Lors de la discussion intitulée « Construire la confiance numérique », organisée par l’Association nationale de cybersécurité le 28 juillet à Hanoï , des experts ont affirmé que les influenceurs (également appelés KOL/KOC) sur les réseaux sociaux deviennent progressivement des « leaders » dans le contexte des nouveaux médias. Ils jouent un rôle déterminant dans la formation des mentalités, la diffusion d’informations et l’inspiration de millions de personnes, notamment les jeunes.
De simples initiateurs de produits, les KOL se sont transformés en guides en matière d'esthétique, de style de vie, de perspectives des consommateurs et même de questions sociales telles que l'environnement, l'égalité des sexes, l'éducation …
Cependant, plus l'influence est grande, plus la responsabilité l'est aussi. En réalité, de nombreux influenceurs ont abusé de leur influence pour diffuser de fausses informations, promouvoir des contenus nuisibles et mensongers, ou faire la publicité de produits de mauvaise qualité. Dans l'environnement numérique notamment, une déclaration non vérifiée ou un contenu déviant peut avoir un impact négatif considérable sur la communauté et la société.
Dans de nombreux pays, les KOL ne sont plus seulement un outil marketing, mais sont devenus un symbole de « soft power » exerçant une influence sur la société. Par conséquent, selon le représentant d'A05 ( ministère de la Sécurité publique ), le rôle des KOL est indissociable de leurs responsabilités.
D'une part, il est nécessaire de faciliter l'action des influenceurs clés afin qu'ils puissent promouvoir l'économie, la culture et les médias nationaux. D'autre part, un mécanisme de gestion approprié est indispensable pour encadrer leurs comportements, renforcer leur responsabilité sociale et prévenir les conséquences néfastes des contenus mensongers.
Les gouvernements de nombreux pays ont commencé à mettre en place des cadres juridiques et des politiques visant à encourager la transparence de l'information, à normaliser le contenu promotionnel et à renforcer la gestion des KOL afin d'équilibrer le développement économique et la protection de la communauté.
Des initiatives concrètes visant à soutenir les KOL et les KOC dans le développement de leurs talents, la création de contenu de qualité et la prévention des risques juridiques… ont vu le jour, mais ne se sont pas suffisamment répandues pour constituer un fondement solide pour le développement sain des KOL et des KOC au Vietnam.
Afin de promouvoir davantage le rôle important des KOL dans la transformation numérique, le Département de la cybersécurité et de la prévention de la criminalité de haute technologie a travaillé en étroite collaboration avec l'Association nationale de la cybersécurité pour lancer trois initiatives clés en vue de leur lancement lors de la première Conférence nationale des KOL qui se tiendra en août 2025.
La conférence servira de forum à la communauté des KOL vietnamiens, mettant en relation des gestionnaires, des entreprises, des plateformes technologiques et des KOL typiques afin de discuter de solutions pour un développement durable et responsable.
Lors de la conférence, les organisateurs mettront également en place l'Alliance des KOL du Vietnam, rassemblant des KOL prestigieux ayant une influence sociale positive afin de promouvoir l'opinion publique, de lutter contre la désinformation, de diffuser les compétences en matière de sécurité numérique et de mettre en œuvre des projets communautaires.
En outre, l'événement lancera également une série de programmes d'action visant à promouvoir l'influence responsable des KOL (Key Opinion Leaders) à travers des règles et des normes communautaires, favorisant la transparence et l'autocontrôle volontaire des KOL eux-mêmes.
Le lieutenant-colonel Nguyen Tien Cuong, chef du Département de surveillance des informations en réseau et de prévention de l'utilisation du cyberespace à des fins portant atteinte à la sécurité nationale (Département A05, Ministère de la Sécurité publique), a déclaré : « Le cyberespace n'est pas seulement un outil, il est devenu une composante indissociable de la vie moderne. Les influenceurs, forts de leur influence, doivent jouer un rôle de pionnier aux côtés de l'État pour maintenir l'ordre et la sécurité dans l'environnement numérique. En tant que force spécialisée dans la protection de la cybersécurité et de la souveraineté nationale dans le cyberespace, et œuvrant à la construction d'un cyberespace sûr et sain au service de la protection et du développement du pays, nous sommes prêts à accompagner les organisations, les entreprises et la communauté des KOL (Key Opinion Leaders) dans la promotion d'initiatives concrètes visant à renforcer le rôle et la contribution positive des KOL au progrès national. »
Avec l'espoir de devenir une « table ronde ouverte » entre les KOL, les agences de gestion, les entreprises de plateformes numériques et la communauté, la Conférence promet de promouvoir une vague d'influence responsable, contribuant à façonner un Vietnam numérique civilisé, sûr et durable.
Source : https://www.vietnamplus.vn/lien-minh-kol-viet-nam-sap-ra-doi-trong-thang-82025-post1052348.vnp
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