Valorisation des valeurs dans le positionnement de la marque touristique nationale

Légende de la photo — Le vice-ministre de la Culture, des Sports et du Tourisme, Ho An Phong, a pris la parole lors de la conférence.

La conférence vise à contribuer à améliorer l'efficacité de la promotion et à renforcer la compétitivité des destinations vietnamiennes ; parallèlement, à promouvoir une coordination harmonieuse entre les organismes de gestion, les collectivités locales et les entreprises ; à élargir la sensibilisation aux activités de promotion ; et à promouvoir les valeurs culturelles, patrimoniales, culinaires et naturelles du Vietnam dans le positionnement de la marque touristique nationale.

Le vice-ministre de la Culture, des Sports et du Tourisme, Ho An Phong, a déclaré : « La conférence a confirmé la nécessité d’innover fortement dans les méthodes de promotion, d’appliquer les technologies numériques , de renforcer la communication multiplateforme et d’améliorer l’efficacité des campagnes de promotion ciblées et stratégiques ; elle a souligné l’importance des partenariats public-privé et régionaux dans les activités de promotion ; une coordination étroite entre l’État, les collectivités territoriales et les entreprises est essentielle pour créer une force collective dans le travail de promotion sur le marché international. Parallèlement, la conférence a proposé de nombreux nouveaux modèles de coopération, des salons internationaux et des programmes de promotion conjoints ; elle a insisté sur la nécessité de promouvoir activement les valeurs culturelles, en particulier la cuisine vietnamienne, dans le cadre du positionnement de la marque touristique nationale ; et a donné la priorité à la mise en place d’un système d’identité et d’une campagne nationale de promotion culinaire. La conférence contribue également à perfectionner les mécanismes et les politiques afin de créer des conditions plus favorables aux entreprises touristiques ; d’améliorer l’efficacité de la coordination entre les ministères, les agences et les collectivités territoriales ; d’accroître la mobilisation des ressources sociales dans la promotion ; et de mieux exploiter le rôle des associations, des entreprises et des partenaires stratégiques. »

Afin de mener à bien les tâches à venir, le vice-ministre Ho An Phong a chargé l'Administration nationale du tourisme du Vietnam de superviser et de conseiller l'élaboration et la finalisation du Plan de promotion du tourisme 2026 ; d'innover le contenu et les méthodes de promotion dans une direction moderne et professionnelle, en mettant l'accent sur les campagnes de communication clés ; de renforcer la promotion numérique et la coopération internationale ; et de synthétiser pleinement les résultats de la conférence afin de formuler des recommandations sur la finalisation des mécanismes et politiques connexes.

Les collectivités territoriales élaborent de manière proactive des plans de promotion adaptés à leur potentiel et à leurs atouts ; participent activement aux actions de promotion générale ; privilégient le développement de produits touristiques uniques, de grande qualité et riches en expériences ; et créent simultanément un environnement favorable aux entreprises pour la mise en œuvre d’activités touristiques. Les entreprises et les associations continuent de promouvoir la créativité, de développer de nouveaux produits, d’accompagner les organismes de gestion dans leurs actions de promotion, de renforcer les liens entre les entreprises et avec les collectivités territoriales, et d’exploiter efficacement les opportunités de marché et l’évolution des flux touristiques internationaux.

Lors de la conférence, la vice-présidente du Comité populaire provincial de Ninh Binh, Ha Thi Lan Anh, a affirmé : « Grâce à sa situation centrale au cœur du triangle touristique Hanoï-Hai Phong-Quang Ninh et à ses liaisons privilégiées avec le Nord-Ouest, le Centre-Nord et le delta du fleuve Rouge, Ninh Binh joue un rôle de porte d’entrée et de point de transit stratégique dans de nombreux programmes de liaison touristique nationaux. La province a su coordonner efficacement les itinéraires touristiques communs tels que « Voyage à travers les sites patrimoniaux », « Voyage à la découverte de l’ancienne capitale du Vietnam » et la mise en valeur des produits agroécologiques régionaux. »

Dans le cadre de la coopération internationale, Ninh Binh et d'autres localités ont participé à la promotion de leur tourisme lors de nombreux événements majeurs, tels que le Salon du tourisme coréen, le JATA au Japon, l'ITB en Allemagne et le Programme de promotion du tourisme vietnamien par le cinéma aux États-Unis. Le partage des données de marché, l'harmonisation des messages promotionnels et la présence conjointe sur les forums internationaux ont contribué à renforcer l'image d'une destination vietnamienne unifiée, riche d'une identité forte et d'une offre diversifiée, permettant ainsi l'expansion du marché et l'optimisation des ressources.

L’année 2026 est une année charnière pour la mise en œuvre de la Stratégie de développement du tourisme du Vietnam à l’horizon 2030, vision 2045. Le secteur touristique doit innover en intensifiant ses efforts de promotion, renforcer sa coordination et prendre des mesures plus audacieuses. La province de Ninh Binh souhaite poursuivre et consolider sa coopération avec les collectivités locales pour développer des produits interrégionaux axés sur le patrimoine, l’écologie, l’agriculture, la culture et la spiritualité, le tourisme d’affaires (MICE) et les industries culturelles.

La province a proposé de promouvoir le partage de données pour faciliter l'essor du marché et de coordonner la mise en œuvre de la carte numérique nationale du tourisme, qui rend obligatoire l'interconnexion des données entre les provinces. L'application de nouvelles technologies telles que l'intelligence artificielle, l'analyse du comportement des touristes et la communication numérique internationale requiert la coopération des collectivités locales, afin de professionnaliser, cibler et optimiser progressivement les actions de promotion, et d'en mesurer l'efficacité. Un mécanisme de coordination interprovinciale plus clair est nécessaire.

Ninh Binh est prête à jouer un rôle central au sein des groupements professionnels de coopération dans les domaines du tourisme patrimonial, de l'écotourisme et du tourisme communautaire. Parallèlement, elle poursuit sa collaboration avec Hanoï et les provinces du pôle touristique du Nord afin de développer le marché international, de partager ses expériences et d'organiser conjointement des événements, des salons, etc. La province souhaite également que les ministères et les instances centrales soutiennent la mise en place de mécanismes permettant aux collectivités locales de coordonner leurs ressources, d'éviter leur dispersion et d'améliorer l'efficacité de la promotion aux échelles régionale et interrégionale.

Mme Ha Thi Lan Anh a souligné : le développement de chaque localité est indissociable d'un espace ouvert à la coopération. Dans un contexte de tourisme mondialisé et de concurrence accrue, aucune province ni destination ne peut se développer durablement en restant isolée. Le tourisme ne peut progresser que lorsque les localités s'unissent, se soutiennent mutuellement, partagent leurs ressources, leurs informations, leurs marchés et leurs expériences, formant ainsi une chaîne de valeur touristique unifiée et synchronisée. Dans cet esprit, Ninh Binh s'engage à être proactive, positive et responsable dans toutes ses activités de coopération, en accompagnant les localités de la région et du pays tout entier dans la construction d'un écosystème touristique interconnecté, intelligent et durable, conformément aux orientations de développement du pays pour cette nouvelle ère.

Selon l'Administration nationale du tourisme du Vietnam, le pays a accueilli plus de 17,2 millions de visiteurs internationaux au cours des dix premiers mois de 2025, soit une augmentation de 21,5 % par rapport à la même période en 2024. Le Vietnam figure ainsi parmi les deux pays ayant enregistré la plus forte croissance du nombre de visiteurs internationaux au premier semestre (atteignant et dépassant ses objectifs). La marque et le positionnement du Vietnam comme destination touristique de premier plan se consolident et se renforcent sur la carte mondiale du tourisme. L'identité « Vietnam – Beauté infinie » et le slogan « Vivez pleinement au Vietnam » se précisent progressivement après la pandémie. Les destinations touristiques vietnamiennes ont reçu de nombreuses récompenses, des votes et des classements prestigieux de la part d'organismes internationaux de tourisme et de médias. Le Vietnam figure également parmi les destinations ayant connu la plus forte croissance des recherches Google effectuées par les touristes.

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