé. Pour Ito En, cela présente l'avantage de ne pas avoir à payer de salaire, de ne pas provoquer de scandales malgré sa célébrité, et de pouvoir travailler 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, sans se plaindre. Mais cela a aussi ses inconvénients. Sur les réseaux sociaux japonais, de nombreuses personnes affirment que lorsqu'elles découvrent que la personne apparaissant dans la publicité n'existe pas, elles se désintéressent du produit, car la publicité crée un sentiment de vide.
Globalement, l'IA gagnera en importance dans la publicité, mais les annonceurs devront être prudents dans leur utilisation. Une utilisation inconsidérée et sans discernement peut se retourner contre eux-mêmes.
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