La nouvelle vague de la mode vietnamienne

Une nouvelle vague de mode vietnamienne émerge, portée par des créateurs nés dans les années 1990. Non seulement ils se font un nom sur le marché international, mais ces jeunes créateurs expriment également leur vision à long terme à travers de nouveaux modèles commerciaux, des communautés créatives et des défilés de mode indépendants, conformes aux normes internationales.

S'inscrivant dans la lignée de la génération précédente qui a marqué de son empreinte le monde de la haute couture vietnamienne, une nouvelle génération de jeunes créateurs voit également ses noms constamment cités par les médias internationaux, tels que Duy Tran, Lam Gia Khang, Cuong Dam, Phan Dang Hoang, Phan Huy, Tran Hung, Diep Yen, Trong Lam, Tra Linh, Linh Nga…

Le défilé de mode DEPA marque les débuts de l'Association vietnamienne de la mode.

Photo : Fournie par la personne interviewée

Vers le marché international

Contrairement aux stratégies à long terme des générations précédentes, les créateurs de la génération 9X sont déterminés à conquérir le marché international dès leurs débuts ou à séduire les passionnés de mode du monde entier avant même d'entreprendre une démarche systématique sur le marché national. Ils exploitent le buzz généré par les célébrités sur différents supports médiatiques, des icônes hollywoodiennes et mannequins du tapis rouge de Cannes aux stars de la K-pop et idoles de la jeunesse internationale .

Tran Hung (27 ans) est le premier créateur vietnamien à être admis comme membre à part entière du British Fashion Council en 2020. Engagé dans une mode durable, il s'est forgé une réputation en présentant régulièrement des défilés lors de la Fashion Week de Londres et en menant des recherches et des expérimentations constantes pour créer de nouveaux matériaux écologiques, comme le cuir végan. La créatrice Diep Yen et la marque Montsand ont fait une apparition remarquée à la Fashion Week de Londres en septembre 2024, peu après que Taylor Swift, Amanda Holden, Karoline Podolak et d'autres personnalités soient devenues clientes de la marque.

Le défilé Orbit Runway Show 2025 offre une perspective inédite sur la prochaine génération de la mode vietnamienne.

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Les jeunes créateurs vietnamiens présentent de plus en plus leurs nouvelles collections lors des grands événements de la mode. On peut citer notamment Phan Đăng Hoàng à la Fashion Week de Milan (Italie), Phan Huy et Phạm Ngọc Anh à la Fashion Week de Paris (France), et des marques comme Hacchic Couture, Lsoul, Sixdo et Linh Nga Couture à la Fashion Week de Shanghai (Chine).

Outre leur présence officielle aux Fashion Weeks internationales, de plus en plus de marques vietnamiennes participent à des boutiques éphémères à l'étranger afin d'offrir aux clients une expérience immersive. Ce canal de distribution et de marketing complémentaire au e-commerce est exploité par des créateurs comme Tran Khanh Duy et Lam Gia Khang, ainsi que par des marques vietnamiennes telles que CaoStu, An Heritage, Jump Out, Paradise Saigon, Thome, Afterparty, Lider, The Idiot, Aka Mydinh, Dalya Studios, Duc Studio et Laminapparel.

Défilé de mode nouvelle génération

Récemment, trois défilés de mode impressionnants et originaux ont représenté la nouvelle génération de la mode vietnamienne : Renaked , Orbit et DEPA Fashion Show .

La gagnante de The Face Vietnam 2023, Huỳnh Tú Anh, s'est produite au spectacle Renaked du Fancì Club.

Photo : Fournie par la personne interviewée

Renaked (présenté le 10 juin) était le premier défilé de Fancì Club, une marque fondée en 2018 par le créateur Tran Khanh Duy. Renaked se veut proche de l'esprit des défilés internationaux, offrant au public une expérience unique en termes d'espace, de mise en scène et de langage stylistique à travers sa vaste collection de plus de 80 modèles. Avant d'attirer l'attention des médias coréens, Fancì Club avait déjà fait l'objet d'articles dans de nombreuses publications de renom telles que le New York Times, Business Insider, Grazia, Vogue UK et Elle Australia . Après l'ouverture d'une boutique à Hô Chi Minh-Ville et la présentation de ses créations dans un pop-up store à New York (États-Unis) fin mai, ce défilé représente une étape stratégique dans la construction d'une marque structurée et professionnelle pour le créateur né en 1999.

Après Renaked, le défilé Orbit Runway Show (organisé par Rue Miche le 14 juin) a réuni plus de 20 marques locales de mode et d'accessoires, telles que Stress Mama, Beuter, Rakkiu, Aah Midnight Club, Accox Acx, Afterparty, Dalya, Mare, Latui Atelier, Victim of the Prime, Maverik, Gian Saigon, Kimtr, Subtle Le Nguyen, Forty Three, Back to Astroworld, Jellyfish et Waa. Contrairement aux défilés traditionnels avec podiums séparés, les mannequins ont défilé parmi le public, présentant des collections variées. Chaque création était une affirmation d'individualité, une histoire de matières, de techniques et d'esprit de marque, s'harmonisant parfaitement sur le podium et reflétant l'identité jeune, diverse et riche de la mode vietnamienne.

Parallèlement, le défilé DEPA (20 juin) a marqué le lancement de l'Association vietnamienne des jeunes créateurs émergents (DEPA). Les cinq jeunes créateurs fondateurs, Quách Đắc Thắng (La Lune), Nguyễn Minh Đức (Duc Studio), Quý Cao (CaoStu), Elena Nguyễn (Elena Ngn) et Huyền Bùi (T-Redx), ont présenté un portrait de la mode audacieux, distinctif et profondément personnel à travers cinq collections exceptionnelles. Placée sous le thème de la transformation de l'individualité à partir des racines de la créativité originelle, la démarche de ces cinq jeunes talents, à travers le dialogue autour des matières, de l'identité et de l'audace créative, a eu un impact significatif sur la scène de la mode vietnamienne. DEPA ambitionne de bâtir un socle solide pour les créateurs indépendants, en fonctionnant comme une communauté ouverte où apprendre ensemble, partager des ressources, créer des opportunités et œuvrer pour un développement durable.

« Les jeunes créateurs ambitieux devraient s'unir et créer leur propre espace. J'espère que DEPA organisera un défilé annuel ; l'union de ces jeunes passionnés et engagés renforcera l'industrie de la mode vietnamienne et attirera l'attention du monde entier », a déclaré le créateur Quy Cao. (À suivre )

Thanhnien.vn

Source : https://thanhnien.vn/lan-song-moi-cua-thoi-trang-viet-185250709222914657.htm