Plus de 20 ans de programme de marque nationale du Vietnam : un parcours de la qualité à une position mondiale

Ces dernières années, l'expression « Fabriqué au Vietnam » est devenue courante, suscitant même la fierté des Vietnamiens. Pourtant, peu de gens savent que derrière ce succès fulgurant se cache un facteur essentiel : le Programme national de la marque du Vietnam (THQG). Lancé en 2003, ce programme n'est pas qu'un simple outil de promotion commerciale ; il constitue également une stratégie à long terme visant à aider les entreprises vietnamiennes à affirmer leur marque. Grâce à des efforts constants, les marques vietnamiennes ont acquis la force nécessaire pour rayonner sur la scène internationale.

Depuis son approbation par le gouvernement le 25 novembre 2003, le Programme national des marques a connu un parcours long et semé d'embûches, mais tout aussi remarquable. Initialement axé sur le soutien d'un nombre restreint d'entreprises, le programme a progressivement pris de l'ampleur grâce aux efforts conjugués des entreprises et du gouvernement. De 2008, année où seulement 30 entreprises et 30 produits étaient reconnus, ce nombre est passé à 190 entreprises et 359 produits, témoignant du fort développement des marques vietnamiennes dans la construction de leur identité et la protection des marques nationales.

Le nombre d'entreprises dont les produits ont obtenu le statut de marque nationale a augmenté chaque année de 2008 à 2024.

La valeur de la marque est de plus en plus renforcée

Dans un contexte d' économie mondiale de plus en plus intégrée, la construction et le maintien d'une image de marque nationale forte sont devenus des enjeux cruciaux. Selon un rapport de Brand Finance publié en 2024, le Vietnam se classait au 32e rang des pays en termes de valeur de leurs marques nationales, avec un chiffre remarquable de 507 milliards de dollars américains. Cette réussite est le fruit non seulement des stratégies de promotion commerciale mises en œuvre par le gouvernement, mais aussi des efforts constants des entreprises, qui contribuent à renforcer l'image du pays et à attirer les investissements de partenaires internationaux.

Au cours des 20 dernières années, de nombreux produits de marques nationales ont démontré leur qualité, tant au niveau national qu'international. Vinamilk , première marque de lait du Vietnam, en est un exemple typique : présente dans 56 pays, elle affirme sa position solide sur le marché agroalimentaire international. Son expansion mondiale témoigne également du rôle clé de l'innovation et de la créativité dans la réussite de ces marques. Par ailleurs, des entreprises comme TH True Milk et Nutricare contribuent de plus en plus au rayonnement des marques vietnamiennes à l'échelle mondiale.

M. Ngo Minh Hai, président du conseil d'administration du groupe TH, a reçu le logo de la marque nationale des mains du Premier ministre Pham Minh Chinh.

Continuez d'innover, de créer et d'être pionniers.

En 2024, le Programme de la marque nationale poursuivra la promotion de politiques de soutien aux entreprises afin d'accroître la compétitivité des produits vietnamiens et de favoriser leur intégration complète dans l'économie mondiale. Le gouvernement continuera de mettre en œuvre des mesures de promotion du commerce et d'intensifier la communication autour de la marque nationale. Des facteurs tels que « Qualité, innovation et esprit pionnier » constitueront un socle essentiel pour permettre aux entreprises vietnamiennes de se développer et de rayonner davantage sur le marché international.

Le Premier ministre Pham Minh Chinh et le ministre de l'Industrie et du Commerce Nguyen Hong Dien ont pris des photos souvenirs avec les entreprises honorées de recevoir le titre de Marque nationale en 2024. (Photo : VGP/Nhat Bac)

Avec plus de vingt ans d'existence, le Programme de la marque nationale est non seulement une source de fierté, mais aussi un moteur pour les entreprises vietnamiennes qui continuent d'atteindre de nouveaux sommets et de promouvoir leurs marques. Dans un contexte de mondialisation et de concurrence toujours plus féroce, maintenir et améliorer la qualité des produits et services, tout en associant les marques aux valeurs culturelles et historiques du pays, constitue une stratégie essentielle pour les entreprises.

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Source : https://thoidai.com.vn/hon-20-nam-chuong-trinh-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-hanh-trinh-tu-chat-luong-den-vi-the-toan-cau-207787.html