Nouvelle vague de la mode vietnamienne

Après que la génération des aînés a marqué de son empreinte la haute couture vietnamienne dans le monde, la jeune génération de créateurs compte désormais des noms régulièrement cités par les médias internationaux, tels que Duy Tran, Lam Gia Khang, Cuong Dam, Phan Dang Hoang, Phan Huy, Tran Hung, Diep Yen, Trong Lam, Tra Linh, Linh Nga...

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Le défilé de mode DEPA marque les débuts de l'Association vietnamienne de la mode.

Photo : NVCC

Devenir international

Contrairement à la stratégie à long terme de la génération précédente, les créateurs de la génération 9X ont choisi de s'attaquer très tôt au marché international et de conquérir les adeptes de la mode internationale avant d'entreprendre une démarche systématique sur le marché national. Ils exploitent le pouvoir de persuasion des célébrités dans de nombreux domaines, des icônes hollywoodiennes aux artistes foulant le tapis rouge du Festival de Cannes, en passant par les stars de la K-pop et les idoles de la jeunesse mondiale .

Tran Hung (27 ans) est le premier créateur vietnamien à devenir membre officiel du British Fashion Council en 2020. Engagé dans une mode durable, il s'est forgé une réputation en participant régulièrement à la Fashion Week de Londres et en menant des recherches et des expérimentations constantes pour créer de nouveaux matériaux écologiques, comme le cuir végan. La créatrice Diep Yen et la marque Montsand ont fait une apparition remarquée à la Fashion Week de Londres en septembre 2024, peu après que des personnalités comme Taylor Swift, Amanda Holden et Karoline Podolak soient devenues clientes de la marque.

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Le défilé Orbit Runway Show 2025 apporte un regard neuf sur la mode vietnamienne de la nouvelle génération.

Photo : NVCC

Les jeunes créateurs vietnamiens présentent de plus en plus leurs nouvelles collections lors des grands événements de la mode. On peut citer Phan Dang Hoang à la Fashion Week de Milan (Italie), Phan Huy et Pham Ngoc Anh à la Fashion Week de Paris (France), et des marques comme Hacchic Couture, Lsoul, Sixdo et Linh Nga Couture à la Fashion Week de Shanghai (Chine).

Outre leur présence officielle aux Fashion Weeks internationales, de plus en plus de marques vietnamiennes participent à des pop-up stores (boutiques éphémères) à l'étranger afin d'offrir aux clients la possibilité d'essayer les vêtements directement. Il s'agit d'un canal de distribution et de marketing efficace, complémentaire au e-commerce exploité par des créateurs comme Tran Khanh Duy et Lam Gia Khang, ainsi que par des marques vietnamiennes telles que CaoStu, An Heritage, Jump Out, Paradise Saigon, Thome, Afterparty, Lider, The Idiot, Aka Mydinh, Dalya Studios, Duc Studio et Laminapparel.

Défilé de mode nouvelle génération

Récemment, trois défilés de mode impressionnants et uniques ont représenté la nouvelle génération de la mode vietnamienne : Renaked , Orbit et DEPA Fashion Show .

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Huynh Tu Anh, lauréat de The Face Vietnam 2023, se produit au spectacle Renaked du Fancì Club.

Photo : NVCC

Renaked (présenté le 10 juin) est le premier défilé de Fancì Club, marque fondée par le créateur Tran Khanh Duy en 2018. Renaked s'inscrit dans l'esprit des défilés internationaux en offrant au public une expérience unique, tant au niveau de l'espace et du contexte que du langage de la mode, à travers une collection impressionnante de plus de 80 modèles. Avant de faire sensation dans les médias coréens, Fancì Club a été présenté dans de nombreux grands quotidiens tels que le New York Times, Business Insider, Grazia, Vogue UK et Elle Australia . Après l'ouverture d'une boutique à Hô Chi Minh-Ville et la présentation de ses créations dans un pop-up store à New York (États-Unis) fin mai, ce défilé représente une étape stratégique dans la construction d'une marque méthodique et professionnelle pour le créateur né en 1999.

Après Renaked, place au défilé Orbit Runway Show (le 14 juin), organisé par Rue Miche, qui réunit plus de 20 marques vietnamiennes de mode et d'accessoires, telles que Stress Mama, Beuter, Rakkiu, Aah Midnight Club, Accox Acx, Afterparty, Dalya, Mare, Latui Atelier, Victim of the Prime, Maverik, Gian Saigon, Kimtr, Subtle Le Nguyen, Forty Three, Back to Astroworld, Jellyfish et Waa. Contrairement aux podiums traditionnels, il n'y a pas de passerelle entre la scène et le public : les mannequins déambulent entre les spectateurs, présentant des collections aux styles variés. Chaque création est une affirmation de personnalité, une histoire de matières, de techniques et d'esprit de marque, harmonieusement agencée sur le podium, reflétant l'identité jeune, diverse et riche de la mode vietnamienne.

Parallèlement, le défilé DEPA (20 juin) a marqué les débuts de l'Association des créateurs émergents (DEPA). Les cinq jeunes créateurs fondateurs, Quach Dac Thang (La Lune), Nguyen Minh Duc (Duc Studio), Quy Cao (CaoStu), Elena Nguyen (Elena Ngn) et Huyen Bui (T-Redx), ont présenté, à travers cinq collections uniques, un portrait de la mode complexe, singulier et distinctif. Placée sous le signe de la transformation individuelle puisant dans la créativité originelle, la démarche de ces cinq jeunes talents, articulée autour des matières, de l'identité et de l'audace de créer une mode à leur manière, a suscité un vif intérêt au sein de la communauté de la mode vietnamienne. DEPA ambitionne de bâtir un socle solide pour les créateurs indépendants, en fonctionnant comme une communauté ouverte d'apprentissage, de partage de ressources, de connexion et de développement durable.

« Les jeunes créateurs ambitieux devraient s'unir et créer leur propre espace. J'espère que DEPA organisera un défilé de mode chaque année. L'union de ces jeunes, animés par la même passion et partageant la même vision, renforcera l'industrie de la mode vietnamienne et attirera l'attention du monde entier », a déclaré le créateur Quy Cao. (À suivre )

Thanhnien.vn

Source : https://thanhnien.vn/lan-song-moi-cua-thoi-trang-viet-185250709222914657.htm