Ces derniers jours, les médias japonais ont continuellement parlé de Min Hee Jin, PDG d'ADOR, la personne qui a créé le succès du groupe de filles NewJeans.
Par exemple, Real Sound (le principal magazine musical japonais) a beaucoup apprécié Min Hee Jin lorsqu'elle a aidé SHINee, f(x), EXO, Red Velvet... à devenir des groupes célèbres en tant que directrice créative alors qu'elle travaillait chez SM Entertainment.
Real Sound estime que la PDG a changé la tendance de la musique Kpop grâce à la production du groupe de filles NewJeans.
C'est pourquoi, même s'ils n'ont pas encore fait leurs débuts au Japon, NewJeans a déjà fait sensation dans ce pays, remportant même des prix lors d'événements prestigieux tels que les TBS Japan Record Awards, en se produisant au festival de musique de fin d'année de la NHK...
Dans le même temps, le groupe a également attiré l'attention lorsqu'il est entré dans le classement Billboard Hot 100 sans grande promotion à l'étranger...
Expliquant ce succès, Min Hee Jin a déclaré qu'elle considérait NewJeans comme un tournant dans la tendance Kpop et a souligné l'importance de l'intégration entre la production et la gestion dans le secteur du divertissement.
La PDG a rejeté l'idée de comparer séparément des éléments individuels tels que le style, la musique, les membres et les activités de marketing, alors que les aspects ci-dessus sont tous liés.
Min Hee Jin estime que le choix des cinq membres de NewJeans (Minji, Hanni, Danielle, Haerin et Hyein), chacun avec sa propre personnalité unique, visait à éviter les positions ou les images redondantes, favorisant un environnement favorable où l'individualité est respectée.
De plus, selon elle, l'attitude positive et le désir d'apprendre sont les points forts du groupe : « Bien sûr, tout n'est pas parfait et il y a des échecs en cours de route, mais les membres sont jeunes, brillants et talentueux. À chaque projet, nous empruntons un nouveau chemin d'apprentissage. »
Grâce à l'approche différente de Min Hee Jin - se concentrant sur les tendances générales, s'appuyant sur l'intuition plutôt que sur les études de marché pour créer le succès de NewJeans - le groupe a reçu de nombreuses attentes pour son développement futur.
À cet égard, la « mère » du groupe vise également à introduire de la diversité dans la scène musicale grand public et met l’accent sur l’attraction de signaux positifs du public pour promouvoir l’innovation.
Je voulais créer un groupe à l'ambiance naturelle. Je trouvais que c'était la tendance du moment. Je trouvais pertinent de me démarquer des styles existants.
« Cela correspond également à la direction musicale que je poursuis : le naturel dans la vie de tous les jours, même si ce n'est pas facile à faire », a ajouté Min Hee Jin.
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