Le volume des recherches de chambres explose, Blackpink dynamise le tourisme vietnamien

Après l'annonce, le 26 juin, des informations concernant le concert de Blackpink ont ​​fait exploser les recherches d'hébergement à Hanoï , les multipliant par 10 par rapport à la semaine précédente, selon Agoda.

Les recherches en provenance de l'étranger ont également augmenté de 2,5 fois, notamment sur des marchés comme la Chine continentale, le Cambodge, Hong Kong, Taïwan et les Philippines. Le portail de vente de billets ayant ouvert officiellement le 7 juillet, les chiffres relatifs au nombre de réservations sont encore incomplets. Cependant, ces statistiques reflètent en partie « l'effet Blackpink » sur le tourisme à Hanoï.

L'expression « tourisme musical » a été employée par de nombreux experts du secteur. La plupart s'attendent à ce que l'effet Blackpink contribue à accroître l'attractivité touristique d'Hanoï et du Vietnam auprès des visiteurs internationaux.

Membres du groupe Blackpink. Photo : Sportskeeda

M. Nguyen Cong Hoan, directeur général de Flamingo Redtours, a estimé que la venue de Blackpink au Vietnam pour un concert avait généré un impact médiatique positif auprès des touristes internationaux. Grâce à cet événement, le Vietnam bénéficie de trois atouts supplémentaires : sa capacité à organiser des événements musicaux d’envergure, sa sécurité et l’intégration de sa population au sein de la communauté internationale.

Enric Casals, vice-président d'Agoda pour l'Asie du Sud-Est, a également déclaré que la musique est une source d'inspiration. Les fans sont prêts à parcourir de longues distances pour assister aux concerts de leurs artistes préférés. Cette forte hausse des réservations témoigne de l'attrait irrésistible des concerts et de l'influence de la musique sur les choix de voyage des fans.

Cependant, selon M. Nguyen Chau A., directeur d'Oxalis, le seul organisme touristique opérant dans la grotte de Son Doong, « accroître la notoriété de la destination » ne suffit pas à attirer les touristes internationaux au Vietnam après l'événement. Le Vietnam doit pérenniser cet effet.

« Après la prestation de Blackpink, nous devons tirer le meilleur parti de cet effet pour promouvoir la destination », a déclaré M. A.

Fin 2019, Alan Walker a sorti le clip vidéo « Alone », tourné dans la grotte de Son Doong, à Quang Binh. À ce jour, la vidéo cumule plus de 325 millions de vues et est la vidéo promotionnelle la plus visionnée pour le Vietnam. Suite à la diffusion du clip d'Alan Walker, Oxalis a rapidement mis en place des campagnes publicitaires sur Internet, ciblant principalement les jeunes Européens. Les chiffres relatifs à la croissance générée par cette campagne n'ont pas été communiqués, mais Oxalis a indiqué que le nombre de ses visiteurs internationaux avait retrouvé son niveau d'avant la pandémie, soit 100 %.

Une scène du clip vidéo « Alone » d'Alan Walker. Capture d'écran

Le directeur général de Flamingo Redtours a également insisté sur l'importance de tirer parti des retombées post-événementielles et d'analyser le marché afin de cibler les clients potentiels de manière pertinente et précise. « Nous sommes tous conscients du potentiel du tourisme musical. Toutefois, il est essentiel d'en évaluer le potentiel et les modalités d'investissement spécifiquement après l'événement », a déclaré M. Hoan.

Un représentant d'une agence de voyages a déclaré que le Vietnam devait s'inspirer de la manière dont Singapour développe le tourisme musical, car il s'agit du « pays le plus prospère » d'Asie du Sud-Est.

En 2024, Taylor Swift fera escale à Singapour, son unique étape en Asie du Sud-Est dans le cadre de sa tournée Eras. Coldplay a également annoncé six concerts à Singapour début 2024, soit plus qu'ailleurs dans le monde.

Can Seng Ooi, professeur de tourisme culturel et de patrimoine à l'Université de Tasmanie, spécialiste de la stratégie touristique de Singapour, a déclaré que le gouvernement singapourien a toujours fait preuve de proactivité en collaborant avec des artistes du monde entier, faisant ainsi du pays une destination de choix pour les événements internationaux. Selon IMC Group Asia, société de divertissement qui gère des spectacles à Singapour, parmi les atouts du pays pour attirer les artistes figurent « des infrastructures de qualité et la facilité d'obtention de visa ».

Publicité pour la tournée Eras à Singapour. Photo : Ticketmaster

L'influence des artistes sur le secteur du tourisme se reflète également dans les recherches d'hébergement. Lors des six concerts de Coldplay en janvier 2024, les recherches d'hébergement à Singapour en provenance du Vietnam ont augmenté de 814 %. Cette croissance a également été observée dans les pays voisins comme la Malaisie et l'Indonésie. Cependant, selon les données de recherche d'Agoda, Singapour devrait accueillir un plus grand nombre de visiteurs en provenance de Hong Kong, de Thaïlande, des États-Unis, d'Australie et d'Inde.

Concernant le concert de Taylor Swift, Agoda a également enregistré une hausse de 346 % des recherches pour Singapour. Le Vietnam se classe au 8e rang des pays d'origine des touristes qui se rendront à Singapour pendant les dates du concert de la chanteuse.

« Singapour est une destination touristique, et l'événement l'est aussi. Les gens viennent à Singapour et y dépensent beaucoup d'argent », a déclaré le professeur Ooi.

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