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| Dr Duong Hoai Lan – Directrice du département de communication de l’université Swinburne Vietnam, campus de Da Nang . Photo : HL |
Pour trouver des réponses à ces questions, nous avons mené un entretien avec le Dr Duong Hoai Lan, chef du département de communication de l'université Swinburne Vietnam, campus de Da Nang.
Madame, de nombreux parents et élèves s'inquiètent du déclin progressif des emplois dans le secteur des médias, notamment la création de contenu sur TikTok et YouTube. Est-ce le signe d'une saturation du marché, ou la réalité est-elle différente ?
Cette conception est incomplète. La communication ne se limite pas à la création de contenu sur TikTok ou YouTube. Au contraire, ce secteur est en pleine expansion et la demande est forte dans de nombreux domaines. Les entreprises recherchent constamment des experts capables d'optimiser leurs campagnes de communication sur les plateformes numériques et s'attachent de plus en plus à collecter et analyser les données clients afin d'élaborer des stratégies de communication plus pertinentes. De plus, à l'ère du numérique, les crises de marque peuvent survenir à tout moment, obligeant les entreprises à investir dans des équipes de communication compétentes en gestion de crise.
De plus, le contenu médiatique ne se limite pas à YouTube ou TikTok, mais s'étend également aux podcasts, au journalisme numérique, à la communication de marque et à de nombreuses autres plateformes. Cela montre que les perspectives de carrière dans ce secteur restent très prometteuses. Toutefois, cela ne signifie pas que le succès soit facile pour tous.
Beaucoup craignent que l'industrie des médias ait une courte durée de vie et soit facilement remplacée par l'IA et les nouvelles technologies. Partagez-vous cet avis ?
L'industrie des médias n'est pas en train de mourir, mais elle évolue très rapidement. Le problème n'est pas tant la courte durée de vie de cette profession que la capacité d'adaptation des individus aux changements du secteur.
Les tâches répétitives comme la rédaction de contenu basique, le montage vidéo simple et la conception graphique élémentaire sont effectivement remplacées par l'IA. Mais les rôles qui exigent réflexion stratégique, créativité et analyse de données nécessitent encore l'intervention humaine. Se contenter de simples compétences techniques sera insuffisant. En revanche, en se formant, en apprenant et en développant continuellement sa pensée, on peut exercer ce métier toute sa vie. Je dis toujours à mes étudiants : « Ce n'est pas votre domaine qui est obsolète, c'est votre façon de travailler dans ce domaine. »
* Alors, selon vous, de quoi les étudiants ont-ils besoin pour accroître leurs perspectives d'emploi et se développer durablement dans le secteur des médias ?
Il existe trois facteurs essentiels sur lesquels investir pour réussir dans les médias. Premièrement, la créativité et l'esprit critique. L'IA peut créer du contenu, mais elle ne peut pas générer d'idées novatrices. Les professionnels des médias doivent savoir analyser les tendances, poser les bonnes questions et élaborer des stratégies originales. Les compétences rédactionnelles restent primordiales, mais l'écriture doit être nuancée et non stéréotypée.
Deuxièmement, il est essentiel de maîtriser les compétences numériques et l'analyse des données. Les étudiants doivent être capables d'utiliser les outils de publicité numérique et de mesurer l'efficacité des campagnes de communication. Cela leur permettra de mieux comprendre les données clients et d'appliquer efficacement la technologie aux stratégies de communication.
Enfin, l'expérience pratique et le développement d'une marque personnelle sont essentiels. Les étudiants peuvent acquérir de l'expérience grâce à des projets concrets, en participant à des concours médiatiques et en établissant des contacts avec des entreprises. Il est particulièrement important de se forger une marque personnelle dès ses études supérieures, par exemple en tenant un blog ou en créant du contenu de qualité sur les plateformes numériques.
Quels sont les programmes de formation proposés par Swinburne Vietnam pour aider les étudiants à se préparer au secteur des médias ?
À Swinburne Vietnam, notre programme d'études repose sur un modèle résolument pratique, toujours en phase avec les besoins concrets du secteur. Nous privilégions l'apprentissage par la pratique : dès leurs études, les étudiants participent à des projets réels en entreprise, ce qui leur permet d'acquérir une expérience précieuse et de se préparer au mieux à leur future carrière. Par ailleurs, notre programme de formation intègre les technologies et l'intelligence artificielle, offrant aux étudiants l'accès aux outils numériques, à l'analyse de données et aux applications d'IA pour l'élaboration de stratégies de communication.
Nous offrons également d'excellentes opportunités aux étudiants grâce à nos réseaux d'entreprises et à nos stages. Swinburne collabore avec de nombreuses grandes entreprises, offrant ainsi des perspectives d'emploi dès l'obtention du diplôme. En particulier, le programme est dispensé intégralement en anglais, permettant aux étudiants de travailler avec assurance au sein de multinationales et de ne pas être limités au marché du travail national.
L'université Swinburne Vietnam recrute actuellement pour son programme de communication, qui propose quatre spécialisations : relations publiques, médias sociaux, publicité et communication multimédia. C'est une excellente opportunité pour les jeunes passionnés de communication de démarrer leur carrière.
Merci pour le partage !
HUYNH LE
Source : https://baodanang.vn/channel/5433/202503/nganh-truyen-thong-nghe-mo-trong-ky-nguyen-so-4002893/
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