Quand la musique devient le moteur du développement du tourisme au Vietnam

La musique façonne un nouveau tourisme

En seulement deux ans, le marché musical vietnamien a connu une explosion sans précédent de concerts. Des tournées internationales de BlackPink et G-Dragon aux séries de concerts nationales telles que Anh trai vu ngan cong gai (Le frère qui a surmonté mille embouteillages), Y-CONCERT, ou encore les festivals culturels de nouvelle génération comme Genfest MBILLION et Nhung Thanh Citadel Mong (Les villes de rêve), la musique a dépassé le simple cadre du divertissement pour devenir un phénomène social et un nouveau moteur du tourisme.

Performance DTAP x Muoi x Artiste du peuple Bach Tuyet. Photo : TT

D'après une analyse de Booking.com, les concerts remplacent progressivement les destinations touristiques traditionnelles dans les choix de voyage des touristes. Après l'annonce du concert de G-Dragon à Hanoï , le nombre de recherches d'hébergement pour l'événement (du 6 au 9 novembre 2025) a augmenté de plus de 250 % par rapport à la même période l'année précédente, affichant complet dans de nombreux hôtels autour du stade My Dinh en quelques jours seulement.

De même, lorsque Y-CONCERT 2025 a annoncé les artistes participants, les recherches d'hébergement à Hanoï les 19 et 20 décembre ont augmenté de 60 %, démontrant le fort attrait de l'événement musical sur le marché de l'hébergement.

Ces chiffres témoignent de l'intérêt croissant des Vietnamiens pour les voyages musicaux. Le rapport Tendances du voyage 2025 révèle également que 62 % des touristes vietnamiens ont déjà voyagé uniquement pour assister à des concerts ou des festivals, tandis que 38 % considèrent la musique comme un critère important dans le choix d'une destination.

M. Branavan Aruljothi, directeur de Booking.com Vietnam, a déclaré : « Une génération de voyageurs vietnamiens perçoit les voyages musicaux comme un moyen de s’exprimer. Ils ne voyagent pas seulement pour écouter de la musique, mais aussi pour vivre une expérience immersive, créative et riche en émotions. »

Dragon Pony et des milliers de spectateurs ont participé à la fête musicale le 1er novembre au soir, dans le cadre du programme Korea Spotlight 2025 à Hô Chi Minh-Ville. Photo : Comité d'organisation

Cette attraction transforme chaque concert en un véritable événement communautaire. Lorsque BlackPink a enflammé My Dinh, ou lorsque BTOB, DPR CREAM & ARTIC, ARrC et Dragon Pony ont fait vibrer la scène du Korea Spotlight 2025 à Hô Chi Minh-Ville, des milliers de spectateurs se sont joints à la fête, créant une image de festival vibrante qui s'est propagée sur les réseaux sociaux. La musique est ainsi perçue comme une forme de tourisme expérientiel, où les visiteurs ne se contentent pas de dépenser de l'argent pour des billets, mais contribuent également à dynamiser toute la chaîne de valeur : transports, hébergement, restauration, shopping et vie nocturne.

Avec l'essor des réseaux sociaux, la musique est devenue un puissant catalyseur des comportements de voyage. 68 % des voyageurs vietnamiens ont déclaré avoir été inspirés par les plateformes en ligne, tandis que 33 % ont été influencés par des films ou des émissions de divertissement. Une vidéo montrant un public acclamant à l'unisson, un moment viral sur scène ou une chanson à la mode peuvent inciter des milliers de personnes à partir en voyage.

De la « saison des concerts » à la stratégie de développement économique local

L'année 2025 marque une véritable saison de concerts au Vietnam, avec une succession d'événements internationaux attirant des dizaines de milliers de spectateurs. Parmi eux, le spectacle Korea Spotlight 2025, présenté le 31 octobre au Capital Theatre (Hô-Chi-Minh-Ville), a particulièrement attiré l'attention.

La scène s'est ouverte avec Dragon Pony et son style indie jeune ; suivie d'ArrC, un groupe multinational mêlant des éléments culturels asiatiques ; le duo DPR CREAM & DPR ARTIC a enflammé la scène avec des rythmes techno et R&B modernes ; et s'est clôturée avec BTOB, un groupe de K-pop de deuxième génération, dans l'atmosphère joyeuse de plus de 1 500 spectateurs et de milliers de vues en ligne.

Les vidéos de spectateurs en liesse lors de concerts donnent envie aux jeunes de « tout plaquer et partir ». Photo d'illustration.

M. Sung Im Kyoung, directeur de KOCCA Vietnam, a déclaré : « Le Vietnam est en train de devenir un centre dynamique de l’écosystème musical asiatique. Korea Spotlight n’est pas seulement un spectacle, mais aussi un pont entre les artistes et le public pour créer de nouvelles valeurs culturelles. »

Le programme Korea Spotlight, hébergé par le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme de Corée (MCST) et organisé par la KOCCA, a été déployé cette année en Thaïlande, en Australie, au Japon, en Allemagne, au Vietnam, en Espagne et au Mexique. La version vietnamienne a été choisie pour être présentée à l'occasion d'Halloween, dans le cadre d'un festival culturel reliant les deux pays.

Parallèlement, le Forum Corée-Vietnam sur le contenu 2025 (qui s'est tenu le 30 octobre à Hô Chi Minh-Ville) a réuni plus de 100 représentants des industries musicales des deux pays. Des entreprises telles que Kakao Entertainment, Kreation Music Right, Believe Vietnam et Zing MP3 y ont présenté leur vision de la coopération, de la formation des artistes au développement des droits d'auteur (propriété intellectuelle), en passant par la création de communautés de fans. Ce forum est considéré comme un pont stratégique entre le potentiel international de la Corée dans le domaine du divertissement et le marché musical vietnamien en pleine expansion.

Ces activités ne se contentent pas d'indiquer des pistes de développement pour l'industrie musicale ; elles démontrent également la valeur économique locale que génèrent les concerts. Les experts estiment que chaque grand événement musical peut stimuler au moins cinq secteurs de services qui en bénéficient directement : le tourisme, l'aviation, l'hébergement, la restauration et la publicité.

Le public était en liesse lors du concert d'ouverture du groupe Dragon Pony au Korea Spotlight 2025. Photo : BTC

On peut le constater à Hanoï, où le concert de G-Dragon ou Y-CONCERT 2025 a contribué à ce que le taux d'occupation des chambres d'hôtel atteigne près de 100 %, et où de nombreux restaurants et cafés autour du stade ont fonctionné à pleine capacité.

Par conséquent, le gouvernement vietnamien s'est orienté vers l'exploitation de ce potentiel à travers la décision 1129/QD-TTg relative au développement de l'économie nocturne, encourageant les zones urbaines à développer une chaîne d'activités artistiques, touristiques et commerciales après 18 heures. En effet, les concerts de musique prolongent non seulement la durée du séjour, mais créent également des emplois à court terme, aidant ainsi les localités à maximiser leurs recettes touristiques.

Toutefois, pour que cette tendance se pérennise, le Vietnam doit investir dans des infrastructures de spectacles spécialisées. Actuellement, la plupart des grands concerts se tiennent encore dans des stades ou des centres sportifs temporairement rénovés. Le développement de complexes musicaux polyvalents (arènes) d'une capacité de 20 000 à 50 000 places, associé à une procédure d'autorisation accélérée et à des incitations fiscales pour les entreprises culturelles, permettra au Vietnam de devenir une destination compétitive dans la région.

Des concerts exceptionnels aux collaborations internationales, la musique affirme son rôle de moteur de l'économie créative. Chaque scène illuminée suscite non seulement des émotions, mais ouvre aussi de nouvelles perspectives et de nouveaux itinéraires pour le tourisme vietnamien dans la région.

Hai Yen (Journal d'actualités et de presse ethnique)

Source : https://baocantho.com.vn/khi-am-nhac-tro-thanh-dong-luc-phat-trien-du-lich-viet-nam-a193711.html