L'Italie continue de renforcer sa position de première destination touristique européenne

Selon le rapport Italy 2025 Digital Destination Report, réalisé par Data Appeal en collaboration avec Mabrian, tous deux membres du groupe Almawave, récemment publié, l'Italie consolide sa position de première destination européenne, le tourisme culturel restant la principale attraction du pays.

Selon le rapport de cette année, l'Italie représente 13,4 % des recherches de vols vers l'Europe au cours des six prochains mois. En se concentrant sur l'Europe du Sud, ce chiffre atteint 34,2 % des recherches de vols vers cette région.

Ces chiffres confirment la position de leader de l'Italie et soulignent la tendance croissante du tourisme hors saison, notamment en automne et en hiver.

L'Italie est et continuera d'être une destination favorite des voyageurs grâce à son mélange diversifié de facteurs, tels que la culture, la nature, les activités de plein air et les voyages actifs, ainsi que la gastronomie , déclare le PDG de Mabrian, Àlex Villeyra.

Les données montrent qu’un mélange plus diversifié d’expériences de voyage non saisonnières émerge de plus en plus, reflétant un changement global dans les préférences des voyageurs lors du choix d’une destination.

L'étude, qui a examiné les principales tendances touristiques en Italie, a souligné que le tourisme culturel demeure en tête de liste, avec une note globale de 89,6/100. Le Colisée, la fontaine de Trevi et la cathédrale de Milan sont en tête et devraient rester les sites culturels les mieux notés.

La composition des visiteurs reste stable, avec 40 % de visiteurs italiens et 60 % de visiteurs internationaux, principalement originaires d'Allemagne, de France, du Royaume-Uni et d'Espagne. La plupart des voyages sont effectués en couple (40 %) ou en famille (30 %).

Le nombre de voyageurs solitaires est en hausse (en hausse de 2 %), notamment à Rome, Florence et Venise, où ils apprécient l'hospitalité du personnel et la qualité de la restauration. L'hébergement est l'un des aspects les plus appréciés des voyages en Italie, l'hospitalité étant le critère le plus important (84/100).

Les locations à court terme ont obtenu des résultats encore plus élevés grâce à des perceptions positives de l'emplacement et de la convivialité de l'hôte (87,8/100).

Des touristes montent en gondole à Venise, en Italie. (Photo : AFP/TTXVN)

Le secteur de la restauration continue de bien se porter, même si le coût et la qualité du service restent les facteurs les plus critiqués (86,4/100).

Le rapport a examiné 29,5 millions de traces numériques sur 772 000 points – y compris des hébergements, des locations à court terme, des attractions, des sites culturels et des restaurants – pour capturer les perceptions et les expériences des visiteurs à travers l'Italie du 1er septembre 2024 au 16 août 2025.

En collaboration avec Mabrian, The Data Appeal a exploré la manière dont les gens vivent et partagent leurs voyages, découvrant des mégatendances clés comme l'essor des voyages en solo, le passage aux saisons creuses et un amour croissant de la nature.

Cette évolution vers l’intelligence sémantique et émotionnelle remodèle la façon dont les destinations naviguent, prédisent le changement et conçoivent des stratégies plus holistiques et durables.

Valeria Sandei, PDG du groupe Almawave, a souligné que « ce rapport démontre comment l'IA peut être un soutien concret pour les destinations touristiques, en fournissant des connaissances et des outils de planification dans un pays à forte orientation touristique comme l'Italie.

La combinaison de l'expertise de The Data Appeal Company et de Mabrian affirme l'engagement du Groupe à créer de la valeur pour l'industrie en appliquant la technologie au tourisme, vers une industrie touristique de plus en plus consciente et durable.

(TTXVN/Vietnam+)

Source : https://www.vietnamplus.vn/italy-tiep-tuc-cung-co-vi-the-la-diem-den-du-lich-hang-dau-chau-au-post1070517.vnp