Le Labubu de Lisa, d'une valeur de 5,5 milliards de VND, et son passe-temps de jouer avec des accessoires de luxe

(Dan Tri) - Lisa (membre de Blackpink) vient de présenter une poupée Labubu en édition limitée, vendue à 300 millions de wons (plus de 5,5 milliards de dongs). Ces petits jouets, certes onéreux, sont un passe-temps très prisé des jeunes en Asie.

Le modèle Labubu de Lisa séduit par ses pierres précieuses. Selon certaines sources, des éditions limitées de Labubu ont suscité un véritable engouement international, leurs prix aux enchères s'envolant de 200 millions à 300 millions de wons (soit de 3,7 milliards à 5,5 milliards de dongs).

Les poupées Labubu ont conquis le cœur des jeunes. Au Vietnam, ce phénomène a également été relayé par de nombreuses célébrités. En 2024, une simple recherche du mot-clé « Labubu » sur TikTok a généré des centaines de vidéos de déballage et de collection de costumes pour ces poupées aux longues oreilles et aux dents pointues, cumulant des millions de vues.

Lors des ventes en direct sur TikTok, de nombreux utilisateurs choisissent ce jouet comme cadeau, incitant ainsi leurs abonnés à participer aux achats. Sur Facebook, les groupes d'achat, de vente et d'échange de Labubu comptent des centaines de milliers de membres.

Labubu est orné de pierres et conçu spécialement pour Lisa et coûte 300 millions de wons (plus de 5,5 milliards de VND) (Photo : Instagram).

Labubu est une figurine d'art représentant une créature poilue aux longues oreilles, aux dents acérées et au large sourire inquiétant. Créée en 2015 par l'artiste hongkongais Kasing Lung, elle s'inspire de la mythologie nordique. Ce modèle est produit par la société chinoise Pop Mart.

Pop Mart compte actuellement 18 magasins en Asie du Sud-Est. En avril, son chiffre d'affaires sur ce marché a dépassé celui de l'Asie de l'Est. Parmi les marchés les plus performants de Pop Mart figurent l'Indonésie, la Malaisie, les Philippines et le Vietnam, pays où plus de 50 % de la population a moins de 35 ans.

Un représentant de Pop Mart a déclaré que Labubu contribuera à ce que l'entreprise réalise un chiffre d'affaires de plus de 4 milliards de dollars cette année. Le succès mondial de Labubu a permis à l'action de la société de progresser de près de 200 % cette année.

Lisa est la première artiste à avoir réussi à promouvoir le phénomène Labubu (Photo : Instagram).

L'engouement des jeunes pour les peluches et leur volonté de dépenser des sommes considérables pour s'en procurer ont suscité une vive polémique. Certains estiment que cette mode de collectionner les peluches n'est qu'un phénomène de « FOMO », la peur de rater quelque chose lorsqu'on est en marge d'une tendance. D'autres affirment que chacun a ses propres motivations pour dépenser son argent.

Borwang (Thaïlandais, 32 ans) a confié au Global Times : « Quand la fatigue nous gagne après le travail, nous discutons avec Labubu et lui parlons de notre fatigue et de nos efforts. En le regardant, nous retrouvons rapidement notre énergie. Ce gentil Labubu est un soutien spirituel pour de nombreux employés de bureau comme moi. »

L'engouement et le succès des monstres et personnages de dessins animés Lababu ont également ouvert un nouveau marché commercial : les accessoires de décoration et les jouets.

Les poupées Labubu sont appréciées dans le monde entier (Photo : Instagram).

Les marques de luxe s'emparent elles aussi de l'engouement pour Labubu.

Les poupées Labubu sont devenues un accessoire incontournable du monde de la mode de luxe depuis que Lisa (membre du groupe Blackpink) les a associées à des sacs Louis Vuitton et Hermès. Désormais, les marques de luxe succombent elles aussi à la folie Labubu en proposant ces adorables petites poupées.

En juin, une collection de 14 poupées Labubu habillées dans le style de la marque japonaise Sacai a été vendue aux enchères pour 337 500 dollars, le lot le plus cher atteignant 31 250 dollars.

Lors du récent US Open, la championne de tennis Naomi Osaka a exhibé les poupées Labubu incrustées de cristaux de la marque A-Morir, vendues environ 500 dollars. Selon le célèbre fabricant new-yorkais de lunettes et d'accessoires, les « Lablingblings » nécessitent un délai de livraison de quatre à six semaines en raison de la forte demande.

Les poupées Labubu apparaissent de plus en plus souvent aux côtés de marques de mode haut de gamme (Photo : Getty Images).

La star du tennis Naomi Osaka possède sa propre collection de Labubu ornés de strass (Photo : Prestige Hong Kong).

Dans un avenir proche, la marque de mode française Moynat lancera une collection de sacs à main, d'accessoires en cuir et de porte-clés mettant en vedette Labubu et deux autres personnages de dessins animés de l'artiste Kasing Lung, le créateur de Labubu.

Les sacs monogrammés emblématiques de Moynat sont proposés à partir de 2 150 $ et le porte-clés sac à main est vendu au prix de 450 $. Cette édition limitée sera disponible exclusivement en ligne et dans une boutique Moynat du 11 octobre jusqu’au début de l’année 2026, a annoncé la marque.

Labubu n'est pas la seule à s'emparer du marché de la mode haut de gamme : d'autres personnages de dessins animés y font également leur entrée. Ces collaborations suscitent un véritable engouement et promettent des profits considérables aux fabricants.

De grandes marques comme Tiffany et Loewe utilisent des personnages de dessins animés comme Pikachu et Totoro pour attirer une clientèle jeune et férue de technologie.

La marque Moynat s'associe à Kasing Lung, le créateur de Labubu, pour créer une nouvelle collection en édition limitée de sacs à main et d'accessoires (Photo : Getty Images).

Les modèles Speedmaster « Silver Snoopy » d'Omega sont des pièces de collection très recherchées. En 2015, ils coûtaient 7 350 $ et valent aujourd'hui près de 38 000 $, selon le fournisseur de données de marché Watch Charts.

Les deux collections Sailor Moon de Jimmy Choo, dont la plus récente est sortie en octobre, se sont vendues très rapidement.

Certaines marques de luxe créent également leurs propres personnages adorables, comme Louis Vuitton, qui a lancé en juillet une ligne de porte-clés en peluche « Louis Bear » pour sacs à main.

Les collaborations sont de plus en plus populaires et s'adressent à une clientèle qui peut s'offrir des produits de luxe mais qui n'est pas excessivement passionnée par la mode, a déclaré Jeff Lindquist, directeur général et associé du Boston Consulting Group, à CNBC.

La montre Omega Speedmaster « Silver Snoopy » est fabriquée en argent gravé au laser, avec des index et des aiguilles revêtus de PVD bleu (Photo : Elle).

« Le côté mignon n’est pas anodin. C’est stratégique. Le côté mignon fonctionne incroyablement bien sur toutes les plateformes car la viralité renforce l’attrait de la marque », explique Lindquist.

D'après Jeff Lindquist, les consommateurs de la génération Z sont particulièrement sensibles à la valeur émotionnelle de leurs possessions. « La génération Z perçoit le luxe non seulement comme un art, mais aussi comme le reflet de son identité et de ses convictions », explique-t-il.

Daniel Langer, professeur de stratégie du luxe à l'université Pepperdine, a également déclaré que les jeunes consommateurs sont prêts à dépenser de l'argent pour des accessoires coûteux car ils croient fermement aux personnages de dessins animés comme Labubu.

« Ces personnages représentent quelque chose, et ils ont aussi une certaine base de fans. Il y a des gens qui les adorent vraiment », a-t-il confié.

Source : https://dantri.com.vn/giai-tri/labubu-gia-55-ty-dong-cua-lisa-va-thu-choi-phu-kien-sang-chanh-20251015140138843.htm