Si TikTok disparaît aux États-Unis, à qui cela profitera-t-il ?

(Dan Tri) - Selon les analystes, l'interdiction de TikTok va créer un manque à gagner de plusieurs milliards de dollars en recettes publicitaires sur le marché américain, et Meta pourrait être l'un des plus grands bénéficiaires.

« La loi interdisant TikTok est entrée en vigueur aux États-Unis. Vous ne pouvez donc pas utiliser TikTok pour le moment. Heureusement, le président Donald Trump a exprimé son intention de collaborer avec nous afin de trouver une solution pour lever cette interdiction une fois en fonction. Veuillez patienter », pouvait-on lire dans le message affiché aux utilisateurs américains se connectant à TikTok à partir de minuit le 19 janvier.

TikTok avait également informé ses utilisateurs américains que l'application cesserait de fonctionner à partir du 19 janvier et s'était engagé à rétablir le service dès que possible.

Lorsque TikTok sera interdit aux États-Unis, Instagram et YouTube en tireront les grands bénéfices, avec des afflux massifs de budgets publicitaires. Ces plateformes possèdent non seulement des écosystèmes robustes, mais offrent également un accompagnement à la conversion aux annonceurs déjà familiarisés avec le système TikTok.

Business Insider estime que lorsque TikTok sera retiré du marché américain, Meta, la société de Mark Zuckerberg, en sera le principal bénéficiaire.

Selon une analyse du cabinet d'études de marché Emarketer, l'interdiction de TikTok entraînera un manque à gagner de plusieurs milliards de dollars en recettes publicitaires sur le marché américain.

« Nos dernières prévisions estiment que TikTok générera 12,34 milliards de dollars de recettes publicitaires aux États-Unis d'ici 2024. Si l'on suppose que TikTok pourrait perdre entre 50 % et 70 % de ses recettes publicitaires en raison de l'interdiction, il faudrait une nouvelle plateforme nécessitant entre 6,17 et 8,64 milliards de dollars de dépenses publicitaires », souligne le rapport d'analyse.

L'interdiction de TikTok va créer un manque à gagner de plusieurs milliards de dollars en recettes publicitaires sur le marché américain (Photo : Adweek).

Selon un rapport d'Emarketer, Meta, qui regroupe Instagram et Facebook, pourrait percevoir entre 2,46 et 3,38 milliards de dollars de revenus publicitaires suite à l'interdiction de TikTok.

Dans le même ordre d'idées, Morgan Stanley a déclaré que Meta serait le principal bénéficiaire d'une interdiction de TikTok, car sa base d'utilisateurs et ses données existantes recoupent celles des utilisateurs de TikTok.

Selon une analyse de Morgan Stanley, l'interdiction de TikTok ajouterait de 5 à 9 % aux bénéfices par action de Meta au cours de l'exercice 2026.

Plus précisément, Morgan Stanley a indiqué que le bénéfice par action de Meta augmentera d'environ 0,30 à 0,60 dollar pour chaque tranche de 10 % du temps d'utilisation de TikTok aux États-Unis que Meta capte.

D'ici 2025, TikTok devrait représenter 20 % des dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux aux États-Unis, contre seulement 2 % en 2020. Le marketing d'influence et les fonctionnalités d'achat intégrées à la plateforme ont transformé TikTok en un outil commercial extrêmement puissant. Selon une étude, 44 % des utilisateurs américains de TikTok devraient effectuer des achats sur l'application d'ici fin 2024, dépassant ainsi Facebook et Instagram.

Apple, Alphabet, Oracle et de nombreuses autres entreprises technologiques américaines pourraient se voir infliger d'énormes amendes si elles continuent à fournir des services à TikTok après l'entrée en vigueur de l'interdiction.

TikTok a lancé sa version internationale en 2016 et figure parmi les plateformes de réseaux sociaux comptant le plus grand nombre d'utilisateurs au monde . Actuellement, TikTok compte plus d'un milliard d'utilisateurs actifs mensuels.

Cependant, de nombreux pays s'inquiètent de l'utilisation de ce réseau social comme outil d'espionnage, capable de collecter des informations, des centres d'intérêt et des habitudes des utilisateurs.

Source : https://dantri.com.vn/kinh-doanh/neu-tiktok-bi-xoa-so-o-my-ai-huong-loi-20250120000554899.htm