L’environnement numérique constitue une condition favorable à la transformation de la radio.

Dans l'après-midi du 16 mars, dans le cadre du Forum National de la Presse 2024, une séance de discussion a eu lieu avec pour thème : « La diffusion dynamique dans l'environnement numérique ».

La radiodiffusion est obligée de changer

Dans son discours d'ouverture, le journaliste Pham Manh Hung, directeur général adjoint de VOV, a estimé qu'actuellement, la plupart des dirigeants des stations de radio et de télévision locales privilégient la télévision, n'accordent pas suffisamment d'attention à la radio et ne comprennent pas le pouvoir du son.

Le journaliste Pham Manh Hung a déclaré que, selon une étude de 2019, l'audience mondiale des podcasts s'élevait à 275 millions de personnes, et qu'en 2022, ce chiffre avait doublé. Il s'agit d'une formidable opportunité pour les radiodiffuseurs.

M. Pham Manh Hung, directeur général adjoint de VOV, est intervenu lors de la séance de discussion sur le thème : « La diffusion dynamique dans l'environnement numérique ».

« La radio n'est pas seulement produite et diffusée sur les plateformes traditionnelles, elle doit également être diffusée plus largement dans l'environnement numérique, considéré comme son deuxième environnement de vie. Aujourd'hui, la presse n'a plus de maître, aucun média ne peut dominer le public. C'est une opportunité pour la radio de changer et de se développer » , a souligné le journaliste Pham Manh Hung.

Selon le directeur général adjoint de VOV, le problème est que les stations de radio et de télévision vietnamiennes doivent clairement reconnaître les difficultés, les défis ainsi que les opportunités de développement à l'ère numérique, afin qu'elles puissent accepter de s'engager dans les énormes changements qui se produisent chaque jour, chaque heure à l'ère numérique en développement rapide, et avoir des stratégies d'investissement et de développement appropriées.

Les délégués à la séance de discussion.

« Si les journalistes et les responsables de presse investissent dans la bonne direction pour la radio et favorisent la transformation numérique, la radio aura la possibilité de continuer à se développer et de devenir l'un des types de journalisme convivial, utile et proche du public », a déclaré le journaliste Pham Manh Hung.

Dans son discours d'ouverture, le Dr Dong Manh Hung, responsable du secrétariat éditorial de VOV, a déclaré qu'au-delà des difficultés, l'ère numérique offre également des opportunités à la radio. Tirer parti des plateformes numériques pour diffuser l'information au public représente la plus grande opportunité, avec un coût très faible mais permettant de toucher un large public, comparé aux coûts très élevés de la transmission et de la diffusion de contenus par les méthodes traditionnelles.

Outre leur présence sur les plateformes numériques, les stations de radio et de télévision, grâce aux données, à l'expérience et au contenu, peuvent facilement et rapidement attirer un nouveau public. Lorsque la plateforme numérique est étroitement liée à l'audience numérique, et qu'elle permet d'atteindre directement et sans limite des millions de personnes, qui sont aussi des millions de clients potentiels, l'histoire des revenus tirés du contenu de presse devient évidente. Le problème de l'économie de la presse sera rapidement résolu.

Le Dr Dong Manh Hung estime que la radio doit se développer sur la base de trois piliers principaux : le contenu numérique, la transmission numérique et l’interaction numérique.

Selon le Dr Dong Manh Hung, pour que la radio vietnamienne puisse surmonter les difficultés et les défis de l'ère numérique et réussir sa transformation numérique, il est nécessaire de développer une stratégie de développement pour s'adapter à l'ère numérique, basée sur trois piliers principaux : le contenu numérique ; la transmission numérique ; l'interaction numérique.

La radio à l'ère numérique : évolution des méthodes de production, évolution de la pensée professionnelle

Évoquant le cas des journalistes radio confrontés aux exigences de la transformation numérique, Phan Van Tu, MSc., chef du département de journalisme de la Faculté des technologies de l'information de l'Université des sciences sociales et humaines de Hô-Chi-Minh-Ville, a déclaré que la radiodiffusion à l'ère numérique ne se résume pas à une simple évolution des infrastructures de transmission ou des plateformes de diffusion, mais aussi à une transformation des méthodes de production et des mentalités. Les journalistes radio de l'ère numérique doivent donc accorder une plus grande attention à des compétences professionnelles spécifiques pour répondre aux nouvelles exigences.

Les radiodiffuseurs traditionnels privilégient souvent les techniques de présentation, la narration audio et la réflexion visuelle. Lors de la diffusion d'œuvres radiophoniques sur les plateformes numériques, les éléments multimédias tels que les images fixes, les graphiques, les titres, les narrations, les vidéos , etc., ou les techniques de diffusion virale sur Internet jouent un rôle essentiel pour élargir la portée de l'œuvre et accroître l'interaction avec les auditeurs.

Le MSc Phan Van Tu partage ses compétences avec les journalistes radio.

« Les journalistes radio disposent désormais non seulement d'un magnétophone comme principal outil de production, mais aussi d'équipements multimédias. Ces fonctionnalités permettent de créer, d'éditer et de publier du contenu sur une variété de supports et de canaux, allant de l'audio, du texte, des images à la vidéo et aux contenus interactifs. Actuellement, de nombreuses plateformes prennent en charge les formats de production radiophonique, passant des podcasts aux vodcasts », a déclaré Maître Phan Van Tu.

Phan Van Tu, maître de conférences, a déclaré que le contenu multimédia capte l'attention et encourage les auditeurs à interagir, renforçant ainsi la relation entre les journalistes et le public. Lorsque nous produisons un reportage radiophonique élaboré et attrayant, mais que le titre et l'image de l'article ne sont pas attrayants, nous « repoussons » involontairement nos auditeurs ; ils ne cliquent pas pour écouter le contenu, ils s'en détournent, faute de choix dans le cyberespace actuel.

De bonnes compétences en rédaction de titres contribuent également à optimiser le contenu pour le référencement. Autrement dit, des titres attrayants et des leads de qualité optimisent le contenu pour les moteurs de recherche, augmentant ainsi le nombre de vues et la diffusion de l'information. Les journalistes radio doivent exploiter les données et les analyses pour mieux comprendre le comportement et les préférences des auditeurs, afin d'adapter le contenu et d'accroître son attrait.

La discussion s’est déroulée avec enthousiasme autour des enjeux de la radio à l’ère numérique.

Phan Van Tu, maître de conférences, a souligné que le savoir-faire des journalistes radio d'aujourd'hui réside dans la production de vodcasts. Grâce à ces derniers, le public voit l'animateur, les invités, et même les effets visuels, les graphiques ou les diapositives utilisés pendant la présentation, mais le contenu principal du produit reste l'émission radiophonique.

Les vodcasts offrent une expérience supplémentaire aux auditeurs/téléspectateurs, leur permettant de recevoir des informations par des moyens visuels et auditifs. Grâce aux vodcasts, le public cible des programmes radio traditionnels est élargi. Pour réussir dans ce format, les journalistes radio traditionnels doivent également perfectionner leurs compétences en production et en promotion de produits sur les réseaux sociaux.

Problèmes actuels de la radio

Lors de la séance de discussion, M. Pham Trung Tuyen, directeur adjoint de la chaîne de trafic VOV , Radio Voix du Vietnam, a déclaré que la révolution numérique est essentiellement une révolution dans la méthode de production et de distribution des produits, donc la seule façon de survivre et de bénéficier de cette révolution est que les producteurs de contenu rejoignent rapidement la vague révolutionnaire et transforment rapidement la méthode de production et de distribution de contenu dans le sens de maximiser l'application des réalisations apportées par la révolution.

M. Pham Trung Tuyen a déclaré que la radio est confrontée à de grandes opportunités.

Selon M. Pham Trung Tuyen, la radio offre aujourd'hui de nombreuses opportunités et de nombreux outils pour se développer. « Lors de son lancement, le reportage interactif de VOV Traffic a rencontré de nombreuses difficultés, notamment pour organiser des appels téléphoniques pour diffuser des informations sur de nombreux itinéraires. Aujourd'hui, outre les informations obtenues par téléphone, nous recevons également de nombreuses informations via les réseaux sociaux, notamment via les commentaires et les messages des pages de fans », a déclaré M. Pham Trung Tuyen.

Partageant l'expérience pratique de la station de radio et de télévision et du journal Binh Phuoc, Mme Nguyen Thi Minh Nham, directrice-rédactrice en chef de la station de radio et de télévision et du journal Binh Phuoc (BPTV) a déclaré que dans le contexte de la transformation numérique, du développement des réseaux sociaux, le public a de nombreuses possibilités de choix, donc BPTV a déterminé que le contenu des programmes radio doit être bon, attrayant et exécuté méthodiquement et soigneusement pour augmenter la portée des auditeurs.

Par conséquent, le contenu est constamment renouvelé, le format change constamment, le format du programme est ouvert, adapté à la psychologie et aux besoins du public, la présentation est attrayante, la durée de diffusion en direct est augmentée, des forums permettant au public de participer directement à la réflexion, au suivi et au partage sont créés, et la diffusion d'informations est bilatérale. L'interaction avec les réseaux sociaux, le public et les auditeurs est renforcée, et inversement.

Parallèlement, promouvoir le programme via les réseaux sociaux et l’infrastructure numérique ; utiliser les réseaux sociaux et les journaux électroniques pour promouvoir les programmes de radio, de télévision et de presse écrite et vice versa.

Mme Nguyen Thi Minh Nham a déclaré que BPTV essaie de se transformer et de se développer.

Évoquant les problèmes posés par les produits audio dans les journaux électroniques actuels, le Dr Phan Van Kien, directeur de l'Institut de formation au journalisme et à la communication de l'Université des sciences sociales et humaines de l'Université nationale du Vietnam à Hanoï, a déclaré que la radio possède deux caractéristiques qui déterminent sa force : la vivacité, la proximité, l'intimité et la commodité. Face à ces deux atouts fondamentaux, l'approche des produits audio dans les journaux et magazines électroniques pose aujourd'hui problème.

Tout d’abord, selon le Dr Phan Van Kien, l’utilisation de l’IA pour relire les informations peut réduire le travail humain et accélérer la production de produits, contribuant ainsi à augmenter la productivité du travail.

Cependant, utiliser une IA avec une voix monotone, sans emphase ni accent, ne suscite aucune émotion chez l'auditeur, si ce n'est la simple transmission d'informations écrites. « Par conséquent, pour ce produit, l'intimité, la confidentialité et la proximité sont quasiment éliminées. Évidemment, avec la nécessité d'écouter les informations, les atouts de la radio mentionnés ci-dessus ne sont pas pleinement exploités. Les gens peuvent néanmoins l'utiliser pleinement pour transmettre des informations quotidiennes courantes », a estimé le Dr Kien.

Le Dr Phan Van Kien a estimé que les produits audio sur les plateformes de presse électronique, les sites d’information électroniques, etc. n’ont pas atteint la même efficacité que ce type de produit peut avoir à la radio.

Deuxièmement, a déclaré le Dr Phan Van Kien, une réalité évidente est que si le public a les conditions et le temps d'ouvrir un journal ou un magazine, entre les options de visualisation de photos, de vidéos, de navigation, de lecture et d'écoute de fichiers audio, il choisira de visualiser et de surfer.

Ainsi, la radio, média doté de nombreux atouts en matière de produits multimédias, devient un point faible. Sa seule vocation est de contribuer à la création d'un produit multimédia, en tant que prolongement plutôt que canal permettant d'atteindre le public.

Nous n'avons pas encore pu le vérifier avec des données quantitatives, même si ce n'est pas difficile, mais je suis sûr que toute rédaction le constatera. Il en va de même pour les podcasts sur les journaux, magazines et sites d'information électroniques. Les fichiers audio sont mis en avant avec le titre de l'article et des photos d'illustration, et il est évident que les auditeurs devront ouvrir l'article pour pouvoir l'écouter. Ces deux problèmes rendent l'efficacité des produits audio sur les plateformes de presse électronique, les sites d'information électroniques, etc. moins performante que celle de ce type sur les ondes radio », a reconnu le Dr Phan Van Kien.

En conclusion de la séance de discussion, le Dr Dong Manh Hung a déclaré qu'avec la radio, à l'ère de la transformation numérique, en plus de devoir changer les plateformes de fourniture de contenu, non seulement sur la plateforme traditionnelle de diffusion radiophonique, mais aussi sur les plateformes numériques, il est nécessaire de continuer à innover à la fois dans le contenu et dans la forme pour répondre aux exigences et aux besoins de plus en plus nouveaux du public.

La radio doit changer si elle veut survivre, et l’environnement numérique est l’occasion idéale pour elle de se transformer.

Groupe PV

Source: https://www.congluan.vn/moi-truong-so-chinh-la-dieu-kien-thuan-loi-de-phat-thanh-chuyen-minh-post288149.html