La période des achats de fin d'année aux États-Unis est moins palpitante.

Người dân mua sắm tại cửa hàng Target ở TP Chicago, bang Illinois, Mỹ. (Ảnh: Bloomberg)

Des clients font leurs courses dans un magasin Target à Chicago, dans l'Illinois, aux États-Unis. (Photo : Bloomberg)

Aux États-Unis, cette période marque le plus important volume de ventes de l'année, s'étendant du Black Friday à Noël et ponctué de nombreuses promotions et réductions. Cependant, les consommateurs sont plus prudents que les années précédentes. Sur les sites web, les réseaux sociaux, par e-mail ou même dans leur boîte aux lettres, les marques et les enseignes proposent des remises de 50 % à 60 %. Toutefois, selon les analystes, ces réductions sont moins attractives que celles des années précédentes.

Reuters rapporte qu'un grand nombre de consommateurs américains se rendront dans les magasins pour le Black Friday. Cependant, ils dépenseront moins et il sera difficile de trouver des promotions intéressantes, car les détaillants subissent la pression des droits de douane. Des enseignes comme Kohl's, JC Penney et Macy's vendent souvent du petit électroménager à partir de 5 dollars après application des réductions. Mais cette année, ces réductions ne sont plus possibles.

Le New York Post titrait : « Pour la première fois en quatre ans, les consommateurs réduisent leurs dépenses du Black Friday ». Face à la diminution des réductions proposées par les détaillants et aux prix toujours élevés de nombreux articles de Noël, près des deux tiers des consommateurs ont déclaré avoir utilisé leur carte de crédit pour boucler leur budget.

Les paniers d'achat sont peut-être pleins, mais ce qui compte, c'est ce que les consommateurs dépensent réellement. Globalement, les Américains sont moins enclins à sortir leur portefeuille et se montrent plus prudents, préférant garder leur argent sur leurs comptes bancaires face à la hausse des prix.

De nombreux journaux ont cité le rapport de Bank of America sur la santé des consommateurs publié en novembre. Les dépenses liées aux fêtes de fin d'année ont augmenté de 5,7 %, tandis que le volume des ventes au détail a diminué. Autrement dit, les consommateurs ont dépensé davantage pour leurs achats, mais ont vendu moins de biens. Le rapport a également montré que les ménages disposaient toujours de plus de liquidités qu'en 2019, avant la pandémie de COVID-19. 62 % des personnes interrogées se sentaient sous pression financière.

Cette tendance se reflète également clairement dans l'indice de confiance des consommateurs américains en novembre, qui a chuté brutalement à 88,7 points. L'agence AP souligne que les ventes au détail ont ralenti depuis septembre et que cette situation devrait s'aggraver au cours des trois derniers mois de l'année.

Selon la Fédération nationale du commerce de détail, les ventes au détail des deux derniers mois de l'année devraient dépasser le cap du billion de dollars, témoignant d'un fort pouvoir d'achat. Cependant, le taux de croissance a ralenti, reflétant la prudence des consommateurs face à la hausse des prix et au ralentissement de l'emploi. Ces données seront importantes pour la Réserve fédérale lors de sa dernière réunion de l'année.

Comment (0)