Plus de 70 % des utilisateurs de TikTok en Europe déclarent qu'ils sont susceptibles de réserver des vacances en fonction des recommandations qu'ils voient sur la plateforme sociale.
Des vidéos de « jeu de rôle de voyageur » mettant en avant des destinations moins connues, aux conseils d’emballage et aux suggestions de transport, TikTok est devenu une source de connaissances et d’inspiration pour les globe-trotters .
Mais la plateforme sociale a également suscité la controverse, certains créateurs de contenu envahissant des lieux « secrets » de touristes et promouvant parfois des pratiques contraires à l'éthique. Voici ce que vous devez savoir sur la façon dont cette plateforme transforme le monde du voyage.
Qu'est-ce qui rend TikTok différent ?
Relativement nouveau par rapport à YouTube et Instagram, TikTok a été lancé en 2016 et a depuis accumulé plus d'un milliard d'utilisateurs actifs mensuels.
Le format attrayant de l'application ( des vidéos courtes et partageables) et son algorithme addictif se sont avérés particulièrement populaires auprès des jeunes utilisateurs, avec 70 % d'utilisateurs de moins de 34 ans. Les vues de contenu de voyage sur l'application ont augmenté de 410 % depuis 2021, selon les données de TikTok.
Emma Cooke (@petite.blondine), créatrice de TikTok, affirme que c'est l'authenticité des vidéos qui les rend si attrayantes.
« Si une image vaut 1 000 mots, une vidéo vaut 10 000 mots… Les voyageurs [qui utilisent] TikTok recherchent de l’authenticité », a-t-elle déclaré.
Comment les voyageurs utilisent-ils TikTok ?
Plus de 70 % des utilisateurs européens de TikTok ont déclaré qu'ils seraient susceptibles de réserver des vacances en fonction des recommandations vues sur la plateforme. Une étude Adobe a révélé que plus de 60 % de la génération Z américaine utilisait TikTok comme moteur de recherche.
En tapant un terme de recherche comme « Les meilleures choses à faire à Paris », vous obtiendrez une multitude de vidéos classées par popularité, et l'algorithme vous aidera à trouver les meilleures. TikTok se géolocalise également, vous proposant du contenu adapté à votre destination pendant votre voyage.
« J'utilise toujours TikTok pour planifier mes itinéraires lorsque je voyage – souvent mieux que Tripadvisor », explique Gen Mohacsy, une secrétaire médicale de 25 ans vivant au Royaume-Uni.
Les vidéos peuvent donner une perspective détaillée d'un lieu qu'on ne peut pas obtenir simplement en lisant. C'est ainsi que j'ai découvert les marchés nocturnes d'Auckland lors de mon voyage en Nouvelle-Zélande.
Quelles tendances ont émergé ?
Il existe de nombreuses tendances, des plus étranges aux plus utiles.
Cette année a vu la tendance de « l’esthétique des plateaux d’aéroport », avec des créateurs de contenu publiant des images de leurs essentiels de voyage disposés avec art sur des plateaux de sécurité d’aéroport.
Il y a aussi le « raw-dogging » — qui consiste à faire de longs voyages sans aucun divertissement ; et le « tourisme d'épicerie » — qui consiste à explorer les allées des supermarchés dans des pays étrangers.
De plus, selon un rapport d’Advantage Travel Partnership, de nombreux utilisateurs s’inquiètent des « dupes de voyage » – qui échangent des destinations populaires contre des alternatives moins chères et moins fréquentées (comme la Croatie contre le Monténégro).
Quels sont les inconvénients de TikTok ?
TikTok attire une multitude de créateurs de contenu exceptionnels dont les idées peuvent être extrêmement utiles aux voyageurs. Mais elles peuvent aussi être néfastes, conduisant parfois des milliers de touristes vers des lieux dépourvus des « infrastructures » nécessaires.
De nombreuses destinations sont devenues victimes de leur propre succès.
Une vidéo virale de 2021 montrant la montagne Jianfengling et le réservoir du barrage de Daguang en Chine a transformé la région en une destination incontournable du jour au lendemain.
Une étude publiée dans le Journal of Outdoor Recreation and Tourism a révélé que si les touristes apportent des avantages économiques, ils contribuent également à la congestion du trafic et exercent une pression sur les infrastructures.
Certaines entreprises ont réagi à l'utilisation de TikTok. Dae, un café new-yorkais, a adopté l'an dernier une politique d'interdiction des vidéos, déclarant : « Les vidéos TikTok… sont devenues un peu incontrôlables pour nous. »
Il y a aussi la question de la promotion d'un tourisme non éthique. Le tourisme responsable est un sujet brûlant parmi les utilisateurs de TikTok, avec des publications taguées #SustainableTravel (#DulichBenvung) attirant 78,1 millions de vues.
Mais lorsque le Dr Natara Loose, une vétérinaire américaine, a visité l'île Maurice cette année, elle a déclaré avoir été « choquée par le nombre de bateaux vendant des excursions de nage avec les dauphins, une activité illégale à l'île Maurice mais devenue virale sur TikTok ».
Pour le meilleur ou pour le pire, il est clair que TikTok a un impact énorme sur les voyages, en particulier parmi la jeune génération - et cela ne va pas changer de sitôt.
Ce qui précède est le contenu d'un article de l'auteur Annabel Fenwick Elliott, publié sur National Geographic le 18 novembre 2024.
Source : https://baolangson.vn/nen-tang-video-tiktok-dang-thay-doi-bo-mat-cua-du-lich-nhu-the-nao-5029133.html
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