Le modèle « Rural » de WinCommerce a enregistré une croissance de 36 % en mai

L’« âge d’or » du commerce de détail moderne au Vietnam

Le Vietnam entre dans une nouvelle phase de développement pour son secteur du commerce de détail, une ère de modernisation, de numérisation et de consommation intelligente. Selon JP Morgan, le PIB par habitant du Vietnam a progressé en moyenne de 7,1 % par an entre 2017 et 2022, dépassant les 4 000 USD par personne et pouvant atteindre 7 500 USD d'ici 2030. Le taux d'urbanisation continue de s'accélérer, accompagné d'une amélioration du niveau de vie et des besoins de consommation de la classe moyenne.

Avec une population jeune, le Vietnam se trouve dans une phase de croissance démographique prometteuse, devenant une plateforme de développement pour la consommation, à l'instar de la Chine et de la Thaïlande avant 2010. Cependant, le taux de pénétration du commerce de détail moderne (CDM) au Vietnam n'est actuellement que de 12 %, inférieur aux 20 à 45 % observés dans les pays de l'ASEAN. Ce chiffre est comparable à celui de l'Indonésie en 2010, pays qui a connu un essor fulgurant du CDM grâce à la course à l'expansion des réseaux menée par des géants nationaux tels qu'Indomaret et Alfamart.

Par ailleurs, le marché de détail bénéficie également d'un soutien important de la résolution 68 du gouvernement relative au développement économique privé : « Promouvoir le développement du marché intérieur, stimuler la consommation, diversifier les canaux de distribution, développer fortement les plateformes numériques et le commerce électronique ; mettre en œuvre efficacement la campagne « Les Vietnamiens privilégient les produits vietnamiens » ; moderniser et innover le programme national de promotion du commerce ; soutenir les entreprises privées dans la création et la promotion de leurs marques. Encourager le développement des entreprises de vente au détail privées. »

Le modèle « rural » de WinCommerce a enregistré une croissance de 36 % en mai - 1

WCM est un représentant typique du secteur de la vente au détail vietnamien, qui connaît une forte croissance grâce à une importante demande intérieure.

Le Vietnam est confronté à un « âge d’or » du commerce de détail moderne et WinCommerce (WCM), une société membre du groupe Masan (MSN), a apporté des contributions importantes à ce processus de transformation.

Le modèle rural enregistre une croissance de 36 %, WinCommerce poursuit son expansion

Dans un contexte de marché de détail difficile, la chaîne de magasins de Masan, WinCommerce, a confirmé son excellente capacité opérationnelle avec des résultats impressionnants. Selon les informations communiquées par l'entreprise, le chiffre d'affaires net de WCM pour les cinq premiers mois de l'année est estimé à 14 700 milliards de VND, soit une hausse de 12,8 % par rapport à la même période en 2024. Pour le seul mois de mai, le chiffre d'affaires net de l'ensemble du réseau WCM est estimé à 3 031 milliards de VND, soit une augmentation de 17,6 % par rapport à mai ; le modèle rural WinMart+ a quant à lui enregistré une croissance de 36,4 %, atteignant près de 700 milliards de VND.

Le modèle « rural » de WinCommerce a enregistré une croissance de 36 % en mai - 2

La création de plusieurs modèles adaptés à chaque zone résidentielle assure une croissance à long terme à WCM.

Par ailleurs, le modèle de supermarché de WCM a également enregistré des résultats positifs en mai dernier. Selon WCM, le réseau de supermarchés WinMart a réalisé une croissance de son chiffre d'affaires net de 9,1 % sur la même période. Ce résultat s'explique par la rénovation des locaux et l'ajustement de l'offre de produits, contribuant ainsi à améliorer l'expérience client et à mieux répondre aux besoins des consommateurs.

La stratégie de modernisation du marché de la distribution ne se limite pas aux grandes villes. En 2025, WCM concentrera ses efforts sur les zones rurales, qui représentent 63 % de la population et restent fortement dépendantes des circuits de distribution traditionnels. Ainsi, en mai, WCM a ouvert 50 nouveaux magasins, portant à 257 le nombre total d'ouvertures depuis le début de l'année, soit près de 40 % de son objectif annuel.

Globalement, les nouveaux magasins ouverts depuis le début de l'année ont généré des bénéfices positifs, témoignant de la mise en œuvre efficace et des résultats concrets de la stratégie d'expansion de l'entreprise. WCM ouvre en moyenne près de deux nouveaux magasins par jour, illustrant ainsi une croissance impressionnante sur le marché vietnamien du commerce de détail.

Le modèle « rural » de WinCommerce a enregistré une croissance de 36 % entre mai et mars.

En mai, WCM a ouvert 50 nouveaux magasins, portant le nombre total de nouveaux magasins ouverts depuis le début de l'année à 257, réalisant ainsi près de 40 % du plan d'ouverture de nouveaux magasins prévu dans le scénario de base pour l'ensemble de l'année.

Il s'agit non seulement d'une initiative stratégique pour s'adapter à l'évolution des habitudes de consommation en milieu rural, mais aussi d'une opportunité pour WCM d'explorer un marché potentiel de plusieurs dizaines de milliards de dollars. Grâce à l'écosystème intégré de Masan, qui comprend Masan Consumer (biens de consommation), WinEco (fruits et légumes), Masan MEATLife (viandes fraîches et transformées) et Techcombank (solutions financières numériques), chaque magasin WinMart+ Rural fait office à la fois de point de vente et de centre de services multiservices, permettant aux consommateurs de faire leurs courses quotidiennes, d'effectuer des paiements, de transférer de l'argent et même d'accéder à des produits financiers.

L'essor de la classe moyenne, l'urbanisation, la numérisation et l'évolution des habitudes de consommation créent un véritable âge d'or pour le commerce de détail moderne au Vietnam. Dans cette course pour façonner ce marché, WCM innove en établissant une nouvelle norme pour le secteur, où la croissance doit aller de pair avec l'efficacité économique et où chaque point de vente est associé à une offre de services complète pour le consommateur.

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