Plus de 20 ans de programme de marque nationale au Vietnam : de la qualité à la position mondiale

Ces dernières années, l'expression « Fabriqué au Vietnam » est devenue familière, faisant même la fierté du peuple vietnamien. Pourtant, peu de gens s'attendaient à ce que derrière ce succès éclatant se cache un facteur important : le Programme national de marque du Vietnam (THQG). Lancé en 2003, ce programme n'est pas seulement un outil de promotion commerciale, mais s'inscrit également comme une stratégie à long terme visant à aider les entreprises vietnamiennes à affirmer leur image de marque. Grâce à des efforts constants, les marques vietnamiennes ont acquis la force nécessaire pour s'imposer et rayonner sur la scène internationale.

Depuis son approbation par le gouvernement le 25 novembre 2003, le Programme de Marque Nationale a connu un parcours long et difficile, mais tout aussi impressionnant. Initialement, il se concentrait uniquement sur le soutien à quelques entreprises classiques, mais au fil du temps et grâce aux efforts continus des entreprises et du gouvernement, il a pris de l'ampleur. Depuis 2008, alors que seulement 30 entreprises et 30 produits étaient reconnues, ce nombre est passé à 190 entreprises et 359 produits, témoignant du fort développement des marques vietnamiennes dans la construction de leur identité et la protection de leurs marques nationales.

Le nombre d’entreprises dont les produits ont obtenu le statut de marque nationale a augmenté chaque année de 2008 à 2024.

La valeur de la marque est de plus en plus améliorée

Dans un contexte d' économie mondiale de plus en plus intégrée, la création et le maintien de produits bénéficiant d'une forte notoriété nationale sont devenus une priorité absolue. Selon un rapport de Brand Finance en 2024, le Vietnam se classait au 32e rang des valeurs de marque nationale, avec un chiffre d'affaires remarquable atteignant 507 milliards de dollars. Ce résultat est le fruit non seulement des stratégies systématiques de promotion commerciale du gouvernement, mais aussi des efforts incessants des entreprises, qui ont contribué à améliorer l'image du pays et à attirer les investissements internationaux.

Au cours des 20 dernières années, de nombreux produits de marques nationales ont prouvé leur qualité, non seulement au niveau national, mais aussi international. Vinamilk , la marque de lait leader au Vietnam, illustre parfaitement ce succès. Présente dans 56 pays, elle confirme sa position solide dans l'industrie agroalimentaire internationale. Forte de sa forte expansion internationale, elle a également démontré que l'innovation et la créativité sont les clés du succès. Par ailleurs, des entreprises comme TH True Milk et Nutricare, entre autres, contribuent à asseoir la renommée internationale de la marque vietnamienne.

M. Ngo Minh Hai, président du conseil d'administration du groupe TH, a reçu le logo de la marque nationale des mains du Premier ministre Pham Minh Chinh.

Continuer à innover, créer et être pionnier

En 2024, le Programme de Marque Nationale continuera de promouvoir les politiques de soutien aux entreprises afin d'accroître la compétitivité des produits vietnamiens et de les aider à s'intégrer pleinement à l'économie mondiale. Le gouvernement poursuivra la mise en œuvre de solutions de promotion commerciale et renforcera la communication autour de la marque nationale. Des facteurs tels que « Qualité – Innovation – Capacité d'innovation » constitueront un socle important pour aider les entreprises vietnamiennes à se développer et à s'implanter à l'international.

Le Premier ministre Pham Minh Chinh et le ministre de l'Industrie et du Commerce Nguyen Hong Dien ont pris des photos souvenir avec les entreprises honorées de recevoir le titre de Marque nationale en 2024. (Photo : VGP/Nhat Bac)

Après plus de 20 ans d'expérience, le Programme national de marque est non seulement une source de fierté, mais aussi un moteur pour les entreprises vietnamiennes qui souhaitent conquérir de nouveaux sommets et promouvoir leurs marques. Dans un contexte de mondialisation et de concurrence de plus en plus féroce, maintenir et améliorer la qualité des produits et services, tout en associant les marques aux valeurs culturelles et historiques du pays, est une stratégie que les entreprises doivent privilégier.

Temps

Source : https://thoidai.com.vn/hon-20-nam-chuong-trinh-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-hanh-trinh-tu-chat-luong-den-vi-the-toan-cau-207787.html