À chaque Têt, une atmosphère printanière envahit les rues ; chacun a sa propre définition et sa propre façon de célébrer le Têt, mais en général, tout le monde souhaite un Têt joyeux, chaleureux et de qualité.

Lan Anh, une étudiante d'Hanoï qui vient de rentrer de l'étranger, a confié : « Après une année riche en changements, je souhaite simplement passer un Têt de qualité en famille. Pas besoin de dépenses extravagantes, le bonheur de toute ma famille me suffit. »

Sur les réseaux sociaux, nombreux sont ceux qui ont partagé leur vision d'un Têt réussi. La qualité peut se traduire par la plénitude, les retrouvailles ou de nouvelles expériences… Les images de bánh chưng confectionnant des gâteaux, de maisons décorées ou de préparatifs pour un long voyage abondent, diffusant l'esprit d'un Têt réussi et coloré. M. Hoang Hai, chauffeur-livreur à Hô Chi Minh-Ville, confie : « Pour moi, un Têt réussi signifie gagner plus d'argent que d'habitude, car c'est la période où les gens réservent le plus de voitures. »

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Cette année, la campagne du Têt de Nestlé Vietnam a pour thème « Avec Nestlé, un Têt de qualité entre vos mains ». Nestlé apprécie chaque instant du Têt et la diversité des façons dont chacun le célèbre, et encourage les consommateurs à partager leur propre style de célébration. Pour Nestlé, un Têt réussi repose sur trois valeurs essentielles : des moments précieux passés en famille et des produits de qualité.

Partageant ces valeurs, Nestlé a co-organisé le concours « Têt Flex de qualité – Gagnez des cadeaux exceptionnels » sur les réseaux sociaux, du 14 décembre 2024 au 17 janvier 2025. Ce concours a suscité des centaines de milliers de discussions et des milliers de partages. Selon les organisateurs, chaque participation, soignée du contenu aux images, est empreinte d’émotion et de vœux sincères pour un Têt réussi, contribuant ainsi à dresser un tableau vivant et diversifié.

L'un des points forts du concours est la version spéciale Têt de la « Boîte Surprise », un cadeau offert aux joueurs chanceux. Ces coffrets cadeaux, conçus pour les jeunes et inspirés du printemps, contiennent des produits Têt et des messages d'amour de Nestlé. La « Boîte Surprise » spéciale Têt est préparée avec soin et minutie, arborant un design jeune et dynamique, et est offerte comme un porte-bonheur et un cadeau de qualité.

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Contribuant à diffuser l'ambiance festive du Têt, Nestlé a également organisé une série d'animations printanières dans les supermarchés, suscitant l'intérêt et la participation des consommateurs. Les stands de la marque chez Big C et Co.opmart ont attiré l'attention grâce à un espace aménagé dans l'esprit traditionnel du Têt, proposant de nombreux jeux folkloriques, des échanges de cadeaux et des jeux-concours. Recréant une atmosphère chaleureuse typique du Têt, le stand offrait également aux familles un lieu idéal pour immortaliser ces moments en photos souvenirs.

Nombreux étaient les consommateurs à afficher leur joie en recevant des produits Nestlé et en découvrant l'ambiance festive du Têt sur le stand. Mme Phuong Anh, habitante du 10e arrondissement d'Hô-Chi-Minh-Ville, témoigne : « En emmenant les enfants faire les courses pour le Têt, l'atmosphère joyeuse et animée a fait sentir à toute ma famille que les festivités approchaient. Les enfants ont également reçu des cadeaux, ce qui a rendu notre famille, déjà heureuse, encore plus comblée. »

La famille de Mme Minh Ha, originaire de Bien Hoa, dans la province de Dong Nai, était également impatiente de prendre des photos au stand Nestlé du supermarché Big C : « Ma famille profite de l’occasion pour prendre des photos afin de célébrer le Têt ensemble dans une ambiance décontractée. » Selon elle, le village, la maison traditionnelle, le kumquatier, les bánh chưng, les abricotiers et les pêchers de Nestlé… sont autant d’éléments qui permettront à toute la famille de se créer de beaux souvenirs.

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Pour célébrer un Têt de qualité, Nestlé a également mis en place deux courts spots publicitaires illustrant l'ambiance des réunions de famille. Ces deux vidéos ont cumulé des dizaines de millions de vues sur les réseaux sociaux, et de nombreux internautes ont commenté qu'elles avaient ravivé l'esprit du Têt malgré le rythme effréné des fêtes de fin d'année.

Parallèlement, le site web de Nestlé Family propose des activités interactives qui diffusent le message d'un Têt de qualité et complet.

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Présente au Vietnam depuis plus de 30 ans, Nestlé a démontré sa connaissance approfondie de la psychologie des consommateurs à travers de nombreuses actions concrètes, notamment ses campagnes pour le Têt. Cette année, avec le programme « Avec Nestlé, un Têt de qualité », Nestlé souhaite faire découvrir la beauté du Têt vietnamien, où la tradition des retrouvailles, du partage et de l’amour perdure dans chaque famille du pays.

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Les campagnes du Têt de l'entreprise allient toujours tradition et modernité, en phase avec les enjeux actuels. L'année dernière, pour célébrer le Nouvel An lunaire du Dragon, Nestlé Vietnam a lancé le programme « Souhaiter juste, c'est suffisant » afin d'encourager chacun à formuler des vœux pour la nouvelle année et à œuvrer ensemble pour leur réalisation. « Souhaiter juste, c'est suffisant » signifie avoir les connaissances, les prières et la détermination nécessaires pour que les vœux se réalisent, contrairement aux vœux de politesse parfois excessifs que l'on rencontre souvent. Cette approche est particulièrement pertinente dans le contexte social actuel, marqué par de nombreux changements, qui met en lumière l'importance des choses simples et concrètes de la vie, ainsi que la valeur inestimable des relations familiales et amicales.

Auparavant, lors des deux fêtes consécutives du Têt de Quy Mao et Nham Dan, la campagne du Têt de l'entreprise a diffusé un message de consommation responsable. Le slogan était « Mangez vert pendant le Têt – la chance vous sourira » en 2023 et « Faites le bien, la chance vous sourira » pour le Têt 2022, avec de nombreuses activités favorisant un avenir durable.

Présente sur le marché vietnamien depuis plus de 30 ans, Nestlé est devenue une marque familière aux consommateurs vietnamiens. Les produits Nestlé accompagnent les familles vietnamiennes, des petits déjeuners énergisants aux repas de famille en passant par les cadeaux symboliques du Têt.

Le Thanh