Un signal d'alarme pour Apple.

La collaboration entre OpenAI, créateur de ChatGPT, et le maître du design Jony Ive pour la création d'une nouvelle génération d'appareils d'IA a soulevé des questions quant à l'approche d'Apple.

Depuis de nombreuses années, Apple progresse régulièrement, son héritage de produits révolutionnaires comme l'iPhone projetant une longue ombre de succès.

Cependant, un sentiment de stagnation semble s'être emparé de l'entreprise de Cupertino. Malgré un chiffre d'affaires constamment élevé et une large base d'utilisateurs, l'étincelle de l'innovation fondamentale semble s'être éteinte.

Récemment, la coentreprise de développement d'appareils d'IA fondée par l'ancien directeur du design d'Apple, Jony Ive, et Sam Altman, a été officiellement lancée suite à une acquisition d'une valeur d'environ 6,5 milliards de dollars . Cela devrait constituer un signal d'alarme majeur pour Apple, même si cela ne présage pas un effondrement immédiat.

Signal notable

L'annonce de la collaboration entre Ive, le concepteur de nombreux produits emblématiques d'Apple, et OpenAI de Sam Altman a provoqué une onde de choc dans le monde de la technologie.

Avant cela, le départ d'Ive d'Apple en 2019 avait constitué un tournant. Durant ses 27 années au sein de la firme, il fut le père de l'esthétique minimaliste de leurs appareils. Son design élégant a influencé tout, de la forme des téléviseurs à l'apparence des simples bouteilles d'eau.

La collaboration entre Ive et OpenAI, la société à l'origine de ChatGPT, a été qualifiée d'accord « idéal ». Selon le New York Times , cette acquisition en actions, qui réunit des figures de proue de l'industrie technologique de la Silicon Valley, vise à développer « une nouvelle génération de produits » pour l'AGI (intelligence artificielle générale), un terme désignant une technologie future atteignant le niveau d'intelligence humaine.

Jony Ive (à gauche) et Tim Cook au Steve Jobs Theater, Apple Park, Cupertino en 2018. Photo : New York Times.

Apple doit accorder une attention particulière à ce partenariat, car tandis que d'autres géants de la technologie investissent massivement dans l'IA, ses propres avancées ne semblent constituer que des améliorations mineures.

Alors qu'il ne reste qu'environ deux semaines avant la conférence mondiale des développeurs d'Apple (WWDC) 2025, la plupart des sources suggèrent que l'événement mettra en avant des innovations logicielles plutôt que des avancées majeures dans le domaine de l'IA.

En se concentrant sur ces éléments familiers, même si cela peut rassurer les utilisateurs actuels, Apple risque d'être laissée pour compte alors que l'IA devient de plus en plus la technologie qui façonne les futurs appareils et les expériences utilisateur.

Pourquoi Apple n'a-t-elle pas racheté la société d'Ive ?

Certains se demandent s'il est possible qu'Apple, plutôt qu'OpenAI, rachète la société d'Ive. Selon Mark Gurman de Bloomberg , cette hypothèse est peu probable compte tenu du faible nombre d'acquisitions majeures réalisées par Apple sous la direction de Tim Cook.

Le fabricant de l'iPhone est généralement réticent à dépenser des sommes importantes, dépassant rarement les 3 milliards de dollars pour une acquisition, surtout pour une entreprise qui n'a encore commercialisé aucun produit concret.

De plus, le fait que nombre de concepteurs et d'ingénieurs d'io Products — la société de développement d'appareils d'IA de Jony Ive — soient d'anciens employés d'Apple pourrait créer une situation délicate. Si le retour d'Ive peut rappeler celui de Steve Jobs après le rachat de NeXT, il reste néanmoins une éventualité lointaine pour les deux parties.

De plus, Ive et Altman nourrissent l'ambition de faire de cet appareil un objet indispensable du quotidien. Il ne s'agit pas de lunettes connectées encombrantes, mais plutôt d'un accessoire intelligent, compact et pratique, qui se pose sur un bureau ou se glisse facilement dans une poche.

Cette illustration est basée sur les prédictions de Ming Chi Kuo et Jony Ive concernant le dispositif d'IA d'OpenAI. Image : Ben Geskin.

Or, force est de constater que depuis 2024, le marché a connu une vague d'appareils d'IA personnels visant à remplacer les smartphones. Mais la grande majorité d'entre eux ont échoué.

L'exemple le plus frappant est celui du Humane Ai Pin. Cet appareil permettait d'accéder à des chatbots d'IA via Internet, mais il peinait à effectuer des tâches que les smartphones classiques réalisaient déjà avec brio. Finalement, Humane a dû vendre tous ses actifs à HP. Le Rabbit R1 en est un autre exemple.

Cet appareil promettait autrefois une expérience d'IA de pointe, mais au final, il ressemblait davantage à un jouet technologique excentrique qu'à un outil véritablement utile.

L'accord entre Ive et Altman ne constitue pas forcément un coup fatal pour Apple. En réalité, l'iPhone ne disparaîtra pas du jour au lendemain, et il est peu probable que les premiers appareils issus de cette nouvelle collaboration soient en concurrence directe avec lui.

Cependant, il s'agit d'un avertissement indéniable. Le paysage évolue rapidement, l'IA étant sur le point de devenir aussi révolutionnaire que les écrans multitouch l'ont été il y a quelques années. Apple doit faire preuve d'une vision plus audacieuse pour l'avenir, en allant au-delà des mises à jour répétitives et en embrassant la révolution de l'IA.

Source : https://znews.vn/hoi-chuong-bao-dong-cho-apple-post1555814.html