L’après-midi du 16 mars, dans le cadre du Forum national de la presse 2024, une séance de discussion a eu lieu sur le thème : « La diffusion dynamique dans l’environnement numérique ».
La radiodiffusion est contrainte de changer.
Dans son discours d'ouverture, le journaliste Pham Manh Hung, directeur général adjoint de VOV, a estimé que la plupart des dirigeants des stations de radio et de télévision locales privilégiaient actuellement la télévision, ne prêtaient pas suffisamment attention à la radio et ne comprenaient pas le pouvoir du son.
Le journaliste Pham Manh Hung a indiqué que, selon une enquête de 2019, l'audience mondiale des podcasts s'élevait à 275 millions de personnes, et que ce chiffre avait doublé en 2022. Cela représente une formidable opportunité pour les diffuseurs radio.
M. Pham Manh Hung, directeur général adjoint de VOV, est intervenu lors de la table ronde sur le thème : « La diffusion dynamique dans l'environnement numérique ».
« La radio ne se limite pas à la production et à la diffusion sur les plateformes traditionnelles ; elle doit aussi être distribuée plus largement dans l'environnement numérique, considéré comme son second espace de vie. Actuellement, la presse n'a plus d'autorité, aucun média ne domine l'opinion publique : c'est une opportunité pour la radio d'évoluer et de se développer » , a souligné le journaliste Pham Manh Hung.
Selon le directeur général adjoint de VOV, le problème est que les stations de radio et de télévision vietnamiennes doivent clairement identifier les difficultés, les défis ainsi que les opportunités de développement à l'ère numérique, afin qu'elles puissent accepter de s'engager dans les changements énormes qui se produisent chaque jour, chaque heure, dans l'ère numérique en développement rapide, et qu'elles disposent de stratégies d'investissement et de développement appropriées.
Les délégués participent à la séance de discussion.
« Si les journalistes et les responsables de la presse investissent dans la bonne direction pour la radio et promeuvent la transformation numérique, la radio aura la possibilité de continuer à se développer et de devenir l'un des types de journalisme les plus accessibles, utiles et proches du public », a déclaré le journaliste Pham Manh Hung.
Dans son discours d'ouverture, le Dr Dong Manh Hung, directeur du secrétariat éditorial de VOV, a déclaré que, malgré les difficultés, l'ère numérique offrait également de nouvelles perspectives à la radio. Tirer parti des plateformes numériques pour diffuser l'information au public représente une opportunité majeure : à très faible coût, elles permettent de toucher un public immense, contrairement aux méthodes traditionnelles de transmission et de diffusion qui requièrent des coûts très élevés.
Grâce à leur présence sur les plateformes numériques et à l'exploitation des données, de l'expérience et du contenu, les stations de radio et de télévision peuvent facilement et rapidement conquérir un nouveau public. Lorsque les plateformes numériques sont étroitement liées à l'audience digitale, et qu'il est possible de toucher directement et sans limite des millions de personnes, qui représentent également des millions de clients potentiels, la rentabilité des contenus presse devient évidente. Les problèmes économiques de la presse seront ainsi rapidement résolus.
Le Dr Dong Manh Hung estime que la radio doit se développer sur la base de trois piliers principaux : le contenu numérique, la transmission numérique et l’interaction numérique.
Selon le Dr Dong Manh Hung, pour que la radio vietnamienne puisse surmonter les difficultés et les défis de l'ère numérique et réussir sa transformation numérique, il est nécessaire d'élaborer une stratégie de développement adaptée à l'ère numérique, basée sur trois piliers principaux : le contenu numérique, la transmission numérique et l'interaction numérique.
La radio à l'ère numérique : évolution des méthodes de production et des mentalités professionnelles
Abordant la question de la transformation numérique des journalistes radio, Phan Van Tu, titulaire d'une maîtrise et directrice du département de journalisme de la faculté des technologies de l'information de l'Université des sciences sociales et humaines d'Hô-Chi-Minh-Ville, a déclaré que la radiodiffusion à l'ère du numérique implique non seulement une évolution des infrastructures de transmission et des plateformes de diffusion, mais aussi des méthodes de production et une nouvelle approche professionnelle. Les journalistes radio doivent donc, à l'ère du numérique, accorder une attention accrue à leurs compétences professionnelles spécifiques afin de répondre aux nouvelles exigences.
Les animateurs de radio traditionnels privilégient souvent la présentation et la narration audio, au détriment du visuel. Lorsque des programmes radiophoniques sont diffusés sur les plateformes numériques, les éléments multimédias (images fixes, graphismes, titres, narrations, vidéos , etc.) ou les techniques de viralité sur Internet jouent un rôle crucial pour élargir leur audience et accroître l'interaction avec les auditeurs.
Phan Van Tu, titulaire d'une maîtrise, partage ses compétences avec les journalistes radio.
« Aujourd’hui, les journalistes radio disposent non seulement d’un magnétophone comme principal outil de production, mais aussi d’équipements multimédias. Ces derniers leur permettent de créer, de modifier et de diffuser du contenu sur différents supports et canaux : audio, texte, images, vidéo et contenu interactif. De nombreuses plateformes prennent désormais en charge les formats de production radio qui ont évolué des podcasts aux vodcasts », a déclaré Master Phan Van Tu.
Phan Van Tu, titulaire d'une maîtrise, a déclaré que le contenu multimédia capte l'attention et encourage l'interaction des auditeurs, renforçant ainsi la relation entre journalistes et public. En revanche, si nous produisons un reportage radio élaboré et attrayant, mais que le titre et l'image illustrative ne le sont pas, nous risquons involontairement de faire fuir nos auditeurs. Ils ne cliqueront pas pour écouter le contenu et passeront leur chemin, car ils ont aujourd'hui une multitude d'options en ligne.
La capacité à rédiger des titres percutants contribue également à l'optimisation SEO du contenu. En d'autres termes, des titres attractifs et des accroches de qualité permettent d'optimiser le contenu pour les moteurs de recherche, augmentant ainsi le nombre de vues et la diffusion de l'information. Les journalistes radio doivent exploiter les données et les analyses pour mieux comprendre le comportement et les préférences des auditeurs, afin d'adapter le contenu en conséquence et d'accroître son attrait.
La discussion s'est déroulée avec enthousiasme autour des enjeux de la radio à l'ère numérique.
Phan Van Tu, titulaire d'une maîtrise, a souligné que le savoir-faire des journalistes radio d'aujourd'hui réside dans la production de vodcasts. Grâce aux vodcasts, le public voit l'animateur, les invités, et même les effets visuels, graphiques ou diapositives utilisés pendant la présentation, mais le contenu principal reste une émission de radio.
Les vodcasts offrent une expérience enrichie aux auditeurs/spectateurs, leur permettant de recevoir des informations à la fois visuelles et auditives. Grâce aux vodcasts, le public cible des émissions de radio traditionnelles s'élargit. Pour réussir dans ce format, les journalistes radio traditionnels doivent également perfectionner leurs compétences en production et en promotion sur les réseaux sociaux.
Problèmes actuels de la radio
Lors de la séance de discussion, M. Pham Trung Tuyen, directeur adjoint de la chaîne VOV Traffic de la radio Voice of Vietnam, a fait remarquer que la révolution numérique est essentiellement une révolution dans la méthode de production et de distribution des produits. Par conséquent, la seule façon de survivre et de tirer profit de cette révolution est que les producteurs de contenu rejoignent rapidement le mouvement révolutionnaire et transforment rapidement leur méthode de production et de distribution de contenu afin de maximiser l'application des acquis de cette révolution.
M. Pham Trung Tuyen a fait remarquer que la radio bénéficie de formidables opportunités.
Selon M. Pham Trung Tuyen, la radio, en particulier, dispose aujourd'hui de nombreuses opportunités et de nombreux outils pour se développer. « L'aventure interactive de VOV Traffic à ses débuts a rencontré de nombreuses difficultés, notamment celle de mobiliser des personnes sur de nombreux itinéraires pour passer des appels téléphoniques et diffuser les informations. Désormais, en plus des appels, nous recevons de nombreuses informations via les réseaux sociaux, grâce aux commentaires et messages sur nos pages de fans », a déclaré M. Pham Trung Tuyen.
Partageant l'expérience pratique de la station de radio-télévision et du journal Binh Phuoc, Mme Nguyen Thi Minh Nham, directrice et rédactrice en chef de la station de radio-télévision et du journal Binh Phuoc (BPTV), a déclaré que dans le contexte de la transformation numérique et du développement des réseaux sociaux, le public dispose de nombreuses possibilités de choix. BPTV a donc déterminé que le contenu des programmes radio devait être de qualité, attrayant et réalisé de manière méthodique et soignée afin d'accroître l'audience.
Par conséquent, le contenu est toujours nouveau, le format change constamment, le format de programme est ouvert, adapté à la psychologie et aux besoins de réception du public, la présentation est attrayante, le temps de production en direct est augmenté, des forums sont créés pour que le public puisse participer directement à la réflexion, au suivi et au partage, et diffuser l'information de manière bidirectionnelle. Cela augmente l'interaction avec les réseaux sociaux, le public et les auditeurs avec le programme et vice versa.
Dans le même temps, promouvoir le programme via les réseaux sociaux et l'infrastructure numérique ; utiliser les réseaux sociaux et les journaux électroniques pour promouvoir les programmes radio, télévisés et imprimés, et vice versa.
Mme Nguyen Thi Minh Nham a déclaré que BPTV s'efforçait de se transformer et de se développer.
Concernant les problèmes soulevés par les contenus audio dans les journaux électroniques actuels, le Dr Phan Van Kien, directeur de l'Institut de journalisme et de formation à la communication de l'Université des sciences sociales et humaines de l'Université nationale du Vietnam à Hanoï, a déclaré que la radio possède deux caractéristiques qui font sa force : le dynamisme, la proximité, la confidentialité, l'intimité et la praticité. C'est précisément à partir de ces deux atouts fondamentaux que l'intégration des contenus audio dans les journaux et magazines électroniques pose problème.
Premièrement, selon le Dr Phan Van Kien, l'utilisation de l'IA pour relire les actualités peut réduire le travail humain et accélérer la production de produits, contribuant ainsi à accroître la productivité du travail.
Cependant, l'utilisation d'une IA à la voix monotone, sans emphase ni accent, ne suscite aucune émotion chez l'auditeur, se contentant de transmettre des informations textuelles. « Par conséquent, pour ce produit, l'intimité, la confidentialité et la proximité sont quasiment absentes. De toute évidence, pour écouter les actualités, les atouts de la radio mentionnés précédemment ne sont pas pleinement exploités. On peut néanmoins l'utiliser parfaitement pour s'informer sur l'actualité quotidienne », a conclu le Dr Kien.
Le Dr Phan Van Kien a estimé que les produits audio diffusés sur les plateformes de presse électronique, les sites d'information en ligne, etc., n'ont pas atteint la même efficacité que ce type de produit à la radio.
Deuxièmement, le Dr Phan Van Kien a déclaré qu'il est clair que si le public a les conditions et le temps d'ouvrir un journal ou un magazine, parmi les options de visionnage de photos, de vidéos, de navigation, de lecture et d'écoute de fichiers audio, il choisira de visionner et de naviguer.
Ainsi, la radio, en tant que média possédant de nombreux atouts dans les produits multimédias, se révèle être une faiblesse. Son rôle se limite à contribuer à la création d'un produit multimédia, agissant comme un prolongement plutôt que comme un canal de diffusion auprès du public.
« Nous n'avons pas eu l'occasion de le vérifier avec des données quantitatives, bien que cela ne soit pas difficile, mais je suis certain que toute rédaction le constatera. Il en va de même pour les podcasts sur les journaux, magazines et sites d'information en ligne. Les fichiers audio sont intégrés au titre de l'article et aux photos d'illustration, et les auditeurs doivent donc ouvrir l'article pour pouvoir les écouter. Ces deux problèmes expliquent que l'efficacité des contenus audio sur les plateformes de presse électronique, les sites d'actualités en ligne, etc., soit moindre que sur les ondes radio », a reconnu le Dr Phan Van Kien.
En conclusion de la séance de discussion, le Dr Dong Manh Hung a déclaré qu'à l'ère de la transformation numérique, la radio, outre la nécessité de modifier les plateformes de diffusion de contenu, non seulement sur la plateforme traditionnelle de la radiodiffusion, mais aussi sur les plateformes numériques, doit continuer d'innover tant au niveau du contenu que de la forme afin de répondre aux exigences et aux besoins toujours plus nombreux du public.
La radio doit évoluer pour survivre, et l'environnement numérique représente l'opportunité idéale pour sa transformation.
Groupe PV
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