L'industrie culturelle et créative reste modeste, comment raconter une histoire vietnamienne plus attrayante ?

Lors d'une conférence de l'Université britannique du Vietnam (BUV), des experts ont déclaré que les industries créatives peuvent contribuer à présenter au monde une image plus attrayante du Vietnam.

Experts, chercheurs et étudiants de l'Université britannique du Vietnam (BUV) lors de la conférence du 2 décembre - Photo : BUV

Le 2 décembre à Hung Yen, la Faculté de communication et des industries créatives de l'Université britannique du Vietnam (BUV) a organisé une conférence scientifique intitulée « Communication et industries créatives dans le contexte asiatique contemporain », réunissant plus de 30 universitaires, praticiens et jeunes chercheurs.

Des experts ont ici partagé leurs points de vue sur le rôle des médias et des industries créatives au Vietnam, les tendances émergentes sous l'influence de l'intelligence artificielle, le décryptage du succès de la K-pop ou le rôle des réseaux sociaux dans la promotion de la culture.

Trouver un moyen de raconter l'histoire vietnamienne

D'après le professeur agrégé Nguyen Hoang Anh, les industries créatives et culturelles au Vietnam restent modestes, ne contribuant qu'à hauteur de 3 % au PIB (contre 5 % en moyenne mondiale). Elles devraient toutefois représenter jusqu'à 7 % du PIB d'ici 2035, avec des secteurs en forte croissance tels que le cinéma, la publicité, l'artisanat, le logiciel et l'architecture.

Lors de cet événement, M. Le Quoc Vinh, président-directeur général de LeBros, a déclaré que le concert de BlackPink au Vietnam était un exemple typique démontrant que l'industrie culturelle et créative avait généré une valeur économique considérable, non seulement grâce aux recettes de la billetterie, mais aussi grâce aux services d'hébergement, de restauration et de shopping offerts à des milliers de spectateurs nationaux et étrangers.

Selon lui, le Vietnam a de nombreuses belles histoires à raconter au monde , telles que la beauté du Pont d'Or, sa scène culinaire mondialement connue, le jeune artiste Xeo Chu et ses peintures NFT, un pays sûr où les dirigeants internationaux peuvent venir profiter de rues paisibles, la chanson Bac Bling qui a « conquis le monde » et une nature qui attire les touristes étrangers.

Il estime que l'alliance des médias et de la créativité peut créer un soft power pour le Vietnam.

M. Le Quoc Vinh - Président-directeur général de LeBros - Photo : BUV

Il a fait remarquer que si le Vietnam ne manque pas de contenu intéressant, il lui manque une manière cohérente et unifiée de le présenter. Ce problème découle de la fragmentation du pays, chaque secteur et chaque province ayant sa propre histoire. Il a raconté qu'une fois, alors qu'il travaillait à la communication d'une province, on lui avait dit que cette dernière possédait 21 atouts uniques à promouvoir.

« En tant que consultant en communication, je conseille généralement à mes clients de se concentrer sur un seul élément, ce qui les rend différents », explique Vinh.

Par ailleurs, selon lui, les valeurs culturelles du Vietnam n'ont pas été pleinement exploitées, n'ont pas été converties en capital culturel et manquent de stratégies de communication spécifiques.

L'innovation nécessite des infrastructures et des institutions.

Les étudiants de l'Université BUV ont échangé avec enthousiasme avec les intervenants lors de l'événement - Photo : BUV

À partir de là, M. Le Quoc Vinh a proposé quatre leviers stratégiques pour le Vietnam, notamment : identifier les « codes culturels » – ce qui fait la spécificité du Vietnam ; développer des villes créatives et des filières de talents. Par exemple, Hanoï est une ville créative en matière de design, Da Lat en musique, Hoi An en artisanat…

Parallèlement, il s'agit de développer des marques culturelles à potentiel mondial, d'accélérer la créativité grâce aux plateformes numériques et à l'intelligence artificielle.

Par ailleurs, le professeur agrégé Dr. Nguyen Hoang Anh a déclaré que l'économie créative du Vietnam a besoin de politiques visant à renforcer les infrastructures, les normes professionnelles et le soutien institutionnel.

S'exprimant lors de cet événement, le Dr Rick Bennett, vice-président de BUV, a invité des experts à discuter des moyens de sensibiliser la société aux valeurs culturelles et économiques ainsi qu'aux opportunités de carrière dans l'industrie créative au Vietnam.

THANH HIEN

Source : https://tuoitre.vn/nganh-cong-nghiep-van-hoa-sang-tao-con-khiem-ton-lam-sao-ke-cau-chuyen-viet-nam-hap-dan-hon-20251202172205527.htm