La loi modifiée sur la publicité renforce la responsabilité des célébrités.

L'Assemblée nationale a officiellement adopté la loi sur la publicité amendée et complétée (applicable à compter du 1er janvier 2026), avec des réglementations renforçant les responsabilités des célébrités, y compris des artistes, lorsqu'elles participent à la publicité.

Dans une interview accordée au journal Thanh Nien , l'avocat Le Trung Phat, directeur du cabinet Le Trung Phat (Hô-Chi-Minh-Ville), a déclaré que les célébrités et les artistes tirent depuis longtemps des revenus substantiels de la publicité. Leur influence a un impact considérable sur les décisions d'achat des consommateurs concernant les produits et services qu'ils promeuvent. Cependant, la loi ne définissait pas clairement leurs responsabilités en matière de publicité. La loi sur la publicité de 2025, entrée en vigueur le 1er janvier 2026, clarifie cette question. Les célébrités doivent désormais vérifier la crédibilité de l'annonceur et contrôler la documentation relative aux produits et services. Il leur est interdit de promouvoir des produits qu'elles n'ont pas utilisés ou dont elles ne comprennent pas pleinement le fonctionnement.

« Grâce à cette réglementation plus claire, il est désormais possible de déterminer les infractions commises par les célébrités. En cas de contrevenant, elles seront sanctionnées conformément à la loi. Si l'infraction est jugée mineure, la publicité mensongère pourra faire l'objet de sanctions administratives, avec des amendes allant de 60 à 80 millions de VND, comme le prévoit l'article 34 du décret 38/2021. Si les autorités constatent des indices d'infraction, l'auteur de la publicité mensongère pourra être poursuivi en vertu de l'article 197 relatif à la publicité trompeuse ou de l'article 198 relatif à la tromperie des consommateurs. La peine applicable dépendra de l'infraction constatée », a précisé M. Le Trung Phat.