Sonnettes d'alarme pour Apple

Depuis des années, Apple est sur une lancée constante, avec un héritage de produits révolutionnaires comme l'iPhone qui projette une longue ombre de succès.

Cependant, un sentiment de léthargie semble avoir envahi l'entreprise de Cupertino. Malgré un chiffre d'affaires constant et une large base d'utilisateurs, l'étincelle de l'innovation fondamentale semble s'être estompée.

L'entreprise de développement d'appareils d'intelligence artificielle de Jony Ive, ancien directeur du design d'Apple, et de Sam Altman, a officiellement été lancée grâce à une acquisition d'environ 6,5 milliards de dollars . Cela devrait être un signal d'alarme pour l'entreprise, même si cela ne signifie pas une fin de vie immédiate.

Signaux notables

La nouvelle selon laquelle Ive, l'esprit de conception derrière de nombreux produits les plus emblématiques d'Apple, s'associe à OpenAI de Sam Altman a envoyé des ondes de choc dans le monde de la technologie.

Avant cela, le départ d'Ive d'Apple en 2019 a été un tournant. Durant ses 27 années au sein de l'entreprise, il a été l'architecte de l'esthétique minimaliste de ses appareils. Ses designs élégants ont influencé tout, de la forme de ses téléviseurs à l'apparence de sa modeste bouteille d'eau.

Le partenariat entre Ive et OpenAI, l'entreprise à l'origine de ChatGPT, a été décrit comme un accord de rêve. Selon le New York Times , cette acquisition, entièrement en actions, qui réunit les plus grandes figures technologiques de la Silicon Valley, vise à inaugurer une « nouvelle génération de produits » pour l'IAG (intelligence artificielle générale), terme désignant une technologie future atteignant l'intelligence humaine.

Jony Ive (à gauche) et Tim Cook au Steve Jobs Theater, Apple Park, Cuppertino en 2018. Photo : New York Times.

Apple devrait accorder une attention particulière à ce partenariat, car alors que d’autres géants de la technologie font la promotion agressive de l’IA, ses avancées ne semblent être que des améliorations progressives.

La conférence mondiale des développeurs d'Apple (WWDC) 2025 aura lieu dans seulement deux semaines, mais la plupart des sources pensent que l'événement portera sur les améliorations logicielles, plutôt que sur des avancées majeures en matière d'IA.

Cette focalisation sur le familier, bien que réconfortante pour les utilisateurs actuels, risque de laisser Apple à la traîne, car l’IA devient de plus en plus la technologie qui façonne les futurs appareils et expériences utilisateur.

Pourquoi Apple n'a-t-il pas acheté la société d'Ive ?

Certains se demandent s'il est possible qu'Apple, plutôt qu'OpenAI, acquière l'entreprise d'Ive. Comme le souligne Mark Gurman de Bloomberg , cela est peu probable, compte tenu du peu d'acquisitions majeures réalisées par Apple sous Tim Cook.

Le fabricant d'iPhone a tendance à être réticent à dépenser beaucoup d'argent, dépassant rarement 3 milliards de dollars pour une acquisition, en particulier pour une entreprise qui n'a sorti aucun produit tangible.

De plus, le fait que de nombreux concepteurs et ingénieurs d'io Products, la société de développement d'appareils d'IA de Jony Ive, soient d'anciens employés d'Apple pourrait créer une situation délicate. Si le retour d'Ive pourrait rappeler celui de Steve Jobs après l'acquisition de NeXT, il reste une éventualité lointaine pour les deux parties.

Ive et Altman imaginaient également que cet appareil deviendrait un indispensable du quotidien. Non pas une paire de lunettes connectées encombrantes, mais un appareil compagnon intelligent, compact et pratique, pouvant être posé sur un bureau ou facilement glissé dans une poche.

Rendu basé sur les prédictions de Ming Chi Kuo concernant OpenAI et le dispositif d'IA de Jony Ive. Photo : Ben Geskin.

Cependant, la réalité est que depuis 2024, le marché connaît une vague d'appareils personnels dotés d'IA, qui ambitionnent de remplacer les smartphones. Mais la plupart d'entre eux ont échoué.

Le plus remarquable est le Humane Ai Pin. Cet appareil permet d'accéder à des chatbots IA lorsqu'il est connecté à Internet, mais il est difficilement capable d'effectuer les tâches que les smartphones traditionnels effectuent si bien. Humane a finalement dû vendre tous ses actifs à HP. Le Rabbit R1 en est un autre exemple.

L'appareil promettait d'offrir une expérience d'IA de pointe, mais s'est avéré être davantage un jouet technologique sophistiqué qu'un outil véritablement utile.

L'accord Ive-Altman ne constitue pas nécessairement un coup fatal pour Apple. L'iPhone ne disparaîtra pas du jour au lendemain, et les premiers appareils issus de ce nouveau partenariat ne devraient pas le concurrencer directement.

Mais c'est un avertissement indéniable. Le paysage évolue rapidement, et l'IA est sur le point d'être aussi transformatrice que l'étaient les écrans tactiles il y a quelques années. Apple doit présenter une vision plus audacieuse de l'avenir, en allant au-delà des mises à jour itératives et en adoptant la révolution de l'IA.

Source : https://znews.vn/hoi-chuong-bao-dong-cho-apple-post1555814.html