Quand le patrimoine devient une marque touristique

Le tourisme vietnamien enregistre de nombreux succès grâce à l’exploitation approfondie des valeurs culturelles et patrimoniales autochtones.

Des destinations comme Ninh Binh, Ha Giang, Hoi An (Quang Nam)… démontrent l’efficacité de cette approche. Cependant, le processus d’exploitation se heurte également à de nombreuses difficultés. Certaines localités manquent de stratégie à long terme, se concentrent uniquement sur le tourisme saisonnier ou suivent les tendances sans investir durablement…

Grâce à l'exploitation profonde des valeurs patrimoniales et de la culture indigène, Hoi An ( Quang Nam ) attire de nombreux touristes.

Le patrimoine devient attraction

Ces derniers jours de mai, le tourisme à Ninh Binh a enregistré de nombreux signes positifs grâce à une série d'événements spéciaux, attirant un grand nombre de visiteurs et de touristes. Parmi les programmes artistiques les plus marquants figurent « Un patrimoine pour la vie », le festival Non la – Vietnam 2025, et les programmes artistiques dans la vieille ville de Hoa Lu… créant ainsi un espace culturel et artistique à forte identité, véritable pôle d'attraction touristique.

Possédant un patrimoine à la fois culturel et naturel, en particulier le complexe paysager pittoresque de Trang An - le premier double patrimoine mondial du Vietnam, Ninh Binh a investi massivement dans la construction d'une image de destination attrayante avec des monuments tels que Tam Coc - Bich Dong, Hang Mua, la pagode Bai Dinh... offrant non seulement des expériences diverses mais contribuant également à la promotion de l'identité culturelle régionale.

L'avantage de Ninh Binh est qu'elle ne mise pas sur le tourisme à tout prix, mais se concentre sur la préservation des paysages et des valeurs patrimoniales, comme Trang An, l'ancienne capitale Hoa Lu, la pagode Bai Dinh… Les infrastructures touristiques sont soigneusement planifiées, limitant la bétonisation et préservant la beauté naturelle intacte. C'est aussi une façon très naturelle d'attirer les visiteurs, notamment internationaux.

Avec Ninh Binh, Hoi An est également devenue l'un des symboles du tourisme culturel du pays, alliant avec brio architecture urbaine ancienne et promotion de l'artisanat traditionnel et des festivals folkloriques. Non seulement Hoi An a conservé presque intacte l'aspect de sa vieille ville avec ses maisons en bois, ses toits de tuiles aux motifs yin-yang et ses ruelles étroites, mais elle a également fait revivre des artisanats tels que la fabrication de lanternes, la couture traditionnelle et la menuiserie d'art.

Des festivals folkloriques, tels que les festivals des lanternes et les chants Bai Choi, sont régulièrement organisés et constituent des moments forts de l'expérience touristique. Nombreux sont les touristes qui, en visitant Hoi An, se sentent comme dans un « musée de l'histoire architecturale et de la population urbaine », où les habitants vivent au cœur du patrimoine, avec des coutumes, des habitudes, des comportements, une cuisine, etc. encore préservés. C'est la résonance entre valeurs matérielles et immatérielles qui crée l'identité unique de Hoi An et crée un attrait particulier.

Visiter Ha Giang, découvrir le plateau de Dong Van, admirer l'architecture des maisons en pisé, les clôtures en pierre, l'art unique de la flûte de pan ou découvrir les coutumes des ethnies Mong, Dao et Tay… autant d'expériences passionnantes pour les touristes. Ha Giang attire également les touristes grâce à ses festivals imprégnés de son identité culturelle, comme le Festival des fleurs de sarrasin, le Festival de la flûte de pan Mong, le Festival du marché de l'amour de Khau Vai… Chaque festival raconte la vie et met en lumière les magnifiques traditions culturelles des habitants des hautes terres.

Au cours des cinq premiers mois de 2025, le nombre de visiteurs internationaux au Vietnam a dépassé les 9,2 millions, soit une augmentation de 21,3 % par rapport à la même période en 2024. Rien qu'en mai 2025, le nombre de visiteurs internationaux dans notre pays a atteint 1,53 million, soit une augmentation de 10,5 % par rapport à la même période l'an dernier. Ces chiffres impressionnants sont dus à des destinations remarquables, qui ont su exploiter pleinement la valeur du patrimoine et de la culture autochtones.

Ninh Binh devient un lieu prometteur pour le tourisme grâce à sa bonne exploitation de la culture et du patrimoine.

Le double avantage du tourisme patrimonial

Le Dr Hoang Thi Diep, ancienne directrice générale adjointe de l'Administration nationale du tourisme du Vietnam (aujourd'hui l'Administration nationale du tourisme du Vietnam), a déclaré que dans de nombreux endroits, les activités touristiques axées sur la culture et le patrimoine deviennent un moteur de subsistance et un secteur économique clé. Le tourisme culturel et patrimonial crée non seulement des revenus et des emplois, mais aussi des ressources pour préserver et promouvoir les valeurs patrimoniales. C'est le double avantage du tourisme combiné au patrimoine. Le tourisme patrimonial crée une source de revenus, qui sert à préserver, embellir et promouvoir la valeur du patrimoine.

Cependant, malgré ces succès, de nombreuses localités peinent encore à développer un tourisme culturel durable. Certaines, en particulier, exploitent encore le tourisme de manière court-termiste, suivant les tendances ou pratiquant un tourisme saisonnier. Elles se concentrent par exemple uniquement sur l'organisation de festivals et de fêtes de fin d'année. De nombreux produits touristiques liés au patrimoine se limitent à la performance, manquant de contenu et d'expérience.

Dans certaines localités, la forte croissance du tourisme a eu des impacts négatifs sur le patrimoine, tels que : une commercialisation excessive, des abus du patrimoine et une restauration inappropriée.

Par conséquent, pour exploiter le patrimoine et la culture dans le tourisme, selon les experts, il faut des investissements à long terme et synchrones, une coordination étroite entre les secteurs du tourisme et de la culture, les autorités locales et surtout la participation de la communauté.

À Hoi An, les habitants sont généralement formés pour participer directement au service des touristes, qu'il s'agisse de travaux traditionnels, de préparation des plats ou de pratiques artistiques traditionnelles comme le chant Bai Choi. Au Complexe Paysager de Trang An, le modèle « entreprises et populations participant à la protection et à l'exploitation » a été hautement apprécié par l'UNESCO et considéré comme un modèle à reproduire. Cela permet non seulement de créer des moyens de subsistance durables pour les populations, mais aussi de préserver le patrimoine culturel traditionnel.

Professeur associé, Dr. Nguyen Thi Thu Phuong - Directrice de l'Institut de la culture, des arts, des sports et du tourisme a affirmé que dans le contexte de la technologie numérique, des communications multimédias en plein essor, activant la demande des consommateurs dans les centres industriels culturels, la question d'une plus grande concurrence entre les destinations touristiques a été soulevée et nécessite que les localités qui veulent développer le tourisme soient en mesure de raconter des histoires culturelles à travers des produits touristiques.

À ce sujet, certains experts ont également déclaré qu'il était nécessaire de mettre en place des politiques visant à soutenir et à encourager les investissements dans les domaines pertinents ; à renforcer la supervision de la conservation et de l'exploitation du patrimoine ; et à utiliser les technologies numériques pour raconter l'histoire du patrimoine de manière plus attrayante, attirant ainsi la jeune génération et les visiteurs internationaux. Citant Ninh Binh comme exemple, M. Johnathan Baker, représentant en chef du Bureau de l'UNESCO au Vietnam, a déclaré que cette terre particulière est non seulement reconnue pour ses valeurs mondiales exceptionnelles, mais qu'elle possède également un paysage très dynamique, avec des communautés locales profondément attachées aux ressources naturelles et culturelles. Cependant, comme de nombreux autres sites du patrimoine mondial, Trang An est confrontée au défi de concilier développement touristique et conservation du patrimoine.

Selon M. Johnathan Baker, il ne s'agit pas seulement d'attirer davantage de touristes, mais aussi de savoir comment le tourisme peut nourrir le patrimoine vivant, contribuer à améliorer la qualité de vie de la communauté et préserver l'identité culturelle de Trang An. Le patrimoine et les écosystèmes sont des valeurs précieuses et limitées ; une fois endommagés, il sera très difficile de les restaurer pleinement. Par conséquent, l'investissement et le développement doivent aller de pair avec la préservation du patrimoine pour les générations futures.

Le tourisme culturel et patrimonial demeure assurément une orientation stratégique pour le Vietnam. Cependant, développer le tourisme patrimonial exige une solution systématique et durable. Nous devons notamment veiller à éviter le développement rapide et la destruction du paysage. Parallèlement, nous devons encourager les communautés locales à participer activement à la gestion du patrimoine, en associant leurs intérêts à la préservation et à la promotion des valeurs patrimoniales. Une partie des revenus du tourisme patrimonial doit être réinvestie dans la préservation, la restauration, la valorisation, la reconstruction et la gestion du patrimoine.

Au cours des cinq premiers mois de 2025, le nombre de visiteurs internationaux au Vietnam a dépassé les 9,2 millions, soit une augmentation de 21,3 % par rapport à la même période en 2024. Rien qu'en mai 2025, le nombre de visiteurs internationaux dans notre pays a atteint 1,53 million, soit une augmentation de 10,5 % par rapport à la même période l'année dernière. Ce nombre élevé de visiteurs est un facteur positif contribuant à la croissance du secteur du commerce et des services depuis le début de l'année. En particulier, les revenus de l'hébergement et de la restauration ont augmenté de 15,2 % et ceux du tourisme et des voyages de 24,7 %.

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Source : https://baolaocai.vn/khi-di-san-thanh-thuong-hieu-du-lich-post403688.html