La nouvelle loi a « dénoncé publiquement » les artistes qui font de la publicité mensongère.

Ce matin (16 juin), avec un taux d'approbation de 94,77 %, l'Assemblée nationale a adopté la loi sur la publicité (modifiée). Pour la première fois, cette loi définit clairement les responsabilités des artistes et des influenceurs lorsqu'ils participent à des campagnes publicitaires. Les personnalités qui diffusent de fausses informations peuvent être sanctionnées, contraintes de rectifier leurs propos ou d'indemniser les victimes si elles causent un préjudice.

Auparavant, lors du processus d'examen et de finalisation du projet de loi modifiant et complétant un certain nombre d'articles de la loi sur la publicité, de nombreux avis de députés de l'Assemblée nationale et d'experts se sont concentrés sur les commentaires relatifs à la gestion des activités de publicité en ligne et aux responsabilités des influenceurs - des sujets qui jouent un rôle de plus en plus important dans la promotion des produits et services.

L’une des dispositions ayant suscité de nombreux commentaires concernait l’obligation de « fournir les documents relatifs au contenu publicitaire à la demande des autorités compétentes » (point b, paragraphe 2, article 15a). Certains commentaires suggéraient de revoir cette disposition afin d’éviter d’imposer des charges juridiques inutiles aux supports publicitaires, notamment lorsqu’ils ne produisent pas directement le contenu.

responsabilité sociale des célébrités

En outre, il est également proposé d'indemniser solidairement le fournisseur du produit publicitaire en cas de publicité mensongère ayant causé un préjudice aux consommateurs. Cet avis souligne la responsabilité sociale des célébrités et des influenceurs participant à des campagnes de promotion commerciale.

Compte rendu de la réunion. (Photo : Médias de l'Assemblée nationale)

Une autre proposition notable consiste à durcir les conditions d'accès des influenceurs à la promotion de produits publicitaires. Ainsi, seuls les experts possédant une connaissance approfondie du produit (comme les médecins pour les produits pharmaceutiques, les nutritionnistes pour les aliments fonctionnels, etc.) seraient autorisés à participer à des activités publicitaires. Cependant, certains estiment que cette mesure doit être mûrement réfléchie afin de ne pas freiner la création de contenu et la diversification du marché.

Concernant l’obligation de vérifier la crédibilité des annonceurs, certains délégués ont remis en question la faisabilité de cette réglementation, notamment dans le contexte où les informations sur les entreprises et les marques peuvent être difficiles à vérifier par des personnes sans expertise ni outils de test indépendants.

Concernant la réglementation interdisant la publicité sur les sites web, les réseaux sociaux, les applications en ligne et les plateformes numériques qui enfreignent la loi, de nombreux avis s'accordent sur le principe, mais estiment qu'il est nécessaire d'en examiner et d'en évaluer la faisabilité, car la définition des plateformes « illégales » pourrait manquer de fondement clair et facilement conduire à une application arbitraire.

Commentaires sur la gestion de la publicité transfrontalière

Par ailleurs, des observations ont été formulées concernant la gestion des activités publicitaires transfrontalières, notamment au paragraphe 6 de l'article 23. Certains ont suggéré un renforcement de la réglementation, obligeant les organisations et les personnes physiques étrangères fournissant des services de publicité transfrontalière au Vietnam à enregistrer leurs activités, à conserver les données, à soumettre des rapports périodiques et à se conformer à la législation vietnamienne. Cependant, d'autres estiment que la réglementation proposée dans le projet de loi est trop contraignante et qu'elle devrait se limiter à l'enregistrement des informations et au respect de la réglementation en vigueur, afin de se conformer aux pratiques internationales et de ne pas créer d'obstacles pour les prestataires de services étrangers.

En réponse aux observations des délégués, la Commission permanente de l’Assemblée nationale a indiqué que le projet de loi avait été révisé afin de clarifier la notion de « publicité » et d’y ajouter le terme de « destinataire de la publicité », reflétant ainsi plus fidèlement la nature des activités publicitaires actuelles. La notion d’« influenceurs » a également été déplacée à l’article 15a afin d’assurer la cohérence de la loi.

Concernant les droits et obligations de la personne fournissant le produit publicitaire, la Commission permanente de l'Assemblée nationale a souligné que les entités publicitaires, y compris les célébrités et les influenceurs, doivent être tenues de fournir les informations demandées par les autorités compétentes et de s'acquitter pleinement de leurs obligations conformément à la réglementation.

En cas d'infraction, les mesures prises seront proportionnelles à sa gravité. L'ajout de l'obligation de « vérifier la crédibilité de l'annonceur » est jugé nécessaire pour renforcer la responsabilité sociale et limiter la publicité mensongère et la publicité de produits contrefaits. Par conséquent, les dispositions actuelles du projet de loi restent inchangées.

En matière de publicité, la réglementation actuelle s'est avérée efficace, notamment pour protéger les marques et empêcher la diffusion de contenus préjudiciables et contrefaits. Le projet de loi poursuit le renforcement de cette réglementation afin d'accroître la responsabilité des acteurs concernés, dans le but d'assurer un développement durable du secteur de la publicité et des contenus numériques.

Concernant certains aspects liés aux personnes morales et physiques étrangères exerçant des activités publicitaires au Vietnam, les dispositions du projet de loi garantissent le respect des engagements internationaux, notamment ceux pris lors de l'adhésion du Vietnam à l'OMC. Par ailleurs, l'obligation pour les annonceurs étrangers de passer par des organismes de publicité vietnamiens pour diffuser leurs publicités au Vietnam est conforme à la loi commerciale en vigueur.

Le Comité permanent de l'Assemblée nationale a affirmé qu'il continuerait à recueillir les avis des délégués, des experts et des parties concernées, mais qu'après un examen approfondi, il proposait de maintenir certains éléments du projet de loi tels quels.

Selon VOV

Source : https://baothanhhoa.vn/luat-moi-da-diem-mat-chi-ten-nghe-si-quang-cao-sai-su-that-252291.htm