Sonnette d'alarme pour Apple

L'association d'OpenAI, à l'origine de ChatGPT, et du maître du design Jony Ive pour créer une nouvelle génération d'appareils d'IA remet en question l'approche d'Apple.

Depuis des années, Apple progresse de manière constante, avec un héritage de produits révolutionnaires comme l'iPhone qui projette une longue ombre de succès.

Cependant, un sentiment de léthargie semble s'être emparé de l'entreprise de Cupertino. Malgré un chiffre d'affaires régulier et une large base d'utilisateurs, l'étincelle de l'innovation fondamentale semble s'être éteinte.

La coentreprise de développement d'appareils d'IA entre l'ancien chef du design d'Apple, Jony Ive, et Sam Altman, a été officiellement lancée avec une acquisition de 6,5 milliards de dollars , ce qui devrait être un signal d'alarme important pour l'entreprise, même si cela ne présage pas une fin immédiate.

Signaux remarquables

L'annonce de la collaboration entre Ive, le concepteur de nombreux produits emblématiques d'Apple, et OpenAI de Sam Altman a provoqué une onde de choc dans le monde de la technologie.

Avant cela, le départ d'Ive d'Apple en 2019 avait déjà marqué un tournant. Durant ses 27 années au sein de l'entreprise, il a été le père de l'esthétique minimaliste pour les appareils Apple. Ses créations élégantes ont influencé tous les aspects de la marque, de la forme des téléviseurs à l'apparence des bouteilles d'eau.

Le partenariat entre Ive et OpenAI, la société à l'origine de ChatGPT, a été qualifié d'accord « idéal ». Selon le New York Times , cette acquisition d'actions, qui réunit les plus grandes figures de la tech de la Silicon Valley, vise à donner naissance à une nouvelle génération de produits pour l'AGI (intelligence artificielle générale), un terme désignant une technologie future atteignant le niveau d'intelligence humaine.

Jony Ive (à gauche) et Tim Cook au Steve Jobs Theater, Apple Park, Cupertino en 2018. Photo : New York Times.

Apple devrait accorder une attention particulière à ce partenariat, car si d'autres géants de la technologie investissent massivement dans l'IA, ses progrès ne semblent se limiter qu'à des améliorations progressives.

La conférence mondiale des développeurs d'Apple (WWDC) 2025 aura lieu dans deux semaines, mais la plupart des sources estiment que l'événement mettra en avant des améliorations logicielles plutôt que des avancées majeures en matière d'IA.

Cette focalisation sur le familier, bien que rassurante pour les utilisateurs actuels, risque de laisser Apple à la traîne alors que l'IA devient de plus en plus la technologie qui façonne les futurs appareils et les expériences utilisateur.

Pourquoi Apple n'a-t-elle pas racheté la société d'Ive ?

Certains se demandent s'il est possible qu'Apple, plutôt qu'OpenAI, rachète la société d'Ive. Comme le souligne Mark Gurman de Bloomberg , cette hypothèse est peu probable compte tenu de la discrétion d'Apple sous la direction de Tim Cook concernant les acquisitions majeures.

Le fabricant de l'iPhone est généralement réticent à dépenser des sommes importantes, dépassant rarement la barre des 3 milliards de dollars pour une acquisition, surtout pour une entreprise qui n'a encore commercialisé aucun produit concret.

De plus, le fait que nombre de concepteurs et d'ingénieurs d'io Products, la société de développement d'appareils d'IA de Jony Ive, soient d'anciens employés d'Apple pourrait créer une situation délicate. Si le retour d'Ive pourrait rappeler celui de Steve Jobs après l'acquisition de NeXT, il reste néanmoins peu probable pour les deux parties.

De plus, Ive et Altman nourrissaient l'ambition de faire de cet appareil un objet indispensable au quotidien. Il ne s'agit pas de lunettes connectées encombrantes, mais d'un accessoire intelligent, compact et pratique, facile à poser sur un bureau ou à glisser dans un sac.

Image basée sur les prédictions de Ming-Chi Kuo concernant OpenAI et le dispositif d'IA de Jony Ive. Photo : Ben Geskin.

Or, force est de constater que depuis 2024, le marché a connu une vague d'appareils d'IA personnels ambitionnant de remplacer les smartphones. Mais la plupart d'entre eux ont échoué.

L'exemple le plus notable est celui du Humane Ai Pin. Cet appareil permet d'accéder à des chatbots d'IA via Internet, mais ses performances sont très limitées comparées à celles des smartphones classiques. Humane a finalement dû vendre tous ses actifs à HP. Le Rabbit R1 en est un autre exemple.

L'appareil promettait une expérience d'IA de pointe, mais il a fini par ressembler davantage à un jouet technologique sophistiqué qu'à un outil réellement utile.

L'accord entre Ive et Altman ne constitue pas forcément un coup fatal pour Apple. L'iPhone ne disparaîtra pas du jour au lendemain, et les premiers appareils issus de ce nouveau partenariat ne devraient pas le concurrencer directement.

Mais c’est un avertissement indéniable. Le paysage évolue rapidement, et l’IA s’apprête à révolutionner le secteur comme l’ont fait les écrans multitouch il y a quelques années. Apple doit présenter une vision plus audacieuse de l’avenir, en dépassant les mises à jour régulières et en embrassant pleinement la révolution de l’IA.

Source : https://znews.vn/hoi-chuong-bao-dong-cho-apple-post1555814.html